紅葉指南：一個中國鄉村“千萬工程”的共富實踐
——以浙江省臨安區太湖源鎮指南村為例

文丨曹源發 湯淇皓

2023年6月，中央財辦、中央農辦等部門聯合印發《關于有序有效推廣浙江“千萬工程”經驗的指導意見》，指出各地要結合實際將之創造性轉化到“三農”工作實踐之中。 2003年6月，在時任浙江省委書記習近平同志的倡導和主持下，以農村生產、生活、生態的“三生”環境改善為重點，浙江在全省啟動“千萬工程”，開啟了以改善農村生態環境、 提高農民生活質量為核心的村莊整治建設大行動。 在“八八戰略”的指引下，通過持續深化“千萬工程”，浙江省杭州市臨安區太湖源鎮指南村已經成為“華東地區最美古村落”。 從擺脫貧困到奔赴小康，再到源頭共富，指南村實現了“窮山窩”向“共富村”的華麗轉變。2022年4月，指南村入選浙江省第二批未來鄉村創建名單；2023年3月，列入第六批中國傳統村落名錄。

一、指南村的基本情況

《臨安縣志》記載，指南村因背靠指南山得名，古名紫南山，取“紫氣南來”吉意。 全村面積7.86 平方公里，平均海拔550 米，由指南和塘頂兩個自然村組成，總人口670人。指南村傳承千年“傳統村落”的中華文化和保有“古樹名木”的自然生態，是其實現共同富裕的重要支撐。

二是非遺文化。 太平燈是指南村傳統的年俗活動，旨在祈求國泰民安、風調雨順、子孫興旺，距今已有700 余年的歷史， 曾獲得臨安元宵燈會金獎，2021年登上央視《探索·發現》欄目。

三是森林古樹。 全村集聚了銀杏、楓香、金錢松等340 余棵百年古樹，森林覆蓋率達到93%。 目前，指南村有800年、1000年歷史的兩棵銀杏樹列入螞蟻森林的“古樹保護”公益支持項目。

俯瞰指南村

二、指南村發展的三個階段

一是擺脫貧困，“大寨精神” 的先進典型（1964—1980年）。“站在指南山，胸懷全世界”推動了“高山冷塢出高產”，實現了指南村第一次的快速發展。指南村是20 世紀70年代浙江省學習大寨文化的兩個典型之一。全村大力建設農業基礎設施，開墾梯田470 畝、興修山塘水庫8 座，涌現了一批如“奪水女將”夏水鳳、“貧下中農的好后代”宋鑫娣等具有代表性的知識青年。 由于指南村充分發揮了“艱苦奮斗、自力更生”的“大寨精神”，1970年8月18日，《人民日報》《浙江日報》分別刊登題為《毛澤東思想放光彩大寨紅花指南開》的文章，將指南村作為先進典型大力宣傳。1974年4月1日，《杭州日報》 刊發專題報道《指南的春天——訪臨安縣臨目公社指南大隊》。 在這個時期，“農業學大寨”深刻改變了指南村的基本面貌，更為今天指南村的農旅發展奠定了堅實基礎。

二是奔赴小康，“特色山貨”的艱難探索（1980 —2010年）。 農業學大寨運動結束后，包產到戶極大解放了中國農村的生產力。由于指南村地處深山、交通不便，又從曾經的先進典型回歸到了一個普通村落，知名度逐漸下降。 2000年，通往指南村的唯一道路——永指線從砂石路升級為柏油路， 打開了指南村對外交往的通道，使得村里的農產品可以更加便利地向外銷售。2001年，指南村所屬的臨目鄉并入太湖源鎮，指南村迎來了新的發展機遇。同時，由于鄰村白沙村太湖源生態旅游區的開發起到了示范作用， 在一定程度上帶動了指南村的旅游開發以及農家樂的建設，但無論是“量”還是“質”上仍然十分有限。 在這個時期，指南村的主要收入來源仍是種植茶葉、竹筍、山核桃。

