用直播讓地方廣電臺領跑“主賽道”

□王蓮婷

隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，越來越多的人接受網絡直播這種傳播形式，直播隊伍的逐步擴大也預示著全民直播時代的到來。傳統媒體正處于媒體深度融合的發展階段，一些地方廣電臺已經建立了融媒基本架構，進入從媒體基本融合向媒體深度融合發展的變革性階段。也正是在這樣的背景下，直播成為地方廣電臺彎道超車的最好載體，要想跑好跑贏直播這條賽道，首先就要對直播有全面的了解。

一、網絡直播特點

網絡直播一般在現場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻)導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看，是通過互聯網媒體介質，將當下發生的即時狀況展示給終端用戶以滿足用戶各種需求的一種新的高互動性互聯網傳播途徑。

1.真實性

網絡直播具有實時性特點，在事件發展的各個階段都可進行現場直播，通過直播將事件的整個過程呈現給廣大用戶，真實還原事件本身。現場直播避免了人工篡改或者再度加工的可能，讓事實更加真實可靠，使用戶通過所看、所聽真實地獲取信息。

2.傳播性

網絡直播中，用戶可隨時與主播進行互動，通過分享鏈接等多種網絡直播互動形式，讓用戶主動傳播信息，從而使信息傳播速度更快、范圍更廣。這使得事件迅速提升熱度，產生公眾話題，在短時間內井噴式爆發。

3.社交性

網絡直播是自帶社交屬性的媒體介質，通過彈幕、語音與主播連線、評論區留言、私信視頻或交流、粉絲群互動等多種社交形式，讓主播與粉絲、粉絲與粉絲、散客與過客等都可以進行互動社交，符合當下用戶的社交需求，從而讓更多的用戶關注、喜愛網絡直播。

4.社群性

盡管網絡直播平臺主打內容不同，風格有差異，但是“物以類聚、人以群分”的社群性特點，在直播領域得到有效釋放。用戶會根據個人喜好，關注或者青睞于收看符合自身喜好的主播或者平臺，這就將直播間和直播賬號進行了垂直領域的細化。依托不同喜好類型的人群自動形成的粉絲圈，使得社交進行了深層次的沉淀，深層次的社交關系得到升華，讓平臺與用戶、粉絲與主播、用戶與賬號之間形成了強黏度。

5.開放性

網絡直播具有開放性的特性。承載網絡直播的平臺本身就是開放式的平臺，任何個人、團體、企業等都可以在合法范圍內，進行上傳、互動、分享等操作。對于直播內容的創造，創作者有極大空間。粉絲、用戶都可在直播中發表言論和觀點，也可以將直播以轉發、分享、下載、收藏等方式鏈接到其他平臺、分享給第三方個人或者應用，儲存在互聯網終端。

6.變現性

打賞、直播帶貨、軟廣植入、內容付費、廣告投放、會員充值等都是當下網絡直播的變現方式。因為網絡直播的變現方式多樣，直播形式百花齊放，這也是當下全業態的關注焦點，儼然改變了傳統的商業模式，構建了新的消費業態。

二、地方廣電臺融媒直播的優勢

媒體融合發展不是取代關系，而是迭代關系，不是誰主誰次，而是此長彼長，不是誰強誰弱，而是優勢互補。因此，汲取傳統媒體的內容生產優勢、管理審核優勢，加上新媒體互動優勢、流量優勢等，集中火力創造融媒時代地方廣電臺的直播，將很大程度上助力主流媒體、主流聲音回歸主流“C位”。

1.平臺優勢

在媒體深度融合環境下，地方市級廣電臺多數已經開展全媒體宣傳工作，形成宣傳矩陣。以鐵嶺廣播電視臺為例，鐵嶺廣電的融媒傳播矩陣是以各科室、欄目為依托，以媒體專業技術團隊為支撐，形成“新聞+團隊+傳播”的立體宣傳模式。現在鐵嶺廣電擁有網站、“鐵嶺在線”客戶端、公眾號、微博、視頻號等。2023年1月至5 月，網站共發布新聞4500 條，APP 共發布4355條，公眾號共發布170 期1047 條，微博共發布1530 條，視頻號共發布1298條，形成鐵嶺廣電融媒的平臺優勢。

