從手工藝到非遺：民族村寨農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值重構(gòu)與創(chuàng)新發(fā)展

【摘 要】在整體性、活態(tài)性的研究視角下，廣西都安瑤族自治縣地蘇鎮(zhèn)丹陽(yáng)村的藤編的發(fā)展可分為四個(gè)階段：日常生活用品、農(nóng)產(chǎn)品品牌的初步成立、被列入自治區(qū)級(jí)非遺保護(hù)名錄以及成為民族特色文化產(chǎn)業(yè)。丹陽(yáng)藤編從“自者”眼中的生活常態(tài)到“他者”眼中的藝術(shù)表達(dá)的發(fā)展歷程表明，一方面，非遺融入當(dāng)?shù)厝说纳顚?shí)踐層面，對(duì)文化持有者乃至地方社會(huì)帶來(lái)了影響；另一方面，非遺作為超越地方社會(huì)的共享文化資源，其保護(hù)、傳承、利用、創(chuàng)新和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的互構(gòu)共生關(guān)系，對(duì)進(jìn)一步提升民眾的文化自覺(jué)、文化自信意識(shí)起到了重要作用。

【關(guān)鍵詞】藤編；手工技藝；農(nóng)產(chǎn)品品牌；非遺

【作 者】劉銀妹，廣西民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師；童珍，廣西民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院碩士研究生；李青蓓，廣西民族大學(xué)助理研究員。廣西南寧，530006。

【中圖分類(lèi)號(hào)】F127.8" 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A" " 【文章編號(hào)】1004-454X（2023）02-0180-0009

一、問(wèn)題的提出

2004年，中國(guó)加入聯(lián)合國(guó)教科文組織的《保護(hù)好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，自此，傳統(tǒng)民俗文化被以非遺名義納入政府文化工作中?！吨腥A人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》對(duì)非遺做了明確的界定，認(rèn)為“非遺最重要的特點(diǎn)是不脫離民族特殊的生活方式，乃是民族個(gè)性、民族審美習(xí)慣“活”的顯現(xiàn)，是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)”［1］。近20年來(lái)，無(wú)論是在實(shí)踐層面還是在理論層面，圍繞中國(guó)非遺運(yùn)動(dòng)的總體發(fā)展規(guī)律、文化內(nèi)涵以及作為文化資源的特征，從搶救性［2］、整體性［3］、生產(chǎn)性［4］再到生活化［5］保護(hù)模式，社會(huì)各界開(kāi)展了多面向、多層次、多方位的實(shí)踐與探討，已然形成非遺保護(hù)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。在理論層面，高丙中認(rèn)為非遺保護(hù)不僅是一個(gè)文化項(xiàng)目，更是集合多方力量進(jìn)行文化保護(hù)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。［6］方李莉認(rèn)為：“從整體論看，既要將非遺放在動(dòng)態(tài)的時(shí)間維度中來(lái)理解，也要將其放在復(fù)雜的社會(huì)空間中來(lái)審視，看到它是后現(xiàn)代社會(huì)和知識(shí)化社會(huì)的產(chǎn)物，不僅是被保護(hù)的‘遺產(chǎn)’，還是參與新的社會(huì)建構(gòu)的‘資源’?！保?］劉曉春也提出：“遺產(chǎn)為傳承該文化之外的人消費(fèi)、享用，非遺成為地方社會(huì)的政治資本、經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和社會(huì)資本，作為產(chǎn)品的非遺，重新發(fā)明傳統(tǒng)文化意義，服務(wù)于文化資本的再生產(chǎn)邏輯?！保?］上述將非遺視為一種文化資源的觀念也引出了非遺保護(hù)的兩種聲音，第一種是保護(hù)本真性、原生態(tài)的非遺，第二種是在現(xiàn)代化的邏輯中開(kāi)發(fā)、利用非遺。實(shí)際上，全球化背景下，非遺保護(hù)已演變成為一場(chǎng)資源博弈運(yùn)動(dòng)，成為各方主體較量的場(chǎng)域，［9］因此在兩種聲音中探索出一條最優(yōu)解決路徑一直以來(lái)都是學(xué)界研究的重點(diǎn)。麻國(guó)慶提道：“最好的方法或長(zhǎng)久的發(fā)展之道莫過(guò)于把它們保護(hù)在基層社群之中，亦即創(chuàng)造、解釋和不斷地再生產(chǎn)出這些民俗文化的社會(huì)環(huán)境與文化土壤之中?！保?0］蕭放也認(rèn)為應(yīng)將非遺與現(xiàn)代人們的生活環(huán)境、生計(jì)方式、精神狀態(tài)結(jié)合起來(lái)，讓具有傳統(tǒng)特性的非遺的文化因素有機(jī)融入現(xiàn)代生活中。［11］

在具體實(shí)踐層面，宋俊華認(rèn)為生產(chǎn)性保護(hù)應(yīng)包含所有的非遺項(xiàng)目，要充分尊重非遺項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)律，把非遺項(xiàng)目置于自身生產(chǎn)實(shí)踐中，才能真正實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)的自我良性發(fā)展。［12］針對(duì)生產(chǎn)性保護(hù)，有觀點(diǎn)進(jìn)一步進(jìn)行了說(shuō)明：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)是指在具有生產(chǎn)性質(zhì)的實(shí)踐過(guò)程中，以保持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、整體性和傳承性為核心，以有效傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝為前提，借助生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等手段，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的保護(hù)方式?！保?3］

