重大主題策劃報(bào)道如何服務(wù)國家高質(zhì)量發(fā)展大局
——以文匯報(bào)進(jìn)博會融媒體報(bào)道為例

○徐晶卉

2017 年5 月，國家主席習(xí)近平宣布，中國將從2018年起舉辦中國國際進(jìn)口博覽會，這是世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會。由此，一場時(shí)間跨度長、規(guī)格立意高、報(bào)道范圍廣的重大主題策劃報(bào)道拉開序幕。筆者五年來深度參與進(jìn)博會的選題策劃、溝通與報(bào)道，寫下近百萬字的報(bào)道，思考重大主題策劃報(bào)道如何服務(wù)國家高質(zhì)量發(fā)展大局，認(rèn)為進(jìn)博會有獨(dú)特的樣本意義。

進(jìn)博會呈現(xiàn)出大規(guī)模、高規(guī)格的特點(diǎn)。過去五年來，多個(gè)國家元首、政要齊聚國家會展中心（上海），120 多個(gè)國家和國際組織參加國家展，過去五屆進(jìn)博會累計(jì)意向成交額近3500億美元，約2000個(gè)首發(fā)首展商品亮相。

進(jìn)博會展現(xiàn)出全球化、雙循環(huán)的全局觀。進(jìn)博會是我國主場外交的重要舞臺，站在“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的高度鋪開全球化的巨幅場景。進(jìn)博會可有效助力國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，更好發(fā)揮其對我國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支點(diǎn)效應(yīng)，助力我國產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級、貿(mào)易升級。

進(jìn)博會報(bào)道體現(xiàn)出連續(xù)性、可提煉的新思路。進(jìn)博會呈現(xiàn)出連貫而變化、越辦越好、年年進(jìn)階的特色，連續(xù)性和可追蹤性強(qiáng)，多項(xiàng)參展參會的政策落地實(shí)施，這些都給重大主題策劃報(bào)道提供更多思路和施展空間。

綜上所述，對于進(jìn)博會大型策劃報(bào)道的總結(jié)，對其他大型重量級展會報(bào)道有著重要的借鑒意義。

一、頂層設(shè)計(jì)與議程設(shè)置：發(fā)揮重大主題策劃的引領(lǐng)力

進(jìn)博會是每年重大主題報(bào)道的重頭戲，也是主流媒體更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，發(fā)揮主力軍作用、守牢主陣地的一場“大考”。作為深耕上海的主流媒體，文匯報(bào)每年都做好頂層設(shè)計(jì)與議程設(shè)置工作，通過專題版面策劃和多媒體報(bào)道，將進(jìn)博會的宏大敘事呈現(xiàn)在人們面前。

（一）解構(gòu)大體量：波次傳播形成連貫性，多視角發(fā)聲形成聚合力

過去五年來（從2018年5月至2023年5月），在報(bào)紙上呈現(xiàn)的進(jìn)博會報(bào)道，僅文匯報(bào)就有2381篇稿件，其中2018 年244 篇，2019 年657 篇，2020 年566 篇，2021 年444篇，2022年381篇，2023年至今89篇。

以第二屆進(jìn)博會的報(bào)道為例，文匯報(bào)在報(bào)道的時(shí)間分布上，版面及報(bào)道主要分布在幾個(gè)時(shí)段：前期，以進(jìn)博會倒計(jì)時(shí)的重要節(jié)點(diǎn)為主線，從倒計(jì)時(shí)300天開始波次呈現(xiàn)，并在倒計(jì)時(shí)100天（頭版綜述+三個(gè)整版專題）、50天（一個(gè)整版專題）和30 天（頭版+一個(gè)整版專題）迎來小高峰。會中，文匯報(bào)從倒計(jì)時(shí)10 天起開設(shè)策劃專欄，至11 月10 日會期結(jié)束，文匯報(bào)共發(fā)布了81 個(gè)專題版面，共計(jì)232篇稿件。

大體量的報(bào)道策劃并不是雜亂的稿件堆疊，必須要形成邏輯線條，通過波次傳播形成報(bào)道的連貫性。關(guān)鍵事件和關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的利用，可大大增強(qiáng)新聞傳播的有效性，讓進(jìn)博會和它所承載的意義被更多人知曉。

