新媒體時代美術(shù)編輯多元化發(fā)展的探索

【摘 要】隨著讀者審美能力的整體提升，圖書美學(xué)在市場流通中的重要性越來越受到關(guān)注，出版業(yè)大環(huán)境的改變，對美術(shù)編輯提出了更高的要求。新媒體時代，除了裝幀設(shè)計，美術(shù)編輯應(yīng)從文創(chuàng)開發(fā)、活動宣傳、系統(tǒng)化打造IP、參與選題策劃等多方面進行探索，尋求多元化發(fā)展，以實現(xiàn)未來的轉(zhuǎn)型升級。

【關(guān) 鍵 詞】美術(shù)編輯；裝幀設(shè)計；多元化；轉(zhuǎn)型

【作者單位】陳曉蕾，廣西人民出版社。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.012

近年來，隨著讀者審美能力的整體提升，美術(shù)編輯在出版中的受重視程度越來越高，不少出版社都成立了專門的裝幀設(shè)計部，致力于為所出版圖書打造統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，以提高上架識別度。出版業(yè)大環(huán)境的改變，對美術(shù)編輯提出了更高要求，為此，美術(shù)編輯在提升設(shè)計水平的同時，亟須尋求一條多元化的發(fā)展道路。本文嘗試從圖書設(shè)計、文創(chuàng)開發(fā)、活動宣傳、系統(tǒng)化打造IP等角度分析美術(shù)編輯的發(fā)展方向，通過結(jié)合現(xiàn)階段的探索實踐，探討美術(shù)編輯在未來進行多元化發(fā)展的必要性和可能性。

一、新媒體時代對裝幀設(shè)計提出了更高的要求

美術(shù)編輯大多數(shù)工作圍繞圖書裝幀設(shè)計展開，其中以封面設(shè)計、版式設(shè)計、圖書宣傳物料設(shè)計為主要工作內(nèi)容。近年來，隨著融合出版的發(fā)展，數(shù)字視覺設(shè)計工作也逐漸增多。圖書的外在形式不僅是圖書的第一印象，也是圖書文化品位和市場競爭力的體現(xiàn)。一個優(yōu)秀的裝幀設(shè)計，不僅要符合圖書的內(nèi)容和風(fēng)格，還要考慮讀者的閱讀習(xí)慣和審美需求，以及市場的需求和變化，這是一個體系化的工作。

1．封面、版式設(shè)計

廣西人民出版社裝幀設(shè)計部日常面對的書稿多為主題出版類圖書，內(nèi)容相對嚴(yán)肅專業(yè)。要讓嚴(yán)肅專業(yè)的主題出版類圖書推陳出新，既讓人眼前一亮，又不失其特點，就需要保持政治敏銳性，多思考設(shè)計的切入點。我們常規(guī)做法是先閱讀圖書目錄和部分圖書內(nèi)容，大體把握圖書主要結(jié)構(gòu)和內(nèi)容主旨，再與責(zé)任編輯進行深入溝通，了解其主要受眾和銷售渠道，最后進行整體構(gòu)思、素材準(zhǔn)備、優(yōu)化調(diào)整。面對重大選題時，為拿出更優(yōu)質(zhì)方案，規(guī)避思維局限，我們往往采用多名美術(shù)編輯同時進行設(shè)計，再擇優(yōu)選擇或互相啟發(fā)重構(gòu)的方法。

例如，“國企黨建叢書”作為套書，每一冊的作者均來自不同國企，內(nèi)容的篇幅、行文方式都有很大差異。如何讓這套叢書既有整體性又各具特色？美術(shù)編輯從版面分布的角度通盤考慮設(shè)計方案，對板塊主題設(shè)置、篇幅、行文方式、符號系統(tǒng)提出意見，甚至細(xì)化到“這個標(biāo)題我認(rèn)為控制在十個字內(nèi)更好看”等。最后，封面設(shè)計采用圖形的大小層次變化和色彩變化來區(qū)分，達(dá)到簡約干練、大氣得體的效果（見圖1）。

