出版社在“一帶一路”中的橋梁作用及其實現路徑

潘文年?李佳佳

【摘要】人類出版活動中，出版社通過聯結作者和讀者并實現雙方需求，使需求滿足性成為出版社橋梁作用的基礎性內涵。這種內涵在中國出版“一帶一路”走出去過程中有著充分體現，并衍生出促進文化互通與文明互鑒、國家形象塑造與傳播、話語體系與敘事體系建構等內涵，具有國際性、使命性、政策性和跨文化的特點。“一帶一路”視域下，出版社的橋梁作用可通過出版產品策劃、內容呈現、形態制作、市場營銷和跨國經營等路徑得以實現。

【關? 鍵? 詞】“一帶一路”；出版；走出去；橋梁作用

【作者單位】潘文年，華僑大學新聞與傳播學院；李佳佳，華僑大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G239.26【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.19.008

2013年9月和10月，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間提出“一帶一路”倡議［1］，意在通過發展與沿線國家和地區的經濟合作，進而在政治、經濟和文化領域共同打造互信、融合、包容的責任、利益與命運共同體。經過十年建設，該倡議成就斐然。截至2023年6月底，中國已與152個沿線國家、32個國際組織簽署200多份“一帶一路”共建文件［2］，2013—2022十年間，中國與沿線國家的進出口額超過19萬億美元，年均增長率超過6%；與沿線國家的雙向投資累計接近4000億美元，僅中國對外直接投資額就接近2500億美元［3］。十年間，“一帶一路”倡議為全球化時代的人類共贏提供了中國方案，也為全球治理提供了新的路徑與方向。

聚焦、致力于“一帶一路”倡議和時代主題，并以自身高質量發展助力“一帶一路”建設實踐，是中國出版責無旁貸的歷史擔當。2013年以來，在有關部門出臺的鼓勵出版業沿“一帶一路”走出去政策、規劃及相關工程項目如“絲路書香工程”、《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016—2020）》、“上海新聞出版‘一帶一路資助項目”等的推動下，我國出版業通過不同方式投身于“一帶一路”建設實踐，并產生了明顯的成效。以“絲路書香工程”為例，據筆者統計，該項目從 2015 年到 2022 年8年累計資助的圖書數量已達 2921 冊，年均資助數量約 365冊，涉及阿拉伯語、英語、俄語、柏柏爾語、達里語、阿非利卡語、庫爾德語、韃靼語、俾路支語、以班圖語等“一帶一路”沿線國家和地區60多個語種，全國共247家出版機構申報的圖書獲得過該項目資助。這表明，在國家戰略和相關政策的共同推進下，我國多數出版社都在通過不同方式沿著“一帶一路”走出去。在此過程中，一系列經過精心策劃的，蘊含中國故事、中國聲音、中國方案和中國智慧的優秀出版物，在“一帶一路”沿線國家的區域化、分眾化、個性化表達和精準傳播，使得出版社的橋梁作用得到了充分發揮與體現。

一、出版社在中國出版走出去中的橋梁作用

在出版物的生產過程中，出版社通過出版物的生產、流通與消費環節充分體現聯結作者和讀者，并實現雙方需求滿足的橋梁作用，這也是出版社橋梁作用的基礎性內涵。“一帶一路”視域下，中國出版在走出去過程中，作為內容供給的作者和內容消費的讀者彼此之間的空間位置由國內延伸至國外，從而使得出版社的橋梁作用在原有基礎上衍生出一系列新的內涵。

一是承載著中國傳統與現代文化的出版產品的傳播，實際上也是中華文化和博大精深中華文明的對外傳播，沿線國家的讀者也因此切身感受到中華文化與中華文明的獨特內涵和深厚底蘊，出版社的橋梁作用由此衍生出文化互通和文明互鑒的內涵。二是一系列有利于塑造“真實、全面、立體”國家形象的出版產品的策劃、生產與傳播，實際上也是在進行“可信、可愛、可敬”國家形象的塑造與傳播，從而使出版社的橋梁作用衍生出國家形象塑造與傳播的內涵。三是不同類型的出版產品的內容策劃，實際上也是出版社在進行中國對外傳播話語體系、敘事體系和國際傳播戰略體系的建構，在講好中國故事、傳播好中國聲音、提高國際傳播能力方面發揮著獨特作用，從而衍生出話語體系和敘事體系建構的內涵。

