有力有效氛圍濃厚 系統謀劃求新求變
——論遼陽廣播電視臺黨的二十大會議宣傳報道策略

□金 雷

2022年10月16日，中國共產黨第二十次全國代表大會在北京召開。盛會擘畫藍圖，黨媒踐行使命。遼陽廣播電視臺時事新聞部努力把握好這個時間節點，聚焦報道主題、報道形態、傳播渠道，精心策劃、協同合作，形成了強大報道聲勢。一批有高度、有深度、有溫度的重點、亮點報道，通過全媒體呈現、互動化傳播，為廣大網友提供多視角聚焦大會的窗口，在黨的二十大報道中彰顯了新型主流媒體擔當。

遼陽廣播電視臺時事新聞部在及時深入做好會議動態報道、精準傳遞大會精神的同時，深入基層創新表達，構建起黨的二十大宏大話題，讓二十大精神傳播更鮮活生動，進一步擴大了傳播的深度和廣度，效果顯著，影響廣泛。

一、精心策劃，選題設計有特色

遼陽廣播電視臺采用全覆蓋式宣傳報道，引導廣大黨員干部堅定理想信念、牢記初心使命，認真履職盡責、主動擔當作為，以昂揚向上的精神風貌、一往無前的奮斗姿態和優異的工作成績向黨的二十大獻禮。選題各具特色，有的注重從微觀個體窺見全市發展中的大變化，有的著力通過精彩講述和深情鏡頭展示遼陽的發展與變革。為了讓遼陽市民感受到大會盛況，時事新聞部以視頻連線的方式邀請遼陽市黨的二十大代表分享在京參會的感受和體會，極大地增強了報道的吸引力。所有大會的重要報道都在微信公眾號“遼陽廣播電視臺”上進行推送，并開設“政頭條”“權威發布”“評論”等系列子欄目，提升了報道傳播的精準性。

2022年9月5日到20日，推出專欄“奮進新征程建功新時代·非凡十年”，播發包括《非凡十年：文圣區一河兩岸宜居宜業融合發展譜新篇》《非凡十年：弓長嶺區活力新產城生態富家園》《非凡十年：我看見家鄉在變美》等稿件30余篇，從生態環境建設等方面全景式反映黨的十八大以來7 個縣（市）區和相關部門單位推動振興發展的生動實踐，取得的輝煌成就，激勵廣大干部群眾在新時代新征程上贏得更加偉大的勝利和榮光。

2022 年9 月7 日至10 月16 日，開設“喜迎二十大”專欄，播發《遼陽縣：加強調度項目建設再發力》《弓長嶺區：傳承紅色基因激發振興發展精神動力》《小屯鎮：豐收時節喜迎二十大》等稿件40余篇。充分報道各地區各部門以優異成績和昂揚精神風貌迎接黨的二十大的實際行動，反映了人們對黨的二十大勝利召開的熱切期盼。從2022年10月8日開始推出7集系列報道《喜迎二十大主播說變化》，播發《古韻公園傳承文化》《鋪筑百姓幸福路》《小襪子鏈全球》等稿件，以主持人第一視角，講述遼陽十年來的新變化、新氣象、新面貌，通過現場訪談充分反映人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

二、聚焦基層，報道角度有亮點

遼陽廣播電視臺宣傳報道聚焦百姓生活，用身邊人講身邊事，切實展現了老百姓看得見、摸得著的生活之變、城市之變；用火熱的奮斗折射獲得感，切口小、站位高、接地氣，展現廣大干部群眾愛黨護黨跟黨走的堅定決心和對國家繁榮穩定發展的滿滿信心。

2022年10月16日黨的二十大開幕當天，遼陽廣播電視臺時事新聞部和新聞綜合頻道、社會生活頻道開展聯合采訪，對市領導、各縣（市）區、相關部門、基層干部群眾等集中收聽收看黨的二十大開幕會盛況進行多角度全方位報道。在節目編排上采用《凝聚踔厲奮發新征程勇毅前行向未來》《堅定不移跟黨走未來還會更美好》《牢記使命向前行踔厲奮發譜新篇》三個總標題，將20多條稿件分為三個板塊，強化視覺的沖擊力和影響力。

2022年10月17日開設“二十大時光”專欄，報道廣大干部群眾認真學習黨的二十大報告的生動場景，反映社會各界對黨的二十大的熱烈反響。其中，時政新聞部安排記者采編的來自農村基層的蹲點報道《二十大時光：大西溝村美好新時代 感黨恩跟黨走》《二十大時光：多種糧種好糧端牢中國飯碗》，展現了新時代農民心懷感恩，沿著黨的路線方針政策奔向共同富裕的堅定信心。來自工廠生產一線的深度報道《二十大時光：做好三篇大文章向鋼鐵精深加工前沿領域進發》《二十大時光：技術求突破開辟發展新賽道》，展現了遼陽工人學習貫徹黨的二十大精神，爭做新時代優秀產業工人的奮進姿態。