2.人才優勢

地方廣電臺人員通過公開招聘選拔而來，很大一部分人是廣電專業科班出身，具有一定的理論積累，而且常年從事廣電專業領域工作，在實戰中磨練，積累經驗，再加上多年廣電系統領域的專業培訓的補充，讓地方廣電臺的直播有大量主持人、攝像、記者、編輯、制作等專業的人才和團隊。這是一些小公司或者小直播團隊所不能企及的優勢。

3.題材優勢

作為地方媒體的市級廣電臺，在地方具有得天獨厚的題材優勢。比如交警大隊夜查酒駕醉駕行動、消防安全大檢查等，都是與當地百姓息息相關的信息。還有一些重要的會議、大型的文藝節目，比如鐵嶺荷花文化旅游節、2023中國·鐵嶺第八屆國際徒步大會暨沈陽現代化都市圈第三屆徒步大會等，在當地深入人心。正是因為這些與當地百姓關聯度大的活動，所以相關部門往往會把直播的權限給到地方媒體，做主要甚至獨家直播。

4.技術優勢

2020 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，其中明確提出了“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果”“要推動主力軍全面挺進主戰場”。

2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》，明確提出“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力進一步釋放。虛擬人、數字人加速在廣電領域鋪開，中央廣播電視總臺超仿真主播“AI 王冠”，山東廣電首位超寫實數字主持人“海藍”在虛擬空間實現“面對面”對話。

今年1月，河南廣播電視臺“大象元”元宇宙平臺正式啟動，將涉獵全息投影技術、三維制作、大空間定位、動捕系統、CAVE成像、VR、AR、MR等多項前沿技術。

三、地方廣電臺做好全媒體直播的關鍵因素

1.人才與制度是全媒體直播的堅實保障

全媒體直播需要有懂直播、會直播、愿意直播的人才，這些人才不是“單兵作戰”，需要的是團隊“集團式作戰”。就拿一場全媒體直播來說，少則2至3人，多時需要20 至30 人同時參與。主播、導播、攝像、編輯等，不同崗位不同工種，發揮的作用和職責也都不相同，需要每個崗位每個工種的“單兵”技術過硬，不能出現因某個崗位而拉低整體水準的情況。這就需要對參與直播的人員進行常態化有針對性地培訓，從而提升整體業務水平。很多地方廣電臺還是按照部門進行工作劃分，那么要組建一個人員實力相當的直播團隊，就需要打破制度壁壘，調動人才，組建團隊，保障直播有序進行。從山東鹽湖融媒采用的項目制、工作績效和培訓三大法寶來看，制度保障對全媒體直播起到了關鍵的推動作用。

項目制其實就是借鑒了工程領域的項目負責制。臺內成員都可以申請立項，在申請中要說明立項的內容、亮點、流程、持續時間以及項目商業洽談投入情況等，經過領導層審核獲得批準后，在行政辦備案，再由項目申請人擔任項目經理，開始簽訂商務合作合同，同時對全臺公開召集項目執行團隊，在此過程中臺人力資源部、財務科全程監督協助審核。

項目制主要解決直播人員從哪里來的問題，工作績效制度主要解決人員工作積極性。工作績效是激勵員工參與的重要制度，對于項目獲得的收益，拿出10%至20%甚至更多，給予項目運營團隊。以項目分紅形式，讓項目運營團隊始終保持高漲的積極性，從而實現項目成功、臺里有收益和參與人員獲得感提升的多重功效。

當下用戶收看習慣、消費模式、直播技術等始終處于快速發展和變化中，要想提升應對能力，培訓至關重要。這里要提到的是，培訓的話題老生常談，但是能夠產生實效的培訓，如輪訓、講座、線上教學、業務測試等，才是地方廣電臺需要的培訓，才能讓地方廣電臺從業人員的業務能力滿足不斷變化、不斷衍生的新崗位發展需求。

2.內容建設是全媒體直播的“顏值擔當”

第一，會議類直播要穩定要安全。會議類直播首先要保證安全穩定。執行方案要分會前、會中和會后三個階段，保證不落一點，不出一個問題。會前要測試平臺，策劃直播機位、直播環節、直播流程，做好直播界面VI設計來保持美觀和統一性，要檢查直播設備、直播網絡信號等，避免因技術故障而出現中斷或者無法直播的情況，還要提前制作好與會議相關的片花和墊片，以備應急時使用。會中要設置應急預案，因為是實時直播，對可能出現的突發狀況要做好應對。會后要進行宣傳報道，延續直播影響力，團隊還要做好復盤工作。

