醫療健康新聞報道專業化路徑探究
——以《手術直擊》系列報道為例

靳 芝

在實施健康中國戰略背景下，圍繞中心，服務大局，地方主流媒體應主動承擔起醫療健康信息的傳播責任，助力受眾預防疾病、促進健康，提高生活質量與健康素養。健康傳播屬于科學傳播范疇，有著其自身的專業性與特殊性。在短視頻傳播的戰場，地方主流媒體不能缺位，必須挺膺前行，聚合區域優質醫療資源，圍繞數字技術，實現場景、人、物的新傳播，加強高質量的醫療健康視頻的內容生產，增強健康傳播的科學性、權威性、專業性，更好地滿足受眾對全方位全生命周期的健康需求，進一步提升在醫療健康報道領域的“四力”。

一、醫療健康新聞的深度表達

《手術直擊》（中英雙語）電子出版物日前已出版發行，這是一組與手術相關的系列報道的結集。筆者旨在通過這種新聞報道方式，盡可能客觀、準確地展現醫療過程，讓讀者獲知手術過程與細節，用易讀、易感的表達方式，傳播科學的、專業的醫學知識，探尋醫療健康新聞報道的專業表達與傳播之策。

2014年5月20日，第一篇“手術直擊”新聞報道見諸報端。在6年多時間里，筆者走進手術室展開現場采訪，記錄手術如何準備、手術如何完成、手術所解決的問題、手術所戰勝的風險……嘗試將專業艱深的醫療內容進行新聞解讀。這組《手術直擊》系列報道共有19篇，其中18篇是湖北宜昌三峽中心人民醫院西陵院區（原宜昌市第一人民醫院）手術室的現場采訪，還有1篇是湖北宜昌援疆對口地方新疆溫泉縣醫院手術室的連線采訪。

這組報道涉及骨科、婦產科、腦外科、心胸外科、消化內科、泌尿外科等多個學科領域，包括人工關節翻修、心臟瓣膜置換、腹主動脈瘤隔絕、囊腫切除、脊柱矯正、斷指再植等手術病種。

表達方式直接影響到受眾對內容的理解及傳播的效果。在這組系列報道中，筆者實時記錄手術過程，盡量呈現每臺手術的過程，用口語化的敘述方式將醫療過程進行解讀，將復雜的醫療專業知識通俗化，構建一個個具體的醫療情景，與受眾產生了良好共鳴。筆者希冀通過這樣的報道，一方面給準備手術的患者提供一些參考，為受眾提供一些專業的醫學知識；另一方面也希望受眾能對醫療過程以及醫學領域予以必要關注。在此過程中，受眾還可以了解到手術所面臨的巨大挑戰，以及各種意料之外的巨大風險，更能看到，醫生們以精湛技術、嚴謹態度、深度關懷，幫助患者重獲健康所付出的艱辛與努力。

這組報道結束之后，筆者又歷時4年，將19篇報道收集整理，并翻譯成英文，實現了中英雙語出版。從對外傳播的角度來講，也需要講好宜昌本地的醫療健康故事，讓這些報道能傳播得更遠更廣。

二、醫療健康新聞的專業生產

中央在推進媒體深度融合的意見中明確指出，要建立內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。地方主流媒體的采編優勢，也極為明顯地體現在能為受眾提供有價值的內容之中。[1]由于報道內容的原創性獨具深度，地方主流媒體的新聞產品的專業性依然是公信力的基礎，其競爭力難容小覷。以專業內容建設為出發點，加快形成高品質內容生產機制，這也是建立全媒體傳播體系的核心保障。[2]

醫療衛生行業涉及生老病死，受眾對醫療新聞報道的內容、質量都保持著高度的關注。一般常規化的醫療新聞報道，往往無法從深層次上切準受眾的“閱讀脈搏”，也不能凸顯主流媒體的核心競爭力。在媒體格局和傳播技術都發生深刻變化的當下，地方主流媒體要格外注重內容生態布局，盡力挖掘有深度、有力度、有厚度、有溫度的醫療新聞內容，通過產品化、平臺化基礎能力來構建內容競爭力，才能回應受眾對醫療健康領域的關切，[3]為其提供有價值的、權威的醫療健康信息，為醫療健康傳播營造良好的氛圍，同步彰顯媒體的主流價值，真正實現媒體“四力”。

作為一個非常專業的新聞報道領域，醫療健康新聞報道如何彰顯深度與力度？地方主流媒體一直在跟進，也一直在改進。無論如何，真實的、專業的、客觀的、準確的內容，一定是其中最重要的部分。眾所周知，醫療健康新聞的采寫要求較高，一個最重要的難關就是——醫療健康知識的基礎規范以及專業的新聞解讀。從事醫療新聞報道的媒體從業者，承擔著連接醫學與受眾的橋梁作用，一方面要將醫療專業知識客觀地、準確地呈現給受眾，另一方面還受制于媒體從業者自身能力對報道的理解與把握。