由此可見(jiàn)，我們既要探尋非遺融入日常生活以保護(hù)與傳承的可能路徑，也要將其置于更大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化場(chǎng)域深入分析其利用與創(chuàng)新的思路。非遺保護(hù)主要是針對(duì)一些瀕臨消失的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目進(jìn)行政策性扶持和發(fā)展，但在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，政府也會(huì)將一些有著較好經(jīng)濟(jì)效益的傳統(tǒng)手工藝列入非遺名錄加以保護(hù)和利用，并將其塑造成地方文化品牌，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)耕文化傳承以及民族特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。馬翀煒就提到了文化品牌的建設(shè)是民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的重要基點(diǎn)。［14］然而，從傳統(tǒng)手工藝到非遺的發(fā)展過(guò)程中，非遺融入當(dāng)?shù)厝说纳顚?shí)踐后對(duì)文化持有者乃至地方社會(huì)帶來(lái)了哪些影響？非遺作為超越地方社會(huì)的共享文化資源，其保護(hù)、傳承、利用、創(chuàng)新和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的關(guān)系如何？這都是本文需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。有鑒于此，筆者于2022年7月前往廣西都安瑤族自治縣地蘇鎮(zhèn)丹陽(yáng)村對(duì)藤編實(shí)地調(diào)研，通過(guò)訪談丹陽(yáng)村村委書(shū)記、駐村干部、企業(yè)負(fù)責(zé)人、企業(yè)工人等不同群體，以期找到關(guān)于上述問(wèn)題的解決之道。

二、口碑、牌子與名優(yōu)產(chǎn)品：面向市場(chǎng)的手工藝品牌塑造策略

2017年，原農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)上提出“新三品”概念：區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。他指出，未來(lái)5～10年將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)。要與優(yōu)勢(shì)區(qū)相結(jié)合，打造區(qū)域公用品牌；與安全綠色相結(jié)合，打造產(chǎn)品品牌；與原料基地相結(jié)合，打造企業(yè)品牌。［15］丹陽(yáng)村擁有獨(dú)特的竹藤資源優(yōu)勢(shì)，竹藤的編織品最開(kāi)始作為日常生活用品在本地銷(xiāo)售使用，在二十世紀(jì)八十年代當(dāng)?shù)爻闪⒘司幙椔?lián)合體，而后編織成品通過(guò)貿(mào)易出口到國(guó)外市場(chǎng)，編織產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。近幾年受疫情影響外貿(mào)市場(chǎng)相較縮減，丹陽(yáng)藤編通過(guò)申報(bào)非遺，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在區(qū)域內(nèi)塑造公用品牌，產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。

（一）口碑：本地市場(chǎng)中的人際傳播與產(chǎn)品品牌推廣

丹陽(yáng)村位于石漠化山區(qū)，耕地面積狹小，但家家戶(hù)戶(hù)基本都會(huì)編織，家里日用品如竹席、竹帽、竹箕、竹籮、竹籃以及椅子的面都由自家編織而成。編織產(chǎn)品除了自家編織使用之外，還會(huì)在附近市集上銷(xiāo)售，大眾對(duì)其認(rèn)可度高。1984年，順著改革開(kāi)放的春風(fēng)，丹陽(yáng)村伏堆屯的韋昌英、韋昌榮兩兄弟開(kāi)始創(chuàng)辦編織加工廠，憑借個(gè)人才智和廣州進(jìn)出口商品交易會(huì)的機(jī)會(huì)，兄弟倆不依靠外貿(mào)公司的訂單，直接打通了國(guó)際銷(xiāo)售渠道，將編織產(chǎn)品賣(mài)到了歐洲。在他們的帶動(dòng)下，全村95％的農(nóng)戶(hù)從事藤籃編織，不少編織戶(hù)成了萬(wàn)元戶(hù)。如今，常年從事編織加工的有1200多戶(hù)2800多人。伴隨藤編行業(yè)的壯大，產(chǎn)業(yè)覆蓋的村屯遍及全縣19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，5萬(wàn)多人從事藤編產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、日本、英國(guó)、荷蘭、加拿大、比利時(shí)、澳大利亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2020年，都安藤芒編織技藝被列入第八批自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

在口碑傳播的過(guò)程中，接受者會(huì)向傳播者咨詢(xún)產(chǎn)品的相關(guān)信息，在得到正面的信息后會(huì)做出相應(yīng)的行為。丹陽(yáng)編織產(chǎn)業(yè)在有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)后吸引了農(nóng)戶(hù)的加入?！拔易?983年嫁到丹陽(yáng)村，主要是在家務(wù)農(nóng)，種玉米和甘蔗。起初不會(huì)編，就是看旁邊的鄰居編，有老板發(fā)原料，我也是因?yàn)猷従咏榻B才開(kāi)始做這個(gè)，當(dāng)時(shí)三毛錢(qián)一個(gè)，一天做30多個(gè)，差不多賺10元，那時(shí)老板們不送到家里，需要自己來(lái)工廠取，現(xiàn)在都是送到家再回收，這次的工作是上周剛開(kāi)始來(lái)做的，也是鄰居介紹的，此工廠距離家有2公里，看有招工就來(lái)做了，平時(shí)也不太固定跟哪家工廠合作，主要是哪家有工作就去哪里的?！保ㄔL談時(shí)她正在工廠做花籃的粘草工作，即在花籃四周涂上膠水，用仿真草裝飾）1。

這一時(shí)期，丹陽(yáng)編織產(chǎn)品主要是在本地銷(xiāo)售，靠質(zhì)量得到本地人的認(rèn)可與推廣，產(chǎn)品積累了一定的口碑。所謂“口碑”，即是大眾對(duì)某物的趨同性評(píng)價(jià)。與通常意義上的“評(píng)價(jià)”類(lèi)似，“口碑”也表現(xiàn)了公眾意見(jiàn)，但與情境性明顯的“評(píng)價(jià)”不同，“口碑”體現(xiàn)出鮮明的地方認(rèn)同。［16］當(dāng)產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)可之后本地也有一定的市場(chǎng)，大眾作為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前后都會(huì)受到口碑信息的影響，購(gòu)買(mǎi)前會(huì)因?yàn)榫幙棶a(chǎn)品的優(yōu)良口碑而選擇此產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)后處于評(píng)價(jià)階段的大眾也做出正面評(píng)價(jià)，從而成為傳播者。當(dāng)編織產(chǎn)品有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售的同時(shí)，也吸引了更多的大眾投入到編織產(chǎn)業(yè)中。因而口碑傳播有效地推動(dòng)了產(chǎn)品品牌的推廣。