三是源頭共富，“千萬工程”的實踐路徑（2010年至今）。從2010年開始，臨安區開展“綠色家園、富麗山村”行動，指南村作為試點村積極開展創建工作。 2011年10月，臨安區聯合浙江電視臺舉辦“指南秋韻——首屆太湖源鎮指南高山紅葉旅游節”，吹響了指南村農旅融合發展的沖鋒號， 開始走上了一條共富道路。 首先，建設美麗鄉村。 聚焦“提升環境”，大力開展“拆”“整”“建”，通過景觀節點改造、外立面整治、村域配套設施建設等多措并舉，全面提升了指南村的整體環境。其次，打造紅葉指南。 聚焦“特色小鎮”，提升村落能級。2015年11月，臨安區舉辦“全國攝影大賽開鏡暨紅葉指南小鎮開街儀式”， 標志著指南村的第二次快速發展。 通過小鎮建設，引導降層露出山脊線，進一步提升了全村風貌，打響了“紅葉指南”的鄉村品牌，打造“生態創意型”新鄉居生活示范村和“中國攝影基地”。 最后，開展鄉村運營。 聚焦“村落景區”，借助市場力量并引入專業團隊，圍繞豐富旅游業態、設計打卡點、提升網紅民宿知名度來運營指南村， 吸引更多游客來到指南、游在指南、住在指南。 截至2023年，預計指南村年游客接待量達64.4 萬人次，全村旅游收入近1 億元。

三、指南村持續深化“千萬工程”的共富探索

一是充分整合全域農旅資源，走集群化、精品化路線。 首先，村與村整合。 聯通盤活村與村的優質農旅資源，創新景區資源整合方式，豐富指南村的旅游體驗，由點及線、由線及面地推出“打卡路線”“觀光路線”，串起太湖源景區、東天目景區，以及“畈龍竹海”“云上茶鄉”“錦里桃園”等省級現代農業園，構建以指南村為核心的大太湖源集群化旅游生態。 其次，區與鎮聯合。 圍繞太湖源鎮在臨安區旅游的地位作用，持續建設“文旅樣板鎮·富美太湖源”， 爭取精品化的區級旅游資源導向太湖源指南村。 最后，省、市、區集合。 立足長三角一體化戰略，發揮太湖源頭的影響力和輻射力，積極開展省、市、區的旅游合作和市場推介，再次打響太湖源、指南村在全國的旅游知名度。

二是持續注入多源項目資源，走聯名化、項目化路線。首先，依托“自然風光”，推動綠色經濟發展。指南村的秋天紅葉、參天古樹、大寨梯田等獨特自然風光，是轉化為金山銀山的根本底色。 要把人居環境維護好、古樹古宅保護好、山塘水庫治理好，不斷擦亮指南村自然環境優美的金名片，讓游客在指南村看見美麗中國。 其次，依托“網紅流量”，推動爆款項目導入。指南村是遠離城市喧囂的高山古村落，是吸引流量的天然法寶。 要不斷豐富指南村的“網紅屬性”，緊跟市場需求，通過聯名知名品牌發揮疊加效應，創新新項目導入、新業態培育的合作方式，提升活動策劃質量，不斷推陳出新，優化旅游體驗，讓來過指南村的游客還想再來、沒來過指南村的游客急著想來。最后，依托“傳統文化”，推動村景人文融合。 要傳承好優良深厚的家風文化，發揚好“太平燈”的非遺文化，結合村莊建設風貌，將村莊風景與歷史人文相融合，不斷發揮指南村史館、鄉村振興館的展示功能，展現指南村傳統文化的獨特魅力，讓游客游在指南、愛在指南。

三是強化宣傳形成品牌資源，走品牌化、專業化路線。 首先，錨定“紅葉指南”的農旅品牌。 引導更多知名高校、研究機構、新聞媒體等關注指南村、報道指南村，加強“太湖源山居”民宿、“指南十八碗”美食等子品牌建設，豐富品牌內涵，通過藝術下鄉、教育下鄉、公益下鄉等多渠道，提升品牌影響力。 其次，提升“鄉村運營”的效率效益。 要以商業邏輯讓運營落地，聘請有經驗、懂專業、善經營的鄉村運營人才，盤活鄉村閑置資產和開展“空間革命”，提升鄉村運營的實績實效，提升專業能力。 最后，帶動“未來鄉村”的共同富裕。要不斷提升村集體收入，調動村集體的積極性、主動性，創新利益綁定機制，引導鄉村運營方與村民一同謀劃、一同開發，讓村民參與到鄉村運營中去，實現“政府輸血”到“自我造血”的轉變，提升自我管理、自我服務的能力。