影視劇提升旅游目的地吸引力了嗎?

夏杰長 劉睿儀

[摘 要]影視產業與旅游業在產業性質、產業資源等方面有著天然的聯動性，影視作為賦權的工具，主位詮釋地域特色，旅游業與影視業的融合能實現旅游業和文化藝術事業的協同發展。文章選取《山海情》這一主旋律題材影視劇為案例，通過定量與定性研究相結合的方式，探究影視劇能否、以及如何提升旅游目的地吸引力。在定量分析上，依托社會網絡分析方法，分析劇集開播前后拍攝地旅游流網絡整體特征和變化，結果顯示，《山海情》的播出能有效提高拍攝地旅游流量，使邊緣化的景區通過影視擁有被“看見”的可能。在此基礎上，基于影視旅游的內在推動機制以及傳播理論對《山海情》進行進一步案例分析，從中探究了在城市化進程不斷推進的過程中，主旋律色彩鮮明的影視作品《山海情》為何能打破扶貧局“破圈難”、觀眾“微老化”的魔咒，并推動拍攝地旅游業的發展。研究認為，《山海情》以地理景觀對地域空間的重塑、以聲音景觀提高人物個性故事表達和貼合度、以情節凸顯文化與人物特性賦予目的地以故事性，進而使得觀眾完成從目的地認知、情感共鳴到旅游意動的轉化。

[關鍵詞]影視旅游;旅游流;社會網絡;影視劇;影視傳播

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-3784（2023）04-0019-11

大眾傳播媒介作為文化產物和刺激消費的重要環節，自出現以來便在潛移默化之中影響著觀眾的世界觀、消費觀念和行為。影視媒介作為大眾傳播系統中重要的組成部分，不僅在布景裝潢與人物的服裝配飾等細節中引領著商品消費潮流，其對于旅游業的推動作用同樣不容忽視。影視作品在制作和拍攝過程中，通過影視敘事以不同的方式構建地域空間，與地域特色文化資源的有機結合，生動地展現拍攝地的自然景觀、人文歷史和傳統民俗等，成為觀眾觀察和了解不同地域文化的窗口;影視作品的宣傳推廣和拍攝地影視旅游產品的開發，豐富了旅游目的地的內容和形式，推動著影視拍攝地、拍攝場景和建筑物等轉化為旅游項目的主題和景點。由此可見，影視旅游是融媒體時代影視文化與旅游業態共同發展的新趨勢，盡管影視作品形成的初衷并不是為旅游業而服務，但其自身的傳播功能和文化性質卻能激發取景地潛在的旅游紅利。影視作品通過將地域影視元素植入影視制作全周期，讓觀眾更好地了解不同的地理景觀、地域人文特征，相較于“顯性廣告營銷”來說，這種潤物細無聲的營銷形式更能有效地培養潛在旅游消費者，為旅游目的地注入了新的生機和活力。而旅游業則依托影視作品的烘托和目的地的形象塑造，向游客提供更豐富和全面的旅游體驗，進而提升旅游目的地的吸引力和城市的影響力。

大數據時代提高了數據來源的廣泛性，Girardin提出的“數字足跡[1]”這一概念為衡量影視劇開播前后旅游目的地吸引力的變化提供了一定程度上的靈感，“數字足跡”是指用戶在互聯網或電子設備的留存的動態個人行為數據。按照“數字足跡”所指涉的場景不同，可分為虛擬“數字足跡”和物理“數字足跡”[2]。虛擬“數字足跡”是個人網絡空間活動的數字記錄。物理“數字足跡”是指以數據的形式存儲存的個人的現實活動數據，相較于虛擬“數字足跡”，物理“數字足跡”與現實空間的關聯更為密切，包括地理位置數據、實地消費數據等。網絡社區是觀察社會輿情的“虛擬田野”，游客發布在旅游網站上的游記數據采集成本相對較低、公開透明，這些物理“數字足跡”為探究游客的流動軌跡提供了可靠的數據來源。由于游客在目的地之間的流動是其空間選擇的體系，各目的地之間構成了具有一定結構特征的網絡，為分析旅游目的地的空間演化提供了更廣闊的可視化角度。