（二）牌子：外貿(mào)市場(chǎng)中的規(guī)則適應(yīng)與企業(yè)品牌傳播

“品牌傳播”的內(nèi)涵是一種操作性的實(shí)務(wù)，即通過(guò)廣告、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、人際交往、產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售等傳播手段以最優(yōu)化地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度。［17］二十世紀(jì)九十年代中期，編織產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到外貿(mào)市場(chǎng)需要貼牌，進(jìn)行品牌銷(xiāo)售，當(dāng)?shù)卣泊_立丹陽(yáng)走“編織興村”的道路，引導(dǎo)村民走集約化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)道路。全村共成立11家公司，每個(gè)公司建立自己的產(chǎn)品品牌，并在品牌傳播下逐步擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

因?yàn)樵牧隙际羌兲烊坏闹参?，又是純手工制作，編織產(chǎn)品頗受?chē)?guó)內(nèi)外客商青睞，供不應(yīng)求。為了跟上“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代步伐，1999年，編織大戶(hù)韋昌英、韋昌榮購(gòu)置了電腦，率先接通國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。政府部門(mén)還派出專(zhuān)家深入指導(dǎo)培訓(xùn)，使他們學(xué)會(huì)了查找資料、收發(fā)郵件、設(shè)計(jì)圖紙、編制生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理程序。同年，英國(guó)客商詹尼格蘭女士第一個(gè)從網(wǎng)上“走進(jìn)”了丹陽(yáng)，直接簽下編織訂單15萬(wàn)元。隨著“信息化”的深入，村民們買(mǎi)回了26臺(tái)電腦，建立了13個(gè)網(wǎng)站主頁(yè)，創(chuàng)建編織熱線網(wǎng)站，把編織品擺到網(wǎng)上展示。上網(wǎng)便于編織戶(hù)了解世界各地商情，根據(jù)外國(guó)人的生活、習(xí)俗、用品等需求，不斷調(diào)整、翻新編織工藝品。2005年，全村編織出口額達(dá)4000多萬(wàn)元，依靠電子商務(wù)創(chuàng)造出口占經(jīng)營(yíng)總額的80％以上。目前，全村形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)的藤編廠15家，規(guī)模較大的有廣西格林編織廠、天然編織廠、銀豐編織廠、佳利編織廠、鑫百旺編織廠，年產(chǎn)值6000萬(wàn)元以上。丹陽(yáng)編織產(chǎn)業(yè)以龍頭企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，促使行業(yè)從小手工作坊過(guò)渡到機(jī)械工業(yè)化經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式，形成了“市場(chǎng)+公司+農(nóng)戶(hù)”的新模式。

廣西都安鑫百旺責(zé)任有限公司董事長(zhǎng)談道：“2000年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)編織產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)做編織產(chǎn)業(yè)也只有兩家公司。我一開(kāi)始也是小規(guī)模的經(jīng)營(yíng)，主要做代加工。經(jīng)營(yíng)了五六年之后，自己有了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，就慢慢做大成立了公司。公司原先叫廣西都安福萍編織工藝廠，后來(lái)為了順應(yīng)外出的需求，把公司改成廣西都安鑫百旺責(zé)任有限公司，因?yàn)槿绻懈Ｆ季幙椆に噺S的話(huà)，是沒(méi)有對(duì)外銷(xiāo)售出口的資格的，政策要求只有成立公司之后才能對(duì)外出口?！? 現(xiàn)在，鑫百旺責(zé)任有限公司作為丹陽(yáng)村里五家最大的編織工藝有限公司之一，負(fù)責(zé)上游的工作環(huán)節(jié)，一方面對(duì)接國(guó)內(nèi)的訂單，另一方面由外貿(mào)公司對(duì)接國(guó)外的訂單，其中仍是以國(guó)外的訂單為主，若有數(shù)量大的生產(chǎn)則交給下面的代工廠生產(chǎn)。處于產(chǎn)業(yè)鏈的中游的編織廠一般從村里大企業(yè)或者外貿(mào)公司中拿到訂單，尋找農(nóng)戶(hù)進(jìn)行編織，最后回收到自己的工廠進(jìn)行加工、打包出貨，產(chǎn)品銷(xiāo)售量得以保障，產(chǎn)品品牌得以傳播，并且在品牌傳播下企業(yè)得以擴(kuò)大外貿(mào)市場(chǎng)，形成良好的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

（三）名優(yōu)產(chǎn)品：區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚與公用品牌塑造

“區(qū)域品牌”與單個(gè)企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)，而且相對(duì)區(qū)域品牌而言，單個(gè)企業(yè)的生命周期相對(duì)短暫，品牌效應(yīng)難以持續(xù)，“區(qū)域品牌”更具持久性，是一種很珍貴的無(wú)形資產(chǎn)［18］。近幾年受中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，出口成本增加，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)降低。并且由于疫情的原因，展銷(xiāo)會(huì)一直未召開(kāi)，企業(yè)沒(méi)能去參加展銷(xiāo)會(huì)，“近兩年受到疫情影響，訂單量減少了三分之一左右，往年的暑假7、8月份是旺季，今年就不忙”1。因而產(chǎn)業(yè)急需打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為名優(yōu)產(chǎn)品。企業(yè)根據(jù)國(guó)外需求調(diào)整產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)、使產(chǎn)業(yè)適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)輻射推廣，丹陽(yáng)形成了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚，逐步推進(jìn)公用品牌的塑造。

“丹陽(yáng)村最早經(jīng)營(yíng)編織產(chǎn)業(yè)是由韋昌榮開(kāi)始，然后韋德濤成立第二個(gè)丹陽(yáng)村的編制公司，韋昌榮和韋德濤是本家人，都是一個(gè)家族里面的，我們公司是繼他們兩個(gè)之后的第三家公司。”2集聚的企業(yè)之間技術(shù)優(yōu)先傳播與擴(kuò)散，中小企業(yè)之間正式或非正式合作，大大提高了合作效率，有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，從而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)公用品牌的建設(shè)?！拔覀円话憬邮丈嫌喂居唵?，包括丹陽(yáng)村幾個(gè)規(guī)模較大的編織公司的訂單（丹陽(yáng)格林編織有限公司），主要就是幫他們生產(chǎn)加工產(chǎn)品，上游公司負(fù)責(zé)原料給我們，我們只負(fù)責(zé)做?！?在口碑傳播、企業(yè)品牌傳播與區(qū)域內(nèi)公用品牌塑造下，丹陽(yáng)編織產(chǎn)業(yè)由家用的手工藝生活用品逐步走上國(guó)際市場(chǎng)并且拓廣國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將農(nóng)家產(chǎn)品打造成名優(yōu)產(chǎn)品，成為丹陽(yáng)村獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)名片。