醫療健康新聞傳播已經探索出了十分清晰的路徑。橫向擴展內容廣度，縱向打磨內容深度，形成多元化、精細化、專業化的醫療健康內容矩陣。這主要體現在兩大方面，一是內容廣度奠定平臺基礎，二是內容深度創造平臺價值。

三、醫療健康新聞的全媒運營

在醫療健康報道的傳播當中，各種形態的媒介功能各有千秋。當代社會進入一個視頻化生存時代，短視頻成為人們記錄、展示和觀看社會的重要媒介。深入淺出、生動有趣的短視頻，可以助推科普知識傳播、公眾素養提升，提供充足的信息增量、情感增量。

隨著人們對健康關注度的提升，醫療健康短視頻發展迎來一個好時機。地方主流媒體在不斷提高內容原創力的同時，還要大力提高傳播聚合力，由單純的內容生產者轉型為媒體融合者，創新建設自有專業全媒體平臺不失為一條有效途徑。醫療健康新聞報道要很好地實現轉型發展，地方主流媒體首先要致力探索多種傳播方式，借助多元化的媒體平臺，打通全媒體傳播渠道。除開設健康專欄、健康專版、健康專刊等醫療新聞報道板塊外，還要加快創建自有短視頻等專業新媒體平臺，搶占最后的風口。如此一來，醫療健康新聞報道不再單純以文字作為載體，通過短視頻呈現出更為生動、直觀的內容，進一步提升醫療健康新聞報道的傳播力，進一步拓展媒體的服務功能，更好地增強受眾黏性，實現最佳傳播效果。

毫無疑問，內容是決定傳播效果成敗的關鍵因素，但只有借助成熟的全媒體傳播體系，才能有效地實現傳播內容的流動，提高優質醫療健康內容的生產率和觸達率。短視頻作為一種極具闡釋力和穿透力的媒介，地市媒體在推進媒體深度融合發展的進程中，以“人工智能+短視頻”的主流內容為范本，深度布局健康垂直行業的融媒終端建設，打造地方主流媒體“言值”與“顏值”兼具的醫療健康報道IP與品牌。

（一）打造短視頻品牌推動傳播破圈。醫療衛生行業正在不斷利用新技術服務，讓公眾能享受到優質、便捷、個性化的醫療健康服務，視頻化的表達已經成為各醫療機構實現科普知識宣教、品牌傳播的必備形式。在加快推進媒體深度融合的當下，地方主流媒體應以全媒體傳播體系建設來推動自身持續轉型，對接醫療機構的數字化轉型，來加快醫療健康新聞視頻化轉型的步伐，打造自有的短視頻品牌，推動醫療健康新聞視頻化破圈傳播。在當前的短視頻空間，新聞性、專業性的深度內容較少，在醫療新聞報道領域更是如此。地方主流媒體應發揮專業生產的優勢，堅守自身的公正性與權威性，堅持傳播有價值的新聞，把握流量與正能量之間的平衡點，探索醫療健康新聞短視頻的創新表達，生產有高度、有深度、有態度、有溫度的視頻新聞，從而提升短視頻內容的新聞價值、深度價值、觀點價值、主流價值，實現主流媒體的主流價值，[4]最終實現主流輿論引導的社會責任。

（二）醫療健康新聞短視頻內容分類。一是公益宣傳片，圍繞各種健康主題日、疾病日，策劃、拍攝各類視頻。二是實拍專題片，涉及先進的醫療技術手段、專科領域的新發展新突破、健康觀點的專家倡導等。這類視頻傾向于情境與場域，主要以真人真事、醫療場景為核心傳播點，展現患者心聲、醫療過程及醫療發展趨勢。三是創意短片，針對常見的醫療健康話題，通過創意視頻來完成，把“高冷”的醫療專業知識，轉化為公眾能理解的短視頻內容。

（三）醫療健康短視頻生產需要多方合力。一是醫療健康報道媒體從業者的專業性。二是富有醫療視頻制作經驗的團隊，媒介技術的更新迭代，改變了受眾獲取信息的方式與閱讀習慣，醫療健康新聞視頻的精準傳達，更要創意出新。三是醫療專家資源，必須與知名醫療機構進行全方位的合作，構建“醫療+媒體”合作機制，共同創作高品質的媒體作品，構建規范的健康傳播體系。四是搭建全媒體傳播矩陣，聯動媒體伙伴（央媒、省媒、公眾號、大家號等），實現醫療新聞傳播的渠道跨越。

結語：

健康傳播是一般傳播行為在醫學領域的具體和深化。作為傳播學的一個專業研究領域，健康傳播研究有著理論性與實踐性的雙重意義。在當下的全媒體時代健康傳播中，媒體從業者應更擴大醫療健康報道的傳播議題，專注醫療健康報道的深度內容生產，加快提升媒體從業者專業素養，更新醫療新聞報道的多維視角，變革傳播路徑，實現醫療健康報道與醫療衛生行業發展同頻共振。