傳統工藝美術在現代文創產品中的應用

惠文姬 陜西國際商貿學院

現代文創產品指的是依托文化內涵對產品進行創意化包裝、宣傳。因此，文創產品的核心依然是文化，設計人員要深度挖掘主流文化內涵，并將這些元素合理融入產品中，讓消費者看到文創產品的價值，進而創造更多的經濟效益。比如，當前很多年輕人喜歡購買故宮文創產品，就是因為設計人員能夠將日常商品與故宮蘊含的傳統文化進行結合，在傳承文化的同時創新設計思路。

一、現代文創產品的發展背景和發展現狀

縱觀國外一些發達國家，其文創產品發展起步較早，已經積累了較為豐富的實踐經驗，尤其是結合博物館文化而設計的文創產品受到國內外游客的歡迎，并有著非常高的收藏價值。以大英博物館為例，其作為一個著名的綜合性博物館有著豐富的藏品，設計人員主要根據博物館中一些關注度較高的藏品進行文創設計，主要包括服飾、生活用品、文具等產品。在產品設計過程中，工作人員不僅能夠充分保留珍貴藏品的藝術性，而且可以在產品中深度還原藏品的外貌，因此深受游客喜愛。相比國外，我國開展文創設計的時間較短，大多數現代文創產品圍繞人物主題或建筑主題進行設計，產品主要包括鑰匙扣和玩偶等，這些產品由于不具有更高的藝術性，因此購買人數較少。近年來，隨著人們對博物館重視程度的逐漸提高，以博物館為主題的文創產品受到了廣泛研究，人們也在這一過程中領悟到了文創產品的價值與意義。然而隨著我國文創產品數量與種類的迅猛提升，產品設計也暴露出很多問題，如文化創意度不夠高，產品靈氣略顯不足，與文化元素的融合度不高等，這都導致人們的購買欲不強烈。

二、當前我國傳統工藝美術發展中存在的不足

（一）藝術創新度不高

創新能力是衡量一個國家進步的重要指標，也是促進傳統文化傳承與發展的內驅動力。新時代背景下，人們對傳統文化的認知度逐漸提升，大量與傳統文化相關的工藝品得到了快速發展。雖然當前我國的傳統工藝美術作品具備一定的藝術性，但是卻明顯缺少創新力。由于制作工藝品在短期內難以取得一定的經濟效益，這導致很多年輕人不愿意從事此類活動，這也使得傳統工藝美術的發展受到限制，創新度自然不高。

（二）與群眾生活聯系不緊密

一件成功的傳統工藝美術作品不僅需要具備豐富的人文屬性，更應蘊含一定的社會氣息，這樣才能受到廣大群眾的喜愛。縱觀我國現階段的傳統工藝美術作品，大多數與群眾的生活聯系不緊密。產品只是粗略仿照傳統元素進行設計，并未充分融入人們的現代生活中，這導致傳統工藝作品難以得到長遠發展，久而久之就會失去市場價值。

（三）產品技術含量較低

新時代下傳統工藝美術還需充分借助先進的科學技術進行發展。大多數工藝美術作品需要耗費設計人員大量的時間和精力，傳統模式下的設計人員主要依靠人力進行制作，而對現代化技術的應用不多，這導致設計人員對作品創作投入過多精力，而忽視了對藝術作品的創新，未來設計人員需要學習豐富的現代技術，并將其運用至作品開發中。

三、現代文創產品對傳統工藝美術元素的借鑒

（一）對傳統設計理念的吸收與借鑒

通過分析我國傳統的工藝美術作品能夠發現，古代設計者能夠熟練運用各類美術元素進行創作，這一思路可以為現代文創產品開發者提供新思路。當前我國很多文創產品缺乏優秀的設計理念，本研究認為設計人員可以充分挖掘傳統工藝美術作品的內涵，進而不斷完善自身產品。例如，以往我國很多傳統工藝美術產品的設計者會將民間藝術、書法以及繪畫滲透至設計中，進而符合大眾的審美。現代文創產品可以借鑒這一理念，將國畫中的虛實、剛柔元素融入設計中，進而向大眾展示更多的藝術之美。此外，現代文創產品的設計人員還可以充分運用傳統工藝美術作品中的色彩造型理念，讓產品展現更多的傳統文化魅力。總的來說，傳統工藝美術作品有著極為豐富的文化內涵，現在設計者需要加深對這一類作品的研究，充分利用這些元素來提高文創產品的審美。

