地方特色檔案推動城市文化品牌構建研究
——以青海柳灣檔案為例

■樊 旭 王 娟

由于每個地域發展特點，政治、經濟、文化發展不平衡的原因，也產生了多種多樣具有鮮明特色和獨特地域特征的地方特色檔案。地方特色檔案應是檔案部門收集(征集)的反映當地歷史文化、風土人情、民俗民風、特殊事件、名人、名勝、名優特產等特色的各種形式和載體的記錄材料，而地方特色檔案主要記錄一個區域的發展樣貌，每個地方特色檔案也展現了各個地方的獨特風情[1]。如青海省海東市樂都區的柳灣檔案，是記錄當地各種歷史特色文化的檔案，其主要載體是彩陶、玉器、石器等器物，上面的圖案記錄著當時的文字、當地居民的生活場景和風俗文化等，是研究青海歷史文明最主要的史料，也是樂都區最具有特色的文化檔案。柳灣檔案的社會歷史價值及其衍生的經濟價值，對促進樂都區物質文明和精神文明協調發展具有重要意義。深度挖掘地方特色檔案的價值，開拓檔案的社會屬性，展現我國悠久文化歷史，是當前樹立文化自信、民族自信的重要手段之一。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要用中國精神引領社會思潮，用中國價值塑造中國形象。地方特色檔案資源作為地域文化的重要組成部分，蘊含著獨特的文化符號與地方價值。以地方特色檔案資源為依托，發展出一系列具有特色的城市文化品牌活動，從而打造出具有鮮明地域文化特征的文化品牌。同時，國家有關部門出臺了一系列文件，旨在推動檔案工作融入文化品牌建設，為文化品牌建設提供更多的支撐和保障。如國家檔案局、文化部、國家新聞出版廣電總局等部門聯合印發的《關于進一步加強文化檔案工作的意見》（國檔發[2016]5號），強調要把檔案工作融入城市文化品牌建設中，建立健全檔案管理制度，完善檔案管理機制，以實現檔案工作的有效管理和檔案資源的有效利用。因此，樂都區檔案部門應結合地方實際情況，對地方特色檔案加以發掘利用，充分弘揚優秀傳統歷史文化，將特色檔案的優勢進行最大化利用。

一、柳灣檔案工作賦能城市文化品牌建設

青海省海東市樂都區憑借湟水河幾千年的滋養，孕育出了多種多樣的特色文化，如著名的柳灣彩陶文化。柳灣文化檔案主要蘊含了包括馬家窯文化的半山類型、馬場類型、齊家文化和辛店文化四種不同類型的文化所遺留下來的檔案史料，前后延續一千多年，出土彩陶文物近兩萬件。柳灣特色檔案對研究甘青地區各原始文化的內涵、序列及其相互關系問題，對當時的社會形態、經濟生活與埋葬習俗等問題的探討都提供了大量的實物資料。2006 年5 月25 日，柳灣遺址被中華人民共和國國務院核定并公布為第六批全國重點文物保護單位。柳灣彩陶文化檔案已然具備成為樂都區城市文化品牌的條件。

（一）柳灣檔案助力城市文化品牌建設的可行性

1.符合當今品牌盛行的大環境

現如今，各行業的品牌戰略都得到了高度重視和實施，工業、農業、商業、文化等各領域都十分熱衷于文化品牌建設。在大環境支持的情況下，檔案領域應抓住機遇，積極開展城市檔案品牌戰略規劃研究。地方特色檔案推動城市文化品牌建設工作不僅符合現如今的時代要求，還有利于提高地方特色檔案管理水平，優化地方特色檔案資源，擴大地方特色檔案資源在服務社會和公眾中的影響力和地位等，具有強烈的現實需求[2]。尤其目前我國正處于社會轉型期，社會利益關系在不斷調整與變化中，檔案部門要在這種新形勢下充分發揮優勢，就必須把加強品牌建設作為實現自身發展目標的重要舉措。借著品牌戰略的東風，深度挖掘柳灣檔案，形成城市檔案名片，為城市文化品牌建設打下扎實的歷史基礎，積累歷史底蘊。

