群眾文化藝術活動創新發展的思考與實踐

在科技和經濟迅猛發展的現代社會，人們在生活中的物質需求都基本得到了滿足，我國在政策和實際工作中都開始重視對精神文明社會的建設，其中群眾文化藝術活動是精神文明建設的基礎。群眾文化藝術活動是最貼近群眾，以群眾為主體的藝術活動，是基層群眾的重要生活娛樂方式。發展群眾文化藝術活動是建設精神文明社會的基石和重要途徑，能夠幫助豐富大眾的精神文化生活，提升人民幸福感，促進文化交流和發展，增強文化自信和凝聚力?，F階段，在發展群眾文化藝術活動的策劃和創意發展過程中依舊面臨一些問題，不利于群眾文化藝術活動的全面普及和深入建設，需要結合存在的問題深入分析，并提出可行的改進策略。

一、群眾文化藝術活動的意義

（一）豐富人們的業余生活

開展群眾文化藝術活動可以豐富人們的業余生活。一方面，人口老齡化加劇，越來越多的老人在日常生活中缺乏陪伴、交流的機會，開展群眾文化藝術活動能夠豐富他們的休閑生活，給予他們心理安慰，讓他們更快樂地享受退休日常，開始新的學習、交流和生活方式；另一方面，當今社會生活、學習、工作節奏越來越快，群眾文化藝術活動的形式多樣，諸如近年來風靡全國、廣受全民歡迎的廣場舞，還有象棋、太極、畫畫、合唱等各類活動，能夠給人們享受生活、釋放壓力的機會，在業余生活中放松身心，相互交流。

（二）搭建展示藝術的平臺

群眾文化藝術活動是以群眾為主體，強調群眾參與性和以源于基層群眾、服務群眾為特點的文化藝術活動，其特點主要包括群眾參與性強、策劃組織多樣、寓教于樂三點。基于全民藝術普及的宗旨以及國家對文化傳播的倡導要求，各級文化館或者社區文化站開展了一系列群眾文化藝術活動，搭建了展示傳統文化以及世界文化魅力的舞臺。與此同時，組織書法、繪畫、跳舞等更為親民的活動，讓群眾參與到活動中來，給群眾展示自身藝術才能的舞臺。

（三）促進社會和諧發展

我國在文明建設上倡導發展社會主義精神文明，其主體就是健康且積極的群眾文化，對于社會和諧具有重要意義，這也是全面落實社會主義核心價值觀的根本。開展群眾文化藝術活動能夠促進社會的和諧發展，是建設精神文明的重要部分。群眾文化作為社會主義文化建設中至關重要且不可或缺的組成部分，是構建和諧社會的精神支柱。一方面，能夠滿足人們實現溫飽需求后在精神文化方面日益增長的需求，有助于弘揚社會主義核心價值觀；另一方面，通過積極正向的優美藝術作品，給熱愛生活、享受生活的群眾聚集交流的機會，促進群眾文化藝術活動的傳播和可持續發展，從而有助于促進社會和諧。

二、群眾文化藝術活動策劃及創意發展的原則

（一）基于群眾需求，從實際出發

群眾文化藝術活動是從群眾中發展出來的一系列文化活動，基于群眾需求，以廣大群眾為主體，聯系群眾的實際情況來開展切實可行的群眾文化藝術活動是最根本的活動策劃和創意發展原則。在策劃和設計創意時需要綜合考慮實際的群眾需求，結合群眾生活和生產的現實情況設計合適的主題，以正確的價值導向開展一系列活動，促進文藝工作者、民間藝人與群眾的互動，實現文化交流和宣揚傳播。

（二）充分整合資源，支持創新

如今文化娛樂方式日益豐富，各式各樣的娛樂活動令人眼花繚亂，加上群眾也越來越關注文化藝術活動的新穎性，具有創新性的活動才更具有吸引力，群眾也更愿意參與。因此，相關部門在策劃群眾文化藝術活動時需要積極創新，在活動內容和形式上動心思，積極探索，從而增加活動的新穎性和獨特性，增加活動實踐效果。

