地方新聞類新媒體外宣現狀及應對策略

趙 彤

隨著技術的發展，新媒體逐漸成為我國各地信息向外宣傳的主要渠道。但在市場競爭日趨激烈的當今社會，地方新聞類媒體要想在繁雜的網絡環境下占據輿論高地，就要提高對網絡平臺建設、激勵機制、專業人才儲備以及生產營銷等工作的重視程度，并采用各種先進技術手段開展外宣工作，不斷優化和完善新媒體外宣方式及路徑，積極拓展各地新聞類新媒體創新與發展方向，促使新聞信息傳播水平和效率顯著提升。

一、地方新聞類新媒體外宣工作現狀

（一）新聞內容較為傳統

近年來，在新媒體革新發展過程中，我國相繼出臺有關傳統媒體與新媒體融合的政策，許多新聞類媒體建立了新媒體部門，朝著新媒體方向邁進。但這種做法，多是在傳統媒體的基礎上開展的媒體融合，主要將新媒體看作傳統媒體附加值，在內容方面，尚未建立新媒體內容專業采集與生產部門，忽視了內容開發工作的重要性，使得該融合內容缺少深度[1]。另外，人們新聞信息的獲取方式逐漸向新媒體端轉移，并且對新聞內容的多樣性和多元化提出更高要求，從而導致傳統新聞內容難以滿足當今網民的需求。

（二）相關技術有待提升

新媒體是基于信息技術發展的產物，要想在社會輿論中占領高地，就要依靠信息技術開展外宣工作。但目前一些地區的新聞類APP 版本較低，并且沒有及時更新相關技術，導致原有技術手段無法滿足地方新聞類新媒體專業實用、輕松便捷等發展需求。并且，由于其人性化程度相對缺乏，導致基礎性用戶流失，一定程度上阻礙了地方新聞類新媒體穩步發展。

（三）缺少高素質人才

目前，我國高校在規劃和明確新聞專業人才培訓方向時，仍舊以大眾傳播為主，對新媒體形勢下的組織傳播、人際傳播、跨文化領域傳播等方面的重視程度相對缺乏[2]。加之傳統媒體工作者受思想價值觀念影響，對新興技術、平臺、語境等認知不足，導致新媒體高素質、專業型人才缺乏。

（四）傳播渠道相對單一

隨著自媒體的出現，廣大受眾逐漸由信息接收者轉變為信息傳播者。在人人皆可傳播信息的新媒體語境下，傳播渠道逐漸呈現出內容碎片化、渠道多元化趨勢。但目前一些地方媒體制作的新聞內容質量較低，并且傳播渠道過于單一，在追求信息短、頻、快傳播過程中，地方媒體新聞采集者和生產者的信息獲取渠道、專業知識結構以及生活背景等受到一定制約，使得信息準確度、真實性大大降低。

二、地方新聞類新媒體在外宣工作中的應對策略

（一）做好新聞傳播策劃工作

在開展外宣工作過程中，地方新聞類新媒體要先明確具體宣傳任務，積極做好新聞事件策劃編制與傳播工作。比如，在新聞策劃中，地方新媒體要突破傳統策略方法的束縛，通過報道小型新聞事件逐漸剖析其中蘊藏的信息價值[3]。同時，在收集各類新聞素材信息時，地方新媒體相關人員要熟練掌握和靈活運用互聯網及信息化技術手段，依靠網絡信息平臺，如微博、百度貼吧、微信公眾號等渠道收集新聞信息。要保證新聞內容精確性、有效性及針對性，嚴禁長篇概論，這樣才能加大新聞宣傳力度。

（二）充分運用新媒體技術

當前，地方新媒體要充分發揮互聯網平臺即時性傳播、海量信息資源等特點，尤其是在發生突發事件時，要靈活運用新媒體技術手段及信息傳播渠道贏得發聲時機，只有敢發聲、先發聲，才能在廣大群眾心目中樹立更具權威的形象[4]。另外，新媒體具備影響范圍較大、覆蓋面較廣等特征，地方新聞類新媒體在開展外宣工作中，要善于運用新媒體平臺進行操作，最大程度傳播高品質、精確化新聞，讓外界民眾充分了解當地發展情況。

（三）加大地方新聞宣傳力度

地方新聞工作者要時刻關注當地相關政策及社會人文等，有效獲取新型新聞素材，通過深度挖掘本土新聞蘊含內容，去表存里，制作更具當地發展特色，并且可以反映當地發展全局的新聞內容[5]。新聞工作者在編輯新聞稿件過程中，要結合近期新聞宣傳重點要素，切實做到有的放矢、有意見性及針對性開展工作。在編輯完成后要及時審稿，及時查找并修改稿件中的不足之處。

