將紅色基因貫穿于地方黨報(bào)融合發(fā)展的路徑探究

摘要：黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。拓展延伸紅色文化價(jià)值，提升紅色文化的傳播力和影響力，傳承好紅色基因，讓黨的百年奮斗歷史更好地傳入尋常百姓家，既是黨報(bào)倍感光榮的使命，也是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任。近年來，豐都日報(bào)在堅(jiān)持“政治家辦媒體”的原則下，深度挖掘本土紅色文化，傳播好本土紅色故事，用好用活紅色資源，在融合發(fā)展過程中取得了一定成績。文章以豐都日報(bào)為例，闡述其如何在充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用下，做好黨報(bào)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，依靠本土豐厚的紅色資源，把紅色基因貫穿于黨報(bào)融合發(fā)展的全過程，探索形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展新路子。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；紅色基因；使命任務(wù)；優(yōu)良傳統(tǒng)；融合發(fā)展

中圖分類號：G219.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0093-03

一、黨報(bào)與紅色基因的關(guān)系

紅色基因伴隨共產(chǎn)主義的傳播以及中國共產(chǎn)黨人的誕生而產(chǎn)生。黨報(bào)與黨的紅色基因發(fā)展歷程密不可分，在百年歲月中與其形成了如下三種關(guān)系。

紅色基因是黨報(bào)發(fā)展壯大的根基。1922年9月13日，中國共產(chǎn)黨第一份政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А氛Q生。截至目前，全國出版各級黨報(bào)共438種，占全國報(bào)紙總量的22.6%。在各類報(bào)紙中，黨報(bào)是數(shù)量最多的單一品種報(bào)紙[1]。百年發(fā)展歷程中，黨報(bào)把紅色基因作為自身發(fā)展賴以生存的土壤。

紅色基因是黨報(bào)最鮮紅的底色。黨報(bào)伴隨黨的發(fā)展而壯大，從誕生之日起，黨報(bào)就毫不隱諱自己的階級性質(zhì)，坦陳是無產(chǎn)階級的武器，明確自己的職責(zé)和使命，為各時(shí)期黨的工作提供強(qiáng)大的輿論支撐[2]。這種赤誠的宣言，化作黨報(bào)血液中的鮮紅底色，使黨報(bào)成為黨的事業(yè)中不可或缺的一部分。

黨報(bào)是紅色基因充分表達(dá)的載體。黨史孕育并鑄就了賡續(xù)不絕的紅色基因，紅色基因是中華民族精神的升華[3]。黨報(bào)作為黨和國家歷史的忠實(shí)書寫者、黨的聲音的堅(jiān)定傳遞者，忠實(shí)地記載各個(gè)時(shí)期的歷史事件[4]，是紅色基因充分表達(dá)的有力載體。

二、豐都日報(bào)把紅色基因貫穿于黨報(bào)融合發(fā)展全過程的路徑

縱觀黨的百年歷程，黨報(bào)不僅書寫了百年風(fēng)華，還唱響了偉大的時(shí)代旋律，發(fā)揮了不可替代的作用[5]。

近年來，豐都日報(bào)不斷探索，把紅色基因貫穿于黨報(bào)融合發(fā)展的全過程，取得了一定成績。下文對其實(shí)踐路徑作詳盡分析。

（一）抓好組織建設(shè)，筑牢報(bào)媒黨建堡壘

1.樹立全新的黨建與業(yè)務(wù)融合理念

有什么樣的理念，就有什么樣的行動。要把紅色基因貫穿于黨報(bào)融合發(fā)展的全過程，必須先強(qiáng)化黨組織堡壘，引導(dǎo)實(shí)踐朝正確的方向發(fā)展[6]。

豐都日報(bào)始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，以黨建為引領(lǐng)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。近年來，其對組織機(jī)構(gòu)、全媒體矩陣、采編流程等，進(jìn)行了大刀闊斧的改革，極大地消解了媒介邊界，拓展了傳播形態(tài)。

黨媒融合發(fā)展的關(guān)鍵，在于推動黨報(bào)與新興媒體在平臺、內(nèi)容、渠道等方面的深度融合[7]。而保證融合成效的根本是組織建設(shè)。自2019年5月起，豐都日報(bào)以機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，樹立全新的黨建與業(yè)務(wù)融合理念，在中心黨總支的基礎(chǔ)上建立了黨支部。通過強(qiáng)化黨建工作與業(yè)務(wù)工作的結(jié)合，保證紅色基因與黨報(bào)融合發(fā)展偕行，增強(qiáng)紅色基因在融合發(fā)展過程中的感召力。并且，在此過程中鍛造出一批忠誠、有擔(dān)當(dāng)?shù)母咚刭|(zhì)新聞隊(duì)伍，首次獲得基層優(yōu)秀黨組織稱號。