2022年10月22日，中國共產黨第二十次全國代表大會勝利閉幕，時事新聞部派出多路記者采訪報道遼陽市廣大黨員干部群眾備受鼓舞，表示要以黨的二十大精神為指引，在全面建設社會主義現代化國家新征程上展現新氣象、實現新作為。以《新時代開啟新征程信心滿滿向未來》為總標題播發《學深悟透新理論踔厲奮發啟新程》《信心滿滿向未來》等稿件。社會生活頻道推出的特別策劃《中國夢·幸福夢》，組織記者到基層點位，通過細微觀察，用心用情交流，采編出《太子河區農民信心滿滿描繪美麗鄉村新畫卷》《興隆鎮前杠村學習熱議黨的二十大報告》等一系列飽含深情的報道，展現遼陽人民的幸福生活以及對未來生活的美好期許。

三、抓住時機，關鍵時期有聲音

在遼寧振興發展的關鍵時期，2022年8月16日至17日，習近平總書記再次親臨遼寧考察調研。在新藍圖已經繪就、新征程拔錨啟航關頭，需要主流媒體響亮發聲，把中央的支持和遼寧的基礎、優勢、機遇、措施和變化講清、講深、講透，以統一思想、凝聚共識、提振士氣、鼓舞干勁。為此，2022年8月30日到9月25日，《遼陽新聞》開設專欄“牢記總書記囑托，在新時代遼陽振興上展現更大擔當和作為”，先后播發《牢記總書記囑托奮力開創遼陽振興發展新局面》《牢記總書記囑托堅定不移走自主創新之路》等相關稿件20余篇，多視角展現全市廣大干部群眾砥礪前行、銳意進取、扎實工作的場景。遼陽廣播電視臺時事新聞部主要圍繞遼陽之機、之時、之勢、之變、之信，談振興的美好前景、邏輯必然，發表8篇解讀報道，聚焦轉觀念、治痛點、化風險、強創新等事關遼陽未來的核心問題、主要矛盾，闡釋要怎么辦、將怎么干，觀點鮮明，分析透徹，具有較強號召力和指導性。

2022年10月23日，中國共產黨第二十屆中央委員會第一次全體會議選舉產生了新一屆中央領導機構。遼陽廣播電視臺時事新聞部派出多路記者采訪報道了全市廣大黨員干部群眾歡欣鼓舞、精神振奮，認真學習、深入領會、全面貫徹黨的二十大精神，立足本職、扎實工作，以永不懈怠的精神狀態和一往無前的奮斗姿態、奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家新篇章的新聞。以《擼起袖子加油干風雨無阻向前行》為總標題，播發《我市廣大機關干部對新一屆中央領導機構充滿信心》《點贊新一屆領導集體喜迎中國發展新時代》等稿件。

四、由外看內，外界評論有內涵

在“不傳播，就不存在”的當今時代，傳播能力建設不是可有可無的，而是更顯重要更顯迫切。為此，遼陽廣播電視臺提出報道中要注重“借船出海”、善于“借嘴說話”。自己稱贊自己千句，不如別人稱贊你一句。講好遼陽振興發展故事，一種令人信服的講法是“以外看內”,讓“別人說話”,“借嘴”講遼陽是什么樣、會怎么樣。

一方面，請權威人士談。遼陽廣播電視臺的編輯記者走出去，采訪多位長期關注東北振興的經濟學家，請他們從構建新發展格局過程，剖析遼陽在區位、產業、資源、人才等方面的獨特優勢、突出作用，以及面臨的機遇，給人啟發、增強信心。請了解遼陽的專家學者點評遼陽市聚力建設“兩城三區四基地”，深入實施“項目落地年”“工業突破年”“營商環境提升年”“民營經濟規范年”“城市管理年”各項舉措，為遼陽全面振興、全方位振興建言獻策。

另一方面，讓市場主體講。遼陽廣播電視臺共采訪20 余家企業的負責人。大家對遼陽在全力打造“營商環境好、創新能力強、區域格局優、生態環境美、文化特色足、幸福指數高”的宜居宜業新遼陽等方面作出的努力和發生的變化表示認可，這使更多人了解今天不一樣的遼陽、充滿希望的遼陽，對外釋放積極信號和美好預期。