從近五年的進(jìn)博會稿件類型上分析，大體量的稿件也需要提前策劃，在頂層設(shè)計(jì)的框架下，分拆小目標(biāo)，構(gòu)建欄目制，形成系列報(bào)道，讓進(jìn)博會傳播的導(dǎo)向性更加明確。比如，文匯報(bào)的報(bào)道包括新聞消息、綜述、時(shí)評/評論、專家訪談、圖冊、企業(yè)CEO專訪等。

（二）體現(xiàn)大格局：宏觀報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)，與國家發(fā)展大勢“同頻共振”

過去五年，世界面對“百年未有之大變局”和“百年不遇之大疫情”，國內(nèi)進(jìn)入“十四五”時(shí)期，習(xí)總書記提出，“未來中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展也必須在更加開放的條件下進(jìn)行”。進(jìn)博會的策劃要體現(xiàn)大格局，就要緊跟國家重大戰(zhàn)略、政策需求、發(fā)展步伐和輿論導(dǎo)向，做足“與時(shí)俱進(jìn)”的大文章，讓進(jìn)博會報(bào)道體現(xiàn)的要義，與國家戰(zhàn)略“同頻共振”。通過頂層設(shè)計(jì)與議程設(shè)置，文匯報(bào)在進(jìn)博會報(bào)道上重點(diǎn)推出一批主旋律報(bào)道，部分報(bào)道在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的特別呈現(xiàn)，更好實(shí)現(xiàn)了大型國家級展會與其他國家戰(zhàn)略的聯(lián)動作用。

第三屆進(jìn)博會，恰逢新冠肺炎疫情在全球肆虐，在全球經(jīng)濟(jì)承壓的關(guān)鍵時(shí)刻，進(jìn)博會的舉辦給了世界一針“強(qiáng)心劑”。文匯報(bào)做足“全球唯一如期線下舉辦的國家級展會”這篇大文章，彰顯出中國的格局。

第四屆進(jìn)博會，恰逢中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）20周年的重要節(jié)點(diǎn)。文匯報(bào)抽取兩者之間的“公因數(shù)”，從時(shí)間的深度中呈現(xiàn)出中國入世20年的深刻變化——更自信地融入世界經(jīng)濟(jì)，更自主地參與世界經(jīng)貿(mào)新規(guī)則的制定。

第五屆進(jìn)博會，是黨的二十大勝利閉幕后我國舉辦的首場重大國際展會。兩者時(shí)間距離不到半個(gè)月。文匯報(bào)將第五屆進(jìn)博會作為學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)，重點(diǎn)策劃推出評論、綜述、企業(yè)回應(yīng)、專家訪談等稿件，體現(xiàn)出我國邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的精神風(fēng)貌。

在進(jìn)博會期間，一些國家戰(zhàn)略，諸如“一帶一路”倡議、長三角一體化發(fā)展、自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)、虹橋國際開放樞紐等，一些主旋律關(guān)鍵詞，諸如高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放、四大平臺功能等，也融入進(jìn)博會報(bào)道中，放大主旋律報(bào)道的厚度和聲量。

（三）關(guān)注小切口：踐行新聞“四力”，講好中國故事

進(jìn)博會報(bào)道是一場站位高、立意深的大型策劃報(bào)道，高屋建瓴是主流媒體做好傳播報(bào)道的前提。但當(dāng)下，要使報(bào)紙稿件所形成的傳播覆蓋面更廣，特別是年輕受眾不容易接受較為概念化的理論，就要把進(jìn)博會報(bào)道做得更精彩，就要以小切口講好中國故事。

1.統(tǒng)一版面主題，用活用好版面關(guān)鍵詞

進(jìn)博會報(bào)道涉及大量的版面，文匯報(bào)采取了統(tǒng)一版面主題的做法，即將大主題進(jìn)行切割，在每個(gè)版面中通過關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)提綱挈領(lǐng)，做到以較小切口呈現(xiàn)主題。

例如，第五屆進(jìn)博會首日（2022 年11 月5 日）報(bào)道中，文匯報(bào)共有14個(gè)版面的整體策劃。除了開幕式的相關(guān)程序報(bào)道、側(cè)記等，文匯報(bào)推出的7 個(gè)版面均為議題前置的主題報(bào)道，并設(shè)置版面主標(biāo)題，包括“全球新品精品集結(jié)彰顯進(jìn)博‘磁力’”、“創(chuàng)新潮涌，找到打開中國市場的鑰匙”、“低碳成風(fēng)，綠色先行共創(chuàng)美好未來”、“各顯神通，分享中國消費(fèi)升級機(jī)遇”、“數(shù)智融合，‘聰明’地把藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)”，分別從全球新品、創(chuàng)新驅(qū)動、綠色低碳、消費(fèi)升級、科技智能等小切口進(jìn)行報(bào)道。從首屆進(jìn)博會開始，文匯報(bào)就構(gòu)建專家體系，確保在每屆進(jìn)博會期間有權(quán)威專家輸出，從高水平開放的角度來解讀進(jìn)博會。

