莊河農民畫衍生品設計應用研究

摘 要：將非物質文化遺產融入文化創意產品是促進非物質文化遺產創新性發展的新途徑。產品不僅承載著中華民族獨特的文化魅力和審美取向，也傳達出中華民族的思想藝術情感。本文從莊河農民繪畫文化的角度探討了區域文化創意產品的設計方法。為了深入了解隱喻的內涵，將深入的設計元素科學合理地融入文創產品中，使文創產品更好地作為載體進行傳播。

關鍵詞：莊河農民畫；文化創意產品；設計方法；應用

中圖分類號：J219 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）04-00-03

莊河農民繪畫作為一種無形的文化遺產，是中國農村歷史的一幅圖畫，其特點是體現農民的生產生活、思想情感和理想追求。這是一個時代農村和農民生活的歷史發展進程。大連市莊河區具有獨特的地理特征和強大的現代精神，其歷史、文化、社會意義不言而喻，將非物質文化遺產融入文創產品中是傳播非物質文化遺傳的新方式。消費者可以通過觀察產品的創造力來欣賞非遺的魅力。

一、莊河農民畫概述

（一）莊河農民畫的現狀

20世紀70年代，莊河繪畫不斷完善、創新、升華、成熟，逐漸走出莊河，走遍全國，走向世界。1988年，文化部正式將莊河命名為“中國現代民間藝術之鄉”。如今，莊河農民繪畫已經走出村落，甚至走向國外，成為大連莊河文化的重要品牌。然而，莊河繪畫在發展過程中也存在一些問題。由于大規模的盜版生產，民間繪畫失去了在農村地區生存和表達的土壤。如何以莊河農民繪畫為載體，創造無形的文化創意產品，以更加多樣化的重新設計方式推出更多藝術作品，是當前亟待解決的問題[1]。

（二）繪畫特色

大連莊河歷史悠久，莊河農民吸收外來文化，特別是要保持原生特色。其特點是浪漫天真，豐富的原創構圖，豐富的民族風格，濃郁的當地生活氛圍和獨特的地理特征，忠實地反映出莊河農民繪畫的風格特點。

莊河農民繪畫技法具有非常獨特的地理特征，紅藍相間，描述夸張，主題深邃，風格簡樸，展現了壯河美麗的鄉村風光，生動的農家生活，描繪了溫暖的工作場景和慶?，F代民間藝術節。作者充分體現了現代民間藝術的特點，借鑒了豐富的農村生活經驗，創造了自己獨特的藝術風格。

二、農民畫衍生品開發現存問題

（一）色彩單調

莊河農民繪畫中的繪畫元素只有一種顏色，根據不同的圖案，顏色在色彩設計中沒有相應的變化。大面積的紅色和單一的綠色不能作為裝飾，根據空間沒有顏色變化，植物的顏色也不會隨季節變化，始終是單一的綠色。莊河農民繪畫沒有基于孩子的心理狀態和生理需要進行有針對性的色彩設計。孩子們對事物的理解和選擇主要是基于對視覺具有高度傳染性的色彩，而莊河農民繪畫中的大面積單調色彩無法吸引孩子們的注意力，合色彩設計不符合孩子的心理。此外，莊河農民畫的顏色太柔和，不能調動孩子們的積極性[2]。

（二）圖案缺乏創造力

傳統意義上，莊河農民繪畫更注重整體性，而不是農民繪畫的個人發展，因此在設計中缺乏設計感。莊河農民畫的圖案往往主要反映家庭幸福、團結、和諧。但莊河農民畫是同一種設計，花草、工業產品、藝術材料較少，卡通畫和有趣的文字主題主要用于直接化，圖案設計過于簡單，缺乏時尚感。隨著文化和創意產品的快速發展，侵犯知識產權不可避免。溫州的產品一般具有創意價值高、投入大、復制成本低的特點，有著巨大的利潤空間。許多當地的“特色”正在朝著一個方向發展，形成了一個尷尬的工業和創意環境，創作者的利潤空間被嚴重壓縮。未來農民要注意知識產權保護。除了使用法律手段保護他們的產品免受抄襲外，還必須考慮如何最大限度地提高現有利潤[3]。

