主流媒體在大型體育賽事報道中的文化書寫與情感建構
——以抖音號央視新聞杭州亞運會傳播為例

于勝越

（作者單位：青海師范大學新聞學院）

作為亞洲范圍內的大型體育賽事，第19屆亞洲運動會是向國內外受眾傳遞中國文化、講述中國故事的重要契機。國家主席習近平在杭州第19屆亞運會開幕式歡迎宴會上的致辭中提出倡議：“作為山海相連、人文相親的命運共同體，我們要以體育促和平，堅持與鄰為善和互利共贏，抵制冷戰思維和陣營對抗，將亞洲打造成世界和平的穩定錨。……當前，人類面臨的全球性挑戰前所未有，我們要以體育促團結，把握歷史機遇，合作應對挑戰，踐行‘永遠向前’的亞奧理事會格言，把共同發展、開放融通的亞洲之路越走越寬。……亞運會設置了諸多富有亞洲特色的比賽項目，為體育和文化交相輝映提供了舞臺，是亞洲文化兼收并蓄、博采眾長、充滿活力的生動寫照。我們要以體育促包容，增強文明自信，堅持交流互鑒，續寫亞洲文明新輝煌。”[1]

公信力高、專業性強的主流媒體在杭州亞運會舉辦期間進行了全方位、多角度、長時間的短視頻報道，成為傳遞中國文化、講述中國故事、凝聚民族力量、建構集體記憶的堅實陣地。抖音號央視新聞作為中央廣播電視總臺的官方賬號，依托抖音短視頻平臺對杭州亞運會進行了持續報道，成為主流媒體短視頻報道典范。本文以抖音號央視新聞杭州亞運會短視頻報道為研究對象，分析數字化傳播環境下主流媒體在大型體育賽事中的短視頻敘事策略，旨在為主流媒體在大型體育賽事中做好短視頻敘事提供參考。

1 數字化傳播環境下的新型短視頻敘事

數字化傳播環境下的短視頻敘事不同于傳統新聞文本敘事，其具有新型運作機制，雖然重構了媒介環境，但同樣需關注講什么和怎么講。

在內容上，短視頻瞄準更具情感化、故事性的事件片段或細節，短時間內呈現事件高潮，或在視頻開頭直接呈現有視覺沖擊力的片段，以適應當下受眾“快閱讀”的行為習慣，第一時間抓住受眾吸引力，喚起受眾情感。敘事節奏緊湊，標題情感色彩強烈，多使用字幕來補充細節、突出重點。在形式上，多采用粗糙的剪輯手段，直觀的現場畫面搭配與主題相契合的音樂，可視可聽可感的融合敘事迅速抓住受眾注意力，構建意義之網。

2 抖音號央視新聞杭州亞運會的短視頻敘事表征

抖音號央視新聞粉絲量超1.6億，是信息傳遞、輿論引導的重要陣地。因此本文選取央視新聞杭州亞運會短視頻實踐作為研究樣本，通過在央視新聞賬號中搜索關鍵詞“杭州亞運會”，選取自杭州亞運會火種采集成功至閉幕式之間的短視頻共計55個，去除1個商業化廣告外，符合要求的研究樣本一共54個。本文從敘事主題、敘事視角、敘事話語（視聽語言）、敘事風格和價值呈現方面對央視新聞杭州亞運會短視頻報道進行分析。

2.1 多維度敘事主題，凝聚社會共識

在對54個樣本進行分析后，本研究將報道主題劃分為亞運會開閉幕式、亞運會賽事播報、亞運會現場溫暖時刻、亞運會幕后工作、傳統文化與城市形象、時事政治共6個方面。其中3個報道同時覆蓋多個主題。

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央視新聞的敘事主題豐富多樣，淡化“ 唯金牌論”的敘事理念，不僅將傳統體育新聞的奪冠時刻納入敘事范圍，也對開閉幕式、運動員奪冠背后的故事和精神、亞運會工作人員、中國傳統文化及杭州城市形象進行挖掘和展演。主題選擇更廣泛、接地氣、柔性化，全方位、多角度、多層次地傳遞體育精神、文化內核。例如，在對觀看人數多、影響力廣的媒介儀式性事件——亞運會開幕式報道中，央視新聞除截取直播中開幕式精彩片段外，也對開幕式中極具新聞價值的數字火炬手背后的故事進行了挖掘。通過人物采訪介紹數字火炬手背后的曲折故事，并將社會主流價值觀融入故事講述中，以凝聚社會共識。

