AI主播對傳媒產業的深度影響分析與對策研究

摘要：隨著人工智能技術的快速發展，公眾觀念的更迭以及個人審美需求的提升，AI主播應運而生。可以預見，在不遠的將來AI主播將給傳媒產業帶來一場深遠的變革。文章將深入探討AI主播對傳媒產業產生的影響，以及傳媒產業如何在AI主播的賦能下更好地踐行內容生產工作。

文章采用對比分析法，對比傳統人工主播與AI主播在傳媒工作中的差別，研究探討AI主播將對傳媒產業以及傳統主播產生的影響。隨著人工智能的不斷進步，AI主播將突破“模擬論”的桎梏，朝著“演化論”方向發展，未來將更加互動化、擬人化、感性化，同時這也會對傳媒產業格局、真人主播的職業生涯、公眾視野進一步產生影響。

文章認為，在未來的傳媒產業中，主流媒體不僅需要深入思考如何應用好AI主播，讓新聞播報更加智能化、更具科技感，滿足公眾的審美需求，還要深入研究如何平衡好傳統主播和AI主播之間的關系。而且，媒體要深入思考如何拓展AI主播的應用面，讓其更好地擔負起新聞生產、編輯以及播報等任務。

對此，文章將從AI主播對傳媒產業的深遠影響、智媒時代AI主播的發展進行分析討論，旨在幫助傳媒產業更好地在智能時代實現新聞傳播價值，踐行好社會責任。

關鍵詞：智媒時代；AI主播；傳媒產業；發展策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0066-03

AI主播既包括屏幕中的虛擬形象，也包括舞臺上的實體機器人[1]，可以是新聞播音員，也可以是綜藝節目主持人等。總而言之，它是以數字技術與網絡技術為基礎，擔負著主持與播報任務的智能化科技產品。可以預見，AI主播的出現將會對傳媒產業帶來一場深遠的變革。

一、AI主播對傳媒產業的深遠影響

AI主播的出現對傳媒產業帶來了深遠的影響，其影響主要集中在對真人主播的沖擊、重構產業流程、延展公眾視野三個方面[2]。

（一）AI對真人主播產成巨大沖擊

自AI主播出現以來，觀眾們時常拿真人主播與其進行對比，這使得真人主播的劣勢不斷被放大，例如知識面不足、語速過快、廢話較多等[3]。文章認為，在不遠的將來，缺乏高素養的真人主播將被AI主播取代。但目前AI主播尚不具備對新聞的捕捉能力以及在主持播報時的即興發揮[4]，對真人主播難以形成強有力的沖擊。其技術上的“留白”也是技術人員亟待開發之地，同時也減少了某些素養不高的“大喇叭”主播濫竽充數的可能。

雖然一段時間內AI主播難以動搖真人主播在傳媒界的地位，但真人主播一定要保有警惕性，要不斷提升自身職業素養，使AI主播成為提高自身的外在動力[5]。從這點上來看，AI主播的出現實際上為真人主播實現自我發展提供了良好的契機。

（二）促進傳媒產業格局的劇烈革新

2015年9月，騰訊上線了寫作機器人“Dreamwriter”，它能夠根據算法在第一時間生成稿件，僅需一分鐘就可將新聞傳遞給受眾。其后新華社第一位寫作機器人“快筆小新”于2015年11月正式上線運行，主要用于對體育、財經、突發事件等領域的新聞報道。“Dreamwriter”與“快筆小新”的應用極大提升了新聞生產效率、降低了新聞生產成本、提高了新聞傳播效率[6]，它們的上線運行正式開啟了我國媒體智能生產內容的大門，同時也重塑了傳媒產業格局，使媒體正式邁向智能時代。

隨著人工智能技術的不斷革新，媒體的產業格局及生產流程將被重塑，媒體人工智能平臺將和AI主播融為一體，構建起一套自主采編、自主播報、自主傳播的智能化系統[7]。而且人工智能還會對媒體的部門架構、人才需求、資源分配等方面產生相應的變革，使其朝著更加智能化的方向發展。

而對于此時的AI主播而言，它就像“纖夫”一般，不僅促進著業內產業資源的重構，同時也推動著學術界的專業革新。

（三）延展公眾信息視野

無論在何時，絕大多數公眾的視野及認知都受到當時社會背景及時代發展的限制。而隨著智能化的不斷發展，年輕群體獲取信息以及接收信息的習慣將不斷進化[8]。

可以試想一下，新一代的公眾成長于人工智能技術已經高度發達的未來，其視野范圍、審美標準、認知程度與當下可能有著天壤之別，他們早已習慣人工智能技術給他們帶來的便利，對人工智能已經習以為常[9]。因此，AI主播的出現對當代公眾的視野和認知有著開拓和延展的作用。隨著時代的不斷前行，AI主播的發展前景必將更加廣闊。