（三）積極借鑒總結，取長補短

生活才是藝術創新的根本動力，群眾藝術活動的創新發展需要注重經驗總結，取長補短。文化工作人員需要總結分析實際活動工作以及國內外的優秀案例，剖析其成功的原因，分析是否存在需要完善改進的地方，在這樣的借鑒總結過程中拓寬策劃思路，進而提出具有創新性的策劃方案。此外，還需要對自身開展群眾藝術文化活動的實際案例進行自我反思總結，發現問題，尋找需要改進和保留的環節，從而設計出貼合實際、創新有效的優秀群眾文化藝術活動。

（四）明確定位，精密策劃

群眾文化藝術活動與群眾生活聯系極其緊密，在策劃和創新發展工作中需要明確文藝活動深入群眾這一要求，充實群眾的文化生活。群眾文化藝術活動的主體是群眾，在舉辦活動時需要以明確的主題和清晰的定位，讓群眾能夠在活動中產生共鳴，理解和認可活動的必要性和重要價值。在開展活動時也需要基于實際，綜合考慮資源、成本、后勤、保障、消耗等多個環節，做出全面周到的活動策劃。

三、群眾文化藝術活動策劃及創意發展的問題

（一）未能緊密貼合群眾需求

群眾文化藝術活動最根本的要求就是服務于群眾，應當始終以基層群眾為中心開展各式各樣的活動。當前群眾文化藝術活動策劃和創意發展工作中存在著脫離群眾需求的不足。在活動主題上，文藝工作者在設計籌劃文藝活動時主題不夠明確，沒有將當地的人文環境、風俗習慣、歷史底蘊等背景因素考慮在內，忽視了群眾的學習、娛樂、生活需求；在活動形式上，專業文化工作人員沒有充分調研群眾基礎，活動流于形式，沒有注重與群眾的互動，使得群眾對群眾文化藝術活動不夠重視，認知片面，缺乏參與熱情。

（二）創新性不足

盡管在組織策劃群眾文化藝術活動、提出創意的工作中，相關部門已經注意到創新性的重要性，并積極想辦法將各式各樣的新穎元素融入活動中，但是現有活動的創新性依然不足。在活動內容上創新性不足，在活動主題和內容設計上沒有利用好當地的地域特色以及時代主題，在資源和內容上進行豐富創新，沒有和商業活動、旅游業等其他行業相融合，活動趨于雷同，難以吸引群眾；在活動形式上創新性不足，沒有將新的技術手段比如微博、直播平臺、多媒體技術等有機結合起來，導致創意和策劃效果不佳。正是當前群眾文化藝術活動在內容和形式上的創新性不足，導致群眾沒有充分的興趣參與文化藝術活動。

（三）未充分整合資源

群眾文化藝術活動的開展是建設精神文明的重要部分，在策劃活動和制定創意的過程中需要充分結合各個方面的資源。目前，相關部門在制定活動的過程中未能將當地的資源充分整合。比如各個地區豐富的歷史文化背景、社會資源等沒有融入實際的活動中，未能與商業活動、巡回演出、特色旅游等有機結合，資源內容相當有限，對群眾的吸引力不夠。此外，文藝部門對活動宣傳不夠重視，未能爭取到相關部門以及社會力量的大力支持，在技術設備等硬件條件上落后。文藝部門在開展活動時，未能充分調研場地條件、群眾需求等因素，以利用好活動當地的環境、設施、群眾等社會資源，保障活動順利開展。

（四）活動內容及形式單一

在當前階段的群眾文化藝術活動策劃和創意發展工作中，還存在活動內容和形式不夠多樣的問題。一方面，體現在文藝工作者未能深入調研分析當地實際情況，在設計活動主題時缺乏特色，不夠明確，同時活動機制模糊，未能設計多樣的傳播渠道，使得其影響范圍受限。比如在宣傳上僅依靠傳統的網頁、傳單、海報形式，在微信、微博等其他平臺的宣傳力度不夠。另一方面，沒有充分利用互聯網技術的優勢，依舊主要通過線下形式來開展活動，活動內容不夠多樣有趣，群眾的參與熱情不夠，不能充分展示基礎面貌，難以滿足群眾的生活和學習需要。