這些豐富的內涵使出版社在“一帶一路”走出去過程中呈現以下四個特點。一在作用范圍上，出版社已成為聯結國內作者與國外作者、國內出版市場與國外出版市場、中華文化與海外文化、中華文明與海外文明的橋梁和紐帶。二在作用性質上，出版社通過出版內容策劃和出版產品制作，在滿足沿線國家讀者閱讀需求的同時，逐步建構中國話語體系和敘事體系，縮短了“中國聲量”與“中國體量”之間的差距，講好了中國故事，傳播了中國聲音，提升了國家文化軟實力，出版社的橋梁作用由此呈現明確的使命性特點。三在作用驅動上，2013年“一帶一路”倡議提出后，相關部門出臺了一系列政策措施，鼓勵國內出版社向“一帶一路”沿線國家走出去［4］，從而使得出版社橋梁作用發揮的程度和效果與政策驅動密切相關，呈現顯著的政策驅動性特點。四在作用效應上，“一帶一路”視域下，中國出版業走出去過程中，出版社的各項出版活動都具有明顯的跨文化特點，出版社橋梁作用的效應也因此呈現跨文化特點。

二、“一帶一路”視域下出版社橋梁作用的實現

上述分析表明， “一帶一路”視域下，在中國出版業走出去過程中，出版社這一行為主體的獨特橋梁作用主要是以出版產品為中心，通過出版產品的生產制作、出版市場的海外開拓、出版政策的貫徹響應和出版活動的跨國經營等具體出版活動體現，也由此形成了出版社橋梁作用的實現路徑。

1．精準策劃出版產品

出版業是一個內容為王的產業，出版社通過對“一帶一路”沿線國家讀者市場的調研和讀者需求的精準把握，以及中國出版“走出去”相關政策內涵的準確理解而進行的內容產品策劃，不僅充分滿足了“一帶一路”沿線國家的讀者閱讀需求，而且同時進行中華文化、中華文明的海外傳播，以及國家形象的海外重塑和國際傳播話語體系的建構。

在當今世界正經歷百年未有之大變局下，以“一帶一路”“人類命運共同體”理念為核心的、兼具包容性與持續性的中國治國理政經驗，為發展中國家的現代化進程提供了新的方向，指引了新的路徑，為希望兼顧經濟發展與民族獨立的國家和地區提供了新經驗、新借鑒［5］。在這種情況下，以“故事中國”和“中國故事”的方式介紹中國道路的圖書，勢必成為“一帶一路”沿線國家讀者的需求熱點。出版社據此策劃的《習近平談治國理政》《中國共產黨如何應對挑戰？》《中國共產黨是怎樣執政的》《中國共產黨怎樣治理腐敗問題》等圖書在“一帶一路”沿線國家的熱銷，使出版社順利實現了橋梁作用。

此外，既有助于讀者短時間了解相關問題的基本情況和來龍去脈，又能為期待深入探討相關問題的讀者提供知識圖譜和知識索引的“概說”類圖書，因契合“一帶一路”沿線國家讀者的接受程度而有著很高的認可度，出版社據此策劃的中國經濟概論類圖書深受“一帶一路”沿線國家讀者喜愛，銷售數量驚人。這類圖書中，《中國經濟發展的軌跡》等勾畫了這一時期中國經濟發展的總體狀況，《中國供給側結構性改革》等透徹分析了目前中國經濟變革中的核心議題，《破解中國經濟十大難題》等對中國經濟發展的一些全局性和關鍵性問題進行了闡述式解惑，有效促進了新時代中國經濟領域動人故事的國際傳播和國家形象的海外重塑。

2．多維呈現出版產品形態

出版符號是人類在長期實踐中創造發明并用以記錄人類思想成果的一種表意系統，體現了一個國家和民族的歷史文化、文明形態、思維方式與閱讀習慣。傳統意義上的出版符號經過漫長的演變與存汰賡續，最終在一定區域范圍內形成了各自相對獨立的、成熟的出版符號系統，并一直延續至今，主要通過文字、圖片、圖形、圖像等靜態符號進行內容信息的呈現。現代出版則在現代通信技術、信息技術的基礎上，采用二進制代碼進行音頻、視頻等動態信息的記錄、承載與傳播，實現了出版符號的創新。

