重建輿論陣地格局 重構網絡敘事邏輯

□楊慧宏

網絡科技不斷創新信息的傳播方式。傳播鏈條變遷、傳播邏輯演化，使社會信息傳播場域完成了向互聯網的全面轉移，地方主流媒體隨之面臨著全力打造全媒體傳播矩陣、提升主流輿論傳播力的全新挑戰，也迎來了前所未有的深度融合與快速發展的全新機遇。當下，地方主流媒體只有重建輿論陣地格局,重構網絡敘事邏輯，才能讓主旋律發聲更高昂、正能量傳播更強勁。

一、重建輿論陣地格局，開拓地方主流媒體內容生產新領域

面對5G 時代復雜多變的輿論生態，面對互聯網眾生喧囂的“輿論戰場”，地方主流媒體如何“搶麥”發聲，讓主流價值傳得更廣、傳得更深入？重建輿論陣地格局，開拓媒體內容生產新領域是一個破題路徑。地方主流媒體協調多元參與，實現跨業態、跨區域、跨媒體共融共振，解決過去傳統媒體橫向聯動與縱向深入的失衡問題，從政治、經濟、社會、文化等方面，進一步向社會層面拓展，贏得新的發展機遇和更大的發展空間。

1.政媒攜手，城媒共振，實現跨界共融互通

智慧城市建設搭建起一個集城市規劃、建設、管理、服務于一體的智能化信息平臺，以巨大的信息網絡構成整個城市的“神經系統”。當前，地方主流媒體發揮著制度優勢，逐步參與本地各級政務新媒體的運營，采編業務隨之向政務機構和社會公共服務平臺深度延展，直接觸達城市的“神經中樞”。這是地方主流媒體構建全媒體矩陣的“破發點”。針對互聯網上聳人聽聞、混淆視聽的信息亂象，媒體能更為精準地抵達“第一現場”，更快、更智能地獲取新聞線索和新聞素材，第一時間做好權威發布、專業解讀，正面引領輿論風向，回應社會熱點，凝聚社會共識。

時政新聞報道是新聞宣傳工作的“重頭戲”，地方主流媒體組建全媒體傳播矩陣，創新與政務合作之路，聚合全域政務信息和公共數據，從黨委、政府重大的政策舉措、會議內容中挖掘新變化、新現象，剝離出優質選題，在多平臺聯動傳播、協同發聲，增強主流輿論的引導力，服務保障全域改革發展大局。近年，佛山新聞網代運維百余個政務新媒體微信公眾號，開設政務新媒體聯盟專欄，發布佛山政務領域熱點話題，利用“報、臺、網、端、微、屏”各種資源，抓取相關稿件集中展示，最大限度釋放傳播效能，形成政務新媒體矩陣的強大宣傳合力，為地方推進社會治理拉開引擎，為地方經濟社會建設提供全方位的輿論支撐。

地方主流媒體的傳播不僅有黨媒公信力和權威形象的優勢，更有采編隊伍長期的專業積累和獨到的觀察力，有“能見人所未見、發人所未發”的權威觀點和獨家解讀。地方主流媒體定位城市信息的“神經中樞”，與各行業跨界協作，深入全域民政、文化、交通、醫療、教育、衣食住行等用戶生活的各個方面，發揮資源協調與整合能力、信息識別能力，借助多渠道傳播，走出“新聞+服務”的新路徑，推動解決群眾關切的問題，從單純的輿論宣傳向社會服務領域拓展，延伸地方主流媒體價值鏈，使互聯網這個最大變量成為有利于推動地方社會發展的最大增量。

2.打通媒體間縱向連接和城際連接

打通“一條線”。地方媒體加入央—省—市—縣縱向協同、交換、賦能的合作平臺，“接天連地”打通媒體間縱向連接，從傳統的新聞生產者延伸為連接者、參與者、策劃者、傳播者，與多級媒體互動互通、同頻共振，跨入更大的網絡宣傳格局。

