融媒體時代如何做好電視新聞深度報道

趙 銘

（作者單位：福建省寧德市廣播電視臺）

1 相關概念闡述

1.1 融媒體時代

融媒體是一種全新的媒體形態，是利用媒介載體，將電視、廣播、報紙等傳統媒體，以及網站、微信公眾號等新媒體有機整合起來，實現從人力到內容、從內容到宣傳的深度融合。而所謂的融媒體時代，就是基于融媒體形態而發展起來的媒體多元化和融合發展的時代，是傳統媒體和新媒體聯動整合的時代。由此可見，在融媒體時代，不同媒體形式之間絕非相互孤立，甚至彼此矛盾的，而是相互交叉、融合的，這種融合為媒體受眾帶來了極大的便利和多樣的選擇[1]。

1.2 深度報道

關于深度報道的概念界定，雖然國內外學者有著不同的定義，但大體是相通的。中國新聞學者甘惜分將深度報道定義為：運用解釋、預測等方法，對新聞事件產生的因果關系、情節演化、影響作用等進行全方位的解讀、持續跟蹤報道等。而美國有關出版物則從三個層次對深度報道進行了判定：第一個層次界定的標準是真實性，即還原新聞事件發生的真實過程；第二個層次界定的標準是實質性，即通過挖掘內在，分析新聞事件的實質內容；第三個層次界定的標準是解釋性、分析性，即對新聞事件并非簡單描述，而是要把對前因后果的解釋、分析貫穿其中。由此可見，所謂的深度報道其實就是對新聞事件的起因、經過、結果、本質及影響等進行全方位解析的過程。

2 融媒體時代做好電視新聞深度報道的重要意義

融媒體時代，人們接觸新聞的渠道和形式更加多樣化，雖然快餐式的新聞已經成為更多受眾的選擇，但“還原事實真相”的信念一直未改變，新聞越是繁雜，深度報道就越顯得彌足珍貴。融媒體時代，做好電視新聞深度報道的意義主要體現在以下幾個方面：

2.1 凸顯新聞價值

新聞的價值不僅僅在于讓受眾看到新聞事件本身，更在于通過新聞事件，傳達隱藏在新聞事件中的價值觀，傳遞社會正能量，幫助受眾樹立正確的世界觀、價值觀、人生觀（簡稱“三觀”），端正價值取向，構建和諧穩定、積極向上的社會文化氛圍。但在融媒體環境下，互聯網信息繁雜，信息質量良莠不齊、真假難辨，甚至有一些消極文化摻雜其中，對受眾樹立價值觀產生了誤導。而電視新聞深度報道是以“上帝視角”分析整個新聞事件的來龍去脈，去偽存真，能把最真實、最全面的信息呈現給受眾，免除錯誤信息對受眾的誤導，凸顯新聞的價值。

2.2 培養忠實受眾

融媒體時代，快餐式的新聞雖然能夠給人以酣暢淋漓的痛快感，但這種酣暢淋漓很難讓受眾的內心產生觸動，很難引起受眾的共鳴和認可，甚至很難讓受眾回憶起剛才都翻閱過哪些新聞。在這種情況下，發布新聞的媒體自然也就很難培養忠實受眾。電視新聞深度報道通過對新聞事件的前因后果進行解剖，把新聞事件的真相、蘊藏的價值觀等呈現給受眾，讓其深受觸動、獲得啟發、予以認可，能夠給電視媒體培養出更多的忠實受眾。

2.3 提升競爭力

融媒體環境下，媒體市場的競爭迅速加劇，電視、廣播、報紙等傳統媒體所具備的基礎新聞傳播功能，均被新媒體所繼承，且新媒體與生俱來的便捷性、實時性，更貼合網絡時代受眾的信息接收習慣，傳統媒體在新聞市場的競爭劣勢不言而喻。短、快、直是新媒體新聞的典型特征，是優勢、也是劣勢，優勢具體體現在快捷性、方便性上，而劣勢則體現在短而平上，報道的深度不夠[2]。而電視新聞深度報道則大不相同，一般會通過較大篇幅的新聞報道或者持續跟蹤報道，去把一件新聞挖深、挖透，解析新聞事件的來龍去脈及可能產生的影響等，如此能夠提升電視媒體的競爭力。