“一帶一路”視域下，中國出版走出去過程中必然面臨沿線不同國家經濟發展水平、文化傳統和區域文明的差異。據統計，“一帶一路”沿線國家的互聯網普及率超過60%，“無線化”網絡趨勢十分明顯［6］。因此，出版社呈現產品內容時，既可選擇體現中國傳統文化與文明的漢字符號系統，也可選擇對象國的區域文字符號系統；既可選擇傳統意義上的文字、圖片等靜態符號，也可選擇現代意義上常見的數據庫、電子書等數字化形式，以及以音頻、視頻等動態信息符號與新媒體的可視化呈現、互動化傳播和沉浸化體驗，提高內容產品在“一帶一路”沿線國家的國際傳播效能，在走出去過程中發揮獨特的橋梁作用。

如：安徽少年兒童出版社開發的“走出去E絲路”平臺，力爭打造全球兒童漢語互動閱讀推廣運營平臺；中青（英國）國際出版傳媒有限公司設計出具有區域個性特色和智能搜索功能的數字版《中國藝術百科全書》，以數據庫形式在“一帶一路”沿線國家推廣，迎合了當地讀者對中國文化與藝術的濃厚興趣［7］；五洲傳播出版社自主研發的that' s books數字內容商業運營平臺快速成長，目前已能同時出售20多種語言文字的電子圖書產品，涉及英文、法文、西文和阿文等不同版本，有效滿足了“一帶一路”沿線國家數字閱讀市場的需求［8］。廣西教育出版社經過深入細致的海外市場調研，主動組織申報了“廣西教育出版社教育資源MPR整合推廣服務工程”，很好地滿足了東南亞國家出版市場語言文字讀物的急迫需求和巨大缺口。該服務工程包括東南亞國家語言辭書數據庫、東南亞國家實用口語數據庫、東南亞國家及地區語言配音勞動技能知識庫和實操微視頻三個數字出版產品，在市場推廣和文化傳播上成績斐然［9］。

3．實現內容與形式的完美統一

紙質圖書的形態制作是采取一定的技術方法和技術手段把策劃完成的精神內容固化在物質載體上的過程。出版社在進行“一帶一路”沿線國家圖書產品形態制作時，需充分認識到圖書產品的內容只有與外在形式設計相協調，才能實現精神內容和外在形式的完美統一，才能充分實現出版社在“一帶一路”對外傳播中的橋梁作用。封面是圖書的門面，通過藝術形象設計的形式反映圖書的內容，一定程度上會影響內容呈現、文化傳播和形象塑造，甚至直接影響讀者的消費。因此，出版社在進行“一帶一路”封面設計時，要充分考慮沿線國家不同民族的宗教信仰、數字喜惡、色彩喜忌等因素。

4．積極發揮營銷作用

客觀而言，出版社在面向“一帶一路”沿線國家讀者開發個性化出版產品、拓寬營銷渠道、向目標讀者介紹出版產品內容、價值意義、滿足讀者閱讀需求時，實際上也在進行中華文化和中華文明的海外宣傳及國家形象的海外重塑，出版社的橋梁作用由此充分體現。

2013年提出“一帶一路”倡議后，中國圖書展團以主賓國身份先后參加了印度新德里世界圖書博覽會、土耳其伊斯坦布爾國際書展、羅馬尼亞高迪亞姆斯國際圖書展、白俄羅斯明斯克國際圖書展銷會、伊朗德黑蘭國際書展、斯里蘭卡科倫坡國際書展、塞爾維亞貝爾格萊德國際書展、阿布扎比國際書展、古巴哈瓦那國際書展、阿爾及利亞阿爾及爾國際書展等“一帶一路”沿線國家國際書展，廣范圍、多頻次、高密度呈現了中國傳統文化的歷史沿革及當代中國政治經濟社會現狀，給沿線國家讀者留下了深刻印象，“中國旋風”不時在各地不同的場館中掀起［10］。這種書展主賓國活動的成功舉辦、相關文化交流活動的不斷展開，進一步推動了中國與“一帶一路”沿線國家的民心相通，夯實了沿線國家的民意基礎。同時，出版社還積極舉辦“品讀北京——北京出版集團2017澳大利亞精品圖書展”“波蘭華沙中國主題圖書巡回展”“東南亞中國圖書巡回展”等圖書巡回展覽展銷活動［4］，并在活動期間成功舉辦了多場出版合作座談、版權交流、圖書展覽展銷等活動，有效推動中國圖書走進“一帶一路”，向沿線國家多角度、全景式展現真實、立體、全面的中國風采與中國形象。

