新媒體環境下短視頻新聞的融合創新策略探究

2023-12-29 00:00:00劉芳

新聞研究導刊 2023年20期

摘要：文章采用定量與定性相結合的混合研究方法，深入挖掘短視頻新聞在內容、形態及與受眾交互三個維度的特性與價值。從微觀到宏觀維度，依次分析短視頻新聞在當下媒體生態中的定位和影響力，指出其在內容原創性、技術融合、跨平臺推廣、受眾參與度及商業模式創新等方面的重要策略需求。為了在這個快速變革的時代保持發展和盈利潛力，短視頻新聞必須不斷創新，但這也帶來了一系列挑戰。其中，最為核心的問題在于，如何在追求高速傳播的同時，確保內容的準確性、深度與簡潔性達到和諧統一。此外，快速的傳播環境也使媒介倫理的邊界變得更為模糊，對于短視頻新聞的制作者和傳播者來說，如何確保信息的倫理責任和社會價值尤為關鍵。因此，文章旨在為短視頻新聞健康、持續發展提供策略，使其在整個新媒體生態中積極承擔倫理和社會責任。

關鍵詞：短視頻新聞；新媒體文化；融合創新策略；信息傳播；倫理挑戰

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0103-03

一、引言

隨著數字技術的飛速進步和互聯網普及率的不斷攀升，整個社會處于信息爆炸的時代，短視頻逐漸成為人們獲取、分享信息和知識的主要渠道，并以高度濃縮的內容、直觀的視覺表達和快速的信息傳遞贏得了廣大受眾的喜愛。尤其是在新聞領域，短視頻為新聞的生產與報道注入了新的活力，實現了內容與形式上的革命性創新。然而，這種新的傳播方式也帶來了新的挑戰。如何確保信息的準確性、深度與速度之間的平衡，如何滿足不同受眾的需求等問題，都成為新媒體環境下新聞工作者、學者們亟待解決的難題。

二、短視頻新聞的特點與價值

（一）短視頻新聞的形式與內容特點

短視頻新聞以較短的時長和高度集約化的內容顯著區別于傳統的新聞報道形式。多數短視頻新聞時長不超過幾分鐘，這使其必須在有限的時間內傳遞核心信息。因此，內容的濃縮成為其明顯特點之一，同時也能讓信息傳遞更為迅速和直觀。與長篇報道相比，短視頻新聞更依賴強烈的視覺和聽覺刺激，即運用動態圖像、聲音和簡短的文本描述，有效捕捉觀眾的注意力。同時，其通常配有鮮明的標題、標簽和縮略圖，以增加新聞在社交媒體上的可分享性和點擊率[1]。

為適應受眾的碎片化閱讀習慣，短視頻新聞經常采用非線性或環形的敘述方式。這種方式確保了受眾無論何時進入或退出，都不會錯過關鍵信息[2]。同時，這種新聞形式深度融合了現場報道、數據可視化、動畫和專訪等多種表現手法，不僅保證了新聞報道的時效性和真實性，還提供深入的背景分析，從而滿足受眾多樣化的信息需求。

（二）短視頻新聞與受眾的關系

短視頻新聞的興起是對當代受眾消費習慣的直接回應。在移動互聯網的加速推動下，受眾的閱讀習慣已具備碎片化、隨時隨地進行的特點。在這種閱讀模式下，短視頻新聞以其簡潔、直觀的形式，迅速吸引受眾，滿足了受眾想要快速獲取關鍵信息的需求。

在互動性方面，短視頻新聞平臺多具備評論、點贊、分享等功能。這不僅能使受眾即時反饋自己的觀點和情感，還為受眾之間的交流和互動提供了相應的場所。相對于傳統的單向傳播模式而言，這種互動使得新聞傳播更加接地氣，受眾的聲音也能得到更廣泛的傳播[3]。此外，短視頻新聞的推送方式也與受眾建立了緊密的聯系。利用算法推薦系統，新聞平臺可以根據受眾的瀏覽歷史、興趣愛好等進行個性化推送，確保內容與受眾的需求和興趣緊密匹配[4]。

然而，過度的個性化推送也可能導致“信息繭房”，使受眾僅能接觸到與自己觀點相符的信息。這無疑對新聞的多元性和公正性提出了新的挑戰，需要新聞機構和平臺進行深入的研究與優化。