三、文化名片：非遺保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的手工藝品牌價(jià)值重構(gòu)與塑造策略

根據(jù)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見(jiàn)》（以下稱(chēng)《實(shí)施意見(jiàn)》），廣西將在有效保護(hù)前提下，推動(dòng)非遺傳承與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等融合發(fā)展，促進(jìn)非遺資源轉(zhuǎn)化為具有地方特色的產(chǎn)品和服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供新動(dòng)能，支持各地打造一批具有民族特色的非遺街區(qū)、村鎮(zhèn)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大編織產(chǎn)業(yè)，政府將手工藝進(jìn)行有效保護(hù)，列入非遺項(xiàng)目名錄，確立非遺傳承人；為充分發(fā)揮非遺產(chǎn)業(yè)價(jià)值，著手打造藤編特色小鎮(zhèn)，通過(guò)非遺產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游相結(jié)合，為手工藝品牌的推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并通過(guò)研學(xué)項(xiàng)目促進(jìn)非遺文化傳承、非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)；加之媒介的宣傳輸出，合力打造地方品牌。

（一）傳承發(fā)展：非遺項(xiàng)目的確立

藤編手工藝非遺項(xiàng)目的確立與項(xiàng)目傳承人的確立并不是一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)多方的協(xié)調(diào)以及努力而成。在政策支持下，村民代表、鄉(xiāng)賢為了藤編手工藝的發(fā)展向村委會(huì)提交申請(qǐng)，再由村委會(huì)審核后向上級(jí)部門(mén)匯報(bào)，而縣政府在了解到了藤編手工藝的歷史和發(fā)展后及時(shí)反饋，向上級(jí)人民政府文化主管部門(mén)推薦，最終促成了非遺項(xiàng)目的確認(rèn)，并認(rèn)定藤編手工藝的傳承人，然后給予相應(yīng)的政策扶持，這種雙向的文化保護(hù)行為促進(jìn)了非遺的傳承與創(chuàng)新。

1.保護(hù)：都安藤芒編織技藝進(jìn)入非遺名錄

都安瑤族自治縣素有“中國(guó)竹藤草芒編織工藝品之鄉(xiāng)”之稱(chēng)，都安藤芒編織技藝屬于傳統(tǒng)技藝，當(dāng)?shù)厝死没蛉崛趸驁?jiān)韌或多彩的各種不同質(zhì)地不同色彩的藤，經(jīng)過(guò)多種工序，把有韌性、彈性的藤草織成各式各樣工藝品。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，藤編漂洋過(guò)海躋身歐美超市，編織業(yè)現(xiàn)已成為都安瑤族自治縣部分鄉(xiāng)、村經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一?；谟凭玫臍v史以及目前手工藝良好的發(fā)展，2020年，都安藤芒編織技藝被列入第八批廣西壯族自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

2.傳承：都安藤芒編織技藝認(rèn)定非遺傳承人

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要承載者和傳遞者，目前都安藤芒編制技藝只有一位傳承人，在都安縣地蘇鎮(zhèn)大定村。由縣級(jí)以上人民政府文化主管部門(mén)對(duì)本級(jí)人民政府批準(zhǔn)、公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，才有認(rèn)定非遺傳承人的資格，每?jī)赡暾J(rèn)定一批，目前丹陽(yáng)村也在著手準(zhǔn)備藤芒編制技藝傳承人的認(rèn)定。傳承人認(rèn)定流程，首先需要申報(bào)者向所在行政區(qū)域文化和旅游行政部門(mén)提出申請(qǐng)，再由文化和旅游行政部門(mén)組織專(zhuān)家對(duì)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行匯總，最后評(píng)審媒體將推薦項(xiàng)目進(jìn)行社會(huì)公示根據(jù)公示結(jié)果，擬定并公布入選名單。2022年1月1日廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳公布，藍(lán)金橋?yàn)槎及蔡倜⒕幙椉妓噦鞒腥耍浼妓噵故?，工藝精湛，在傳統(tǒng)技藝編織方法的基礎(chǔ)上創(chuàng)新了十字芒編、人字莖等多手法，并且能將制作材料與編發(fā)靈活結(jié)合，編織出的工藝品多達(dá)1000種。此外，對(duì)于代表性傳承人政策上會(huì)給予一定的鼓勵(lì)，支持授徒傳藝。首先，會(huì)提供必要的傳習(xí)活動(dòng)場(chǎng)所。目前丹陽(yáng)村通過(guò)粵桂協(xié)作幫扶資金260萬(wàn)元投資建設(shè)了藤編非遺展示館以及100米的藤編文化長(zhǎng)廊，鼓勵(lì)、支持傳承人開(kāi)展傳承傳播等活動(dòng)。其次，提供必要的經(jīng)費(fèi)，資助其開(kāi)展授徒傳藝、教育培訓(xùn)、資料整理出版、交流等活動(dòng)。此外，還通過(guò)開(kāi)設(shè)傳承人培訓(xùn)班，建立丹陽(yáng)村藤編非遺展示館等形式，方便傳承人交流、傳播其掌握的技藝。