地方主流媒體提升站位，跨級拓展高度。向上接通央、省平臺，積極供稿“主動求帶”“借船出海”，借助大平臺支點撬動本地信息平臺建設，提升對外傳播力和影響力；向下連接縣級融媒體，捕捉基層最豐富、最鮮活生動的優秀作品，“借來”為我所用，擴容新聞素材庫，通過再次生成、多元發布，真正實現打通新聞宣傳的“最后一公里”。

應對重大主題宣傳、公共突發事件和社會焦點熱點，地方媒體可以打破媒介邊界，發力“關鍵點位”，與央、省、縣域媒體高效協同，擂響宣傳戰鼓，借風造勢，最大幅度延伸新聞生產鏈條。同時，通過信息產品的傳播、引流，參與全程、全效、全覆蓋的全媒體傳播體系建設，拓展地方主流輿論陣地。

連成“一個圈”。地方主流媒體加強城際間合作，信息的交互性和共享性日益顯著；建立聯動機制，媒體跨界融合方式日益增多。越來越多的城市相互打通了文旅朋友圈、交通朋友圈、特產朋友圈等，地方媒體憑借各自城市的優勢資源，實現區域優勢互補、資源共享、平臺互用、抱團發展。媒體間的協同互動賦能融合發展，從產業協同、文旅融合、生態共治、公共服務共享等方面挖掘宣發內容，攜手唱好“雙城記”、合力建好“經濟圈”，在實現媒體共贏發展的同時，助力多地經濟社會高質量發展。

3.吸納社會力量，握指成拳引爆生產力

互聯網技術的發展，重構新聞生產方式與風格。移動社交平臺上，傳播渠道之多元、傳播方式之多樣、傳播主體之廣泛比以往任何時期都更為復雜。為了在輿論場匯聚更大聲量，共畫地方建設最大同心圓，地方主流媒體需要打造高素質全媒“通聯隊伍”，為媒體深度融合發展注入社會智能。

通聯隊伍作為社會信息生產力量涉及面寬、輻射面廣，是原創內容的策源地。他們往往身處事件第一現場，掌握新聞第一手材料，是基層信息的發掘者和傳遞者，有著媒體取之不盡、用之不竭的新聞源。當下，越來越多的主流媒體積極“開門辦媒體”，“串珠成鏈”、化零為整，吸納本地優秀的社會力量進“圈”入“群”，不但有傳統意義的通訊員，還通過圈層互動，吸納當地正能量自媒體，培養社會寫手、拍客共同參與信息生產和傳播，握指成拳，引爆媒體生產力。

采用單隱含層的BP神經網絡結構，其中輸入層和輸出層均采用2個神經節點，隱含層采用20個神經節點。隱含層與輸入層之間的傳遞函數為Sigmoid函數，輸出層與隱含層之間的傳遞函數為Purelin函數。神經網絡采用的訓練函數為trainlm函數，最大訓練歷元為5 000，訓練精度要求為1.0 e-8。誤差曲線見圖1，計算精度統計見表1。

在媒體深度融合發展背景下，地方主流媒體以專業“主力軍”帶動社會“同盟軍”，大膽借助社會力量的有益表述和潮流元素，豐富信息的傳播形態和傳播樣式，增強產品的創新能力和供給能力。其中，自媒體擅長以平民視角講述社會人生百態，他們以個性化風格斬獲大量粉絲，在網絡輿論場中擁有較大的號召力。地方媒體可以引導他們用受眾喜聞樂見的方式，輕松活潑幽默地闡釋黨的路線方針政策，還可以提供技術支持，讓他們的視頻制作更加直觀、生動地服務當地用戶生活，助力區域政策的宣發、助力地方特色產業發展、助力文明鄉風培育，為本地名片深度傳播打造全媒出圈爆品。