2.理論基礎積累扎實

近年來，柳灣檔案主要保管地區樂都區深入挖掘區域內深厚的歷史文化底蘊，不斷豐富文化內涵，在文化建設方面發揮積極作用。積極探索和創新檔案工作，先后完成《樂都區志》《樂都革命斗爭史》《樂都歷代名人傳》《樂都鄉土人才錄》等的編撰和出版工作。其中，《樂都革命斗爭史》一書，從革命戰爭年代到新中國成立初期的一系列重要事件中，通過翔實的史料記錄和藝術加工，將一個個鮮活的人物形象呈現給讀者?！稑范細v代名人傳》一書，從西漢以來樂都歷代名人中精選了百余人，分三卷共六個部分進行記述，全面反映了樂都歷史和人文景觀。《樂都鄉土人才錄》一書共收錄了840 余人。為了使這些檔案資料得到更好的保存和利用，為文化品牌建設服務，檔案部門結合自身實際情況積極開展檔案工作助力文化品牌建設。這些成果讓樂都區在進行地方特色檔案融入文化品牌建設工作時，有了一定的理論基礎。

3.政府政策積極支持品牌建設

《國家發展改革委等部門關于新時代推進品牌建設的指導意見》（發改產業〔2022〕1183 號）提出，品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑，在此前提條件下要求豐富品牌的文化影響力。積極推動中國文化元素融入中國品牌，深入挖掘中國傳統品牌、非遺和節日文化的文化精髓，彰顯中國品牌的文化特色。推動地方文化融入品牌建設，支持地方生態特色、自然地理和民族文化。打造適應行業特點、現代潮流、地域特色和民族傳統的優質品牌。還提出要培育區域品牌，鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌。可見城市文化品牌建設受到了國家的高度支持。此外，近年來樂都區黨委政府也高度重視檔案工作，把檔案資源開發利用作為加強文化品牌建設的重要手段和途徑，通過積極爭取項目資金、大力加強基礎設施建設、加大宣傳力度、提供優質服務等措施，將檔案資源開發利用作為推動文化產業發展的重要抓手和推動文化品牌建設的重要內容，并且取得了一定成效。在國家政府和地方政府的大力支持下，將地方特色檔案工作融入品牌建設勢在必行。

（二）檔案工作融入品牌建設的價值

檔案是傳承歷史文化的重要載體，是優秀文化承前啟后持續發展的優質載體。而地方特色檔案更是文化傳承與發展的一股中堅力量。地方特色檔案不僅記錄著各區域優秀的傳統文化，還可以對其加以利用，打造其特色文化，推進區域文化構建。舉例來說，山東濰坊被稱為“鳶都”“世界風箏之都”，濰坊之所以因風箏而出名，正因為濰坊對風箏文化的傳承，并加上時代的特色對其進行潤色發展利用傳播，舉辦各種特色活動，例如濰坊風箏會、世界風箏錦標賽、魯臺貿冾會、濰坊工業產品展銷會等活動，這些活動吸引了各界前來參與，讓世界了解濰坊，把濰坊的風箏文化帶向全世界[3]。地方特色文化像一個地方的招牌，而地方特色檔案就像那招牌上最顯眼的字。因此，樂都區將特色檔案融入文化品牌建設，也產生了很多積極意義。

1.推動城市經濟發展

“城市文化品牌塑造在于人、城市、文化的良性互動，形成一個城市造文化、文化造城市的互為作用、互為制約的多邊體系[4]?！绷鵀潮蛔u為“彩陶王國”，利用樂都區柳灣特色檔案資源優勢形成樂都區特色文化體系，以樂都區特色文化作為支撐點，樹立樂都區優質文化形象，讓投資商看到樂都區文化產業發展的潛力，吸引更多的投資商來投資，加快海東市樂都區的文旅、交通等產業快速發展，成為經濟發展的加速器。城市文化品牌建設，還可以倒逼政府提高管理效率，調整優化產業結構，對城市空間合理規劃和布局，改善城市環境，匯集各種文化資源，提升城市的綜合競爭力，推動城市的可持續發展。