（二）產(chǎn)業(yè)塑造：藤編特色小鎮(zhèn)的選擇

特色小鎮(zhèn)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種以產(chǎn)業(yè)為核心的社區(qū)營(yíng)造，產(chǎn)、城、人融合，生產(chǎn)、生態(tài)、生活兼顧的發(fā)展理念，［19］因而特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也是大勢(shì)所趨。丹陽(yáng)村地理位置優(yōu)越，鄉(xiāng)村風(fēng)貌秀美。西部往東廟方向，豐富的地下河天窗連接?xùn)|廟吞榜、桃花水母天窗等構(gòu)成風(fēng)光綺麗的天窗群景觀；東部往縣城方向，與地蘇瑤臺(tái)度假山莊風(fēng)景區(qū)、山水瑤田現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范園、佛教圣地安福寺形成休閑旅游區(qū)。同時(shí)，由于丹陽(yáng)良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及交通便利的地理位置，加上當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，如積極爭(zhēng)取利用粵桂協(xié)作幫扶資金，丹陽(yáng)與相鄰的大定村共同形成都安編織產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域，未來(lái)五年將建設(shè)成為特色藤編村莊和產(chǎn)業(yè)示范基地。2021年10月丹陽(yáng)正式開(kāi)始建立“藤編特色小鎮(zhèn)”，投資600萬(wàn)元建設(shè)的藤編展示館項(xiàng)目也已開(kāi)始啟動(dòng)，這將成為都安“產(chǎn)業(yè)＋旅游＋文化”新的網(wǎng)紅打卡地。

（三）文化推進(jìn)：研學(xué)項(xiàng)目的傳播

傳承是最好的保護(hù)，“非遺進(jìn)校園”主要面對(duì)中小學(xué)生，讓青少年走進(jìn)非遺、了解非遺并熱愛(ài)非遺，在校園中奠定非遺文化傳播的基礎(chǔ)；“傳承人進(jìn)校園”使傳承人在不斷的展演中技藝得到提升，也促進(jìn)了學(xué)生對(duì)家鄉(xiāng)文化的了解，在一定程度上強(qiáng)化文化認(rèn)同、文化自信；“黨建+藤編+生態(tài)旅游”由黨建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)與旅游，有效帶領(lǐng)企業(yè)與群眾推進(jìn)“產(chǎn)、文、旅”融合發(fā)展。

1.非遺文化進(jìn)校園

非遺進(jìn)校園、非遺研學(xué)等活動(dòng)讓古老的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代教育有機(jī)結(jié)合，幫助孩子自覺(jué)地成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的參與者，煥發(fā)非遺新的生機(jī)和活力。都安瑤族自治縣地蘇鎮(zhèn)丹陽(yáng)小學(xué)通過(guò)民族藤編特色課堂讓孩子們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下練習(xí)編織小工藝品，享受民族藤編的樂(lè)趣，接受民族文化的熏陶。學(xué)校早在2007年就將這項(xiàng)民間文化引進(jìn)校園并開(kāi)設(shè)編織的地方課程，2010年，又增設(shè)了“巧巧手樂(lè)園”工作坊，課程逐漸步入正軌。藤編進(jìn)校園，激發(fā)了孩子們的興趣，提高了動(dòng)手能力和審美情趣。目前該校已經(jīng)形成了全?！叭巳酥倬帲巳藧?ài)藤編，人人樂(lè)藤編”的良好氛圍。

2.非遺傳承人研修班

廣西先后投入近250萬(wàn)元，確立了廣西傳統(tǒng)工藝工作站廣西民族大學(xué)站、廣西藝術(shù)學(xué)院駐百色站、廣西古岳文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司站等6個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站，通過(guò)研究、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)等手段幫助廣大非遺傳承人、民間手藝人實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活的結(jié)合。自2015年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，廣西民族大學(xué)在2016年6月至2018年6月，共承辦10期廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群培訓(xùn)班，涉及織錦技藝、刺繡技藝、編織技藝、染織技藝、民族服飾制作技藝、陶瓷燒制技藝和木構(gòu)營(yíng)造技藝等，參訓(xùn)人數(shù)共計(jì)349人，其中少數(shù)民族學(xué)員達(dá)70%以上。2018年6月4日，廣西少數(shù)民族織繡普及培訓(xùn)班和廣西編織技藝（竹、藤、芒編）普及培訓(xùn)班在廣西藝術(shù)學(xué)院相思湖校區(qū)開(kāi)班，來(lái)自廣西各地的80位非遺傳承人在這里接受了為期一個(gè)月的集中培訓(xùn)。培訓(xùn)班旨在為非遺保護(hù)工作提供高校的學(xué)術(shù)和教學(xué)資源支持，通過(guò)組織非遺項(xiàng)目持有者、從業(yè)者等傳承人群到高校學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、研究技藝和技術(shù)、開(kāi)展交流研討與實(shí)踐，提高傳承實(shí)踐能力，如今傳承人與廣西高校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已經(jīng)成為非遺保護(hù)傳承的一種重要模式。

3.黨建引領(lǐng)文化旅游

近年來(lái)，地蘇鎮(zhèn)在丹陽(yáng)村建設(shè)藤編特色小鎮(zhèn)，打造“黨建+藤編+生態(tài)旅游”產(chǎn)業(yè)旅游示范帶。產(chǎn)業(yè)線上黨員充分發(fā)揮先鋒模范作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游融合發(fā)展，為藤編產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向，黨組織是融合發(fā)展的向?qū)В髽I(yè)是融合發(fā)展的主力，帶領(lǐng)著群眾為融合發(fā)展而奮斗。黨建還有一定的自我約束作用，通過(guò)黨建不斷自我凈化、自我完善與自我提升，發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，為企業(yè)謀發(fā)展、為群眾謀福祉，不斷規(guī)范自身的建設(shè)，投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。黨建能夠激發(fā)黨組織與黨員的內(nèi)生動(dòng)力，轉(zhuǎn)為強(qiáng)烈的使命感與責(zé)任感，帶領(lǐng)著群眾共同推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游融合的發(fā)展。

