網絡電影工業化進程下藝術管理路徑探討

隨著互聯網技術的迅猛發展和網絡電影產業的興起，網絡電影工業化進程已成為當前文化產業發展的熱點之一。為了適應這一變革，藝術管理的重要性日益凸顯。藝術管理不僅關乎網絡電影的創作質量，還關系到其市場推廣和國際化競爭力。本文將深入探討網絡電影工業化背景下的藝術管理路徑，以尋求更好的藝術管理方法，推動網絡電影產業的健康發展。

1 網絡電影工業化進程的概述

近年來，隨著互聯網的快速發展和普及，網絡電影行業也取得了長足的發展。網絡電影工業化的進程正在逐漸加速，不斷涌現出一批具有嶄新特色和高品質的作品。網絡電影的工業化進程主要表現在以下幾個方面。首先，網絡電影產業鏈完善。從創作、制作到發行、宣傳，形成了一個完整的產業鏈條。其次，投資機構的參與使得網絡電影的制作規模大幅度擴大，拍攝水平和視覺效果得到極大提升。再次，技術手段的發展使得網絡電影制作更加便捷高效，同時也為創作帶來更多可能性。最后，網絡電影市場的不斷壯大也推動了網絡電影工業化進程。越來越多的觀眾通過網絡平臺觀看影片，形成了龐大的用戶群體和巨大的市場。網絡電影工業化的進程，對于推動電影產業的創新發展和提升整體水平具有重要意義，并有望在未來繼續迎來更大的發展空間。

2 藝術管理在網絡電影工業化中的重要性

2.1 提升網絡電影的藝術創作和制作質量

網絡電影作為一種相對年輕的電影形式，其在藝術創作和制作方面面臨著較多的限制和挑戰。藝術管理在這一過程中扮演著引領和推動的角色。首先，藝術管理者需要對網絡電影的特點和受眾需求有深入的了解，以確保能對藝術創作進行有效的指導和支持。其次，藝術管理者需要與導演、制片人等創作團隊密切合作，確保藝術創作過程中的各項工作有序進行，并保證最終呈現出的作品質量符合預期。此外，藝術管理者還需要通過整合資源、協調各方合作等方式，提供必要的支持和保障，幫助網絡電影提升制作質量[1]。

2.2 促進網絡電影的市場營銷和推廣

藝術管理在網絡電影的市場營銷和推廣中發揮著重要的作用。網絡電影的市場營銷和推廣涉及廣告策劃、宣傳推廣、用戶互動等多個方面，需要有專業的藝術管理者來進行有效的組織和管理。藝術管理者需要借助自身的專業知識和經驗，制定市場營銷和推廣策略，選擇合適的推廣渠道和方式，提高網絡電影的知名度和認可度。同時，藝術管理者還需要與相關機構和平臺合作，進行宣傳合作、贊助合作等，從而擴大影片的受眾人群和市場份額。

2.3 協調網絡電影產業鏈各環節的合作

網絡電影的制作和傳播過程涉及多個環節，包括編劇、拍攝、后期制作、發行等。不同環節之間的合作和協作關系對于網絡電影的質量和效益都至關重要。藝術管理者需要扮演協調者的角色，建立和維護各個環節之間的良好合作關系，確保網絡電影的制作過程順利進行。在協調中，藝術管理者需要了解各方的需求和利益，并找到平衡點，協調利益分配和資源配置，最大限度地提高網絡電影產業鏈的效益和價值。

2.4 推動網絡電影的國際化發展

隨著互聯網的普及和全球市場的融合，國際市場對于網絡電影的重要性越來越強。藝術管理者在推動網絡電影的國際化發展中發揮著重要的作用。藝術管理者需要研究和了解國際市場的需求和發展趨勢，積極開展國際合作和交流，提供國際市場的推廣和營銷支持。此外，藝術管理者還需要推動網絡電影的國際發行和版權保護工作，確保網絡電影在國際市場上的合法權益，推動網絡電影產業的國際交流與合作[2]。