第二，活動類直播要創新要靈活。活動類直播是地方廣電臺增加創收的一項重要途徑，通常地方臺是對活動進行整體策劃包裝打包進行招商的。這樣的打包招商方式，讓傳統媒體的人才、技術、設備等優勢能夠得到充分發揮。活動類直播是創收類直播，是要符合市場規律的，也是挑戰性和競爭力都較大的一種直播，需要從業人員在策劃上不斷創新，符合市場需求，滿足投資人的意愿。在形式上與時俱進，靈活運用當下潮流新工具、新手段等。需要注意的是，每一種媒介都有自己的一套運營邏輯和規則，傳統媒介的規則在新媒介上不再適用，直播邏輯、內容消費邏輯也都在變化，因此不能用傳統的思維模式和做法生搬硬套在新的媒介里。這就對直播團隊從業人員的網絡敏感度、實操能力等有新的要求，要策劃出受眾喜歡看，能夠停留并愿意主動分享的內容，從而達到直播的目的和效果。

第三，賽事類直播要全面要細微。賽事類直播有個難點就是，盡管一些賽事是在固定場所里進行，但是賽事的細節需要全部展現，不然很可能因為一個鏡頭的疏忽，讓整場直播失去了重心。一些賽事在戶外進行，賽程是個較大區域的環線或者直線，這就要求賽事類直播要事先做好全面策劃和布局，要多次實地考察賽事場地，選擇好拍攝點位和動線，保證不落下任何一個賽事得分的鏡頭和畫面。賽事類直播一般要動靜機位結合，在不同點位設置固定的拍攝角度，多機位切換，立體化多角度地呈現賽事。同時，要在技術上對得分等關鍵性鏡頭進行放大和特效處理，還要保證網絡的正常通信和信號傳輸，真正讓受眾看清賽程，看懂過程。

第四，帶貨類直播要數據要結果。帶貨類直播是近幾年比較火爆的一種直播類型，對于地方廣電臺來說，多數都是從直播助農切入到帶貨類直播的。這樣的切入方式有利也有弊，有利的地方是可以對家鄉產品進行宣傳推廣，公益性帶來良好口碑和快速的粉絲增量。弊端則是購買群體定位不夠精準，銷售能力較弱。如果想做好帶貨類直播，需要直播團隊用互聯網思維和商業思維來做直播。俗話說隔行如隔山，很多地方廣電臺的帶貨直播人員還在用傳統的思維和固有的模式進行帶貨直播，這就不合時宜。帶貨類直播需要注意五點：一是做垂直類賬號，精準吸粉；二是要了解違禁詞，避免封號；三是內容避免同質化，制造話題推升熱點；四是選品嚴格把關，避免假冒偽劣；五是物流售后跟上，避免扣分罰款。

3.技術支撐是全媒體直播的關鍵因素

這里的技術支撐指的是做直播的硬件設備,主要有以下幾種：

第一，多功能演播廳。建議打造成由坐播區、點評區、訪談區和虛擬背景區構成的無障礙交流區域，各區域之間沒有明顯的分割，采用固定或者流動的多機位方式，實現對單個或者多個主持人、互動嘉賓，進行全景式的直播。

第二，導控區。導控區是信號調度中心，該系統包括視頻系統、音頻系統、通話系統、技術監測以及TALLY系統，以滿足超高清、高清節目的制作需求。

第三，4K 直播車。這個是當下廣電臺的直播配備中比較實用，且使用率較高的設備。它具有機動靈活、反應快速的特點，既能夠滿足4K 以及高清節目的錄制，又能通過4G 或者5G 網絡對節目進行推流。在空間有限的轉播現場，進行現場的導播、錄制以及傳輸，并且能夠及時向全媒體中心傳送節目進行現場轉播。直播車的設備是根據使用情況和財力情況酌情配備的。

第四，手機。手機是最普遍也是最便捷的直播設備，它的優勢突出，隨時隨地可以進行采制和編輯，獨立性強。劣勢是續航能力差，且只能作為直播的一個機點，不能掌控全局。這就需要建立一個平臺，將手機與直播車和演播廳互聯，增加直播的靈活性，同時將手機采制和編輯的內容分發給抖音、微信、快手等直播平臺，為直播進行推廣和引流。

四、結語

全媒體時代已然到來，新時代新形勢下，傳統媒體抓住直播這個大勢，單點突破，帶動全局，勢必能變被動為主動，讓傳統媒體回歸“主戰場”，領跑“主賽道”。