3 融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境

3.1 受眾規模不斷縮減

以網絡媒體為代表的新媒體的迅速發展，對電視媒體行業的沖擊是巨大的，以下是2018—2022年我國彩電市場零售銷量統計圖：

從圖1能夠看出，自2018年以來我國彩電市場零售銷量已經實現了4連降，2018年我國彩電市場零售量規模為4 774萬臺，相較2017年而言僅微增0.5%，究其原因主要是2017年國內短視頻井噴式發展，人們對電視媒體的依賴程度不斷下降。而到了2022年，我國彩電市場零售量規模為3 634萬臺，相較于2018年降幅達到了23.9%。這一數字的直觀變化，也體現了電視媒體在受眾市場的受歡迎程度不斷下降，電視媒體的受眾規模不斷減小。相較于電視新聞慢、長、深的特征，新媒體新聞短、平、快的形式讓人耳目一新，而電視新聞深度報道的冗雜性更容易讓受眾產生“懶得看”的心理，導致電視新聞深度報道的播放量有時甚至不如自媒體照本宣讀口播的播放量，電視新聞深度報道的影響力有所下降。

圖1 2018—2022年我國彩電市場零售銷量統計圖

3.2 傳播效果不夠理想

從當前電視新聞深度報道的傳播渠道來看，或是出于對版權保護的考慮，或是因為在移動媒體上傳播的手續繁雜，目前電視新聞深度報道的傳播渠道多限于電視媒體，有的雖然在微信公眾號、微博官方賬號上進行了傳播，但傳播過程中對深度報道的壓縮也較為嚴重，導致傳播效果不夠理想。例如，受到公眾號上傳視頻文件時長的限制，往往掐頭去尾、丟掉了關鍵性因素，導致深度報道的整體性不強，難以滿足受眾對還原新聞事件真相的需求[3]。

3.3 形式較為刻板

隨著融媒體時代的到來，網絡文化開始充斥新聞傳播領域，相較于傳統新聞報道字正腔圓的語言表達、一絲不茍的情感表達，詼諧有趣的網絡文化更能被新時代網民所接受。然而當下的一些電視新聞，特別是新聞深度報道節目為了所謂的新聞解讀的“權威性”，仍然固執己見、墨守成規，一般采用“主持人引題+解讀+視頻畫面”的形式來呈現，很少使用動畫渲染、互動點評等形式來增強新聞報道的層次感。

3.4 同質化問題突出，創新性有待增強

融媒體時代，誰能夠成為時代的弄潮兒，把握住新聞領域的熱點話題，誰就能夠吸引流量，做出有市場影響力的新聞節目。但也正是這種對流量的過度追求，使得有些新聞編輯在制作新聞選題時蹭流量，新聞市場的熱點話題是什么，他們就選什么，想盡方法“嚼剩飯”；或者上級電視臺做出的哪個新聞報道熱度高，他們就緊盯著做那一塊的新聞，一級跟著一級做，一級盯著一級做，導致當下電視新聞節目的同質化問題凸顯，選題缺乏創新，同一選題下的新聞解讀缺乏創新、缺乏深度[4]。

4 融媒體時代做好電視新聞深度報道的建議

4.1 積極構建融媒體傳播渠道，激活深度報道的市場活力

融媒體時代的到來，對電視、廣播等傳統媒體而言，既是挑戰，也是機遇，挑戰來自媒體市場上誕生的新的媒體形式，而機遇則在于這些新的媒體形式都能夠為電視媒體所用。針對當前電視新聞深度報道的市場影響力下降、受眾獲得感有待提升等問題，電視媒體需要積極構建融媒體傳播體系，借助融媒體平臺協同發力，持續激發電視新聞深度報道的市場活力。

首先，要積極搭建融媒體平臺。一是利用新媒體平臺移花接木。如今，新媒體平臺得到了迅猛發展，目前市場影響力較高的新媒體平臺主要包括新浪、微信、抖音、快手、今日頭條等，電視媒體要學會“借雞下蛋”，積極在上述平臺開通官方賬號，主動拉近與受眾之間的關系，多平臺協同發力，提高自身官方賬號的知曉率。二是要打造屬于自己的新聞客戶端。工業和信息化部信息通信管理局通報的數據顯示，截至2022年底，我國各類高質量應用程序（Application,App）在架數量超過258萬款。其中，社交類、購物類、娛樂類App的占比較大，資訊類App的占比相對較小，這顯然與受眾日益增長的通過手機了解新聞的現實需要不匹配。所以，電視媒體的當務之急就是要圍繞深度報道節目特色，打造屬于自己的新聞客戶端。

其次，要積極打造電視新聞深度報道的融媒體品牌。融媒體時代，有一個拿得出來、唱得響的品牌，對新聞節目的正面影響是十分顯著的。電視媒體要打造融媒體品牌，可以通過三步走來實現：第一步，突出特點，定位融媒體品牌。電視媒體在打造融媒體新聞品牌時，必須要使其具有一定的辨識度，要在節目形式、節目內容等方面突出自己的特色，有自己的原創性。第二步，圍繞特點，打造融媒體品牌。明確品牌定位后，要結合不同媒體形式的特征，構建不同媒體的品牌展示平臺，如開通微信公眾號、抖音賬號，建立新聞類App等。第三步，聚焦特點，制作融媒體新聞產品。結合新聞品牌的特色定位，有針對性地對新聞進行品牌化加工，把品牌特色融入新聞中去[5]。