影視劇《山海情》將東西協作扶貧下的“閩寧模式”作為創作命題，拍攝地分布為寧夏與福建兩地，作為具體取景地的福建莆田的古厝、木蘭陂、石城，以及寧夏閩寧鎮、北長灘等景點在影視劇播出以前并非網紅景點，自《山海情》2021年1月12日開播以來，這些取景地跟隨著劇情播出走進了更多觀眾的視野，成為許多人追求鄉愁的“旅游勝地”，游客沿著這些追尋鄉愁的足跡，尤其是主取景地—寧夏閩寧鎮引來諸多旅行社、文旅企業的創業熱潮，這體現了影視引致旅游的連鎖熱效應，是研究影視作品提高旅游目的地吸引力的極佳案例。因此，本文選取《山海情》這一主旋律題材影視劇為案例，通過定量與定性研究相結合的方式，探究劇集播出前后旅游目的地的吸引力變化，并基于此案例分析影視作品如何提高旅游目的地的吸引力。

目前，國內關于影視旅游領域研究的文獻相對較少，研究進展較慢。在研究方法上，由于所涉景區逐日游客量等數據難以獲得，學者對于影視旅游的研究以定性為主，且大多數是對于影視旅游開發方式、發展模式等實踐層面的研究，基于具體影視案例引致旅游的作用機制的研究較少。定量研究較少且大多集中于基于百度搜索指數[3，4]衡量開播前后旅游目的地的網絡關注度，游客對于目的地的網絡關注在一定程度上體現了影視對于所涉景區的宣傳效應，但并不等同于具有明確的出行計劃，因此該領域的定量研究有待深化。本文的邊際貢獻在于：在定量研究方面，通過爬取OTA 網址的網絡游記分析拍攝所在地的寧夏和福建開播前后旅游流結構，探究影視作品能否引致邊緣拍攝景點旅游吸引力提升;在定性研究方面，運用傳播學理論對《山海情》引致旅游的機制作進一步案例分析和探討。本研究以影視和旅游在實踐中碰撞并進行跨學科的反思，突破單一學科的框架限制，以期為影視行業與旅游行業雙向賦能以及影視旅游領域研究體系的加快完善提供一定的理論參考。

1 文獻綜述

1.1 影視旅游的起源與發展

相較于電視劇，電影更早走進大眾的生活。電影的出現是人類文明的重大進步，極大地拓寬了文化溝通的渠道。19世紀末期，電影一經誕生就成為豐富大眾的休閑文化生活的娛樂產物。早期電影作品中經常出現的場景雖僅作為取景地和情節需要而客觀存在，卻往往隨著影片的熱映而使得當地成為熱門景點，例如觀眾會因觀看影片《卡薩布蘭卡》而對摩洛哥心生向往、因《羅馬假日》而產生想一窺羅馬城市景觀與風采的沖動……這種無心插柳的宣傳使得城市或景點名聲大噪的現象，成了影視旅游的萌芽。

20世紀中葉，后現代的電影工業化席卷全球，電影公司競爭激烈、效益低迷，迪士尼的創始人Walt Disney于1955年在美國加利福尼亞州創造了融入動畫影視藝術的迪士尼樂園，這一電影衍生品開創了影視引致旅游的先鋒。1963年，環球影業公司為應對市場競爭，將環球影城作為旅游景點向旅游者開放，將影視作品中的劇情、文化、主角等元素植入游玩路線之中，提高了游客體驗，并將以此實現的創收作為資金來源投入制片環節，收效甚佳，成為世界影視旅游的正式開端。