三、莊河農民畫在文化創意產品設計中的應用方法

本文將結合莊河農民繪畫的繪畫特點和文化內涵，從直接介紹、元素提取、元素重建、元素抽象融合等方面，探索莊河農民繪畫非物質文化遺產在文化創作產品中的設計。

（一）直接引用法

直接引用是一種將設計元素直接應用于產品而無須提取的方法。對于能夠在大面積應用設計元素的產品類別，它可以保持圖像的完整性，更好地傳達設計元素中包含的文化內涵和魅力，這種方法對產品和元素本身有很高的要求。

農民繪畫最吸引人的地方是其鮮艷獨特的色彩組合。廣泛使用紅色、黃色和藍色的原色使圖片對比，并給予視覺效果。全彩給人無限的沉思，可以給觀眾心理上的滿足感，每種顏色都是不同的數字符號。莊河農民繪畫中的顏色可以巧妙地提取并轉化為鮮艷的外部包裝的一部分，可以讓人看起來鮮艷。由于高純度和互補色之間的視覺對比強烈，外部裝飾引起的顏色過于均勻的問題可以得到解決。從農民繪畫中提取的繪畫材料，作為家電、瓷器、家具、工具等日常產品中的新元素，不僅增強了藝術之美，也滿足了人們的視覺享受，突出了產品的特色，使產品更加獨一無二[4]。

莊河農民繪畫的一個特點是其豐富的構圖和豐富的當地氛圍。在確保莊河農民圖片完整性的前提下，確定主題并選擇合適的部分或角度進行截取，并將圖片直接應用到產品上。廣泛應用設計元素可以充分反映每幅畫的藝術特征。

（二）元素提取法

元素提取是一種從設計元素中提取某些獨特部分的方法，這些元素與主題的表達相匹配，并與產品進行重構和集成。在使用產品時，人們更注重不同的裝飾圖案，包括人、風景、風景、文字及其組合。因此，準確提取元素非常重要。應當指出，所汲取的要素必須具有代表性，不應脫離背景，損害文化本身的意義。這種方法主要用于家居用品，如衣服、杯子、手提包、筆記本電腦等產品，經常用一些小圖案作為裝飾，使產品不單調，增添一定的情感色彩。

IP是一種內容，由于其吸引力，可以從一個平臺中被解放出來，并獲得可在多個平臺上分發的流量。事實上，知識產權主要是出于商業動機。它通過豐富的文化內涵來增強其品牌影響力，尋求更大的商業利益。莊河農民繪畫目前只在藝術領域，生產力還不發達，為農民畫創建IP的目的是打破現狀，讓莊河農民畫突破在一個地區停留的困境。更重要的是，如果莊河農民繪畫作為IP品牌，不僅可以促進農民繪畫的可持續發展，而且可以與其衍生物形成良性循環，相互促進。莊河農民需要個性化IP，為觀眾帶來正能量。只要有了精神文化，我們才能具備可持續管理的基本能力，為企業帶來利潤。為農民創建IP的另一個關鍵點是積累粉絲，有兩種非常有效的方法可以讓農民繪制IP快速積累粉絲：一是把農民的莊河畫放在交流量高的平臺上，通過互聯網積累粉絲群；二是與著名的超級IP合作也可以促進IP的發展，實現粉絲積累的目標[5]。

運用這種方法設計莊河農民的文化創意產品，可以同時提取特色元素，添加大連莊河方言與主題元素相關的元素，并將其結合起來，增添豐富的大連莊河歷史魅力，幫助營造強烈的文化氛圍，表達產品語義。

（三）元素重構法

元素重構法基于元素提取方法。與元素提取方法不同，該方法是主要的重組方法，它利用形式美原理在元素提取后旋轉、重復和不規則的布局。提取元素的方法是在提取或添加其他元素以進行額外的精加工后簡單地移動元素。運用元素重構的方法，將歷史文化元素與現代性聯系起來，使文化和創意產品更符合現代人的美學。同時，不要破壞或改變文化本身的內容。

提取和簡化莊河農民繪畫中的特色圖案，結合自己的創作特點和產品特點，重新設計圖案并將其與現代藝術相結合，不僅使產品保留了當地農民繪畫的原始特征，而且具有現代氣息和生活感。

