傳媒業態變化對新聞工作的影響與對策

錢振英

數字技術的進步使得移動互聯網飛速發展，為傳統媒體的發展提供了機遇，也帶來了更高的挑戰。傳統媒體應進行積極主動的變革，以應對當前媒體環境的變化。在傳統媒體與新興媒體融合的進程中，要大力實施移動優先戰略，創新運用數字技術，整合優化新聞客戶端以及社交媒體，搭建新的傳播平臺、構建新的傳播渠道、拓展新的互動模式。

一、傳媒業態的變化

（一）信息來源廣泛

隨著科技的飛速發展，資訊的傳播已經不再受時間空間的制約，來自多渠道的海量信息在網絡上傳播，這大大增加了社會信息量。各種信息檢索工具使人們更便捷地搜索、查閱到各種不同的信息。央視新聞、網易新聞、澎湃新聞等新聞類APP，微博、微信、小紅書等社交類APP，抖音、快手等短視頻APP，以及今日頭條等資訊類APP 的主動推送，讓人們能夠隨時隨地獲取各類資訊。

（二）傳播方式多元

融媒體背景下的信息傳播呈現多元化特征，文字、圖片、視頻、音頻、動畫等各種傳播形態交融。尤其近年來短視頻異軍突起，新聞報道的短視頻化成為主流媒體進行媒體融合探索的主要抓手。傳統新聞業只能采用圖、文、聲、畫的單一傳播形態，在融合傳播語境下轉為圖、文、聲、畫并茂，使新聞報道更加具有傳播力，積極推動傳統新聞業的轉型升級。

（三）受眾參與度高

互聯網為受眾提供了可以自由表達并且自主收集信息的平臺，面對眾多的媒介信息內容，受眾不再是被動地注意這些內容再對它們做出反應，而是根據自己的不同特點、不同需求，有選擇地使用媒介。而且，在信息的傳播過程中，受眾不再只是信息的接受者，而是轉變角色，從“被動的受眾”成為主動參與到信息的制作傳播過程中的信息制作者、編排者和發表者，在媒體交互中發揮積極作用。

二、傳媒業態變化對新聞工作的影響

（一）對新聞受眾的影響

在融媒體環境下，各類傳播平臺上，多元傳播主體提供的全面、海量信息，使受眾的選擇余地變大。受眾根據自身的需求和偏好，自由選擇各類信息，受眾的選擇性和多樣性增強。但平臺信息的多元化，也增加了信息的復雜化。各類傳播主體在傳播信息時，將自己的意見看法融入傳播內容之中，構建了復雜多樣的信息平臺。較低的創作門檻使平臺上的信息紛繁復雜，有些惡意、低俗的信息摻雜其中，誤導受眾。

（二）對新聞編輯的影響

移動互聯網時代，多元信息平臺給傳統媒體造成了很大沖擊。對于媒體編輯而言，對他們的要求早已不再局限于傳統的寫作、采訪和拍攝能力。在當今傳統業態的變化下，媒體編輯不僅需要掌握上述能力，還需要以高度的新聞敏感性，掌握信息平臺，抓取熱點話題，并具有內容整合和優化的能力，對繁雜的新聞資訊善于綜合、提取，從海量的資訊中選取具有吸引力的內容。同樣的新聞事實，如何判斷新聞價值，從什么樣的立意、用什么樣的角度考察新聞現象，以何種表達方式報道并呈現給受眾，無不考量著新聞編輯的能力水平。

新聞信息的多形態制作與多平臺傳播，既需要新聞編輯熟練文字、圖表、視頻、音頻、動漫等各種報道形式的制作方式，也需要新聞編輯熟練掌握各媒體平臺的特點和技術要求，并對新聞信息進行包裝與推送。

（三）對新聞內容的影響

融媒體時代的新聞產品，在內容制作和形式展示方面都是不同的。新聞不再是圖文或者音視頻的簡單組合，而且各種媒體表現形式的交叉融合；航拍技術、VR 虛擬影像，推動了新聞直播的發展，增強受眾體驗感；短視頻、H5 可視化內容制作，使新聞內容更具有可看性，能夠吸引更多受眾。多樣化的傳播手段和媒體技術，為受眾提供更為優質的新聞內容。