2.提升樂都區城市形象

一個好的城市形象可以讓城市在國內外更廣泛地被知曉和認識，一個地方的發展不僅要看經濟增長速度，更要看文化發展高度。城市文化品牌能反映一個城市的歷史底蘊、并能體現城市內涵的人文精神。塑造良好的城市形象是打造城市品牌必不可少的內容，打造城市品牌又會反向推動城市形象的提升。例如提起威尼斯人們想到的就是一條水上的優美身影。而想到中國蘇州，蘇州絲綢的畫面自然涌來。城市形象以一種穩定的具象存在人們心中，它通過人們的感受以及由此所做出的行為對整個城市的發展起著非常重要的作用。以柳灣彩陶檔案文化為主打造樂都區文化品牌，如打造特色彩陶展覽館，城市基礎設施建設可以采用大量的彩陶元素，讓樂都成為一個彩陶名城，讓外界都能認識“彩陶王國”樂都，提高樂都的知名度，還能改變外界對樂都是個落后閉塞小縣城的片面認識，提升樂都的美譽度[5]。

3.增強樂都區居民的向心力和凝聚力

一個好的城市文化品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用。因為城市的一切都是由城市居民共同參與制造的，因而人們對其有認同感和歸屬感。柳灣檔案主要是原始時期遺留下來的檔案，對于樂都區居民來說，柳灣檔案所記錄的文化習俗、社會活動等資料，都是他們認識家鄉歷史的重要證據，每個土生土長的居民都希望了解家鄉獨特的面貌，也因為有這獨特珍貴的檔案史料而感到驕傲。因此，利用樂都區柳灣檔案，打造樂都區文化品牌，能夠調動他們的積極性，產生巨大的向心力和凝聚力，增強居民的參與意識，推動城市的進展進步。城市文化品牌的構建在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素養的同時，還大大有助于強化樂都區居民對柳灣特色檔案文化的認同、弘揚城市文明，有助于良好社會風氣和文化氛圍的形成，進一步提高城市凝聚力。

4.加強城市的對外交流和合作

文化的互信和認同是區域文化合作發展的保障，如果周邊城市認可并且支持樂都區特色檔案資源融入城市文化品牌建設，不僅能夠實現樂都區城市文化品牌建設工作的快速發展，還可以建立友好城市，促進兩個城市之間的文化交流和合作。利用地方特色檔案資源打造城市文化品牌可以吸引別的城市前來交流合作，兩個城市可以共享各自的文化資源和傳統文化，互相借鑒交流在特色檔案工作領域的成果，增進兩個城市居民的文化認識和相互了解，有助于提高兩個城市的文化軟實力。這種文化交流還有助于促進藝術、教育和科技等領域人才的交流和合作，形成互利共贏的城市聯盟。

二、樂都區檔案工作賦能文化品牌建設現存問題

在文化品牌建設過程中，檔案作為一種歷史文化的沉淀，對于文化品牌建設具有十分重要的作用，可以幫助文化品牌更加全面、準確地反映歷史文化，對城市的發展具有指導作用。但是目前樂都區檔案工作在參與文化品牌建設方面還存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：

（一）現存特色檔案資源少且難以利用

大多數城市都是經過幾代人的努力才建立起來的，所以很多重要的文化資料流失嚴重,難以保存。隨著中國改革開放后經濟的快速發展，樂都區在發展的過程中，更多地關注于經濟的發展，而忽略了檔案本身所具有的精神和文化價值，也忽略了其在建設中所起到的作用。此外，樂都區建區較晚，2013 年由縣改區，基礎設施薄弱，檔案館館藏門類較為單一，還存在重視保管、輕視開放的問題，使檔案資源的優勢功能得不到發揮。館藏中文書檔案占比最大，其次就是文物檔案占比較大，文物檔案在利用過程中要求較高，樂都區現有技術難以支持。在這種情況下，人們在認識上和行為上的不足，造成了樂都區檔案資源得不到充分的利用。

（二）特色檔案工作服務水平落后

目前樂都區檔案館檔案工作服務水平低，工作機制不夠完善。工作人員的素質較低。現如今新興技術媒體不斷在各行各業滲透，樂都區檔案部門卻沒有利用任何的新媒體進行宣傳。新興技術和數字化應用程度不足，難以傳播特色檔案文化，更難推動檔案工作融入品牌建設，產品體驗遲滯[6]。樂都區特色檔案資源展示手段也過于落后，大部分檔案原稿都是在線下進行的靜態展示，缺乏在線展示和體驗的方式，不能有效地擴大用戶群體，提高用戶體驗。當前流行的新一代 VR、AR 等視聽體驗技術，5G 實時通訊技術，以及萬物互聯的生態概念，都沒有被應用到當地特色檔案的展示和互動中，這就不能充分利用新媒體技術模擬、場景化和即時展示的技術優勢，很難引起社會對品牌建設的關注，致使地方特色檔案融入品牌建設工作產生阻力[7]。