又如，設(shè)計《中國道路的文化基因》 封面時，美術(shù)編輯細(xì)讀內(nèi)文，提煉文化符號，用毛筆繪制了一個曲線，造型取自中國傳統(tǒng)瓷器（瓷器英譯為china）的瓶身。毛筆蒼勁有力，曲線柔美，剛?cè)岵瑥埑谟卸?，很好地呈現(xiàn)了“中國道路”文化基因的強大力量（見圖2）。

2．插圖設(shè)計

圖書插圖主要分成兩種：一種是照片，另一種是繪制插畫。圖片是圖書設(shè)計中最直觀也最有效的元素之一，它不僅是文字之外傳達(dá)信息的重要載體，也是塑造圖書形象的重要手段。圖書插圖的設(shè)計主要是在圖片的選取、處理、布局等方面進行變化或創(chuàng)造，以增強插圖的表現(xiàn)力和美感。

照片類插圖能在豐富內(nèi)容的同時，為讀者帶來真實感和畫面感，是圖書美學(xué)的重要內(nèi)容。以照片為主的圖書，難點在于選圖既要符合主題又要構(gòu)圖得當(dāng)。例如，在策劃《影像中國70年·廣西卷》的時候，我們深入?yún)⑴c稿件圖片收集整理工作，從版面構(gòu)圖和視覺傳達(dá)角度提出設(shè)計思路：這個選題主要記錄的是新中國成立70年來廣西的大事件，應(yīng)通過選擇1—2張大場景來展現(xiàn)大事件，再加入人物特寫的組圖形式表現(xiàn)圖書主題內(nèi)容。

繪制插畫類的插圖多作為內(nèi)容的延展，用于豐富閱讀層次。以插畫為主的圖書，難點在于插畫表現(xiàn)形式和內(nèi)容的選擇。例如，《廣西紅色地圖》這個“紅色地圖”如何表現(xiàn)，才能既保證圖書插畫的易讀性和趣味性，又區(qū)別于常規(guī)旅游地圖，體現(xiàn)圖書的個性和特色是一大難點。數(shù)字時代，讀者不會拿著一本書去研究出行攻略，因此，我們轉(zhuǎn)變思想，從歷史事件出發(fā)，將紅色景點按事件來串聯(lián)，讓讀者根據(jù)想要了解的歷史事件去選擇路線（見圖3）。

二、新媒體時代美術(shù)編輯多元化發(fā)展的探索

1．定制文創(chuàng)產(chǎn)品

2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，就加快推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合提出明確要求。2015年，國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為推動傳統(tǒng)出版發(fā)展、傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展指明了方向，提出推動融合發(fā)展的重點任務(wù)，明確推動實現(xiàn)融合發(fā)展的政策措施。為順應(yīng)時代變化，廣西人民出版社在深入研究形勢、政策后，開始布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新賽道。

從2017年開始，廣西人民出版社裝幀設(shè)計部開始嘗試定制文創(chuàng)，借力新渠道、新載體，發(fā)揮新價值、新優(yōu)勢。首先嘗試的是圖書包裝產(chǎn)品的定制開發(fā)。雖然包裝盒、帆布袋等具有一定的宣傳推廣作用，但局限性大、發(fā)揮空間小，不能很好地促進市場銷量的提高。為此，從2019年開始，廣西人民出版社裝幀設(shè)計部開始有針對性地開發(fā)圍繞地方宣傳的文創(chuàng)產(chǎn)品。如針對廣西的文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動，我們設(shè)計了包括定制內(nèi)容的日歷、紅包、福字張貼畫、宣傳冊和帆布袋等。出版社充分利用業(yè)態(tài)優(yōu)勢，由編輯部門、校對部門對內(nèi)容進行整理、把關(guān)，印制部門及時對接紙廠、印刷廠、制作工廠進行生產(chǎn)安排，裝幀設(shè)計部負(fù)責(zé)設(shè)計、對接整個項目的統(tǒng)籌等工作，通過多部門聯(lián)動保證了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、設(shè)計效果出眾。