隨后，以影視拍攝地、影視城、影視主題公園為主體的影視旅游商業模式在世界各地逐漸興起。影視基地或影視城作為影視劇拍攝制作專業化平臺，依托影視產業的高速發展和生產拍攝需求而產生，隨著影視劇熱播和影視基地自身旅游服務功能的不斷完善，成為影視旅游的重要目的地。影視主題公園雖不以影視拍攝功能為主，但其因主題鮮明、與影視作品緊密相關，具備沉浸式旅游的特點，同樣吸引著大批游客前往。到了21世紀，世界進入新媒體時代，影視旅游內涵和外延不斷拓展，影視旅游從以影視拍攝地、影視城、影視主題公園為主體的階段擴展成為影視賦權階段，越來越多的旅游目的地積極主動地與影片方對接，致力于在影視內容、影視文化、影視節事等多方面深度挖掘影視行業的旅游聯動效應，運用影視作品或演員本身的影響力來帶動地區發展。影片方也積極響應，為目的地帶來不同程度的協拍支持。影視開始作為賦權的工具，主位詮釋地域特色。這種影視方、旅游目的地以及旅游企業等多方“一見如故”的合作模式標志著影視旅游的發展走向成熟。

1.2 影視旅游相關研究回溯

在20世紀90年代，西方國家率先開始了影視旅游領域的研究，提出了“電影引致旅游”（MovieinducedTourism）[5-7]、“電影旅游”（Film Tourism）以及“銀幕旅游”（On-Screen Tourism）[8]等概念，并將其定義為“觀眾因某地點或某場景在電影、影像或者電視上出現過，進而引發以此為目的地或景點的旅游訪問行為”。國內學者劉濱誼等認為，影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的一項專項旅游活動[9]。結合學者的研究，本文將影視旅游定義為以影視為驅動，以文化為內核，以拍攝外景地、故事發生地和情節內容以及影視節事活動等影視相關事項為旅游吸引物的專項旅游活動。

在影視業與旅游目的地的關系方面，Tooke &Baker和Riley等分別以電視劇和電影為例，對影視作品放映前后的游客數量進行定量研究，發現影視作品播出后，拍攝外景地旅游客流量大幅增長，認為影視對于旅游發展有正向影響[10-11]。Kim、Antonia等通過對電影進行案例定性研究，發現電影影響著故事發生地形象的形成，無形之中改變了人們對該地的刻板印象，并能有效地吸引游客前往該地旅游[12-13]。張鴻浩等通過對比影視劇開播前后的百度指數變化，認為革命歷史題材劇能夠提高紅色旅游景點的吸引力[14]。付冰等、吳普、王紅芳等認為影視業與旅游業相互滲透、共同發展，影視旅游在發展階段必然存在諸多問題，在推動旅游業經濟發展的同時要避免盲目投資、在促進社會文化發展的同時，要避免景區社會秩序混亂、環境污染等現象等[15-17]。在影視引致旅游目的地吸引力的作用機制方面，相關研究主要為影視對旅游者出游動機和對旅游目的地經濟的影響。馬曉龍等以新西蘭霍比特村作為研究對象，認為影視旅游游客可劃分為體驗型、探索型、觀光型和被動型4種類型，每種類型游客都有著自身的行為目的與特點，并運用推拉理論對4類游客旅游動機進行了闡述[18]。Busby將影視劇驅動觀眾前往旅游目的地的這種吸引力認定為實質上是文學和文化的吸引力[19]。

2 影視劇賦能旅游目的地吸引力提升的理論機制分析

在過去的紙媒時代，內容輸出大多是建立在線性發展的邏輯基礎之上，給讀者提供思考世界的理性視角。20世紀下半葉，電視媒介的興起則將更多的感性特征帶進了大眾視野，影視作品成為宣傳地域形象、反映地域文化的重要力量。Gartner將旅游目的地形象劃分為感知、情感和意動3 個部分[20]。基于此框架，本文對影視劇賦能旅游目的地吸引力提升的理論機制作進一步闡述：第一，影視作品對旅游目的地形象進行銀幕化再現，包括以獨特的地理景觀實現物質空間的再生產，以地域聲場和人文特性實現文化空間擴容，以故事情節的注入實現了社會空間再生產。在此系統中，地理景觀作為母體而存在，地域聲場與人文特性是文化基因，而故事情節則將人物、聲音、景觀等元素有機結合，使地域文化不再束之高閣，而是成了情節之下的潛文本，此過程是旅游目的地吸引力提升的影視驅動環節;第二，影視的情感聯結是影響旅游者在決策過程中的重要且有影響力的部分。不同的影視場景蘊含不同的場景價值，影視作品不僅成為提高文化素養與審美的光影養分，也是現代人群消解精神世界苦悶與荒蕪的精神“田野”，觀眾結合人生經歷、價值觀念、社會關系、閑暇時間等個人因素，深入影視創造的情感空間，產生強烈的情感共鳴，進一步提升其自身對目的地的形象感知，形成渴望從影視作品中尋找旅游目的地的答案的旅游意動，最終實現從對影視表象的向往到旅游地形象體驗的過渡、從觀眾向游客的身份轉換（圖1）。