（三）短視頻新聞在新聞領域中的位置

短視頻新聞作為新媒體時代的產物，已在新聞領域中確立了不可替代的地位。在傳統媒體主導的時代，新聞以文字和圖片為主，強調事實的權威性和報道的深度。而短視頻新聞的出現，為新聞傳播注入了新的活力，更加強調速度、形式和互動性，改變了傳統的新聞生產和消費模式[5]。

在形式創新方面，短視頻新聞打破了文字和圖片的界限，通過動態圖像、聲音和簡短文本的組合，實現了信息的快速傳遞和有效呈現。這種形式為受眾提供了更為直觀和生動的信息體驗，滿足了當代受眾對于快速、簡潔和有趣的新聞內容的追求。同時，短視頻新聞還推動了新聞的全民化進程。在傳統的新聞生產過程中，新聞機構掌握著信息的生產和發布權，而短視頻平臺則為更多的普通人提供了發聲的機會，實現了從受眾到信息發布者、參與者的轉變[6]。

不過，這種轉變也帶來了挑戰，新聞的權威性和真實性可能因此受到威脅。短視頻新聞平臺的審核機制、倫理標準以及受眾的媒介素養都是影響新聞質量的關鍵因素，需要新聞機構和社會各方的共同關注和努力。

三、短視頻新聞的融合創新策略

（一）內容創新

在新媒體環境下，內容創新是短視頻新聞發展的核心驅動力。對短視頻新聞來說，如何在有限的時間內傳達最重要的信息，吸引并保持受眾的注意力，是需要重點考慮的問題。由此，創新內容成為滿足這些需求的關鍵[7]。短視頻新聞在選題上要敏銳捕捉時下熱點，反映社會現象和公共議題，確保內容的時效性和社會價值。同時，針對受眾的瀏覽習慣和興趣偏好，通過數據分析和用戶調研，持續優化內容選題和制作方式。另外，短視頻新聞需要突破傳統的報道模式，融入更多的創新元素。可以結合動畫、VR技術、交互式故事敘述等手段，為受眾提供新穎的信息消費體驗。在內容深度方面，雖然短視頻新聞的時長有限，但并不意味著內容的簡單化[8]。相反，通過精心設計的敘事結構和內容呈現方式，短視頻新聞也可以在短時間內提供豐富且有深度的信息。

（二）技術融合

新媒體時代，技術成為推進短視頻新聞創新的關鍵。與前沿技術的緊密結合，滿足了受眾的多元化需求，并提供了更加優質的內容服務。人工智能技術在短視頻新聞領域的應用成果顯著，深度學習算法實現了新聞內容的自動分析、分類與推薦，確保了信息的精準傳達；自然語言處理技術則進一步提升了新聞制作效率[9]。增強現實（AR）與虛擬現實（VR）技術賦予了短視頻新聞沉浸式體驗的能力。這些技術允許受眾感受新聞事件的深度，增強了其對事件的理解與體驗。例如，VR技術為受眾提供了觀察重大事件或歷史時刻的獨特視角，構建了感同身受的信息消費體驗。5G通信技術的出現為短視頻新聞開辟了新的可能性，其快速的數據傳輸與低延遲的優勢為實時報道和大數據分析提供了支持。

（三）分發策略

為貼合受眾的多樣化消費習慣，短視頻新聞機構需在多個平臺上同步發布報道，主要包括傳統的新聞網站、社交媒體、內容聚合平臺以及專為移動端優化的應用程序。每個平臺都有其獨特的受眾群體及其消費習慣，因此針對不同平臺的差異性，內容的呈現方式和互動模式都應進行相應的調整[10]。大數據和人工智能技術的發展為短視頻新聞的分發提供了技術支持。通過對受眾行為的數據分析，新聞機構可以更精準地推送內容，實現個性化推薦[4]。此外，對于廣告和推廣內容的定向投放也變得更為準確，提高了內容的轉化率和受眾滿意度。

（四）受眾參與

傳統的新聞生產模式主要是由專業記者和編輯進行決策。但在當前的短視頻新聞生態中，受眾的反饋、評論甚至內容創作已成為新聞生產中不可或缺的組成部分。這種變革促使新聞機構重新審視其內容生產流程，考慮如何更好地融合受眾的聲音和視角。社交媒體平臺為受眾提供了與新聞內容互動的功能模塊，如點贊、評論、分享和二次創作等。這種互動不僅增強了受眾對新聞內容的參與感，也為新聞機構提供了寶貴的用戶行為數據，有助于進一步優化內容生產和分發[11]。然而，受眾的參與也帶來了一系列挑戰。新聞機構需要確保內容的真實性和客觀性，避免受眾在創作或評論中出現誤導和偏見。此外，如何平衡專業記者的報道與受眾參與，以及如何處理網絡上的負面反饋，也是新聞機構需要思考和應對的問題。

