外刊

公司破產(chǎn)后，他仍是億萬富翁

WeWork是一家共享辦公空間公司，近期宣布破產(chǎn)，包括軟銀集團(tuán)和愿景基金在內(nèi)的長期投資者在這家企業(yè)上蒙受了巨大損失。創(chuàng)始人亞當(dāng)·諾伊曼可能會對他在2019年公司首次IPO失敗后被迫離職心存感激。雖然他的聲譽(yù)受到了打擊，但那次退出給他留下了充足的流動性——根據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)，目前他的身家仍然高達(dá)17億美元。

一份調(diào)查文件揭示了諾伊曼如何在景氣時期從WeWork提取巨額現(xiàn)金。文件中，這位前首席執(zhí)行官的名字被提及197次，同時被提及的還有令人瞠目結(jié)舌的巨額現(xiàn)金，包括1.85億美元的競業(yè)禁止協(xié)議、1.06億美元的和解金，以及諾伊曼旗下We?Holdings向軟銀出售股份獲得的5.78億美元。另外，軟銀還向諾伊曼提供4.32億美元貸款。

當(dāng)然WeWork的失敗還是損害了諾伊曼的財富。當(dāng)WeWork在2021年與一家特殊目的收購公司合并上市時，諾伊曼的財富為23億美元，其中近三分之一是WeWork的股票。自那以來，WeWork股價已經(jīng)下跌了99%以上。

WeWork的破產(chǎn)給公司第一大股東軟銀造成了約115億美元的股權(quán)損失，另外還有22億美元的債務(wù)。破產(chǎn)程序預(yù)計將持續(xù)數(shù)月，并在此期間將決定債權(quán)人如何分配該公司的剩余資產(chǎn)。到目前為止，法庭文件顯示，該公司數(shù)十億美元的債務(wù)將被轉(zhuǎn)換為股權(quán)。

Fortune

October/November?2023

轉(zhuǎn)售潮興起

研究和咨詢公司GlobalData估計，2021年每個美國家庭平均擁有價值4517美元的潛在可重復(fù)使用物品。這是巨大的被困住的價值，終于有公司開始通過開發(fā)新的轉(zhuǎn)售能力來利用這些價值。事實(shí)上，轉(zhuǎn)售已經(jīng)存在了很長一段時間——在庭院銷售、二手車市場、分類廣告中。變化的是市場的規(guī)模，這在很大程度上受到Z世代消費(fèi)者和對可持續(xù)性需求不斷增長的推動。

報告稱，全球74%的消費(fèi)者購買二手貨，主要的類別是服裝、電子產(chǎn)品和家居用品。從蘋果（Apple）、耐克（Nike）、勞力士（Rolex）到沃爾瑪（Walmart）和露露檸檬（Lululemon），各種大品牌都在進(jìn)入這個市場。據(jù)估計，如今僅運(yùn)動鞋的轉(zhuǎn)售市場就超過了50億美元，罕見的運(yùn)動鞋售價高達(dá)數(shù)千美元。這種情況促使包括TD?Cowen在內(nèi)的一些金融公司將運(yùn)動鞋視為一種“另類資產(chǎn)”。聯(lián)合市場研究公司估計，2021年全球翻新和二手手機(jī)市場價值520億美元。而GlobalData估計，2023年，美國的轉(zhuǎn)售市場總額約為1750億美元。

在曾任沃頓商學(xué)院院長的羅伯遜看來，轉(zhuǎn)售具有潛在好處，他幫助領(lǐng)導(dǎo)者思考轉(zhuǎn)售對他們的品牌是否有意義。通過采訪那些在積極尋求轉(zhuǎn)售的公司和第三方平臺工作的高管，他提出了轉(zhuǎn)售成功的五條準(zhǔn)則：1.設(shè)計無摩擦的流程；2.與第三方平臺合作；3.向Z世代消費(fèi)者過渡；4.制定品牌忠誠度計劃；5.建立一個整體的投資組合。