3 實證研究

3.1 數據來源與處理

基于此，本文采用Python抓取作為數據來源，爬取了攜程網和去哪兒網這兩大在線旅游網站中寧夏和福建兩地時間跨度為《山海情》播出前1 年（2020年1月12日—2021年1月11日）、播出期間至播出后1年（播出期間：2021年1月12日—2021年1月24日;播出后1年：2021年1月25日—2022年1月24日）的公開游記5 351篇（寧夏游記1 321篇，福建游記4 030篇），并對數據進行以下步驟的預處理：（1）數據清理：剔除未清晰顯示游玩線路和節點的游記，以及營銷號推廣軟文，最終共獲得有效游記1 035篇，清洗后的游記數據包括用戶名、出發日期、旅行天數、同伴類型、花費及游記正文。（2）景點提取：包括對規模小或難區分的景點進行從屬上級歸并處理;對別字加以合并替換（將木蘭“坡”合并為“木蘭陂”），對不同表述加以歸并（如將關鍵詞“鴛鴦溪”“白水洋”全部歸并為“白水洋鴛鴦溪”），最終提取出現頻次前四十五位的旅游節點名稱，并以此構建旅游節點流向關系矩陣。本文采用社會網絡分析，將景區定義為節點，將游客在各節點間的有效流動的軌跡進行累加，轉換為數字矩陣，分析《山海情》播出前后1年內拍攝地所在的寧夏回族自治區及福建的旅游流網絡結構的演變。鑒于影視拍攝地主要分布在寧夏的北長灘、閩寧鎮、沙坡頭景區以及福建莆田的木蘭陂、石城、古厝等地，因此，將重點分析具體拍攝地的節點特征。

3.2 實證結果與分析

旅游流網絡分析：圖2是《山海情》播出前后1年內寧夏旅游流網絡結構。其中，節點和文字大小與樣本中游覽過該景點的游客數量呈正相關;連線粗細代表著本樣本中景點之間旅游流流量規模。通過對比前后旅游流可以發現：開播前寧夏的旅游流網絡更為集中，整體上呈現以騰格里沙漠、鎮北堡西部影城、沙坡頭景區為核心景點的集中化布局，大部分節點處于網絡中的邊緣地位，且劇中拍攝地閩寧鎮景點并未出現在網絡之中。《山海情》播出以后，寧夏旅游流網絡結構整體上兩極化程度降低，說明《山海情》的播出提高了寧夏當地旅游流的擴散能力，網絡中除了騰格里沙漠、鎮北堡西部影城、沙坡頭景區3個節點仍處于網絡核心，取景地閩寧鎮景點不僅新出現在了網絡中，且而具有較高的中心地位。同為取景地的北長灘、66號公路在網絡中的中心地位同樣大幅提升，游客規模增加、輻射景點增多，與其余景區之間的聯結也更為緊密。同時，劇中主演居住過的沙漠星星酒店的核心地位也顯著提高。圖3是《山海情》播出前后1年內福建旅游流網絡結構。結果表明：《山海情》的播出同樣降低了福建旅游流網絡的集中程度，景點流量分布更加分散，不僅提高了拍攝地古厝的中心地位，也為拍攝地木蘭陂、石城帶來了一定的人流量，但是這兩地在整體網絡中仍然為邊緣景點，需要進一步提升其吸引力。由此可見，《山海情》播出后，過去的邊緣化的景點因出現在影視劇情節之中而吸引了不同程度的人流量，作為劇中重要拍攝地的寧夏閩寧鎮、北長灘等隨著劇集的播出而從過去的鮮有人知迅速發展成為樣本中的熱門景點，但諸如福建莆田的石城、木蘭陂等景點雖然也從中吸取到了部分流量，但影響力尚需提高。