（四）非遺推廣：大眾媒介的宣傳

《實(shí)施意見(jiàn)》中指出，持續(xù)抓好傳播工作。適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，提升傳播水平，提高廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可見(jiàn)度。通過(guò)引導(dǎo)主流媒體、推動(dòng)境外媒體、利用海外社交媒體等渠道，加大對(duì)廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色亮點(diǎn)以及保護(hù)、搶救、利用、傳承等工作成效的宣傳推廣力度，努力講好廣西故事。1 自都安藤芒編織技藝被列入自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄以來(lái)，各大媒體都對(duì)編織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳報(bào)道。中國(guó)新聞網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、中國(guó)政府網(wǎng)等媒體對(duì)丹陽(yáng)編織企業(yè)進(jìn)行走訪，了解編織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)規(guī)劃。據(jù)了解，地蘇鎮(zhèn)現(xiàn)有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的藤編企業(yè)26家，生產(chǎn)300多個(gè)系列15000多個(gè)品種，藤編半成品加工遍及10多個(gè)易地搬遷安置點(diǎn)，覆蓋3000多戶(hù)脫貧戶(hù)，戶(hù)均年增收1萬(wàn)元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以說(shuō)都安藤芒編織技藝火出了國(guó)門(mén)，未來(lái)非遺產(chǎn)業(yè)將與旅游發(fā)展相結(jié)合。主流媒體不斷增加的曝光度，對(duì)非遺的傳承、保護(hù)、利用、創(chuàng)新都有一定推力。

四、成為非遺：文化產(chǎn)業(yè)的情景轉(zhuǎn)換與手工藝品牌的創(chuàng)新發(fā)展

都安藤芒編織技藝進(jìn)入非遺名錄之后，手工藝逐漸被賦予新的文化內(nèi)涵，從脫貧到致富，從產(chǎn)業(yè)振興到文化振興，政府治理的政策、市場(chǎng)的導(dǎo)向、非遺的保護(hù)策略以及村落的規(guī)劃都發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，這一系列的情景轉(zhuǎn)換對(duì)于手工藝品牌來(lái)說(shuō)是新的旅程，民族文化的加持讓手工藝品牌有了肥沃的土壤，不僅擴(kuò)大手工藝產(chǎn)業(yè)的輻射范圍，也促進(jìn)了手工藝品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）基層治理情景轉(zhuǎn)換：從精準(zhǔn)扶貧到鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村基層治理從對(duì)丹陽(yáng)村的精準(zhǔn)扶貧轉(zhuǎn)換為以編織產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村，從開(kāi)始的扶貧政策到鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施，開(kāi)始打造亮點(diǎn)，對(duì)原有的典型產(chǎn)業(yè)賦予新的價(jià)值意涵。

1.典型產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧

藤、草、禾等“無(wú)用物”讓農(nóng)民錢(qián)袋子鼓了起來(lái)，藤編工藝品半成品加工覆蓋800多戶(hù)貧困戶(hù)，讓在家的貧困戶(hù)找到了增收之道?！拔夷昙o(jì)大了，腿腳不方便，即使是這樣，我每個(gè)月在家編籃子都還能掙800多塊錢(qián)呢！”脫貧戶(hù)梁春說(shuō)道。

為保證丹陽(yáng)村的精準(zhǔn)扶貧成效，政府對(duì)企業(yè)、農(nóng)戶(hù)以及貧困戶(hù)給予相應(yīng)的政策扶持：（1）企業(yè)出口返稅。一方面出口到國(guó)外之后會(huì)退部分稅，一般是5%左右的稅，另一方面是2019年政府補(bǔ)貼20萬(wàn)元給企業(yè)，2020年補(bǔ)貼了5萬(wàn)。（2）農(nóng)戶(hù)技能培訓(xùn)。政府聯(lián)合人社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、殘聯(lián)、婦聯(lián)等部門(mén)開(kāi)展技能培訓(xùn)，進(jìn)一步提高從業(yè)人員編織技能，增加就業(yè)崗位。（3）建立貧困戶(hù)受益機(jī)制。政府積極幫助貧困戶(hù)和企業(yè)牽線，建立扶貧車(chē)間，通過(guò)扶貧車(chē)間吸納就業(yè)崗位，給予公司補(bǔ)貼。廣西都安福萍編織工藝廠入駐東廟老鄉(xiāng)家園易地扶貧搬遷安置點(diǎn)，建立扶貧車(chē)間，從事編織工藝品生產(chǎn)加工，編織工藝技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，解決易地扶貧搬遷安置點(diǎn)貧困人員就業(yè)問(wèn)題。

2.產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

“藤條產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，鄉(xiāng)親們的‘錢(qián)袋子’也越來(lái)越鼓，成為我們鄉(xiāng)村振興不可或缺的支柱產(chǎn)業(yè)?！笨h紀(jì)委副書(shū)記、監(jiān)委副主任陸巍然介紹，自2021年7月都安被確定為國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣以來(lái)，在黨委、政府的政策指引與民間工藝的挖掘與開(kāi)發(fā)下，全縣竹藤草芒編織企業(yè)發(fā)展到29家，取得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)企業(yè)11家，編織產(chǎn)品種類(lèi)達(dá)6600多種。

地蘇鎮(zhèn)黨委、政府結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，向企業(yè)提供“保姆式”服務(wù)，爭(zhēng)取最優(yōu)政策，為各藤編企業(yè)在用地、用工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等方面提供幫助。為打響品牌，該鎮(zhèn)利用粵桂協(xié)作幫扶資金260萬(wàn)元在丹陽(yáng)村建設(shè)面積達(dá)600平方米的藤編非遺展示館。良好的營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展提供了沃土。在良好的政策幫扶下，編織公司只用建設(shè)存儲(chǔ)編織品的庫(kù)房，極大地節(jié)省了建設(shè)廠房和雇傭工人的費(fèi)用，降低了企業(yè)成本，還帶動(dòng)了十里八鄉(xiāng)的村民發(fā)家致富。丹陽(yáng)許多村民家中建起了樓房，開(kāi)上了小車(chē)，部分村民還在縣城買(mǎi)了房。留守在家的老人、婦女在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也利用農(nóng)閑時(shí)間做編織品補(bǔ)貼家用。

（二）市場(chǎng)情景轉(zhuǎn)換：從國(guó)外市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