3 網絡電影工業化下的藝術管理路徑探討

3.1 建立科學的藝術管理體系

在網絡電影工業化的進程中，建立科學的藝術管理體系是至關重要的。藝術管理體系的建立能夠為網絡電影的制作與推廣提供有效的規范和指導，實現藝術創作與商業運作的有機結合，推動網絡電影產業的發展。首先，科學的藝術管理體系應該包括完善的制作流程和規范的制作標準。制作流程應該涵蓋從劇本創作、選角、拍攝、后期制作到宣傳推廣等環節，確保每個環節都能夠按照既定的要求和時間節點進行。制作標準應該明確網絡電影的質量要求，從視覺效果、劇情內容、影片長度等方面進行規定，使網絡電影能夠具備良好的觀賞性和商業價值。其次，藝術管理體系還應該具備有效的投資管理和市場營銷策略。投資管理應該明確投資方的權益和回報，加強項目的風險評估和資金運作，確保網絡電影項目能夠穩定推進和獲得合理的投資回報。市場營銷策略應該根據網絡電影的類型和受眾特點，制定相應的宣傳推廣方案，提升網絡電影的知名度和觀眾吸引力。此外，科學的藝術管理體系還應該注重人才培養和創新能力的提升。在網絡電影產業中，人才是最寶貴的資源，藝術管理體系應該為人才的培養提供有效的機制和平臺，包括培訓計劃、導師制度等。同時，藝術管理體系還應該鼓勵創新能力的發展，為創作者提供創作空間和資源支持，促進網絡電影藝術的不斷創新和提升。

3.2 加強藝術家培養和人才引進

藝術家培養和人才引進是網絡電影工業化下實現藝術管理的重要路徑。隨著網絡電影工業的快速發展，對于優秀的藝術家和具備專業技能的人才的需求日益增加。加強藝術家培養和人才引進，能夠有效提升網絡電影的藝術水平和制作能力。首先，加強藝術家培養是實現藝術管理的基礎。網絡電影工業化需要擁有一支專業、高水平的藝術家隊伍。對于現有的藝術家，需要通過不斷學習和培訓提升其技能水平，使其適應網絡電影工業化的要求。同時，還要注重發掘和培養新的藝術家，通過舉辦藝術家選拔賽、設立獎學金等方式，吸引更多有潛力的人才加入網絡電影行業，培養他們的創作能力和藝術表達能力。其次，人才引進是保持網絡電影行業活力和創新的重要途徑。網絡電影工業化需要吸引和引進熟悉先進技術、具備創新思維和國際視野的人才?？梢酝ㄟ^開展國際合作交流、邀請知名導演和演員參與網絡電影制作等方式，引進優秀的人才資源。此外，還可以加強與相關院校和研究機構的合作，建立人才培養基地和實踐基地，為人才提供更好的學習和發展平臺。在加強藝術家培養和人才引進的過程中，還需要注重與市場需求的對接。要根據網絡電影市場的需求，有針對性地培養和引進相關專業人才。同時，要注重培養藝術家的商業素養，使其能夠更好地將藝術創作與市場需求結合起來，實現藝術與商業的良性互動。

3.3 強化藝術品質和品牌建設

在網絡電影工業化的發展過程中，藝術管理是一個至關重要的方面。強化藝術品質和品牌建設是實現網絡電影工業化的關鍵路徑之一。首先，要強調藝術品質的提升。網絡電影的成功與否，在很大程度上取決于其藝術品質。因此，制片方應該高度重視編劇、導演、演員等關鍵創作人員的選拔和培養。他們應具備豐富的創作經驗和藝術才能，并能夠準確捕捉觀眾的情感需求。同時，制片方還應注重劇本的編寫、影片的拍攝技術、音效設計等細節，以提升影片的整體藝術水平。其次，要加強品牌建設[3-4]。網絡電影作為一種新興的藝術形式，需要建立自己的品牌形象和市場地位。制片方可以通過精心策劃的宣傳活動、多渠道的市場推廣以及與知名演員、導演等合作，打造具有辨識度和影響力的品牌。同時，制片方還應注重制作過程的品質控制，確保每一部影片都能夠符合品牌的定位和形象。此外，要積極探索藝術管理的新路徑。網絡電影的特點決定了其藝術管理需要與新媒體、互聯網等相結合，積極探索數字化、智能化的藝術管理方式。例如，可以利用大數據分析觀眾的喜好和需求，為制片方提供決策參考；可以通過社交媒體平臺與觀眾進行互動，增加影片的傳播和影響力；可以借助人工智能技術提升制作過程的效率和質量等。