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，廣西開展“廣西黨史知識大家答”主題活動。廣西人民出版社主動跟進，設(shè)計了一批活動定制紀(jì)念品，率先采用“圖書+文創(chuàng)”的方式作為活動獎品。一是通過選取一批主題圖書，借助活動傳播黨的聲音，擴大主流價值觀的影響力；二是通過文創(chuàng)紀(jì)念品的吸引力，提高群眾參與度，實現(xiàn)了良好的社會效益，也為圖書銷售帶來了新的思路。這種良性循環(huán)為出版社構(gòu)建新的出版格局提供了思考：將“設(shè)計”作為支撐點，為地方開展各類主題活動提供相關(guān)定制服務(wù)。

2．參與IP打造

出版業(yè)是我國社會主義核心價值觀的重要傳播陣地，對于解決精神文化領(lǐng)域發(fā)展中的問題有著傳播深度、廣度上的優(yōu)勢。廣西人民出版社裝幀設(shè)計部從2016年開始策劃一套講述廣西紅色故事的圖書，并進行圖書整體設(shè)計；2019年開始舉辦該套圖書的系列活動，深度參與從活動策劃、物料設(shè)計到活動現(xiàn)場組織及場地搭建等工作。這次嘗試給我們帶來了不少挑戰(zhàn)，也給部門的業(yè)務(wù)范疇拓展帶來了更多可能性。

2020年，裝幀設(shè)計部嘗試為此書的青少年讀本開發(fā)IP系列產(chǎn)品，針對該套圖書的主題人物設(shè)計了一整套動作、背景，并衍生出一套文創(chuàng)產(chǎn)品，如筆盒、筆袋、帆布袋、夜燈、書包等。同年，裝幀設(shè)計部還在廣西書展上為該書IP打造了主題展和沉浸式閱讀體驗區(qū)，給讀者提供更深入、專注的閱讀氛圍，帶動了相關(guān)圖書的銷售，獲得了較好的社會效益和市場效益。

在這套廣西紅色故事系列圖書及其活動中，美術(shù)編輯主動參與圖書整體設(shè)計、插圖繪制、文創(chuàng)開發(fā)、活動策劃執(zhí)行等全流程的各個環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮自身對美學(xué)的感悟力和對選題的把控優(yōu)勢，將圖書內(nèi)容的“美”從紙媒中提煉出來，呈現(xiàn)在器物、空間上。豐富的載體形式不僅擴大了圖書影響力，提升了社會影響力，還提高了圖書的附加值，進而將其轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益。

3．全流程參與選題策劃

美術(shù)編輯參與選題策劃，會給圖書帶來不一樣的出版視角，《駐村畫記》就是一次成功的嘗試。《駐村畫記》是通過國畫形式展現(xiàn)脫貧攻堅這個時代主題的選題，用中華傳統(tǒng)文化講中國故事是一個非常棒的切入口。美術(shù)編輯從選題策劃階段就介入相關(guān)工作，包括圖文的整體展現(xiàn)形式、圖片選擇、裝幀風(fēng)格選擇、市場營銷定位等。在這個過程中，美術(shù)編輯和市場營銷部門進行探討，與作者、責(zé)任編輯密切溝通，對選題有了深入了解和全盤構(gòu)想。這對后續(xù)設(shè)計、宣發(fā)工作的開展至關(guān)重要：作者能及時了解美術(shù)編輯的需求，對內(nèi)容和元素進行調(diào)整補充；責(zé)任編輯能及時根據(jù)美學(xué)架構(gòu)，調(diào)整圖文順序和篩選合適的材料；美術(shù)編輯能根據(jù)作者、責(zé)任編輯的反饋，精準(zhǔn)有效地調(diào)整版面布局和設(shè)計脈絡(luò)。

由于《駐村畫記》成品尺寸在印刷時有部分剩余紙張，美術(shù)編輯與責(zé)任編輯、印制部門溝通協(xié)商后，利用對開紙張邊角料印制了一批書內(nèi)的精彩插畫，并設(shè)計制作了一批紙質(zhì)畫框，從而將圖書紙張最大化利用，為圖書增加了一個營銷亮點（見圖4）。