“因?yàn)槊涝腿嗣駧诺膮R率下降，之前匯率是1︰8，現(xiàn)在匯率是1︰6。尤其是近兩年的利潤(rùn)特別少，在2019年和2020年的時(shí)候，年產(chǎn)值都還有500萬(wàn)到600萬(wàn)左右，然后今年上半年的利潤(rùn)產(chǎn)值只有100萬(wàn)。”1面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)越來(lái)越嚴(yán)峻的局面，企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，但是進(jìn)入市場(chǎng)需要有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而民族文化正是一個(gè)好的切入點(diǎn)，丹陽(yáng)藤編申報(bào)非遺項(xiàng)目的成功也擴(kuò)大了其生存的空間。丹陽(yáng)村干部說(shuō)道：“下一步打算再深度的挖掘藤編的文化歷史做一些年鑒，給藤編賦予一些內(nèi)涵，非遺展示館的一樓做一些體驗(yàn)館，把產(chǎn)業(yè)+文化+旅游的模式推廣出去。非遺長(zhǎng)廊是粵桂幫扶的一個(gè)項(xiàng)目，到時(shí)候可以讓老人在這體驗(yàn)一下。二樓做一個(gè)電商的平臺(tái)，想培育一下我們的一些網(wǎng)紅，通過(guò)網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品。三樓的話(huà)我們就做一個(gè)黨建，因?yàn)楝F(xiàn)在我們都是黨建引領(lǐng)的。然后再延長(zhǎng)我們的產(chǎn)業(yè)鏈，把當(dāng)?shù)氐囊恍┩撂禺a(chǎn)，主要是玉米臘肉一起打包，向外推廣。這些都需要注入民族文化的內(nèi)涵，這樣產(chǎn)業(yè)才能長(zhǎng)久?！?文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，有了文化的加持，手工藝產(chǎn)業(yè)有了溫度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)輻射范圍得以擴(kuò)大。

（三）非遺保護(hù)情景轉(zhuǎn)換：從搶救性保護(hù)到生產(chǎn)性保護(hù)

對(duì)藤編的保護(hù)措施從前期的搶救性保護(hù)，如申報(bào)非遺、確立代表性傳承人等，逐步轉(zhuǎn)向?yàn)樯a(chǎn)性保護(hù)。非遺生產(chǎn)性保護(hù)是以保持非遺原真性、整體性與傳承性為核心，以傳承非遺技藝為主，通過(guò)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方式，將非遺資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。在生產(chǎn)中保持手工技藝的核心，充分發(fā)揮非遺產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有利于文化價(jià)值的發(fā)掘與傳承，實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中傳承，在傳承中發(fā)展。非遺展示館建成使用后，將直接帶動(dòng)該鎮(zhèn)編織大戶(hù)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展線上銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，擴(kuò)大全縣竹藤編織產(chǎn)業(yè)品牌影響力。需要明確的是，生產(chǎn)性保護(hù)強(qiáng)調(diào)以其“本真性”“整體性”“傳承性”為核心。丹陽(yáng)藤編已在產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展上取得了一些成就，然而需要警惕的是非遺的生產(chǎn)性保護(hù)并不等同于產(chǎn)業(yè)化，丹陽(yáng)藤編目前仍舊處于對(duì)非遺生產(chǎn)性保護(hù)的探索階段，接下來(lái)仍需進(jìn)一步挖掘其文化特色，鞏固完善其文化內(nèi)涵。

（四）村落發(fā)展情景轉(zhuǎn)換：從產(chǎn)業(yè)先行到文化并行

村落發(fā)展要走出單一產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)變，要避免出現(xiàn)“富饒型貧困”現(xiàn)象。“富饒型貧困”現(xiàn)象是指，民族地區(qū)擁有較為豐富的文化資源，其文化資源開(kāi)發(fā)過(guò)程很難貫通“資源—產(chǎn)品—商品—產(chǎn)業(yè)”這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，基層社會(huì)治理的文化紅利并未得到有效釋放。［20］丹陽(yáng)編織產(chǎn)業(yè)通過(guò)自我產(chǎn)業(yè)升級(jí)，引進(jìn)技術(shù)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意；創(chuàng)建“市場(chǎng)+公司+農(nóng)戶(hù)”的模式來(lái)保證產(chǎn)業(yè)線的運(yùn)作；建立“政府—企業(yè)—高校”的產(chǎn)學(xué)研人才保障機(jī)制，通過(guò)非遺進(jìn)校園、傳承人進(jìn)校園的模式來(lái)培育人才以及提升傳承人的能力，以綜合驅(qū)動(dòng)方式打破“富饒型貧困”，做到以手工藝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)村落經(jīng)濟(jì)，非遺文化加持產(chǎn)業(yè)品牌打造，推進(jìn)“非遺+旅游”的形式，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)村落經(jīng)濟(jì)文化的提升，以產(chǎn)業(yè)催生文化，文化繁榮產(chǎn)業(yè)，共同促進(jìn)村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、品牌化之后：民族村寨手工藝如何保護(hù)與發(fā)展

丹陽(yáng)村藤編手工藝產(chǎn)業(yè)，從日常生活用品發(fā)展到民族特色文化產(chǎn)業(yè)再發(fā)展到非遺品牌，經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及生態(tài)文明多重屬性的情景。丹陽(yáng)村通過(guò)編織產(chǎn)業(yè)從脫貧逐步走上致富的道路，離不開(kāi)品牌化帶來(lái)的效應(yīng)，品牌化對(duì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)以及文化形象的轉(zhuǎn)變有著重要的影響，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以民族特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文旅的融合，藤編手工藝文化形象從名不見(jiàn)經(jīng)傳到被大眾所認(rèn)可。品牌化使得藤編手工藝被展示在大眾舞臺(tái)，民族傳統(tǒng)手工藝得到廣泛的關(guān)注，村民自下而上的手工藝保護(hù)訴求，加上政府自上而下的保護(hù)政策，使藤編手工藝的非遺地位的得以確認(rèn)，并在之后采取生產(chǎn)性保護(hù)的措施，使得藤編技藝在活態(tài)傳承中得以創(chuàng)新。但是需要注意的是，品牌化之后，民族村寨手工藝的保護(hù)與發(fā)展仍舊任重而道遠(yuǎn)。為此，筆者提出了以下三條路徑。