2.小切口講好故事，以故事帶動主題

在主題報(bào)道中，有故事性、細(xì)節(jié)性的深度報(bào)道，往往能在有可讀性的基礎(chǔ)上以小見大，展現(xiàn)出主旋律報(bào)道的脈絡(luò)，也有利于網(wǎng)絡(luò)傳播。文匯報(bào)在設(shè)置議程時(shí)，抽取展品為報(bào)道符號，講述進(jìn)口故事。比如，在第二屆進(jìn)博會上，文匯報(bào)曾關(guān)注過“一瓶進(jìn)口水”，記者在展館內(nèi)追蹤了意大利、芬蘭、斐濟(jì)、瓦努阿圖等不同國家和地區(qū)的從純凈水到氣泡水再到果味水的不同品類進(jìn)口水，并輸出相關(guān)稿件，稿件折射出中國市場的消費(fèi)升級趨勢，從小切口解構(gòu)了從世界到中國的貿(mào)易鏈變化。

有可讀性、故事性的小切口稿件，正是主流媒體踐行新聞“四力”——腳力、眼力、腦力和筆力的生動實(shí)踐。當(dāng)前時(shí)代背景下，要寫出上接天線、下接地氣的好新聞，不僅要在大型報(bào)道中深入現(xiàn)場，還要深度采訪，更要有立場，將高大上的主題報(bào)道，變成有感染力的新聞作品。

二、媒體融合與技術(shù)賦能：發(fā)揮新型主流媒體的融合力

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體新技術(shù)、傳播新格局在全新傳播語境中相互交織，使主流媒體在正確引導(dǎo)輿論走向、引領(lǐng)價(jià)值取向上面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在重大主題報(bào)道中，主流媒體占據(jù)了天時(shí)地利人和，如何以此優(yōu)勢助推媒體融合，需要在實(shí)踐中找到最優(yōu)路徑。

2014 年8 月18 日，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。”從首屆進(jìn)博會開始，文匯報(bào)就創(chuàng)新話語體系，將多種平臺、多種技術(shù)、多層次傳播融為一體，體現(xiàn)出新型主流媒體的融合力。

（一）形態(tài)多樣，多媒體、多平臺、多模態(tài)表達(dá)

從首屆進(jìn)博會開始，文匯報(bào)就重視形態(tài)多樣的報(bào)道形式，以文匯APP為落腳點(diǎn)，創(chuàng)新話語體系，用讓人喜聞樂見的方式做好融媒體報(bào)道。文匯報(bào)從首屆進(jìn)博會到第五屆進(jìn)博會，在文匯APP上共計(jì)發(fā)布6070篇稿件，通過多媒體、多平臺、多模態(tài)表達(dá)提升影響力。

多視角投入。從結(jié)果來看，首屆進(jìn)博會和第二屆進(jìn)博會的報(bào)道量非常大，受到新冠肺炎疫情影響，第三屆到第五屆進(jìn)博會的報(bào)道量放緩，但均維持在800 條以上，最高峰值日均發(fā)稿量過百，單篇最高點(diǎn)擊量過千萬。

多模態(tài)表達(dá)。從APP 稿件種類來分析，稿件呈現(xiàn)出多模態(tài)表達(dá)的趨勢。文字類稿件包括現(xiàn)場消息、復(fù)合型綜述、專家解讀等，深淺結(jié)合；圖片類稿件包括圖片新聞、長圖、海報(bào)；視頻類稿件由大量短視頻構(gòu)成；互動類稿件包括游戲、直播、H5 等，推動新聞采編從傳統(tǒng)的文字、圖片“兩翼齊飛”向文字、圖片、音視頻“多位一體”轉(zhuǎn)變，從單一單維向互動多維轉(zhuǎn)變。

多平臺分發(fā)。從傳播渠道來看，進(jìn)博會期間，文匯APP 稿件廣泛分發(fā)于學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)等30 多個(gè)平臺，同時(shí)融合文匯報(bào)微信公眾號、視頻號、微博、抖音，構(gòu)成立體的傳播矩陣，形成新型主流媒體的報(bào)道新格局。