（三）社會公眾認知性不夠、參與性不強

當地民眾是城市品牌構建的主體，他們在城市文化品牌構建中起著舉足輕重的作用。在地方特色檔案資源開發過程中，樂都區社會群眾力量的能力與預期的角色和功能定位還存在一定差距。主要是因為公眾對文化品牌和地方性檔案資源的認識還不夠深刻。群眾認知的欠缺會在一定程度上使文化品牌建設工作過程中得不到當地群眾的支持，因此在文化品牌建設過程中難免產生一些阻力。此外，公眾特色檔案意識薄弱，也會導致社會群體參與性降低。再加上有關人員文化活動品牌的建設意識比較薄弱，在工作當中不能夠充分地利用已有的知識，使文化品牌在發展過程當中受到很大的限制，嚴重影響到社會文化品牌的發展，也進一步阻礙了其參與地方特色檔案資源開發的進路[8]。

（四）可借鑒的相關檔案品牌理論和實踐成果較少

目前我國檔案領域利用特色檔案建設城市文化品牌的實踐案例較少，城市檔案工作同質化較重，很少真正發揮檔案的積極作用，將其科學合理地融入城市品牌建設當中。而且不同的城市有不同的風土人情，不同地域產生的多種多樣的文化未必適合同一種方式。況且，在檔案管理過程中也會有細微的差別，不同的城市有不同的管理制度、發展方向。因此，在實際利用特色檔案建設城市文化品牌的過程中，需從城市自身發展的特點和城市所擁有文化實際出發，根據地方檔案內容特點、保管基礎等情況，制定有針對性和實用性的戰略，各地都需要實踐探索出屬于自己的品牌發展之路。

（五）樂都區特色檔案知名度較低，滯緩城市文化品牌建設

青海省海東市是于2013 年成立的地級市，是我國最年輕的地級市之一，樂都也由縣改區。作為新興的西北城市，它的經濟效益一般，知名度低。許多珍貴館藏不被社會公眾熟知，除當地民眾，其他鮮為人知[9]。青海除去青海湖以外對國內游客的吸引力度較低，因此很多人并不知道彩陶檔案也在情理之中。因此在進行城市文化品牌建設工作時，如果一味顧著打造品牌，忽略現實問題，并不能達到理想的品牌效果，甚至滯緩城市品牌構建工作。在這樣的問題面前，將特色檔案工作融入文化品牌建設難上加難。如果在進行樂都區柳灣檔案工作融入品牌建設過程中，能夠考慮這一問題，并解決這一問題，在一定程度上能實現城市知名度和城市品牌構建互利共贏。

三、地方特色檔案資源助力城市文化品牌建設實踐路徑

（一）拓寬特色檔案資源征集渠道

現今互聯網、新媒體的廣泛發展，為檔案征集提供了更加多樣的路徑。檔案部門可以建立檔案征集平臺、聘請地方特色檔案征集人員、設置收藏或捐贈等專業部門及中介組織、直接派專業人員參與地方重大活動，畢竟收集特色檔案資料才是利用特色檔案的基礎[10]。樂都區檔案館可以運用現有的媒介，如廣播、電視、電腦、報紙、期刊等，也可以在各種重要活動上印發一些檔案征集的文件、通告進行有效的宣傳，這也是一種最常見和最有效的征集方法。也可以采用靈活的征集方式，向提供檔案材料的人發放榮譽證書，根據其提供檔案材料的價值，給予一定的獎勵。對確實有價值，但擁有者又不愿意捐獻的，檔案館可以通過復印、購買等形式收集。特色檔案資源的開發與利用，應以發掘具有地方特色的檔案資源為前提，加大發掘力度，構建并拓展其收集平臺，采取多制度、多載體的平臺收集方式。

（二）夯實技術基礎，促進文化品牌建設

檔案管理技術是檔案利用度的重要影響因素，提高科學技術水平，為特色檔案開發利用提供技術支撐，從而更好地融入文化品牌建設。樂都區柳灣大部分檔案都是實體檔案，所以在保管、開發和利用過程中對科學技術手段要求很高，實物檔案工作的開展需要先進的科學技術作為支撐。實物檔案在利用過程中要求很高，相關工作人員要用科學和嚴謹的保管方法和技術對樂都區柳灣檔案進行利用，使其在推動文化品牌建設的同時安全性和完整性得到保障[11]。實物檔案的保管展出涉及的實物拓印、VR/AR 技術等都需要融入到實際的檔案工作中，為檔案文化宣傳、城市文化品牌建設打下基礎，所以夯實技術基礎是城市文化品牌建設工作必不可少的一部分。