《遼陽新聞》從2022 年11 月21 日起開設新聞專欄“新時代新征程新偉業”，激勵全市上下把智慧和力量凝聚到落實黨的二十大確立的發展目標和戰略任務上來，加快實現遼陽振興發展新突破。播發《腰老窩村：小小葡萄秧孕育新希望》《水岸華庭社區：基層黨建引領基層治理托起群眾穩穩的幸福》《南水洞社區：多舉措惠民生暖民心提升居民幸福感》等稿件十余篇，記者的采訪對象來自社會各界，大家形成了一種共識：遼陽必須變被動為主動，從觀念到路徑，進行一場更加由內而外，深入毛孔的變革。唯有獲得“新突破”，才能在變局中開新局。

五、求新求變，傳播形式有新意

遼陽廣播電視臺的這次主題宣傳注重以融媒體形態進行制作包裝，使報道更加及時、生動、鮮活，充分利用所屬新媒體平臺，開展全媒體、立體式傳播，推出了一批融合傳播產品，通過各種平臺廣泛推送，使權威聲音形成強大氣勢，推動網絡大流量匯聚成振興發展的輿論正能量。特別是遼陽廣電全媒體矩陣首次以短視頻形式聚焦黨代會，用大流量引爆強影響，在新媒體平臺上營造濃厚氛圍。

創意整合，產品豐富。利用微信公眾號“遼陽廣播電視臺”進行二次包裝整合，以文字、圖片、視頻等形式對中央、省級主要媒體刊發的遼陽經濟社會發展成就類的報道進行整合加工，推出的《〈光明日報〉點贊遼陽！“高質量發展這條路，走得對，走得值”》《相遇而行興遼陽！〈遼寧日報〉給咱點贊》等報道關注遼陽聲音、點贊遼陽發展、聚攏遼陽民心，地方媒體、門戶網站也紛紛轉載相關報道。使社會各界對“必須振興、必然振興”產生思想共鳴、情感認同，為提振市場信心、引導良好預期營造出必不可少的輿論氛圍。

遼陽廣播電視臺各新媒體平臺綜合運用海報、視頻、圖片故事等形式推出《微海報|二十大報告這些話，振奮人心》《一圖速覽二十大報告》《收藏！黨的二十大報告雙語熱詞》等產品，將設計感與新聞性有機結合，內容簡潔明快，報道效果出色。特別是黨的二十大報告提到了10 個中國古語，蘊含了豐富的治國理政思想智慧，同科學社會主義價值觀主張具有高度契合性，通過推出系列短視頻《主播與你一起學報告》，邀請廣大市民與主播一起學習領悟黨的二十大報告的思想偉力，引爆遼陽人的朋友圈。

在黨的二十大開幕當天推出的短視頻產品《未來五年，我們要這樣干!》，第一時間宣傳普通市民對黨的二十大報告的評價、關注點以及未來五年的個人打算等，引發廣泛轉發。

為更好地幫助廣大網友學習好、貫徹好、落實好黨的二十大精神，遼陽廣播電視臺各新媒體平臺在“深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神”新聞專欄中策劃推出5集系列短視頻《黨的二十大精神解讀》，邀請市委黨校專家學者結合歷史、觀照現實，生動闡釋了黨的二十大的重大意義、精神要義。

六、踐行“四力”，鍛煉隊伍有收獲

在宣傳思想文化戰線開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐，是習近平總書記提出的明確要求和重大任務。遼陽廣播電視臺的編輯記者以黨的二十大會議報道為契機，以實際行動錘煉“四力”，不斷提高政治能力、增強專業本領、銳意創新創造、培養優良作風，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的新聞鐵軍。

重大主題報道凝結著記者的心血和汗水。此次黨的二十大會議報道，遼陽廣播電視臺時事新聞部派出了以年輕記者為主體的報道組。報道組歷時數月，深入田間地頭、工廠車間，捕捉有溫情、帶露珠的動人故事，并將文、圖、視頻與海報融合傳播，提升了報道深度與看點，也收獲了經驗與成長。報道組面對面采訪專家學者、普通群眾近200 人，不僅采到了珍貴的第一手資料，也訪到了鮮活的時代心聲。年輕記者將“四力”實踐學習和宣傳貫徹黨的二十大精神相結合，在行進中接受精神洗禮，在采訪中感知初心與使命，努力成長為一支講政治、有本領、敢創新、能打仗的新聞新軍。

七、結語

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，做好重大主題宣傳報道具有特殊重要意義。通過深入研究遼陽廣播電視臺黨的二十大會議宣傳報道策略，地方主流媒體的新聞工作者能夠進一步牢記初心使命，深入踐行“四力”和“四全媒體”要求，發揮主流媒體作用，深入基層，勇于創新，創作出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，有思想、有溫度、有品質的新聞佳作，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，以新氣象新作為推動宣傳報道工作高質量發展取得新成效。