（四）對新聞流程的影響

在信息的來源方面，新媒體的強勁發展極大地豐富了記者獲取信息的渠道，拓寬了信息的來源。在信息的選擇方面，新媒體的迅猛發展使得信息傳播形成一種新的公眾參與模式，推動事件的發展與報道。在信息的報道方面，新媒體的發展導致了新聞生態的變化，多元信息主體和傳播渠道延伸了新聞產業鏈。

面對新聞流程的變化，新聞編輯的工作變得更加復雜，他們不僅要甄選新聞報道信息，還需要針對各個平臺的技術要求和特性，包括平臺的用戶特性，做出差異性的編排和創作，以滿足各個平臺的需要，并且與平臺之間建立起良好的聯系。因此，新聞編輯應該對各種平臺有深入的了解，并能夠針對各個平臺的特點甄選出最合適的信息，以更好地滿足受眾的需求。

（五）對新聞產業的影響

數字經濟的崛起對傳媒環境產生了巨大影響。越來越多的傳統媒體正在與新媒體融合，“兩微一端一抖”成為傳統媒體進軍新媒體的主要傳播渠道。新聞APP、社交媒體以及公眾號的快速發展，不僅拓寬了新聞傳播渠道、擴大了受眾基數，還增強了新聞信息傳播的時效性。未來，依托于人工智能、大數據等技術而興起的新業態日益成熟，傳媒生態體系將向數字化與職能化持續縱深發展，傳感器新聞、機器人新聞等將改變未來新聞業態。

三、傳統新聞媒體的應對策略

（一）掌握新媒體技能

隨著科技的進步，傳播陣地也發生了變化，從傳統媒體轉變為以互聯網為基礎的新興傳播媒體。傳統媒體必須改變傳統單一的傳播方式，培養掌握各種新媒體技術的復合型人才，在新媒體陣地大顯身手。面對受眾的差異化需求，新聞編輯要根據受眾碎片化、淺閱讀的閱讀習慣，生產出短快新、具有視覺沖擊力的信息產品，提升自身在融媒體環境下的競爭力。

除了具備傳統媒體需要的把關、策劃、編輯新聞等專業能力外，還需要掌握新媒體技術運用的能力，要有對新媒體設備的使用能力、駕馭能力，針對不同媒體平臺的特點，新聞編輯要熟練掌握文字、圖片、視頻、H5 等新聞產品的制作，從傳統媒體的制作者轉變為全媒體信息產品的制作者。

（二）內容統籌與規劃

隨著融媒體中心的建立，眾多媒體紛紛開始采用新聞內容編輯部、“中央廚房”的形式來滿足多種終端用戶的需要。信息的一次采集、多種生成、多元發布，可以以最低的成本獲得最大的效益，還可以為不同的用戶提供最佳的內容。新的生產體系能否充分發揮其最大的潛力，關鍵在于編輯的技能和力量。

面對互聯網上的海量信息，新聞工作者必須具備重新審視和優化新聞內容的能力。受眾能夠獲取的信息眾多，對信息內容的需求也各不相同。新聞工作者不能把傳統媒體的內容在互聯網平臺作簡單平移，而應該根據互聯網平臺的不同特性，有針對性地生產各類新聞產品，以滿足多樣化受眾的需求。報道編排應當創新，通過多樣化的表現形式，進一步提高報道的品質，使報道更為生動活潑、豐富多彩。

（三）整合互聯網信息

如何把互聯網信息為我所用，需要新聞媒體具有信息整合能力。首先是信息獲取能力，在互聯網平臺篩選和收集有效的信息；其次是信息加工能力，把收集回來的信息進行梳理，包括對信息的理解、分析、評論的能力；再次是信息利用能力，把獲取的信息和選定的信息相結合，經過分析、綜合和加工轉換成新的信息，向不同的平臺進行分發。

互聯網信息內容的復雜程度日益增大，新聞媒體需要進一步優化信息內容，保證新聞信息的真實性，維護新聞媒體的公信力。由于社交媒體的興起，新聞報道來源變得豐富多樣，這也使得新聞工作者面臨更高的挑戰，他們需要具備識別和整合新媒體信息內容的能力。在信息整合時一定要有一雙辨別的眼睛，去辨別信息的真偽，確保信息準確性。