（三）開展官方活動，為城市品牌建設提供群眾基礎

開展官方活動，提高公眾檔案意識。檔案意識是人們對檔案工作的主觀印象，也是對檔案的認可程度。一個好的意識能夠促進檔案工作的發展，而一個不好的意識會阻礙檔案事業的發展?，F今淄博燒烤刮起的旅游熱潮，因為政府的高度支持，淄博人民對淄博燒烤的高度認可，淄博燒烤的品牌意識深入人心。所以不僅政府優化政策吸引游客，淄博人民也會自發在抖音等各個平臺進行宣傳，吸引眾多游客前往，提高了旅游產生的經濟和社會效益。因此，樂都區在推進特色檔案融入品牌建設工作時，可加強對用戶群體的宣傳力度，在樂都區或者青海省其他城市舉辦“樂都區彩陶檔案文化展”，組織地方檔案館編研特色檔案史料，拍攝樂都區彩陶實體檔案專題片等，通過大力加強檔案館館庫建設積極開展柳灣檔案文化活動，以提升樂都區用戶群體對特色檔案信息的興趣，增強檔案利用者的檔案意識，也能在一定程度上擴大檔案工作融入品牌建設宣傳的范圍。如此一來，群眾有了地方特色檔案的意識，自然會在無形中推動城市文化品牌建設。

（四）借鑒其他領域成功的品牌理論和實踐成果

雖然國內特色檔案領域開展品牌戰略研究稀少，但是在特色檔案融入城市品牌建設過程中，可以靈活變通，借鑒其他相關領域成功的案例。敦煌博物館“數字敦煌”項目，利用現代數字化技術，用先進的方式對特色文化進行展覽宣傳，讓世界了解敦煌。樂都區也可以借鑒，打造數字化柳灣彩陶展覽館，不僅創新了宣傳模式，還在一定程度上保護了柳灣實體檔案不受到損壞。2018 年戰時故宮文物南遷國家遺址公園的建設，故宮博物院和南京博物院為領導單位，與樂山市相關部門進行合作，依托戰時故宮文物南遷兩處文物存放地——樂山安古鎮及峨眉山市，打造“一園兩址”的戰時故宮文物南遷國家記憶（遺址）公園[12]。這一項目實現了跨區域間的交流，是地方特色檔案資源建設的一大重要亮點。樂都區也可以與擁有彩陶特色檔案的地區進行交流合作，實現雙贏。為建設好城市的文化品牌，可以靈活變通，積極參考借鑒多種領域的成果，方能降低試錯的成本，從而加速城市文化品牌的建設。

（五）創新特色文化傳播模式，助力城市文化品牌構建

加快整合現有檔案資源，打造特色文化傳播模式。在大數據時代背景下，新媒體發展勢頭迅猛，因此可以加快整合現有檔案資源，將特色檔案與新媒體傳播方式相融合，創新出各種各樣的新形式，可在微博、微信、抖音等媒體平臺傳播。樂都區相關部門可以建立微信公眾號、微博、抖音等平臺賬號，由專人進行運營推送，方便群眾在日常生活中隨時隨地觀看，以全新的形式吸引更多的公眾關注。還可以利用數字化技術完善展覽服務，進行地方特色檔案宣傳，從而促進地方特色檔案資源建設。另外，可以利用區域檔案資源，豐富樂都區及周邊城市旅游線路，將“彩陶”主題與樂都區城市文化品牌發展相融合，吸收各部門專業人才，例如優秀的講解員、志愿者、當地導游等，對他們進行組織培訓，從而更好地廣泛宣傳柳灣文化。其次是利用旅游產品，樂都區文旅部門可以設計出帶有彩陶特色旅游紀念品、手工藝品和文創產品。這既是一種旅游經歷的見證，又是一種獲取經濟利益的方式，更是一種具有地方特色的標志。無論是哪種傳播模式，都將會吸引大量的公眾關注，正向傳播到位，城市的文化品牌才能更好地被大眾認識。