（二）對傳統裝飾紋樣的借鑒與應用

以傳統工藝美術中的陶器為例，陶器的工藝制作手段十分多元，裝飾、造型也具有較大差異。陶器類藝術作品的制作與群眾的真實生活緊密相關，且豐富的裝飾紋樣也有著不錯的藝術表達效果。現代文創產品就可以充分借鑒陶器類傳統藝術作品的裝飾紋樣，從而提高產品的藝術價值與文化內涵。需要注意的是，設計者不可直接照搬傳統裝飾圖案，而是需要根據現代化發展潮流對紋樣進行創新性優化，進而更加符合現代人的審美。

四、現代文創產品與傳統工藝美術元素的融合策略

（一）深度挖掘傳統工藝美術作品的藝術價值

實際上，透過傳統工藝美術作品我們能夠窺探到過去人們的文化風俗以及生活狀態，因此傳統工藝美術作品是古人在歷史長久發展過程中留存下的文化寶藏。近年來隨著文創市場規模的逐漸擴大，人們對傳統文化產生了更加深刻的認知，也對傳統藝術作品有了更強的保護意識。新時代下文創設計者應當積極傳承優秀的制作技藝，有效弘揚傳統文化，深度挖掘傳統工藝美術作品中的文化價值，并將這些藝術文化元素與現代化產品進行有效融合，只有這樣才能夠設計出符合當前時代群眾審美的文創產品，進而促進我國優秀文化的發展。查閱文獻資料能夠發現，我國大多數傳統工藝美術作品中均蘊含著大量的藝術價值、文化價值，其主要體現在三個方面：第一，藝術作品的構造元素；第二，創作者的生活背景；第三，獨特的傳統技藝。現代文創設計者應充分挖掘這三方面元素，將傳統工藝美術的豐富內涵展現在文創產品中，這樣的設計理念更加符合當前市場的需求。

（二）充分提高傳統工藝美術作品的創新度

我國傳統工藝美術作品包含豐富的文化價值，不僅具有極強的功能性，更是集合了我國古代優秀匠人的技藝。本研究認為在現代文創產品的發展中，設計人員需要積極學習傳統工藝美術的設計理念以及其蘊含的美術元素，不斷提高文創產品的創新度，將傳統文化“潤物細無聲”地融入產品設計中，增強現代化氣息與傳統文化的融合度，只有這樣才能夠滿足人們對文創產品的需求，為群眾呈現更多制作精良的文創產品。在現代文創產品的開發與設計過程中，設計者在挖掘傳統藝術價值的同時需要不斷豐富自身文化內涵，了解古代創作者的深層理念，并將這一理念運用至現代化產品設計中，這樣可以進一步促進傳統藝術與現代文創產業的共同發展，不斷擴大文創產品的創新發展空間。創新能力越高，越能夠滿足現代群眾的審美需求。設計者可以在創新產品的過程中加強現代化技術的運用，該方式不僅能夠有效提升文創產品的設計效率，更可以為現代文創開發一片新的市場，進而吸引更多的消費者。

（三）不斷增強現代文創產品與傳統工藝的融合

調研發現，當前我國現代文創產品有著十分龐大的營銷市場，且消費群體為中青年。因此，本研究認為設計人員在開發文創產品時，可以考慮不同消費群體的消費愛好以及消費習慣，進而設計出更加符合消費者興趣的產品。例如，筆者在調研中采用問卷形式了解了不同年齡段消費群體對文創產品的審美、對傳統藝術的熱愛以及對工藝作品的認知等，還了解到不同消費群體會在哪些場景中使用文創產品。目前我國大多數文創產品的銷售地集中于景區，其主要購買群體為游客，在這樣的形勢下，文創設計者就需要結合當地旅游景點中的標志性建筑進行設計，從而提高旅游文化與文創產品的融合度。不僅如此，設計人員在開發文創產品時，還應運用現代化工藝，在保留傳統文化的基礎上體現現代特色。