二、智媒時代AI主播的發展策略

目前AI主播的聲音、表情、語氣均來源于對真人主播的模擬，其播報的內容則來源于預設稿件，雖有擬人化特征，但整體形象仍然較為機械。AI主播若想在智媒時代大有作為，首先必須突破“模擬論”的桎梏，朝著“演化論”方向發展。

（一）專屬定制，定準度

隨著人工智能技術的日臻完善，“人人都有AI主播”也可能成為現實，以“分身術”為核心的AI主播，不僅能幫助真人主播實現新聞信息的分身播報，更可以幫助網絡受眾圓了“主播夢”。就像新聞聚合平臺根據用戶的瀏覽習慣、閱讀喜好進行精準推送一般，AI主播在未來也可以根據用戶畫像、個人特質、深度需求等元素，生成專屬AI主播，為他們生成專屬內容、播報信息。

實際上，AI主播的專屬定制已不再是遙不可及的夢想，在目前的媒體應用中已初具雛形。2019年中央電視臺網絡春晚上就首次運用了AI主播，撒貝寧、朱迅等主持人都擁有自己的“分身”，這些“分身”與主持人共同主持網絡春晚。為與真人主播進行區別，這些“分身”都在形象上出現了一定的變化，如分身“小小撒”的身高就要比原型撒貝寧要高一些，也更健談一些。這些“分身”的運用給廣大觀眾朋友帶來了全新的春晚體驗。而且制作一個“智能分身”也僅需30分鐘，真正實現了“立等可取”。另外，在綜藝節目《我是未來》中，主持人張紹剛的搭檔“小冰”就是一位AI主播，它和張紹剛之間的搭配頗具喜感，給觀眾帶來了全新的感官體驗。

（二）互動交流，增黏度

在傳統媒體時代，公眾是否愿意相信并接受新聞主播所傳遞的信息，是媒體維持自身影響力、公信力，提升傳播力的核心要素[10]。隨著人工智能時代的到來，AI主播能否取得更長遠的發展也將面臨同樣的問題。電視媒體由于缺乏與觀眾之間有效的互動渠道，無法在第一時間知曉觀眾的需求和反應，所以當新媒體時代來臨之時，傳統的電視媒體顯得有些“力不從心”，也就有了之后電視媒體的融媒化發展。然而目前的AI主播也僅限于將文字稿件可視化、語音化，未能尋找到與受眾間合適的交流互動方式，與傳統媒體時代的灌輸式傳播別無二致。

人類的互動需求是根植于心理需求之中的，它是證明人類自身存在感的重要方式。而且實踐證明，人類與人工智能之間也有著交流和互動的需求[11]。例如，2017年在網絡中風靡一時的“SimSimi”就是“人機對話”的雛形，“SimSimi”的界面十分軟萌可愛，深受各個年齡階層的網民喜愛，在網絡上出現了許多“調戲”它的截圖和視頻，刮起了一陣“人機對話”的風潮。另外“siri”“小愛”“小冰”等人工智能助手，都是人們在閑暇之余調侃的主要對象。這些事例很好地例證了人類與人工智能之間交互需求的存在。雖說當前的人工智能技術還達不到人與人之間的互動流暢度，但也極大激發了人類與智能機器人之間交流互動的興趣。

（三）提高人性，提溫度

雖然目前市場上的AI主播大多都十分“高冷”，但無可置疑的是，人性化、溫度化是其未來研究和發展的主要方向[12]。只要給予人工智能充足的參考資料，智能技術就可以從海量的人類語言、表情、行為中學會揣測人類當時的情緒，進而學會如何向人類進行回應。此外，還可以從語言學、行為學、心理學等學科對AI主播進行設計，使其更具人性、更具溫度。微軟“小冰”在給予人類回應方面相較于其他智能機器人就略高一籌，如用戶對小冰說“給我唱首歌吧”，其他人工智能會調用手機中的APP給用戶播放歌曲，而微軟小冰則會真的“唱歌”給用戶聽，顯得極為人性化。

但同時我們也應看到，即使AI主播能夠做出快樂、興奮、悲傷等表情，其本質是基于算法的技術游戲而已。對于AI主播而言最為困難的是自主生成情感，而后再像人類一樣準確地表達，這是AI主播未來發展中需要攻克的技術難題。

（四）智慧發展，立高度

未來AI主播發展路徑應當從智能產品向智慧產品發展，不應只局限于當前對真人主播的模擬，只是作為預設稿件的傳播者而存在，也應當具備獨立思維、辨析的能力。

在技術所能及的范圍內，AI主播除了作為播音員存在之外，還可以作為公眾的導師、朋友、同事，幫助人們實現更科學的發展[13]。

實際上，這個愿景并不難以實現，例如，2016年在人工智能界火爆一時的AlphaGo，它打敗了柯潔、李世石等圍棋高手，一時間排名為世界第一。AlphaGo就是通過學習數百萬人類圍棋專家的棋譜，再結合自我訓練而成為圍棋“高手”的。