四、改進措施

（一）豐富創新群眾文化藝術活動內容

在信息全球化的背景下，群眾可以利用豐富的互聯網資源來選擇感興趣的內容和方式去接觸文化藝術。因此，相關機構在策劃活動和創意設計的工作中需要不斷充實并豐富內容，在形式上進行創新的同時緊密聯系當地群眾的實際文化需要和現實背景，堅持以人為本，基于群眾的現實需求，有針對性地設計具有當地特色的一系列活動。同時，相關部門的專業文藝工作人員需要充分進行調研，積極思考和探究當地非遺文化、民俗傳統等特色文化，真正立足于基層，結合資源、環境、經濟等多方面因素，大膽有效地對活動內容進行創新，在活動中合理增添創新元素，以充分調動群眾的參與興趣和積極主動性。此外，在進行活動策劃和提出創意的工作中，還需要積極運用先進文化進行引導，同時重視融合傳統文化，將優秀文化精神全面滲透到文藝活動中，增強文化自信和文化凝聚力。

（二）整合群眾文化藝術活動資源

信息和科技不斷發展與創新，群眾文化藝術活動有相當豐富多樣的資源，在策劃和創意發展群眾文化藝術活動的工作中需要積極調動這些資源，以提升活動的實踐效果。文化部門工作者需要積極發揮主觀能動性，以當地的實際情況為根本，基于專業性和特長，同時結合豐富的現代資源來設計創新有效的活動。

在活動籌備環節，需要利用好社會資源，主動積極與相關企業和商家等社會力量合作，充分利用社會資源、人力資源以及經濟和物質資源，來支持保障開展歌唱、舞蹈、武術、書畫等形式多樣、內容豐富的文藝活動。在活動宣傳環節，需要借助直播、短視頻技術、微信平臺等信息技術資源，做好活動的預熱，加大宣傳力度，吸引群眾參與活動。在活動實施環節，各級文化館、街道、社區、鄉鎮文化站等需要發揮自身的號召力和組織力，結合場地條件、活動主題、群眾特點等多種因素開展活動，借助相關部門和社會力量優化硬件設施。此外，還需要開展文化藝術培訓工作，并設立專門負責活動開展的部門，構建基層群眾文化活動網絡。

（三）創新群眾文化藝術活動形式

在策劃和創新群眾文化藝術活動的實際工作中，相關部門應基于當地文化活動開展現狀對群眾文化藝術活動形式進行創新。相關部門需要立足于群眾需求，打造主題明確、針對性強的文化藝術活動，在形式和內容上進行創新優化。在活動主題設計上，可以將現代技術和文藝活動有機結合，比如結合信息技術資源，利用微信、微博等社交媒體來創新群眾文藝活動形式，采用線上線下相結合的方式，同時利用多媒體設備來開展一系列文藝活動。此外，還要利用好數字化平臺，如搭建數字文化館來展示京劇、美術、舞蹈、樂器等群眾藝術，利用直播等技術展示和宣傳文化，并讓群眾展示才藝參與到活動中來。

五、結語

群眾文化藝術活動是建設精神文明的重要平臺和形式，深入群眾、創新多樣、貼合實際的群眾文化藝術活動，能夠帶動群眾的參與性和積極性，真正做到服務于群眾，讓廣大群眾在文化藝術活動中獲益。但是現階段的群眾文化藝術活動策劃和創意發展中存在脫離群眾、原創性不足、資源整合不充分、活動內容和形式單一等問題。相關人員需要真正立足于群眾，做好調研，明確群眾需求，從資源、活動內容和形式等多個方面全面考慮，做好合理策劃，有效創新，開展科學合理、切實可行的群眾文化藝術活動。

（高郵市文化館）

作者簡介：李建業（1981—），男，江蘇高郵人，本科，中級館員，研究方向為群眾文化、非遺保護。