（四）把握時機，注重時效

新媒體發展對地方新聞宣傳工作的時效性及精確度提出更高要求，地方新聞類新媒體在外宣工作中，要切實做到把握時機，重視時效。因此，地方新媒體要緊跟新時代發展潮流，貫徹落實移動優先發展戰略，第一時間向外界發布權威信息。比如，及時通過微博、快手、抖音等平臺發布新聞，進一步提高新聞節目傳播的時效性。另外，地方新聞類新媒體作為當地主流媒體，其對外宣傳的新聞內容與當地形象具有直接聯系，因此，在播報當地重大新聞事件過程中，要堅持細致、謹慎原則，注重體現新聞節目的真實性。

（五）創新新聞觀念與傳播手段

首先，在新媒體發展環境不斷發生變化的形勢下，地方新聞類新媒體在外宣工作中要及時更新和優化新聞觀念，加強對新聞重點、細節、角度的重視，不斷創新和優化表現形式和宣傳手段。同時，要站在未來及客觀角度思考問題，用創新思維發現新聞中的潛藏價值，并將新聞內容和新聞表現形式有效結合，制作更加符合當今時代發展的新聞節目[6]。另外，地方新媒體在新聞制作過程中，不僅要根據當地社會發展情況進行操作，還要立足全國角度，合理選擇符合大眾審美的新聞題材，以此來激發廣大用戶觀看興趣與積極性。

其次，地方新媒體在新聞內容傳播時，要重點突出一些核心主題。一般情況下，一些新聞內容直接表達，而一些新聞核心潛藏在表面之下，需要新聞工作者深入挖掘新聞核心主題。同時，新聞工作者要不斷提升政治敏銳度，深入分析和研究相關政策、方針，通過整理政府部門各類文件，從中探查新聞線索，將相關線索與實際案例有效結合，主動探尋新聞點。

再次，地方新媒體要保證新聞內容貼合大眾。由于電視新聞通常會受時間因素限制，所以在選取新聞內容時，要保證內容短小精悍，充分展現當地人文風俗及文化特色，通過不斷優化和豐富鏡頭語言，從而有效加大地方文化宣傳力度。

（六）尊重受眾需求，提升傳播效果

在地方新聞對外宣傳中，要加強對新聞整體質量重視程度，并注重創新和完善新聞傳播策略，通過新媒體平臺及時與受眾互動交流，深入了解受眾喜好、習慣等，從而針對性地開展新聞宣傳工作。在新媒體背景下，地方新聞類新媒體更加注重宣傳內容的可視性與權威性，地方臺不僅要及時獲取相關信息內容，還要保證從業人員專業能力及綜合素質水平符合宣傳工作要求。對此，在地方新聞對外宣傳中，要不斷創新和優化新聞藝術效果及傳播策略，堅持以廣大受眾實際需求為中心，進一步提升新聞節目可視性[7]，采用鮮活真實新聞事件拉近新媒體與受眾間的距離。

除此之外，地方新聞類新媒體要注重豐富新聞傳播形式，提升節目傳播效果。由于當前人們對碎片化閱讀方式更加喜愛，而傳統新聞節目播放時間較長，通常需要在固定時段進行觀看，這在一定程度上降低了受眾觀看興趣。各級地方臺在開展外宣工作時，要豐富新聞傳播形式，將對外宣傳內容擴展至當地文化、經濟、生態環境、旅游景點等方面，充分發揮新媒體節目報道與傳播方法的應用價值，及時用網絡平臺推送、傳播新聞。除此之外，地方新聞類新媒體在外宣工作中，要結合當地特色進行宣傳，增強外界對當地各個方面發展變化的認知，以此來推動該地經濟創新發展。

當前，我國地方新聞類新媒體正處于升級轉型時期，在這種情況下，地方新媒體要強化傳播效果：第一，明確最符合自身的傳播模式和渠道；第二，總結實踐經驗，充分掌握市場變化；第三，深入了解大眾喜好，傾聽受眾需求。另外，地方新媒體要加強品牌戰略發展目標，杜絕各類虛假新聞出現，保證新聞信息的真實性與高效性，進一步提升媒體權威性與可信度。

三、結語

在新媒體時代，地方新聞類新媒體要想進一步提升社會影響力與市場競爭力，就要積極突破傳統思想觀念束縛，采用各種先進科技手段開展新聞對外宣傳工作，切實保障外宣工作朝著科學性、合理性、高效性及多樣性等方向邁進。