而2017年推出的AlphaGo Zero相較于AlphaGo在技術上又更上一層樓，AlphaGo Zero在學習圍棋時并不需要棋譜，它只是在棋盤上隨意下棋進行自我博弈。而且AlphaGo Zero還以100∶0的成績戰勝了AlphaGo Lee，而AlphaGo Lee曾以4∶1的成績擊敗了韓國圍棋高手李世石。

就在短短40天后，AlphaGo Zero就以89∶11的戰績將曾經戰勝所有人類選手的AlphaGo Master遠遠甩在了后面。AlphaGo的不斷進化說明了人工智能的技術發展極為迅速，其自我學習、自我成長的能力在不斷增強[14]，在不遠的將來一定能夠對人類的發展提供幫助。

與人類相比，AI主播在知識儲備和學習能力方面有著天生的優勢，數據庫的存在能夠幫助AI主播成為知識儲備極為豐富且能夠自主與人類交流的角色[15]。此時的AI主播才能成為一個真實存在的角色，能夠集采、編、導、播等角色為一體，能夠在對信息整合和研判之后像人類一樣做出選擇和取舍。可以認為，在不遠的將來AI主播會像目前的真人主播一樣，作為一家媒體的形象而存在。

（五）多樣發展，拓寬度

2019年2月新華社與搜狗公司聯合推出的首個站立式主播“新小浩”正式面世，它不僅能坐著播報新聞，而且還能站起來，再輔以多種肢體動作，聲情并茂地播報新聞。按照這種發展趨勢，會跳舞的主播、會唱歌的主播、會采訪的主播也都會相繼出現，其應用場景也將會得到拓展。

以電視劇《異人之下》為例，其中的“二壯”就是由數字人“厘里”扮演的，其漂亮的裝束、精致的五官、靈活的表情，達到了惟妙惟肖的程度。由此可見，AI主播未來的應用領域一定非常廣泛。

三、結語

未來AI技術將對傳媒產業產生巨大的影響。雖然在人工智能的未來發展過程中有很多不確定性，如倫理、與人類相處、自我意識的形成等問題，這些問題都在困擾著研究者，令他們踟躕不前。

但在人工監督的狀態下，一個具備自我學習、自我思考、自我思辨等能力的智慧型AI，能夠為人類的發展帶來巨大的幫助，AI主播未來的發展前景無比廣闊且光明。

參考文獻：

[1] 宮京成.人工智能在當前傳媒業崛起的推動力及影響[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2019（6）：16-18.

[2] 史昆，岳彥慧.淺析“AI合成主播”在新聞傳播中的應用與發展[J].中國廣播電視學刊，2023（9）：72-74.

[3] 趙隨意，陳燕.人工智能構建傳媒新業態：以南方財經的實踐為例[J].新聞戰線，2019（1）：70-72.

[4] 何強.人工智能在新聞領域應用的新突破：從全球首個“AI合成主播”談起[J].新聞與寫作，2019（5）：93-95.

[5] 匡文波.人工智能時代假新聞的“共謀”及其規避路徑[J].上海師范大學學報（哲學社會科學版），2019（4）：104-112.

[6] 鄭子睿，孫昊. AI主播的平臺實踐、技術演繹與倫理審視[J].中國廣播電視學刊，2023（9）：75-78.

[7] 全會.沖擊·融合·協同：ChatGPT對傳媒業的影響芻議[J].中國廣播電視學刊，2023（9）：17-21.

[8] 肖蕾.新華社AI合成主播新聞播報創新探析[J].傳媒，2022（16）：75-76.

[9] 崔潔，童清艷.解構與重構：“人格化”虛擬AI新聞主播再思考[J].電視研究，2022（2）：62-64.

[10] 李穎.疫情背景下的智能傳播與人文關懷：AI主播傳播效度[J].中國電視，2021（9）：72-76.

[11] 許志強.新基建：賦能傳媒產業高質量發展[J].中國出版，2021（4）：3-6.

[12] 徐琦，趙子忠.中國智能媒體生態結構、應用創新與關鍵趨勢[J].新聞與寫作，2020（8）：51-58.

[13] 李鳳萍.價值共創與協同創新：基于智媒時代價值平臺網絡的商業模式創新研究[J].新聞大學，2020（3）：107-116，121.

[14] 高昊，薛建峰.人工智能在日本傳媒業的應用及功能探析[J].編輯之友，2019（10）：101-106.

[15] 郭琳.“AI主播”技術挑戰下新聞主播傳播角色重構與策略優化研究[J].新聞愛好者，2019（8）：30-33.

作者簡介 何力，美聯社資深商務拓展總監，研究方向：創新技術對內容行業的影響。