2.以“紅色黨建品牌”推動黨建業(yè)務(wù)統(tǒng)一

在“黨管媒體”的原則下，豐都日報(bào)創(chuàng)造性地開展“黨報(bào)黨旗紅崗位爭先鋒”黨建品牌活動，建立健全紅色基因融入融合創(chuàng)新的考核評價(jià)指標(biāo)體系[8]，探索出一套行之有效的支部工作法。

一是在新聞采編戰(zhàn)線實(shí)施以“黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)教育為核心，爭先創(chuàng)優(yōu)為重點(diǎn)”的“一心一點(diǎn)”支部工作法。

二是設(shè)立黨員“紅色積分制”，抓好“紅色帶頭人”。將積分分為基本分、奉獻(xiàn)加分和違紀(jì)違規(guī)扣分，以支部為單位，給每名黨員建檔立卡，并進(jìn)行全程紀(jì)實(shí)排名公示。把積分考評中成績靠前的黨員選定為“紅色黨員”，在評選樹優(yōu)、晉級晉職時(shí)優(yōu)先考慮；對積分考評中成績靠后的黨員，由支部書記、中心領(lǐng)導(dǎo)約談，倒逼其向先進(jìn)看齊。在“紅色積分制”的激勵下，黨員隊(duì)伍“能力=德+才+實(shí)績”的工作理念不斷強(qiáng)化。

3.讓“先鋒指數(shù)”激發(fā)“內(nèi)生動力”

“紅色黨員”既是豐都日報(bào)黨員隊(duì)伍建設(shè)的一個(gè)縮影，也是黨員起好頭、帶好路的一面鏡子。“紅色黨員”的先鋒作用，激勵采編人員把紅色精神轉(zhuǎn)化為勇闖難關(guān)的強(qiáng)大勇氣[9]。

例如，由報(bào)媒體編排科推出的圖文視頻《摩托村醫(yī)》，在豐都日報(bào)全媒體平臺刊發(fā)后，被人民網(wǎng)、新華社等采用，一周內(nèi)總覆蓋人數(shù)超40萬，互動量突破10萬。

又如，《重磅！龍河（豐都段）通過國家級大考，重慶從此有了全國示范河湖》在豐都新聞網(wǎng)刊發(fā)后，點(diǎn)擊量突破100萬大關(guān)，在第二十四屆重慶新聞獎評選中，榮獲融合創(chuàng)新三等獎。

再如，今年全國兩會期間，黨員隊(duì)伍加班加點(diǎn)，將1萬余字的政府工作報(bào)告提煉加工成生動的圖片和躍動的動畫，實(shí)現(xiàn)了政府工作報(bào)告的首次“微信化”，展現(xiàn)了豐都日報(bào)的強(qiáng)大潛力。

（二）聚合“紅色隊(duì)伍”，助推報(bào)業(yè)團(tuán)體轉(zhuǎn)型

黨報(bào)是講好黨史故事，傳承紅色基因的重要載體，是弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主陣地[10]。

近年來，豐都日報(bào)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，以重大主線活動為抓手，通過對本土紅色文化新時(shí)代價(jià)值挖掘成果的呈現(xiàn)、拓展與延伸，以及立體化展示，充分彰顯了黨媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。豐都日報(bào)借此重大時(shí)機(jī)，以紅色資源為載體，積極開展傳承紅色基因活動，探索融媒體時(shí)代背景下主題策劃的傳承與創(chuàng)新。

例如，開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》欄目，讓“紅色黨員”帶領(lǐng)隊(duì)伍拿起攝像機(jī)，沿著革命先輩的足跡，重走當(dāng)年四川二路紅軍路（見圖1）。該活動歷時(shí)兩個(gè)多月，通過走訪包鸞、仙女湖、南天湖等9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)20余地，用圖文、短視頻、H5、圖表、航拍等形式，多角度、多維度、全方位地報(bào)道了當(dāng)年四川二路紅軍路艱苦卓絕的戰(zhàn)斗路。在第二十五屆重慶新聞獎評選中，欄目作品《四代人守護(hù)紅軍墳91年！》獲通訊二等獎。通過此次全媒體報(bào)道，團(tuán)隊(duì)成員不僅傳承了紅色基因，筑牢了理想信念，還進(jìn)一步將自身打造成“一專多能”的全能型人才。

當(dāng)今世界是“屏”的世界，刷朋友圈、看短視頻已經(jīng)成為人們主要的娛樂方式。在此背景下，黨報(bào)必須突出重圍，破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的藩籬。豐都日報(bào)早在四年前就制訂了深度融合的時(shí)間表、路線圖、任務(wù)書。