第一，繼續(xù)踐行生產(chǎn)性保護(hù)理念，確立以文化保護(hù)為主，兼顧市場(chǎng)需求的總體思路。藤編手工藝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，需要圍繞市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)升級(jí)，明確品牌定位，生產(chǎn)出適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品；需要做好非遺文化保護(hù)工作，非遺的確定擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)宣傳渠道，能有效地傳播藤編手工藝，因而加強(qiáng)非遺保護(hù)工作，能使之民族文化的本質(zhì)留存；藤編產(chǎn)業(yè)不斷拓展的同時(shí)，非遺文化的建設(shè)需要跟上，保證經(jīng)濟(jì)與文化協(xié)同發(fā)展，使藤編手工藝產(chǎn)業(yè)在不斷成長(zhǎng)的階段，民族文化也能夠動(dòng)態(tài)傳承，藤編手工藝產(chǎn)業(yè)能夠健康地發(fā)展。

第二，將非遺融入民眾的日常生活，深化“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”非遺保護(hù)新理念。丹陽(yáng)藤編之前作為日常生活用品，本身就根植于民眾的日常生活之中，申遺成功之后，其作為藝術(shù)品、商品，本身的意義內(nèi)涵也發(fā)生了相應(yīng)的嬗變，很容易與原本的文化內(nèi)涵割裂開(kāi)來(lái)，導(dǎo)致非遺的“無(wú)根化”和疏離感。因此，藤編手工藝不僅是生產(chǎn)線上的商品，更是要在將其作為民族特色文化的符號(hào)放在具體的社會(huì)文化語(yǔ)境下加以理解，提升文化認(rèn)同、文化自信、文化自覺(jué)的意識(shí)，同時(shí)也要讓大眾了解了藤編手工藝，加深各民族的文化情感交流。

第三，超越地方社會(huì)的單一敘事模式，建構(gòu)非遺文化資源全面共享的新途徑。丹陽(yáng)藤編發(fā)展至今，已經(jīng)不僅是一家一戶(hù)的私人資源，因此不能將其僅僅局限在地方性知識(shí)的框架下予以闡釋?zhuān)鳛樗囆g(shù)品、商品，作為民族文化符號(hào)的象征，其影響范圍已經(jīng)突破地方的地理范疇桎梏，漂洋過(guò)海，影響深遠(yuǎn)。因此，我們應(yīng)該將其置于更廣闊的社會(huì)、文化、生態(tài)背景下，打破非遺的單一敘事模式，將其放入中華民族傳統(tǒng)文化的理論框架中進(jìn)行深入研究和探討。

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FROM HANDICRAFT TO INTANGIBLE CULTURAL HERITAGE： THE VALUE RECONSTRUCTION AND INNOVATIVE DEVELOPMENT OF AGRICULTUREAL PRODUCT BRAND IN ETHNIC

VILLAGES：Taking the Vine Weaving Industry of DanYang

Village， Disu Town， Du’an Yao Autonomous County in

Guangxi as an Example

Liu Yinmei， Tong Zhen， Li Qingbei

Abstract：From the research perspective of wholeness and reactivity， the development of vine weaving of Danyan village， Disu Town， Du’an Yao Autonomous County in Guangxi can be divided into four phases： the daily use item， the initial formation of agricultural product brand， the inclusion in the protection list of intangible cultural heritage at autonomous regional level， and the turning into a cultural industry with ethnic feature. The development process of Danyang vine weaving from life normality in the eyes of “self” to the artistic expression in the eyes of “other” shows that， on the one hand， intangible cultural heritage has integrated into the level of local people’s life practice and brought influence to the culture holders and even to the local society; on the other hand， intangible cultural heritage has become a shared cultural resource beyond local society， and the mutual-construction and symbiotic relationship between its protection， inheritance， utilization， and innovation with social-economic-cultural development play importance roles in further promoting people’s cultural self-consciousness and cultural confidence awareness.

Keywords：Vine weaving; handicraft; agricultural product brand; intangible cultural heritage

〔責(zé)任編輯：陸" 露〕

*基金項(xiàng)目：廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究課題“文化‘三交’對(duì)廣西少數(shù)民族流動(dòng)人口適應(yīng)留居地的作用研究”（22BMZ014）。

1 訪談對(duì)象：都安藤編之鄉(xiāng)工廠工人；訪談時(shí)間：2022年7月19日；訪談地點(diǎn)：藤編之鄉(xiāng)工廠。

2 訪談對(duì)象：廣西都安鑫百旺責(zé)任有限公司董事長(zhǎng)；訪談時(shí)間：2022年7月20日；訪談地點(diǎn)：廣西都安福萍編織工藝廠。

1 訪談對(duì)象：丹陽(yáng)村藤編工廠老板；訪談時(shí)間：2022年7月19日；訪談地點(diǎn)：工廠。

2 訪談對(duì)象：廣西都安鑫百旺責(zé)任有限公司董事長(zhǎng)；訪談時(shí)間：2022年7月20日；訪談地點(diǎn)：廣西都安福萍編織工藝廠。

3 訪談對(duì)象：藤籃工藝品廠負(fù)責(zé)人；訪談時(shí)間：2022年7月19日；訪談地點(diǎn)：藤籃工藝品廠。

1 詳見(jiàn)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，載于《廣西日?qǐng)?bào)》，2022年5月11日第7版。

1 訪談對(duì)象：廣西都安鑫百旺責(zé)任有限公司董事長(zhǎng)；訪談時(shí)間：2022年7月20日；訪談地點(diǎn)：廣西都安福萍編織工藝廠。

2 訪談對(duì)象：地蘇鎮(zhèn)駐丹陽(yáng)村干部；訪談時(shí)間：2022年7月20日；訪談地點(diǎn)：丹陽(yáng)村政務(wù)服務(wù)中心。