HBR

November–December?2023

TikTok網(wǎng)紅重新定義傳統(tǒng)紙媒

根據(jù)皮尤研究中心2022年的研究，18歲至29歲的人中有一半相信社交媒體網(wǎng)站上的信息，這一數(shù)字僅略低于相信國家新聞機(jī)構(gòu)信息的比例（56%）。

這可能是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞對年輕人來說不是很容易獲得。一位名叫凱爾西·拉塞爾的Tiktok用戶似乎明白這一點(diǎn)，她已經(jīng)成為TikTok上的新IT?Girl。她做了一件其實(shí)很簡單的事情：閱讀報紙新聞。她就有近10萬名粉絲和500多萬個贊。拉塞爾會從報紙上找到她感興趣的故事，并熱情地讀給她的觀眾聽。“報紙就是戲劇”，拉塞爾在8月份的一段視頻中，談到她為什么希望年輕人開始訂閱報紙時說，“這就是為什么我想讓Z世代讀報紙。報紙上簡直都是八卦，年輕人喜歡八卦。”

Z世代并不熱愛報紙。對年輕一代來說，他們甚至可能從未在印刷報紙上讀過漫畫，更不要說新聞。通過使用TikTok，拉塞爾希望吸引新一代渴望新聞的讀者。

凱拉·斯坎倫從金融分析師轉(zhuǎn)型為內(nèi)容創(chuàng)作者，她不是唯一一個在TikTok上為Z世代剖析棘手話題的人。她用不需要經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位就能理解的語言談?wù)摻疱X。僅在TikTok上，她就積累了超過16.8萬名粉絲。她最近的一些視頻主要是關(guān)于住房危機(jī)、政府支出和通貨膨脹等問題。

顯然，這兩位女性都在用一些年輕觀眾不太喜歡的信息吸引粉絲。拉塞爾閱讀新聞的同時，她也在這個過程中讓報紙再次看起來很酷。與此同時，報紙的訂閱者也在增加。

FastCompany

Octorber?2023

福樂雞繼續(xù)擴(kuò)張

前不久，Chick-fil-A（中文名“福樂雞”）在得克薩斯州達(dá)拉斯市開設(shè)了第3000家餐廳，并以回饋社會的方式來慶祝。

Chick-fil-A首席執(zhí)行官安德魯·T·凱西在公司網(wǎng)站上的一份聲明中表示：“第3000個里程碑是當(dāng)?shù)亟?jīng)營者、公司成員和客人對公司持續(xù)支持的證明。”?現(xiàn)年45歲的凱茜已經(jīng)在公司工作了16年，她是Chick-fil-A創(chuàng)始人S·特魯特·凱茜（S.?Truett?Cathy）的孫女，后者于9年前去世。

為了慶祝，Chick-fil-A計劃在店內(nèi)舉行凱茜出席的剪彩儀式，并向“喂養(yǎng)美國”和“青少年成就”兩個非營利機(jī)構(gòu)捐贈15萬美元。

凱西在網(wǎng)站申明中表示：“我們很高興能一起慶祝，隨著我們繼續(xù)擴(kuò)張，我們?nèi)匀粸槲覀兊牟蛷d是當(dāng)?shù)厝藫碛泻徒?jīng)營的企業(yè)而感到自豪。這些企業(yè)投資于他們的員工和社區(qū)，新店也不例外。”這家新餐廳位于紅鳥購物中心，由康斯薇拉·雅各布斯擁有和經(jīng)營，她之前曾是Chick-fil-A公司的員工。

據(jù)福克斯商業(yè)報道，新址預(yù)計將為當(dāng)?shù)貛?10個全職和兼職工作崗位。據(jù)該公司網(wǎng)站稱，Chick-fil-A計劃到2025年將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到亞洲和歐洲。根據(jù)特許經(jīng)營時報的數(shù)據(jù)，這家快餐連鎖店在2022年的收入達(dá)到64億美元，比2021年的58億美元增長了10.6%。

Entrepreneur

September?2023