（四）不斷培養專業化設計人才，將傳統工藝美術的優勢發揮到最大

要想促進現代文創產業的長遠發展，為人們展現更多的優秀工藝作品，有關部門需要培養一批專業技能過硬的設計型人才。例如，文創相關的企業就可以積極與工藝美術院校進行合作，為校內學生提供更多的實踐機會，為本企業提供更多的創新性人才，這樣能夠開發出豐富的文創產品。文創相關企業也需要積極重視人才培養，不斷提高設計型人才的專業素養與文化素養，通過考核、培訓等形式提高文創設計者的創新力與文化涵養，進而向市場輸出更多的人才。文創相關企業除了需要提高專業性人才的實踐能力，幫助專業性人才積累更多的設計經驗外，更需要提高設計人才的傳統文化素養，保證其具備較高的審美能力，只有這樣才能夠深入研究傳統工藝美術的內涵，并將這些元素融入產品設計中。另外，文創相關企業還需要為設計型人才提供豐富的外出學習機會，鼓勵設計者吸納更多的設計理念以及產品設計經驗。

（五）不斷優化產品技術，糅合現代技術

我國傳統工藝美術的發展歷史十分久遠，其創作技藝也是文化傳承的重要部分。如今現代文創產業發展迅猛，人們對文創產品的需求在逐漸提升，如果依然沿用傳統的制作工藝進行產品制作，不僅會耗費大量的時間、精力，更是難以完成批量化生產。因此，本研究認為現代文創產品的設計人員需要不斷優化產品技術，將傳統工藝與現代技術進行結合，對傳統工藝中存在的不足進行改進，利用現代化技術來推動我國文創產業的發展。

五、傳統文化元素在現代文創產品中的具體體現

（一）器具物品類文創產品的設計

一般情況下，現代文創產品的設計內核能夠展現我國主流的社會價值觀念，具體表現為：第一，文創產品是對傳統文化的繼承與發展；第二，文創產品展現了我國優秀文化蘊含的人文關懷。例如，當前很多文創設計者在開發產品時，會將木材作為產品的原材料，這樣的文創產品使用起來更加合理輕便，且能夠提高文創產品的利用率，達到環保的效果。產品設計者可以在潛移默化中融入傳統文化的優秀價值觀，并通過器具的使用功能進行展現。例如，很多瓷器類文創產品中就隱含著中國畫元素，這使得產品在具備使用功能的基礎上還兼具美觀特性。

（二）文博藝術類文創產品的設計

在很多文化類博物館的文創產品中，我們能夠發現其蘊含著豐富的傳統圖案，例如，孔雀、鳳凰、龍等，這些圖案造型在我國傳統文化中具有較高的地位。現代文創產品可以借鑒這一理念，在設計中融入漢字、獸紋等圖案，這都是文化傳承的具體體現。值得注意的是，文創設計者在糅合傳統圖案的過程中，應當對其進行優化設計，使得產品上的圖案更加美觀且能夠符合群眾的現代化審美需求。

（三）民族文化類文創產品的設計

我國是由56 個民族組成的大家庭，每一民族都有其獨特的文化及風俗習慣。現代文創設計者需要在產品開發時最大限度地融合民族文化，通過將不同民族文化與文創產品進行結合，能夠向人們展現不同的產品特征。例如，在開發一些裝飾性文創產品時，設計者就可以在表面繪制一些色彩鮮艷的民族圖案，該方式能夠大大提升該民族對文創產品的認同度，在滿足產品實用性的基礎上保障民族文化的發展。

六、結束語

現代文創設計者在開發產品時，不僅需要融入基本的傳統工藝美術內涵，還需要不斷增強文創產品的文化性。換句話說，傳統工藝是現代文創的核心和基礎，而現代文創是傳統工藝的發展載體。雖然近幾年我國文創產品的發展規模逐漸擴大，且取得了較為可觀的成就，但仍然存在很多不足之處。設計者只有不斷挖掘傳統工藝的價值內涵，才能夠提高現代文創產品的創新度，讓文創產品能夠代表傳統文化，卻不會受到傳統文化的限制。不僅如此，現代文創產品要想獲得長遠發展，設計人員還應緊緊把握時代發展潮流，且具備獨一無二的審美意識，這樣才可以在傳承工藝美術的基礎上對其進行開發創新，進而設計出更多的文創產品。