3.4 拓寬市場渠道和推廣方式

在網絡電影工業化的背景下，藝術管理路徑的探討至關重要。其中，拓寬市場渠道和推廣方式是至關重要的一環，以確保網絡電影能夠廣泛傳播和取得商業成功。首先，拓寬市場渠道是必不可少的。傳統電影依賴院線放映，而網絡電影可以通過多種渠道觸及觀眾，如在線流媒體平臺、社交媒體、應用程序等。因此，制片方應積極與不同的平臺合作，將電影內容巧妙推送至各個角落。此外，跨界合作也是一個有效的方式，可以借助其他媒體資源，比如電視、廣播、音樂等，來拓寬影片的曝光度。其次，推廣方式也應注重創新[5]。傳統的電影宣傳常常依賴海報、預告片和廣告，而網絡電影可以更靈活地運用社交媒體、短視頻、虛擬現實等新興媒體形式，與觀眾互動，引發更多關注。內容創作也應緊跟時事熱點，借助話題營銷，制造熱點事件，提高影片的曝光率。此外，數據分析和智能算法可以用于定向廣告投放，將廣告精準地傳遞給目標觀眾，強化宣傳效果。然而，需要強調的是，雖然市場渠道和推廣方式的拓寬對于網絡電影的商業成功至關重要，但藝術管理也不容忽視。制片方應堅持原創性和藝術性，不僅要滿足市場需求，更要保持電影的獨特性和藝術價值。只有在商業化和藝術管理之間取得平衡，網絡電影才能持續發展，為觀眾帶來更多精彩的作品。

3.5 加強國際交流與合作

在網絡電影工業化的背景下，加強國際交流與合作成為實現藝術管理的關鍵路徑。這一舉措具有深遠的影響，因為它不僅有助于拓寬網絡電影的創作視野，還有助于提升其國際競爭力。首先，國際交流為網絡電影提供了一個廣闊的創作平臺。通過與來自不同文化和背景的創作者互動，網絡電影能夠汲取多元化的靈感，創造更為豐富和引人入勝的故事情節。這種跨文化的交流不僅能夠滿足不同觀眾的需求，還能夠為電影注入新鮮的創意元素。其次，國際合作有助于共享資源和降低制作成本。網絡電影制作通常需要大量的投資，而與其他國家的合作伙伴合作可以分擔風險，共同承擔制作費用，提高制作質量。這種合作方式還可以擴大電影的國際發行范圍，使其觸及更廣泛的受眾，提高回報率。此外，國際交流與合作也有助于提升網絡電影的專業水平。與國際影視制作公司或導演合作，可以學習到先進的制作技術和管理經驗，進一步提高網絡電影的制作水平，使之在國際市場上更有競爭力。

4 結語

綜上所述，網絡電影工業化進程下，藝術管理不僅是一項重要任務，更是推動產業健康發展的關鍵因素。通過建立科學的管理體系、培養優秀藝術家、提高作品品質、拓寬市場渠道和加強國際交流與合作，網絡電影工業化將迎來更加光明的未來。我們期待著在這一進程中，網絡電影不僅能在國內嶄露頭角，還能在國際舞臺上展現中國文化的魅力?！?/p>

引用

[1] 黃立瑋，郭姝南.中國網絡電影工業化審視與思考[J].電影文學，2022（2）：6-9.

[2] 趙宜，郭譽潞.2021年網絡電影產業發展報告[J].電影理論研究（中英文），2022，4（1）：41-52.

[3] 張亞寒.Y公司網絡電影項目營銷策略研究[D].昆明：昆明理工大學，2021.

[4] 陳旭光，張明浩.2021網絡影視年度產業報告[J].中國電影市場，2022（6）：4-15.

[5] 陳剛.新中國電影工業化意識的歷史脈絡[J].當代電影， 2021（5）：4-14.

作者簡介：馮峰（1992—），男，河北唐山人，碩士研究生，就職于廣州理工學院。