三、新媒體時代美術(shù)編輯多元化發(fā)展的思考

1．與時俱進更新設(shè)計理念，提升圖書附加值

要想做好設(shè)計主業(yè)，美術(shù)編輯不僅要結(jié)合實際工作要求，根據(jù)圖書內(nèi)容主旨、印刷預(yù)算等多方面因素，合理選擇紙張、開本、印刷工藝等，全方位把控質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本和提高利潤空間，還要與時俱進，時刻保持對設(shè)計發(fā)展趨勢的敏銳度，讓審美水平緊跟時代前沿。除此之外，美術(shù)編輯還要緊跟時代潮流和技術(shù)變革，嘗試運用數(shù)字化、多媒體、線上互動等手段，拓展圖書的表現(xiàn)形式和傳播渠道，提升圖書的價值和影響力。

2．充分以內(nèi)容為依托，拓展業(yè)務(wù)板塊

廣西人民出版社根據(jù)業(yè)務(wù)實際需求，于2023年9月將裝幀設(shè)計部更名為設(shè)計創(chuàng)意中心，除立足設(shè)計本業(yè)，完成社內(nèi)的圖書及宣傳推廣設(shè)計工作外，設(shè)計創(chuàng)意中心還嘗試發(fā)揮團隊力量，充分利用出版社資源，拓展選題策劃、文創(chuàng)開發(fā)、IP打造、企業(yè)形象設(shè)計、活動策劃、新媒體可視化創(chuàng)作等業(yè)務(wù)板塊，并對外承接相關(guān)工作。

目前，設(shè)計創(chuàng)意中心正嘗試由美術(shù)編輯主導(dǎo)，從零開始策劃選題，開發(fā)“鄉(xiāng)村振興”系列圖書、文創(chuàng)，旨在通過重現(xiàn)鄉(xiāng)村生活之“美”，打造一系列不同以往介紹廣西特產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游、風(fēng)土人情的特色圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一張亮麗的廣西名片。美術(shù)編輯從前期概念策劃開始全程跟蹤，自主約稿（包括文字、攝影、插畫），旨在為圖書進行完整的“內(nèi)容+設(shè)計+文創(chuàng)+宣發(fā)”美學(xué)構(gòu)建。這種做法不僅有利于發(fā)揮美術(shù)編輯的主觀能動性——不再是“量體裁衣”，而是全流程參與項目孵化，讓讀者獲得更豐富的閱讀感受，而且有利于構(gòu)建具有企業(yè)識別度的視覺系統(tǒng)，讓圖書系列化、符號化，提升出版社的品牌影響力。

3．堅持從市場出發(fā)，反向構(gòu)思產(chǎn)品

拓寬思路應(yīng)從“更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”開始。以往出版社都是先做產(chǎn)品再做市場，現(xiàn)在出版社嘗試先做市場再做產(chǎn)品，從具體銷售時間、對象、渠道和模式反向構(gòu)思產(chǎn)品。如針對廣西深入開展愛國主義教育，設(shè)計創(chuàng)意中心可提前策劃相關(guān)紀(jì)念產(chǎn)品，構(gòu)思其銷售模式，并聯(lián)合市場中心向相關(guān)單位定向推廣。這種面向特定時間、群體的模式更利于精準(zhǔn)化營銷。美術(shù)編輯需要擺脫常規(guī)思維模式，不再是單純地從美學(xué)角度去考慮，而是更多地從受眾心理、營銷亮點等市場角度去立體化構(gòu)思產(chǎn)品。

在當(dāng)前圖書市場競爭激烈的情況下，如何通過美學(xué)手段提高圖書的吸引力和附加值，在有效節(jié)約圖書成本的同時提升影響力，進而將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣б婧徒?jīng)濟效益，是每個美術(shù)編輯需要思考和探索的問題。我們需要向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，以市場為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以文化為支撐，敢于嘗試新領(lǐng)域并付諸實踐，以應(yīng)對市場變化帶來的挑戰(zhàn)。

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