2017年6月，在習近平主席訪問哈薩克斯坦之前，哈薩克斯坦首任總統圖書館舉行了《習近平談治國理政》一書的哈薩克斯坦哈薩克文版首發式，境外多家媒體進行了報道，贈閱圖書迅速被搶閱一空。該書為哈薩克斯坦人民重新認識、感知、了解和觀察中國提供了一個新窗口，為國家治理經驗的相互交流搭建了一個新平臺，成為中哈兩國人民友好往來彼此交流互鑒的新見證［11］。民族出版社出版的《向鄧小平學習》一書，為哈薩克斯坦讀者極好地詮釋了當代中國的快速崛起。根據哈薩克斯坦出版社的營銷提議，出版方把書名翻譯成《偉大的改革家鄧小平》，這樣更具國際視野和形象感召力，有利于消減意識形態的推介意味，使該書受到了哈薩克斯坦讀者的追捧。

5．不斷拓展跨國經營業務

“一帶一路”倡議提出后，出版社除通過實體圖書銷售、圖書版權貿易、舉辦大型書展等傳統方式走進“一帶一路”沿線國家外，還通過國際合作出版，設立國際編輯部，以合資、獨資、兼并、收購方式設立跨國分支機構等方式，不斷拓展跨國經營業務。

為了更好地滿足目標對象國讀者的閱讀需求，便于出版業務的本土化運作，一些出版社開始在“一帶一路”沿線國家設立國際編輯部。如：中譯出版社、外文出版社、上海外語教育出版社合作成立了“中譯—羅奧中國主題國際編輯部”，五洲傳播出版社在阿聯酋設立編輯部，有效推動了圖書出版業務在沿線國家出版市場的本地化運作。安徽少年兒童出版社則和沿線優質合作對象共同成立“絲路童書聯盟”，主辦“‘一帶一路童書互譯工程”，充分利用目標對象國圖書市場的本土發行渠道推動童書出版走出去［12］。據不完全統計，中國出版集團的24個國際編輯部中，有12個是建立在“一帶一路”沿線國家。

目前，我國出版社在境外投資或設立的450家分支機構中有100 多家機構是在‘一帶一路沿線國家［14］。人民天舟（北京）出版有限公司通過設立阿聯酋、摩洛哥海外出版分支機構的方式，深耕“一帶一路”沿線國家的法語、阿拉伯語、英語等暢銷書市場，僅第25屆卡薩布蘭卡國際書展上就銷售圖書超過3000冊。山東友誼出版社打造的我國首個公益性海外交流平臺“尼山書屋”2013年在馬耳他首次揭幕，目前已在“一帶一路”沿線國家落地9 家。該書屋不僅在當地提供圖書免費借閱服務，還在海外讀者中傳播中華文化，培養海外讀者黏性，為我國出版業在“一帶一路”沿線國家打造自主發行渠道積累了寶貴經驗，奠定了基礎。

此外，安徽少年兒童出版社在黎巴嫩開設了分社，中國和巴基斯坦合作成立的友鄰出版社和友鄰圖書發行公司運行良好，湖北出版外貿公司順利建成了“尼泊爾·中國新聞出版城”，五洲傳播出版社、中國人民大學出版社等也相繼在“一帶一路”沿線國家設立多家出版分支機構。這些分支機構以舉辦國際書展、文化產業博覽會，以及“中國書架”“中國書坊” “絲路書香”“中阿出版合作論壇”“阿文百部經典圖書” “中阿作家對話”等經典文化品牌活動的形式進行文化交流活動，充分彰顯了出版社在跨國經營中的中外文化交流與文明互鑒作用。

三、結語

在中國出版走出去過程中，出版社橋梁作用的獨特內涵和特點使得我國出版社在沿“一帶一路”國家和地區走出去過程中發揮了不容忽視的重要作用，隨著“一帶一路”倡議和人類命運共同體理念的不斷推進，這種作用會愈發凸顯。在世界百年未有之大變局加速演進、實現中華民族偉大復興的關鍵時期，我國出版社需抓住歷史機遇，創新實現路徑，為“一帶一路”沿線中國話語體系、敘事體系和國家戰略傳播體系的構建為講好中國故事，傳播好中國聲音，實現與“一帶一路”沿線國家的文化互通交流與文明互鑒學習貢獻更多的中國出版智慧，取得更好的傳播效能。

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