（二）技術(shù)多源，媒體“輕騎兵”唱好“重頭戲”

踐行“四力”是做好新聞報(bào)道的基石，如何放大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在新時(shí)代更需要技術(shù)賦能，包括AIGC、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的多源、靈活應(yīng)用，這也是新型主流媒體競爭力的衡量指標(biāo)。

文匯報(bào)一直注重將技術(shù)與新聞采編融合。從2022年起，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)組建了“融媒輕騎兵”隊(duì)伍，文匯報(bào)各采編部門推出業(yè)務(wù)骨干，培養(yǎng)了一批能采訪能寫作能拍攝能剪輯的新型主流媒體記者，并且在第五屆進(jìn)博會期間實(shí)踐應(yīng)用。

前端部署“輕騎兵”，輕量化裝備帶來“最強(qiáng)戰(zhàn)斗力”。在進(jìn)博會的融媒體報(bào)道中，特別是在建立“輕騎兵”制度后，通過云臺等硬件設(shè)備、剪映等剪輯軟件，記者提筆能寫、對鏡能講、舉機(jī)能拍，創(chuàng)作出一批“塔尖”IP和破圈作品，構(gòu)建起與融合發(fā)展相適應(yīng)的傳播體系。

中臺形成聚合力，“中央廚房”實(shí)現(xiàn)“最強(qiáng)大腦”。從提高融合報(bào)道能力的維度，技術(shù)在中臺實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度。2018年1月，文匯報(bào)社在5樓中央位置設(shè)置融媒體指揮中心，實(shí)行多媒體形態(tài)，數(shù)據(jù)化、可視化管理，打造媒體融合的“中央廚房”和“最強(qiáng)大腦”。融媒體指揮中心服務(wù)于五屆進(jìn)博會，特別在業(yè)務(wù)上云、大數(shù)據(jù)調(diào)度、人工智能運(yùn)用、智能分發(fā)等方面，建立起統(tǒng)一機(jī)制，通過業(yè)務(wù)流程改造，發(fā)揮出融媒體的聚合力。

終端呈現(xiàn)“個(gè)性化”，千人千面豐富報(bào)道語言。通過多元技術(shù)賦能和“輕騎兵”的能力，進(jìn)博會的報(bào)道活用報(bào)道語言，在不同渠道吸引不同年齡、不同興趣、不同層次的用戶。比如，在第五屆進(jìn)博會上，文匯報(bào)兩位“輕騎兵”合作的視頻《別眨眼！“四葉草”里有件衣服會“穿越”》，就是采用年輕人喜聞樂見的“穿越”形式，通過鏡頭的穿插和場內(nèi)外聯(lián)動，體現(xiàn)出展品快速變商品的進(jìn)博溢出效應(yīng)。

（三）從融到強(qiáng)，流程再造發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”

步入新媒體時(shí)代，面對多種平臺、多種技術(shù)、多元視角相結(jié)合的融媒體報(bào)道新格局，進(jìn)博會報(bào)道更需通盤考慮，通過流程再造，發(fā)揮出多媒體報(bào)道的“乘數(shù)效應(yīng)”，在內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制、品牌傳播方面構(gòu)建競爭力。

進(jìn)博會報(bào)道規(guī)格高、體量大，要解決多頭作戰(zhàn)的問題，就要做好整與分的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)問題。鋪開不是多做、重做、反復(fù)做，更不是文字、攝影、新媒體多頭指揮甚至互搶地盤，而是目標(biāo)清晰、抱團(tuán)作戰(zhàn)、相輔相成。從首屆進(jìn)博會開始，文匯報(bào)自上到下協(xié)調(diào)，“化整為零”，進(jìn)博會場館面積較大，參展企業(yè)上千，文匯報(bào)結(jié)合展區(qū)劃分與部門特長，達(dá)到“術(shù)業(yè)有專攻”的匹配，同時(shí)，每個(gè)展區(qū)均配備資深文字記者、融媒體“輕騎兵”、攝影記者、視頻記者，形成“小分隊(duì)”，既能個(gè)人作戰(zhàn)，又能團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)；既能解決文字、圖片、視頻、多媒體的多元組成，又能在后端形成整體協(xié)同的統(tǒng)一風(fēng)格，保證進(jìn)博會報(bào)道的數(shù)量與質(zhì)量形成“乘數(shù)效應(yīng)”。