杭州亞運會備受國人及國外受眾的關注，因此瞄準全球議題，將全球治理、人類命運共同體作為傳播語境，以“中國人共同經驗與情感”[2]為基調，是向國內外講好中國故事、推進文化整合、完成意義共享與交流的重要敘事方式。國家主席習近平在杭州第19屆亞運會開幕式歡迎宴會上的致辭中提到的以體育促和平、團結、包容正是講好中國故事、書寫中國文化的重要主題，是主流媒體發揮凝聚社會共識功能的傳播話題之一。例如，對于敘利亞的兩次報道正是在團結、和平的主題下進行情感驅動，傳遞了人類命運共同體的理念。例如，《亞運“武”臺，禮樂共美，感受中國傳統文化的精氣神》通過人物采訪介紹中國武術文化、中國世界觀，“五個指頭并攏，表示全面發展，大拇指扣緊，表示永遠不稱霸”；“武術源于中國，屬于世界”，體現追求和平、包容的中國文化內涵以及人類命運共同體的價值內核。再如，《惺惺相惜！池江璃花子戰勝白血病，在本屆亞運會最后一天的游泳比賽中站上領獎臺。張雨霏與池江相擁而泣！》瞄準對手相擁、互相鼓勵的細節敘事，折射背后的體育促團結精神。

為國爭光、堅持不懈同樣是各國、各社會群體共通的情感意義空間。央視新聞也基于此主題，將鏡頭聚焦于個體運動員及其背后的故事，如對中國跳水運動員全紅嬋、48歲傳奇老將丘索維金娜、杭州亞運會最小選手等典型人物進行報道，將運動員賽事報道、奪冠背后的故事與社會主流價值觀相結合，為社會樹立榜樣，傳遞正能量。

2.2 多元化敘事視角，書寫亞運多側面

在對亞運會賽事報道、中國傳統文化和杭州形象構建中，央視新聞既有宏觀敘事，也有微觀敘事；既有個體敘事，也有國家敘事；既有嚴肅敘事，也有生活敘事。例如，《習近平：中國完全有信心呈現一屆“中國特色亞洲風采精彩紛呈”的體育盛會》《杭州之美，習近平這樣講給世界！》通過宏大敘事，依托領導人展示中國文化、杭州城市形象；《亞運會開幕式的2 500名演員，歷經四個月的訓練，一定很難，也一定很酷！23日晚，一起期待！》《BGM曲庫200G，主打一個“整活兒”！亞運會官方“氣氛組”大揭秘》則將敘事視角瞄準亞運會背后的工作人員、志愿者、開幕式演員等小人物，通過個體敘事、微觀敘事，以小見大，借個人化視角、輕量化敘事展現了亞運會的各個側面。

在傳統電視新聞中，多有主持人出鏡進行播報。短視頻敘事拋棄電視傳播中第三視角的主持人敘事，而是直接展現亞運會現場畫面、運動員被采訪片段，使受眾以第一視角直觀感受現場。傳統電視報道中創作者（電視主持人）與當事人共同敘事轉變為短視頻中當事人自主敘事，短視頻敘事主體聚焦于新聞當事人，可以讓傳播內容直接抵達用戶。

在杭州亞運會舉辦期間，央視新聞還發布了一條“康輝Vlog”。央視主持人康輝通過第一視角在“康輝Vlog”中介紹了自行車騎行運動，呈現了杭州城市形象。不同于文字報道，Vlog短視頻通過視聽結合的方式，直觀展現了杭州的楊公堤、蘇堤、錢塘江、西湖等景色和城市形象，并通過康輝和路人對話傳遞了全民健身的精神與共識，將全民健身的號召借杭州亞運會這一契機傳播出來。視頻利用第一視角敘事建構起傳播者和受眾之間的對話感，消除了兩者之間的距離感。

央視新聞作為主流媒體微傳播陣地，背靠其專業權威資源優勢，在對敘利亞總統進行采訪中，借由“他人”視角講述中國在人類命運共同體上的實踐。第三方視角客觀地展現了中國愛好和平，以體育促和平、團結、包容的文化內核和精神內涵，更具信服力。

2.3 多樣化敘事語言，凝聚情感共鳴

相較于傳統的文字報道和電視報道，短視頻敘事時長短、節奏快，可以通過靈活的視聽組合，短時間內直達故事高潮核心，呈現最具吸引力的故事片段。具有沖擊力的視覺敘事結合與主題契合度高的聲音渲染情感，高度直觀還原新聞事件，實現瞬時的情感迸發，讓受眾沉浸式體驗并引發情感共鳴。

在敘事話語（視聽語言）上，抖音號央視新聞亞運會短視頻報道多瞄準比賽現場，對具備感染力的鏡頭進行慢放和特寫，添加字幕強調重點信息，并搭配背景音樂和現場同期聲渲染氣氛。可視可聽可感的敘事方式使用戶產生在場體驗。例如，《緊張到令人窒息！男子團體花劍半決賽，中國隊45-44絕殺日本隊晉級決賽。感受現場！》選擇奪冠過程、裁判判決和運動員歡呼片段，慢放奪冠時刻的鏡頭，收錄現場聲音（觀眾歡呼聲）并搭配音樂，通過字幕和標題來傳達主題，逐步推進敘事，完成意義建構。