新冠肺炎疫情期間，豐都日報(bào)“紅色黨員”突擊隊(duì)奔赴抗疫一線，以高強(qiáng)度、快節(jié)奏、大協(xié)作、超常規(guī)的工作模式，全力推進(jìn)全縣疫情防控各項(xiàng)任務(wù)。圍繞“豐都醫(yī)療防護(hù)物資生產(chǎn)”“醫(yī)務(wù)人員馳援湖北”“一線抗疫故事”等重點(diǎn)內(nèi)容策劃新聞選題，推出《十天半！與疫魔競速》《上陣父子兵》等典型人物報(bào)道，有效引導(dǎo)了社會輿論，穩(wěn)定了群眾情緒。

在脫貧攻堅(jiān)重大主題報(bào)道中，“紅色黨員”以身示范，帶領(lǐng)隊(duì)伍深入全縣30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），采寫出一大批全國、市縣脫貧先進(jìn)人物報(bào)道。一次次重大主題主線活動實(shí)踐釋放了采編人員向全媒體人才轉(zhuǎn)型的潛力，錘煉出“你就是我、我就是你”的真本領(lǐng)。

（三）打造“紅色講壇”，讓黨的聲音更嘹亮

從物理角度看，媒體融合是通過科技手段讓各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用、信息內(nèi)容、管理手段、平臺終端共融互通[11]。媒體融合的目的是，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂。

1.組建“紅色講壇”宣講隊(duì)

習(xí)近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”，并要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”[12]。全媒體時(shí)代，黨報(bào)工作者能否成為全媒型、專家型人才，與黨的聲音能否按時(shí)、準(zhǔn)確地“飛入尋常百姓家”密切相關(guān)。

近年來，豐都日報(bào)結(jié)合工作實(shí)際，選定政治、素質(zhì)、業(yè)務(wù)過硬的黨員干部，創(chuàng)造性地組建了一支“紅色講壇”宣講隊(duì)，進(jìn)入基層作宣講。“紅色講壇”宣講隊(duì)的成立，很大程度幫助黨報(bào)隊(duì)伍提高了理論素養(yǎng)和與基層群眾打交道的能力，改變了黨報(bào)工作者“會寫不會說”的局面。

宣講員向黨支部匯報(bào)完宣講地點(diǎn)和時(shí)間后，擬好相應(yīng)的演講提綱，再交由黨支部審核過關(guān)后撰稿。稿件形成后，還要先在單位內(nèi)部試講，并請同事對宣講中存在的問題提出意見建議，再根據(jù)意見建議作出修改與完善。通過開展微黨課、微論壇，舉辦“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺黨史知識競賽、黨史專題百姓宣講等線上線下學(xué)習(xí)活動，宣講員的理論水平得到顯著提升。

2.形成創(chuàng)新理論的主流輿論矩陣

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”[13]。

我們的讀者在哪里？受眾是哪些群體？陣地在何處？圍繞這些問題，豐都日報(bào)黨支部開展了系列線上線下問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前很多人尤其是年輕人，獲取信息的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)媒體，主流媒體原有受眾大量轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)媒體。對此，豐都日報(bào)以內(nèi)容建設(shè)為根本，積極調(diào)整報(bào)紙定位，結(jié)合受眾人群改版增容。

例如，針對不同地區(qū)和年齡的用戶群體，開展差異傳播、精準(zhǔn)傳播，成功創(chuàng)建《豐都日報(bào)》數(shù)字報(bào)，把網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌起來，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的創(chuàng)新理論的主流輿論矩陣，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)在熱度、廣度、深度上的高效傳播[14]（見圖2）。今年7月，豐都日報(bào)報(bào)送的“網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)行之路”案例榮獲中國報(bào)業(yè)協(xié)會報(bào)刊發(fā)行優(yōu)秀案例獎。

三、結(jié)語

可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭，人們獲取信息的渠道會越來越多。但毋庸置疑的是，承擔(dān)思想“坐標(biāo)系”、價(jià)值“主心骨”作用的，始終是黨媒。

豐都日報(bào)將紅色基因貫穿于黨報(bào)融合發(fā)展全過程的生動實(shí)踐，為業(yè)界提供了有益參考。未來，應(yīng)繼續(xù)牽好紅色基因這個(gè)“牛鼻子”，以黨的二十大報(bào)告對新聞輿論工作提出的要求為遵循，積極擁抱技術(shù)變革，創(chuàng)新傳播手段，畫好黨報(bào)深度融合發(fā)展的“同心圓”，自覺擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

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作者簡介 隆煉，記者，研究方向：新聞傳播。