網絡節點結構演化：網絡節點結構特征往往以中心性來測度。中心性包括程度中心性、接近中心性和中間中心性3個指標。其中，程度中心度代表一個節點與其他節點直接關聯的程度，以與該節點直接相連的其他點的數量來衡量，數值越高，說明該節點在網絡中所處的中心地位越高;中間中心度通過計算該節點處在其他任意兩個節點的捷徑概率之和，表示一個節點對其他節點的控制程度，中間中心性越高，越能控制其他節點成為網絡中的關鍵節點;接近中心度計算了節點與其他所有節點的捷徑長度之和，代表游客在節點間轉移的有效性和通達性，衡量節點在網絡中傳遞能力的穩健性。

表1和表2分別是以中心性得分為基礎計算出的《山海情》播出前后寧夏和福建兩地中心性指標分值占比，限于文章篇幅，本文僅展示寧夏頻次前二十位的節點和福建頻次前十八位的景點以及木蘭陂、石城兩地（福建的木蘭陂和石城兩地雖不在頻次前二十，但由于在影視劇中出現，且在播出后人流量提高，故也展示在表格內）。總體上看，以上中心性全面提升的景點大多集中在寧夏地區。具體上可以看出，電視劇《山海情》中寧夏地區相關的取景地閩寧鎮、66號公路、沙漠星星酒店、北長灘、木蘭陂等旅游節點中心性全面提升，表明劇集的播出使得這些景區之間連接度增強的同時，其集聚能力和穩健性也同樣提升，是完全享受到影視劇熱播紅利的景區，這也進一步說明《山海情》的播出對于劇中重要拍攝地旅游業的增效作用明顯，使目的地的旅游吸引力增強。福建莆田的木蘭陂、古厝出現在劇中第17集，其中木蘭陂景點雖然中心性全面上升，但是其上升幅度相對其他拍攝地較小，應當注重與核心景點的聯動，借影視播出的余熱擴大宣傳力度、吸引客流、古厝的中心性全面下降，這說明該景區在劇集播出1年后尚未從影視中受益，在旅游流網絡中的地位和功能都在下降，邊緣化程度加劇。

此外，值得注意的是，作為寧夏地區熱門景點的騰格里沙漠在開播前后的程度中心性和接近中心性均居于前列，并且在劇集播出后大幅提高，說明《山海情》的播出對熱門和非熱門景區都有一定程度上的旅游帶動效應，騰格里沙漠與劇中漫天飛舞著黃沙的景象有著一定程度上的聯動性，同樣吸引到了大部分游客前往參觀游覽，但播出后騰格里沙漠的中間中心性降低，由于中間中心度衡量的是節點的不可替代性，該變化說明了騰格里沙漠的旅游部分吸引力分流至其余影視劇拍攝點，使得其在旅游流中的橋接作用有所下降。綜上可得，大部分拍攝地受益于《山海情》的熱播，加上由于該劇集選址大多非網紅景點，因此劇集的播出也并未加劇旅游目的地相關產業及其節點之間競爭的加劇，反而提高了旅游流的擴散程度。

4 《山海情》如何提升旅游目的地吸引力？

通過實證分析，我們可以得知，《山海情》的播出整體上有效提高了拍攝地旅游吸引力，成為影視作品構筑和傳播地方形象的佐證。基于此，本文將基于影視旅游的賦能機制，從影視劇《山海情》在地理景觀構造、聲場與文化呈現，以及情節設計等方面進一步分析《山海情》是如何對城市形象進行構筑與傳播的，怎樣的創新突破的，以及在未來具有怎樣的影響，進而探究其對于旅游目的地發展的推動作用。