《用詩意點燃熱血！#火柴人版杭州Citywalk，和央視新聞一起來“亞”！》《用詩意點燃熱血！這樣運動，最杭州》通過將亞運會運動項目圖標與動態人物簡筆畫相結合來展現運動項目，搭配杭州景點、中國古代字體、中國畫背景、中國古詩、賽事現場動畫及奪冠的現場音，表現亞運美學。現代體育運動與中國古典文化相結合，對背后體育精神的挖掘，增強了人們對于體育項目的理解和對我國傳統文化的認知。

2.4 柔性化敘事風格，消除傳受隔閡

不同于傳統媒體固化的傳播語態，央視新聞短視頻傳播以故事化情感敘事為切入點，強調用戶的情感認同和價值共鳴，以此踐行主流媒體傳播主流價值觀、進行文化傳遞、凝聚社會共識的作用。從54個樣本標題中選取出現頻率較高的關鍵詞，多數詞語呈現出積極正面的色彩傾向，如“祝賀”出現8次，“期待”出現6次。情感充沛的語言、柔性敘事風格改變了以往用戶對于主流媒體的刻板印象，也順利完成了情感表達與意義共享。

《杭州亞運會“顯眼包”大合集來了！》選取亞運會賽場上運動員和亞運會工作人員的搞笑溫暖片段，運用網絡化剪輯，選擇適應新媒體時代人們接受習慣的“網言網語”，塑造了主流媒體的親民形象。《BGM曲庫200G，主打一個“整活兒”！亞運會官方“氣氛組”大揭秘》報道了工作人員播放亞運會現場音樂的幕后工作，并在標題和字幕中將工作人員描述為官方“氣氛組”。故事化、戲謔化的敘事消解了硬宣傳帶來的傳受隔閡，拉近了傳受之間的距離。

3 大型體育賽事中主流媒體短視頻敘事中的文化傳遞與情感建構

短視頻是數字化傳播環境下主要新聞文本之一。為適應當下短視頻平臺公眾“快閱讀”的行為習慣，主流媒體需創新視聽敘事，重塑大型體育賽事中主流媒體短視頻敘事策略，用新型敘事增強公眾對于國家文化、主流價值觀的關注與認同。

在敘事內容上，瞄準典型事件、典型人物、社會議題、全球議題；敘事方式上，選擇更接地氣的話語形式、更多元的敘事視角。以情感、故事化敘事為切入點，增進受眾文化認同，引發其情感共鳴。

3.1 講什么：講故事、講情感，實現共情共通

全球新聞業的深度數字化給新聞業帶來的“情感轉向”[3]。情感比語言更容易喚起記憶，實現情緒同步，接受一個故事的過程就是一個促進價值認同和意義生成的過程[4]。在大型體育賽事傳播實踐中，主流媒體在報道事實的基礎上輔以情感敘事。在報道體育賽事過程中，注重挖掘運動員背后的故事，傳遞正面價值，以展示體育精神和文化內核。從關注體育賽事，到傳播優秀傳統文化，再到講述全球關注的共同話題，以價值共鳴為切入點，將新聞事件與柔性化敘事方式相融合，截取能夠激發情感的現場畫面，讓受眾直觀感受到蓬勃向上的體育精神，推進文化整合，激發民族自信心。

3.2 怎么講：交互式敘事完成傳受共振

交互式敘事[5]影響著傳受之間的角色定位與敘事風格，也增強了傳播效果。從媒介演變與敘事演變的歷史來看，口語傳播時代的敘事特點是敘事在場性，文字傳播是文字的線性敘事，電子媒介時代是影像敘事，數字媒介時代則是交互式敘事[6]。社交語境下，適應抖音平臺年輕化、娛樂化的敘事風格，央視新聞選擇輕量化內容、接地氣的語言，調動受眾對話的積極性，完成傳受之間的對話敘事，形成用戶和傳播者之間、用戶與用戶之間的交互性互文敘事，提升亞運會報道的附加值，升華主題。例如，在央視新聞亞運會報道的評論區隨機抽取點贊量過萬的評論，如“小小年紀，身披國旗戰袍，棒”“這屆亞運會，辦得史無前例”“朋友來了有好酒”“在廢墟里也要仰望星空”，表現出清晰的價值取向和情感共鳴，可見受眾對體育精神的贊美歌頌、對國家的自豪之情和對和平的渴望。

4 結語

法國社會學家涂爾干認為：“任何社會都會感到，它有必要按時定期地強化和確認集體情感和集體意識，只有這種情感和意識才能使社會獲得統一性和人格性。”[7]關注度高、全員參與性強、持續時間長、影響力大的大型體育賽事是凝聚社會共識、踐行核心價值觀、構建文化認同的重要契機和良好平臺。在影響力強的大型體育賽事中傳播社會主流價值觀、展示優秀文化、喚起社會凝聚力是主流媒體的責任。這一點反映到具體傳播實踐中，則需要主流媒體不斷創新敘事策略，通過豐富多樣的敘事主題和敘事視角、接地氣的敘事風格和敘事語言，更廣泛地觸及受眾、感染受眾。