二、重構網絡敘事邏輯，提升地方主流媒體傳播力

今天，所有信息都可以變成數據，從微博、微信到今日頭條，從直播平臺到短視頻平臺……只要一部手機，信息便無時不在、無處不在、無所不及。過去主流媒體的“輿論主場”，變成了如今互聯網時代眾聲喧嘩較量的“輿論戰場”，傳播力成為衡量勝負的第一尺度。地方主流媒體的生存和發展，再次回到傳播力建設這個根本上來，如果沒有面向互聯網的傳播力，那么地方主流媒體的引導力、影響力和公信力就會成為無源之水、無本之木。在移動互聯網上，地方主流媒體開疆拓土，壯大主流思想輿論，重構網絡敘事邏輯，提升媒體面向互聯網的傳播力是另一個破題路徑。只有讓高品質內容有顏值、有氣質，養眼又養心，并以最大限度傳播出去，地方主流媒體才能擔負起新時代黨媒的宣傳使命。

1.吸引Z世代眼球，打開新生代用戶市場

Z世代是網絡時代的“數字原住民”，與以往任何時代的同齡人不同，他們游走于互聯網各類平臺、客戶端，長期全面浸潤于網絡文化中，其注意力是輿論場激烈爭奪的寶貴資源。他們思維活躍、崇尚個性、摒棄固態思維，拒絕高高在上的說教和嚴肅、空泛的語言范式。

新聞宣傳工作與時代的發展相生相長，互聯網上蓬勃壯大的Z 世代群體，也給了地方主流媒體“彎道超車”的機會，打開“Z 視界”，占領更大的輿論陣地，首先要更新語態，全面提升“悅讀”。配圖配樂，能否比別人清新脫俗？同樣是敘事，誰打破常規獨樹一幟？這需要地方主流媒體聚焦瞄準新生代用戶，積極擁抱“新玩法”、打造新視聽、增加有趣體驗，讓主流意識形態成為Z世代群體愿意關注、引領風尚的“流行潮”。

短視頻、長圖海報等傳播形式當前廣受歡迎。地方主流媒體可以積極探索創新輕閱化、年輕態的表達方式，比如消減文字加入視覺符號，插入動圖和相關鏈接，文字圍繞聲音、圖片、視頻即時捕捉社會事件動態，讓漫畫“動”起來說話，讓圖表“活”起來，讓視頻“動感”吸睛……只有真正觸達Z世代，實現與Z世代的溝通對話，才能真正鞏固和提高地方主流媒體的傳播力和引導力。

贏得年輕人便贏得未來。當下，越來越多的地方主流媒體打開新視角，提升新技術內容的創造力與體驗感，以年輕化、時尚化、科技化的特點，滿足當代用戶的個性化信息訴求。

今年3 月，惠州日報社攜手環球數碼集團，開展虛擬人技術合作，積極探索未來的數字世界媒體發展的機遇和空間，利用商業平臺在技術、渠道、運維上的優勢，面向Z世代展現新時代的新活力、新力量，壯大主流媒體的傳播力。

2.突出地域特色，講好本地故事

原創性和本土化是地方主流媒體提高核心競爭力的有力武器。深挖本地元素，講好本土故事，突出地域特色，是地方主流媒體在輿論場上競爭的獨特優勢和制勝法寶，是地方主流媒體做精做強產品斬獲粉絲的首選渠道。

每一個城市都有著自己獨特的地理環境、民俗民風、人文歷史，傳承著世代約定的風俗、道德、倫理、藝術，是其民眾所共有的精神家園，形成了這一區域政治、經濟、社會發展的特有生態，有著取之不盡的生動題材。地方主流媒體應深耕本土走差異化、特色化發展之路，充分提煉本土標志性文化符號和元素，創作具有獨創性、稀缺性的產品，為提升城市影響力助力。

全方位挖掘整合優化本地各種資源，聚焦本土文化特征，依托數字技術構建多端口、多平臺傳播渠道，發揮智能化、社交化、視頻化、移動化的優勢，打造本地生動形象的“融”產品，地方主流媒體可以展現更加清晰的特色風格。