立體化的融媒體格局并非“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”，也非多個(gè)稿件“并發(fā)”堆量，而是要講究報(bào)道的布局，以及多平臺之間的配合，讓稿件可以“七十二變”。要處理好快與慢、長與短之間的節(jié)奏，文匯報(bào)在進(jìn)博會報(bào)道中采取“先網(wǎng)后報(bào)”的模式，確保一線最新鮮的資訊能夠快速形成傳播效應(yīng)。在新媒體稿件的基礎(chǔ)上，由記者進(jìn)行內(nèi)容整合、觀點(diǎn)提煉、立意提升，增加專家觀點(diǎn)和版面設(shè)計(jì)，形成報(bào)紙版面上更有深度、更有見解的稿件，體現(xiàn)主流媒體在重大事件中的價(jià)值導(dǎo)向。

既要有“爆款”熱度，也要有“傳世”深度。從融到強(qiáng)，實(shí)則是從量變到質(zhì)變，從加法到乘法的“化學(xué)反應(yīng)”，最終的結(jié)果是熱度與深度齊頭并進(jìn)，以多媒體矩陣構(gòu)建品牌傳播的核心競爭力。文匯報(bào)在過去五年的進(jìn)博會報(bào)道中，推出《我的進(jìn)博故事》等多個(gè)欄目，既是落在報(bào)紙上的鎮(zhèn)版之作，也在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出刷屏效果，將融媒體做大做強(qiáng)。

三、全程創(chuàng)新與深度提煉：發(fā)揮主旋律報(bào)道的影響力

進(jìn)博會在全球展會中有很多首創(chuàng)之舉，也為重大主題報(bào)道的策劃帶來了新思路，在視角轉(zhuǎn)換中形成創(chuàng)新，在提煉升華中讓重大報(bào)道發(fā)揮“引路燈”作用。

（一）從全程到全城，在視角轉(zhuǎn)換中看報(bào)道策劃

過去重大主題報(bào)道的周期，一般不超過一個(gè)月。進(jìn)博會“6+365”的模式給了大型策劃報(bào)道創(chuàng)新突破的可能。貫穿一年的宣傳報(bào)道，究竟報(bào)道什么？濃縮在六天的會期報(bào)道，又能從一年的積累中提煉出什么？進(jìn)博會報(bào)道留下了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

全程報(bào)道，以平時(shí)之累積注入鮮活“中國故事”。人們常說“功夫在平時(shí)，閑在不閑間”，全程報(bào)道讓更多踐行“四力”的跟蹤報(bào)道、更詳實(shí)的案例細(xì)節(jié)得以呈現(xiàn)。比如，2021 年第四屆進(jìn)博會期間有一篇稿件《進(jìn)博會“新朋友”要“再續(xù)前緣”》，標(biāo)題的“矛盾”性讓人十分好奇，它就來自平日采訪的一個(gè)線索：10年前的2011年，拜爾斯道夫是首家簽字同意為“四葉草”建設(shè)搬家的企業(yè)。記者以此展開采訪、深挖細(xì)節(jié)，最終在進(jìn)博會期間呈現(xiàn)出一篇優(yōu)質(zhì)的展商報(bào)道，講好更多中國故事。

全城報(bào)道，以進(jìn)博視角觀察城市形象建設(shè)。進(jìn)博會的成功舉辦離不開進(jìn)博城市服務(wù)保障。文匯報(bào)在第五屆進(jìn)博會前期策劃了“進(jìn)博這五年”欄目，通過不同領(lǐng)域連續(xù)服務(wù)5 年進(jìn)博會的不同小人物，體現(xiàn)進(jìn)博會一流的“上海服務(wù)”。此外，從進(jìn)博會看城市形象建設(shè)也是一個(gè)有趣的視角，在前期報(bào)道中，文匯報(bào)多次獨(dú)家報(bào)道進(jìn)博會重要的配套項(xiàng)目，二層步廊東延伸段以及地下通道等，從“四葉草”周邊硬件設(shè)施提升的角度來做宣傳；在后期報(bào)道中，文匯報(bào)更加關(guān)注《上海市服務(wù)辦好中國國際進(jìn)口博覽會條例》等“軟實(shí)力”建設(shè)，展現(xiàn)上海開放、包容、創(chuàng)新的城市品格。