4.2 積極迎合新時代受眾需要，創新新聞報道的形式和風格

融媒體時代，各種層出不窮的媒體表現形式、表現手法、處理技巧較大地豐富了受眾的感官體驗[6]。必須學會借勢而為，不斷用全新的新聞節目制作理念來創新新聞深度報道的形式、風格，滿足受眾和市場的需求，電視新聞深度報道才有出路。

首先，要創新新聞深度報道的拍攝手法。要想對新聞事件進行深度報道，離不開記者的大量采訪及其對事件來龍去脈的了解，這個過程就要綜合運用多種拍攝方法來營造氛圍，如利用隱拍的手法來增強神秘感，用搶拍的手法增強緊張感，用長鏡頭帶給受眾沉浸感，用短鏡頭讓受眾身臨其境等。因此，電視媒體可以通過拍攝手法的創新，增強新聞深度報道的層次感，提高新聞深度報道的感染力。

其次，要創新新聞深度報道的表達形式。語言創新是提高新聞感染力最有效、最直接的工具，也是拉近電視新聞與受眾之間距離的主要工具。在融媒體時代，受眾習慣了新的媒體語言表達環境，電視媒體要與時俱進，不斷創新新聞深度報道的語言表達方式，如要學會巧用方言，還原新聞事件現場，增強新聞感染力；要加強與受眾的情感交流，實現語言共情；要巧用網絡流行語言，拉近與受眾之間的距離，吸引更多受眾的注意力。

最后，要創新新聞深度報道的表現形式。網絡技術、信息技術、動畫技術、虛擬技術等現代技術的發展，為電視新聞深度報道的發展提供了更多便利條件，電視媒體在制作深度報道的過程中，要大膽使用這些新的技術，豐富新聞深度報道的表現形式。例如，可以用動畫技術還原新聞事件的發生過程，增強深度報道的可塑性；可以用虛擬技術和3D技術，把受眾帶到新聞事件發生的第一現場，了解新聞事件發生的原因、過程等，增強新聞的感染力。

4.3 加強對新聞選題的深度挖掘，創新深度報道的創作視角

在融媒體這個大環境下，有效的新聞熱點，無限的媒體資源，同質化選題是難以避免的，所以電視媒體要想做好新聞深度報道，就必須加強對新聞選題的深度挖掘，創新新聞報道的創作視角，體現出差異性，凸顯新聞深度報道價值[7]。

首先，要聚焦熱點話題，選題。新聞報道和受眾需求之間是相互作用的關系，新聞報道能夠滿足受眾的需求，而受眾需求能夠促進新聞報道創新。受眾需要什么，電視媒體就要報道什么，這是電視新聞活力和生機所在。因此，電視新聞編輯要聚焦融媒體平臺，運用大數據技術分析受眾關心的熱點話題，從而確定選題，如通過百度熱搜榜、抖音熱搜榜等，掌握實時熱點話題，從而進行新聞選題。

其次，要聚焦價值引導，審題。前面已經講到，電視新聞深度報道的價值不僅在于還原事實真相，更在于引導大眾樹立正確的價值觀。所以，在確定新聞選題之后，新聞編輯還要圍繞幫助大眾樹立正確的價值觀的角度出發，確定新聞深度報道的形式、報道方向等，發揮新聞報道的社會價值。

最后，要創新解讀視角，根據讀者的需求去答題。一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特，對于融媒體時代的新聞工作而言同樣如此，不同媒體平臺的受眾由于年齡、社會閱歷、職業等不同，對待事物的看法也不盡相同，所以電視媒體也要學會因平臺而異，因人群而創新對新聞事件的解讀視角。例如，針對OpenAI公司發布ChatGPT這一熱門新聞，如果老年人群受眾較多，則應從ChatGPT是什么及其會給人們的生產生活帶來哪些影響的角度進行新聞解讀；如果從事知識版權工作的受眾較多，則應從版權開發與保護、知識創作等角度出發去解讀等。

總之，融媒體時代電視媒體煲粥式的深度報道顯得彌足珍貴。融媒體既給電視媒體新聞報道帶來了挑戰，也給其帶來了機遇，電視媒體必須積極融入融媒體時代的大環境中，用融媒體時代的先進理念、先進技術助力電視新聞創作，豐富電視新聞深度報道的內涵，提升電視新聞深度報道的社會價值。