地方主流媒體講好本地故事，一方面通過聚合經濟、民生、文化、教育、旅游、公益等多元要素，嵌入本地百姓生活與社會發展中，服務本地民生回應“急難愁盼”，激發本地用戶的審美認同和情感共鳴，進而達到強信心、暖人心、筑同心的作用，推動地方和諧社會的構建；另一方面從地域文化中發掘“源頭活水”，差異化呈現當地社會各項事業發展以及人們的生活故事、生存狀態、精神特質和風貌，將沾泥土、帶露珠、冒熱氣，有特色、有煙火氣的原創作品傳播出去，能夠不斷提升地方主流媒體對外影響力和美譽度。

3.思想引領、文化鑄魂

“新聞招客，副刊留客”，意思是說有思想有深度、有品質有靈魂的副刊作品能為報紙增色，激發讀者長久閱讀興趣。互聯網時代“玩法”變了，但“游戲規則”沒有變，高品質的內容永遠是“稀缺品”“壓艙石”，入腦入心的作品永遠是媒體影響力和感召力的根本。優質內容道正聲遠，地方全媒體傳播構筑主流輿論新高地，仍然需要推進內容生產再創新，讓扛鼎之作有思想有深度，刷屏之作有品質有溫度。

當信息碎片化充斥網絡，真假難辨成為常態，受眾的注意力就會轉向經典；當“流量崇拜”消解社會媒體產品輸出的品質，創作有思想有深度有人文精神的刷屏之作便成了主流媒體的責任擔當。全媒體傳播時代，網絡平臺上不僅有動畫、音頻、視頻等技術元素的比拼，有H5、VR、AR等全息感官體驗的傳播大賽，更有思想的較量、文化的沖突、觀念的交鋒。

在媒體融合縱深推進的進程中，地方主流媒體首先要思想立魂。憑借調查與監督的深度、觀察與思考的高度，深挖真相，以事明理，憑借報道的說服力和吸引力、權威性和創新性觀點支撐網絡流量，憑借傳得開、叫得響的創新內容搶占“輿論陣地”，高舉旗幟引導正確的價值觀念。

其次，要以文“化”人，培根鑄魂。把文化元素藝術性地融入數字產品，打造格調高、內容精、形式活的高端產品，如各地以融媒創新探索文化傳承之路的“二十四節氣”制作，紛紛打破內容邊界，以歌舞、動漫、長圖、情景劇等表現手法展現藝術特色，凸顯傳統文化的精神內涵，讓傳播更有張力。

最后，不忘以人為中心，實實在在關注生命個體。當前社交媒體上刷屏之作通常是視角上平等交流、態度上平易近人，以細膩為抓手，捕捉用戶情感，傳遞人間真情的作品。地方主流媒體應回應受眾關切的熱點，把大事件、大新聞、大道理進行親民化的解讀，說得明白、講得清楚，讓受眾看得懂、理解透，加大信息的穿透力。

時代在發展，社會在進步，為適應全媒體發展形勢，地方主流媒體要加速向智媒體轉型，從“簡單相加”邁向深度融合，搶占輿論引導陣地，為塑造主流輿論傳播新格局，貢獻智慧和力量。

三、結語

在人人都可以參與流量、制造流量、分享流量的時代，地方主流媒體的融合發展進入了深水區，面對的挑戰不再是媒體與媒體的載體融合，而是媒體與社會的深度融合。地方主流媒體開拓內容生產新領域，提升面向互聯網的傳播力，一方面可以最大限度匯聚宣傳合力，為地方推進社會治理開動引擎，為地方經濟社會建設提供全方位的輿論支撐；另一方面釋放傳播效能，在服務于全媒體傳播體系建設中主流輿論引導力的同時，贏得新的發展機遇和開拓更大的發展空間。