目前，文創產品正處于快速發展和不斷探索的階段。設計師從不同角度探索設計文化創意產品的方法。文化和創意產品是不同的，其有文化力量。文創產品和普通產品最大的區別在于，文創產品有兩種含義。因此，如何更好地融合文化和創造力的問題必須由研究人員來研究。目前市場上還沒有對文化產品進行個性化標識，要求設計過程以文化為主要資源，以民族文化元素和文化遺產的無形資源為基礎，以文化衍生物的開發、文化品牌的形成為基礎，提高文創產品的影響力和活力[6]。

（四）元素抽象互融法

元素抽象互融法是一種提取元素的方法，用于正確地抽象表達式并與產品集成。通過提取圖片塊，使用彩色塊進行現代分離，混合抽象元素符號，結合不同的單詞、線條布局等，營造現代簡潔感，保持原有特色。與前兩種方法一樣，應該控制模型抽象的程度和范圍，不應該夸大或改變元素本身想要傳達的文化內涵的元素。

四、莊河農民畫在文化創意產品設計中的應用實踐

根據上述有序的產品設計方法，選擇莊河農民畫為設計元素，以雨傘、水杯、絲巾為載體，在該方法理論指導下進行設計實踐。

（一）直接引用法——雨傘設計

雨傘的設計以莊河農民繪畫為主要元素。莊河農民畫內容豐富、集中，形成了一幅勤勞溫暖的圖畫。將全圖應用于產品可以更好地表達圖像的含義。因此，選擇了直接引用的設計方法，如圖1。

雨傘上廣泛的圖案可以毫不夸張地直接裝飾。雨傘表面的邊緣形狀被用來正確地修剪圖像并保留圖像中最重要的部分，所以選擇了原圖直接應用的方式，顯示全圖，整體色彩統一，畫面豐富舒適。

（二）元素提取法——水杯設計

水杯的設計也是基于莊河農民繪畫。這些畫中蘊含了豐富的當地氣息，如玉米掛在墻上，頌揚黨的詩句，勤勞的農民和活潑的鳥兒。準確定位和提取這些代表性元素，并加入大連莊河的“美地非常”“牛地很”“布西地非常”和“古巴金”等當地方言，可以在產品中生動地展示勞動人民的生活狀態和心理特點，使區域文創設計更具活力。因此，以水杯為載體，對杯壁上提取的圖案進行適當調整，使水杯與圖案巧妙融合，更具歷史感，如圖2。

（三）元素重構法——絲巾設計

圖像中的人物和圖案被提取出來，以便圖像在不同的方向重復。新的形式和表達強調了現代性，同時保留了繪畫的原始特征。因此，選擇了“元素重構法”進行設計。以圍巾為載體，圖案充滿歷史魅力，與現代有關，可以廣泛展示。嘗試以不同的方式組合元素，以獲得最佳的解決方案。最終的版本被選為基于莊河農民繪畫的設計，圖案的不規則排列增加了時尚感，如圖3。

五、結束語

莊河農民繪畫作為大連莊河文化的特色產業，有著自己獨特的風格和魅力。文中描述的元素的應用在未來的設計中應該更加靈活，以便充分研究和正確解讀文化的歷史和內涵。莊河農民在不同的設計元素提取方法的基礎上繪制完整的文化創意產品，同時推進了莊河地區非物質文化遺產的發展進程，促進了莊河農民畫的創新發展。在文化創意產品設計中，我們要創新改進，以繼承和推廣傳統文化為目標，不能盲目地運用文化元素。文化元素的創新也必須更加多樣化，更好地融入社會各領域，向公眾傳播文化，走出禁區，逐步立足市場，走向世界。

參考文獻：

[1]黃加，嚴競雄，陸洋.非物質文化遺產文化創意產品設計與實踐創新研究[J].今古文化創意，2021（45）：67-68．

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[3]范華，李程.戶縣農民畫中色彩的藝術特征[J].美術教育研究，2018（23）：20．

[4]魯志偉.現代文化創意產品設計的現狀研究[J].大眾文藝，2018（07）：83．

[5]郜覺.地域文化視角下的文化創意產品創新設計探索[J].美術教育研究，2022（03）：60-61．

[6]何燦燦，李均．非物質文化遺產常州梳篦藝術在文化創意產品設計中的創新應用研究[J].常州工學院學報（社科版），2021，39（06）：73-77．