4.1 地理景觀深嵌于故事情節，深化或擴展地域印象

城市是承載地域特色的文化空間，影視劇在演繹劇情的同時，也在詮釋著城市。不同城市的地理景觀對于地域文化的創作空間生產也呈現多元化的風貌。在劇中，地理景觀發揮著多重作用：第一，作為繪畫底色，用以烘托和渲染故事背景，例如，運用單一色彩以粗糲的視覺呈現方式匯集了原生態的鄉土村落、寸草不生的荒原曠野、布滿溝壑的山體、一望無垠的戈壁灘、村民飽受風沙和日照后布滿細紋的臉等眾多黃色的元素，不僅展示了西海固地區的原始生態，也烘托出為地理環境所困的、渺小卻富有頑強生命力的西北人民。過去，寧夏在大多數人腦海中的印象為干旱、貧困、黃沙漫天等，缺乏活力性的元素。在劇中，隨著劇情的推進，在村民們的努力之下，戈壁上生長出了麥田、村落、植被、水庫等，色彩也由枯陳單一的土黃色擴展為菌菇的白、植被的綠、枸杞的紅等，這種色彩的過渡不僅為村民對抗苦難和貧困填上了一層“史詩性”色彩，也詮釋了西海固地區活力的一面。第二，將城市地理景觀作為故事場景影響情節走向，福建支援者們為了讓農民不僅僅守著那幾畝莊稼，積極推進閩寧兩地勞務輸出，這一舉措開啟了海吉女工的務工之旅，故事場景由此轉到沿海城市福建莆田，通過電子廠、舞會、涵江美食一條街等一系列現代化景觀，構建出了一個消費化、現代化、產業化的城市空間，以兩地地理景觀的差異性體現著現代與傳統、開放與保守、富裕與貧困之間的這種社會失衡的矛盾，展現時代變革的圖譜。由此，城市景觀不僅是情節發生的地點，還作為劇情本身要素參與敘事，在情節跌宕起伏之中使城市記憶印入人們的腦海之中，給觀眾留下深刻的印象。

4.2 聲音景觀與劇情深度交織，推動目的地形象傳播

除了地理景觀，音樂和方言等聲音景觀也對于塑造生動的人物形象和傳播地域特征具有促進作用。電視劇《山海情》推出了方言版和配音版兩個版本，其中，方言版不僅網絡播放量更高，豆瓣評分更是高達9.2分，方言使劇情和人物形成一個有機體系。劇中主要存在兩種方言，泛西北方言和閩南普通話。第一，方言在口耳相傳之中起到了加深對地區和人物形象的記憶的作用，諸如劇中“好著哩”“美的很”“莫得事”等泛西北話臺詞隨著劇情播出逐漸變成了觀眾耳熟能詳的“口頭禪”，通過方言的引入為觀眾建構起語言環境，進一步加深了對于場景、空間、劇情的印象。第二，不同方言代表著不同的文化，伽達默爾認為，語言本身就是一種世界觀，不同語言體系的人必然產生不同的世界觀沖突。方言各異不僅能體現地域隔閡，也能產生獨特的戲劇效果，甚至推動劇情走向。在劇中，泛西北話對應西北貧苦農民，福建口音普通話則象征著沿海工人和發達的城市形象。語言的差異必然帶來溝通上的困難，諸如福建扶貧干部陳金山的閩南話混雜在西北地區的交流語境中，他口中的“治沙”被寧夏干部理解為“自殺”，表面看來是兩地方言引發的差異，實際上是文化的差異。雙方從互不理解對方的方言，到彼此主動學習對方方言，語言隔閡的打破也暗示著兩地人民的文化隔閡被打破、感情逐漸深厚。

除了方言，音樂建構的空間也將觀眾縫合至劇情空間。劇中多次出現的民樂形式“花兒”是西北地區民眾的口頭音樂文學形式表達，旋律簡單，傳唱流行。該劇不光首尾兩首主題曲是“花兒”，劇情中縣里唱歌比賽、水花教小燕，百家宴中的插曲等都出現了“花兒”。“花兒”的引入不僅使民俗特征濃厚，也提高了情節表達和貼合度，劇里借“花兒”表達情意、贊美生活、憧憬未來。諸如校長帶著學生們以方言演繹《春天在哪里》彰顯著村民對美好未來生活的渴望，在推動劇情發展的同時，也將觀眾的情緒深度調動，對地方民樂的傳承與發揚也起到了極佳的推動作用。