全面報(bào)道，跳出進(jìn)博會看進(jìn)博效應(yīng)與服務(wù)國家發(fā)展大局的聯(lián)動。黨的二十大報(bào)告中指出，“中國堅(jiān)持對外開放的基本國策，堅(jiān)定奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，不斷以中國新發(fā)展為世界提供新機(jī)遇，推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，更好惠及各國人民”。對事物認(rèn)識得越全面，就越能從關(guān)聯(lián)性中把握事物本質(zhì)。文匯報(bào)將進(jìn)博會報(bào)道作為服務(wù)國家發(fā)展大局整體的部分來體察，一方面，在進(jìn)博會報(bào)道中，注重與高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放、“一帶一路”倡議、長三角一體化發(fā)展、虹橋國際開放樞紐等國家戰(zhàn)略相連，提升報(bào)道厚度；另一方面，在上海兩會、全國兩會等重大主題報(bào)道中，多次融入進(jìn)博會的案例和思考，放大進(jìn)博效應(yīng)，讓進(jìn)博會報(bào)道在更全面的視角下體現(xiàn)出主旋律價(jià)值。

（二）從創(chuàng)新到提煉，讓重大報(bào)道發(fā)揮“引路燈”作用

根據(jù)《第五屆中國國際進(jìn)口博覽會傳播影響力報(bào)告》顯示，五年來關(guān)于進(jìn)博會的總曝光量超百億次。進(jìn)博會報(bào)道為何成功，體現(xiàn)“引路燈”價(jià)值的創(chuàng)新與提煉功不可沒，特別是一些創(chuàng)新概念的歸納、總結(jié)和提煉，包括全球首發(fā)、溢出效應(yīng)等新概念均是在進(jìn)博會的報(bào)道中被首先提出，成為影響其他重大主題報(bào)道的高頻詞，繼而服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，起到正向的輿論引導(dǎo)作用，發(fā)揮出主流媒體的價(jià)值。

讓創(chuàng)新概念為大型策劃報(bào)道“點(diǎn)睛”。一場重大主題報(bào)道的“記憶點(diǎn)”，往往在于深度總結(jié)的能力。以進(jìn)博會為例，首發(fā)首秀、溢出效應(yīng)、展品變商品等新概念均是從進(jìn)博會里挖掘，最終成為記憶點(diǎn)。例如，“全球首發(fā)”“中國首秀”等概念，起源于2018 年的首屆進(jìn)博會，文匯報(bào)在報(bào)道中率先將“全球首發(fā)”“中國首秀”放在標(biāo)題中進(jìn)行報(bào)道。這些新概念被進(jìn)口博覽局采納并成為一種宣傳口徑，從第二屆進(jìn)博會開始，進(jìn)博局、各參展商均把首發(fā)、首秀作為一個(gè)重要的宣傳點(diǎn)，起到輿論引導(dǎo)作用。

讓創(chuàng)新概念為其他宣傳策劃“引路”。一場重大主題報(bào)道中歸總、提煉、創(chuàng)新的新概念，不應(yīng)該僅僅停留在主題報(bào)道本身，而是要發(fā)揮溢出效應(yīng)，為其他宣傳報(bào)道和主旋律報(bào)道提供啟示，形成“引路”的作用。文匯報(bào)在進(jìn)博會報(bào)道中，就有不少案例，比如，“溢出效應(yīng)”一詞，最早就是在進(jìn)博會的報(bào)道中被廣泛提及，以突出進(jìn)博會的影響力，此后，在涉及其他報(bào)道比如上交會、世界人工智能大會中，甚至是在海南舉辦的消博會中，這一表述也被廣泛使用。

讓創(chuàng)新概念為國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局服務(wù)。一切創(chuàng)新概念，都來源于記者踐行新聞“四力”的一線采訪，在采訪中悟懂、悟透重大主題報(bào)道的要義、精髓，而一切創(chuàng)新概念，最終都是服務(wù)于國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，這也是主流媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。無論是溢出效應(yīng)、首發(fā)首秀，還是展品變商品、展商變投資商，這些新概念的背后，都傳遞著中國透過進(jìn)博會所要向世界發(fā)出的聲音：高水平開放、全球化、共享未來。這種大道至簡的提煉與總結(jié)，是過去新聞報(bào)道中并不常見的方式，而它對于輿論導(dǎo)向的指引性、對于正能量的帶動作用都是巨大的，對于未來的主旋律報(bào)道都有啟示意義。