4.3 情節凸顯文化與人物情感，賦予目的地以故事性

社會高速發展引發的思維惰性，在影視方面體現為國內影視日韓化、日韓影視歐美化、海外版權翻拍潮等現象越來越普遍存在，影視文化身份認同逐漸面臨失語困境。《山海情》的創作是對于影視初心和使命的堅守，扎根于歷史背景和真實故事，以原創劇本展現了西北地區人民真實的生活狀態和社會失衡矛盾，賦予旅游目的地以故事性。第一，將鄉土文化這一傳統農村社會發展的根基置于脫貧政策背景中，為觀眾建構起了鄉土記憶和文化的時空坐標，描繪了對生活充滿迷惘的窮苦農民、渴望通過出外打工來改變現狀的新青年，情節真實、接地氣，而非在宏偉敘事、高位說教中自我感動。第二，將深厚的思鄉之情貫穿至情節之中，諸如在莆田打工的海吉女工麥苗到了電子廠后覺得一切都好，唯獨懷念家鄉的面條，來閩寧鎮幫扶的福建人聚在一起吃飯時延續了飯前喝湯的習慣等，即便觀眾過去對于故事發生地的民風民俗較為陌生，對擺脫貧困、從無到有的奮斗時代的背景缺乏共情，也能順利地將自身經歷投射在這種故土難離的共通情感中，進而引發強烈的情感共鳴。第三，將“干沙灘”建設成“金沙灘”的脫貧奮斗史既是大時代下國家回溯自身發展史的藝術性詮釋，也是在向萬千逆流向上、譜寫歷史的小人物的致敬。村民們憑借自己的雙手建棚種菇、海吉女工爭分奪秒苦練技術實現了物質脫貧，并在與外界環境抗爭中獲得心靈自由與精神自足，當小有成就的打工人帶著后輩重回西海固這片故土時，他們眼前的山川換顏與水土重生象征著時代、個人命運以及精神面貌都在向著美好轉變，從物質匱乏到精神脫貧、從安土重遷到集體遷移，情節之下為觀眾刻畫出了富有理想、奮斗精神和活力的地域形象。

5 結論與政策建議

本文選取《山海情》這一主旋律題材影視劇為案例，在定量分析上，依托社會網絡分析方法，分析劇集開播前后拍攝地網絡整體特征和變化。結果顯示，該劇的播出能有效提高拍攝地旅游流量，使邊緣化的景區通過影視擁有被“看見”的可能;在此基礎上，基于影視旅游的內在推動機制以及傳播理論，對該劇進行進一步分析，從中探究了在城市化進程不斷推進的過程中，這部主旋律色彩鮮明的影視作品為何能順利出圈，并在一定程度上提高拍攝目的地的旅游吸引力。本文認為，《山海情》以地理景觀深化或擴展地域印象、以聲音景觀提高人物個性故事表達和貼合度，以情節凸顯文化與人物特性，賦予目的地以故事性，進而使得觀眾完成了從目的地認知、情感共鳴到旅游意動的轉化。由此，本文對于未來影視賦能旅游業的發展作出如下展望。

5.1 提高旅游要素在影視作品的深度融合性

影視與旅游的融合是推動旅游產業和影視產業的供給側結構性改革，實現旅游產業和影視產業轉型升級與雙向賦能的重要舉措。影視既是一種文化產品，也是一種文化傳播媒介，要鼓勵創作者創作更具品質的故事基底、制作反映本土文化與價值觀念的影視作品，在影視作品的創作過程中，不能將旅游元素作為可有可無的點綴，而是要使其與情節相伴相依。目前，影視產業鏈與旅游目的地要素對接的形式常見于影視拍攝環節的營銷式植入，或僅僅是單純作為背景板而存在，但旅游要素不應僅僅被當作營銷植入的對象來處理，而應該將其深度融合至情節的發展脈絡中，成為塑造主人公性格和推動故事發展的工具。由此，旅游元素要在影視作品的創作階段就開始融入，要鼓勵創作者將城市文脈、音樂、產業、方言等多種旅游元素縫合至故事情節的設計之中，營造完整的故事場景和豐滿的故事情節，使觀眾不僅為地理景觀所吸引，更因地理景觀中蘊藏的人文歷史、情懷藝術等而產生出行意動。影視產業的核心在于內容，高品質的影視內容使觀眾產生前往目的地旅游的動機。在當下的影視市場中，流量明星和“粉絲經濟”成了市場主導力量，在資本追逐流量的時代，既需要娛樂性的影視作品作為觀眾釋放壓力的渠道，也需要劇本扎實、內容具有深度的影視作品推動整個行業和文化藝術事業的良性發展。因此，影視創作者既要緊跟時代步伐，不竭澤而漁，防止影視創作陷入惰性，又要堅守初心，發揮工匠精神，以好的作品實現市場影響力的長紅。

5.2 加強影視旅游上下游的承接力與合作性

影視旅游的發展需要多方社會機制的承接與合作，政府要鼓勵影視制作方對當地影視內容創作的投資，將影視作品納入當地旅游宣傳與推廣戰略中，通過多部門的協調，以保證影視作品服務于當地影視旅游與提升當地文化軟實力的目標，并以影視節慶展覽、影視旅游宣傳等多種形式充分釋放影視作品的潛力。場景資源是影視旅游的關鍵要素，當前隨著全球城市化的推進，城市地域不斷開發，差異化、懷舊性的老舊地標逐漸被整齊劃一的現代化地理景觀所取代，各地區在開發城市空間時，需要考慮到城市的長遠發展，避免疾風驟雨般的城市空間擴容而引發的千城一面、萬樓一貌、文化失真等現象產生，通過建立保護機制和加強資源管理，促進旅游目的地的可持續發展;影視作品具有明顯的周期性，熱度衰減是其自然規律。近年來，多處影視拍攝地、影視城都隨著影視播出后熱度退散而銷聲匿跡，影視后產業鏈的開發建設同樣至關重要。不僅要將當地的發展需求和影視作品的內容輸出相結合，將旅游要素與自身的優勢和特色緊密結合，還要將影視產業的各個環節與旅游消費的各個環節進行深度融合，加強產業鏈的下游開發，借助影視作品中的情節和名場面，強化旅游周邊產品的設計、影視音樂劇等藝術作品的改編等，不斷完善旅游目的地的配套設施和服務質量，將影視劇的短暫熱效應轉化為經典旅游目的地的長尾效應。《山海情》為閩寧鎮帶來新的經濟增長點，在未來，不僅要講好閩寧故事，更需要講好寧夏故事，深入推進影視文化、歷史文化、紅色文化等多元文化內容與旅游產業的充分融合，塑造復合型、多層次的產品開發新格局，逐漸形成當地獨特的文化競爭力，巧借影視作品之勢，為“閩寧模式”擴容提質。

5.3 運用新媒體等渠道宣傳旅游目的地形象

為使影視作品發揮長效機制，以延續城市文化命脈，講好故事與做深內容缺一不可。融媒體時代為旅游目的地形象的宣傳提供了新的機遇，影視作品的宣傳推廣必須正視并順應移動化、社交化、視頻化的發展趨勢，旅游目的地有關部門也要加強創意策劃與推廣營銷，積極主動與影視產業利益相關者開展從影視作品的拍攝前到播映后全過程、全鏈條、全方位的合作，雙方借力發力，在作品播映的前期、中期及后期采用與之相適應的符合受眾特征的傳播互動方式，充分利用移動化、數字化的社交媒體傳播平臺，結合影視作品賦予當地的主題性、融合性、互動性的特征，讓現有的產業優勢得以放大和延伸，通過社交媒體的互動性，與游客進行交流和互動，通過短視頻制作展示旅游目的地的自然風光、人文歷史和文化特色等。通過旅游App宣傳、預告、幕后紀錄片、優秀劇影評等內涵豐富的傳播形式，實現在更廣泛的媒體平臺動態推廣宣傳，擴大旅游目的地的知名度與美譽度。通過數字技術賦能，增強觀眾的實景娛樂的聲畫體驗，推動文旅產業鏈和影視工業化的形成。

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