（五）商業模式的創新

短視頻新聞的崛起對傳統新聞商業模式提出了新的挑戰，廣告模式的變革成為一大亮點。數據分析為廣告商提供了精準的定向投放服務，有助于提高廣告轉化率和廣告效益。原生廣告和內容植入作為新的廣告形式，能夠與報道內容自然融合，避免引起受眾反感。與此同時，付費訂閱模式為新聞機構提供了一條新的盈利途徑。高質量的短視頻新聞內容開始吸引付費用戶，為這群忠實的受眾提供獨家內容和深度分析，能夠確保新聞機構擁有穩定的盈利來源。這種模式的盛行標志著受眾對高質量新聞的高度認可和相應的需求[12]。

四、短視頻新聞融合創新的挑戰與對策

（一）信息準確性與速度的平衡

短視頻新聞作為一種新的信息傳播方式，即時性等優點為其贏得了廣泛關注。這種新的形式要求新聞機構在短時間內產出高質量的內容，以滿足受眾快速獲取新聞中重點信息的需求。然而，速度與準確性之間的張力成為新聞制作中的一大難題。

速度往往與新聞報道的即時性和時效性聯系在一起。數字化時代，新聞事件發生后，第一時間進行報道與傳播變得尤為關鍵[13]。短視頻新聞作為一種快速響應的工具，對于抓住受眾的注意力具有顯著優勢。然而，追求速度往往會犧牲掉一部分新聞的準確性。在制作過程中，由于時間壓力，新聞工作者可能會忽略核實信息的重要性，從而導致錯誤報道的出現。這不僅會損害新聞機構的公信力，還可能導致受眾對信息的誤讀。因此，新聞機構需要在速度與準確性之間找到一個恰當的平衡點。這要求新聞工作者在迅速響應的同時，也要確保信息來源的真實性和可靠性。對于重大或復雜的新聞事件的報道，深入調查和核實仍然是不可或缺的環節。

（二）內容深度與形式簡潔性的矛盾

短視頻新聞的特點是快速、直觀和簡潔，要將信息迅速傳遞給受眾，滿足其碎片化閱讀的習慣。然而，這也導致了內容深度與形式簡潔性之間的矛盾。

簡潔的表達方式確實可以迅速吸引受眾的注意力，并能有效傳達關鍵信息，但這種簡化往往犧牲了內容的深度和豐富性[14]。許多復雜的議題在短視頻格式中可能難以得到充分的展現和表述，從而可能導致受眾對事件形成片面或者簡化理解。深入的新聞報道需要足夠的時間和空間，即要展現事件背景、各方觀點并對事件本身的始末展開深入分析。但在短視頻新聞中，如何在有限的時間內呈現這些深度內容成為一大難題。因此，新聞機構面臨的又一挑戰就是如何在保持短視頻新聞形式簡潔性的同時，盡最大可能使新聞內容富有深度。這可能需要新聞工作者對信息進行精心篩選，同時利用圖表、動畫等手段，更高效地傳達復雜信息，從而達到深度與簡潔的平衡。

（三）監管與倫理挑戰

在新媒體環境下，短視頻新聞的普及為新聞傳播帶來了革命性的變化，隨之而來的是一系列監管與倫理方面的問題。在多元化內容生產的背景下，如何確保信息的真實性和公正性成為一個突出的問題。數字平臺具有開放性，這使人人都可以成為內容生產者。這種去中心化的特點意味著，短視頻平臺相較于傳統媒體而言，更難進行內容的把關、監管。虛假新聞、誤導性內容和惡意造謠言論在這樣的環境中更容易傳播[15]。

五、結語

新媒體時代，短視頻新聞已成為信息傳播的關鍵載體，為公眾提供了更加新穎、高效的獲取信息的方式。隨著技術的進步和受眾需求更加多元化，短視頻新聞面臨著諸多機遇與挑戰。內容創新、技術融合、分發策略、受眾參與以及商業模式的創新都為短視頻新聞提供了新的發展空間，但與此同時，信息準確性、內容深度、倫理挑戰以及受眾分化等問題不容忽視。為應對這些挑戰，新聞機構需尋求平衡，在追求效率與吸引力的同時，確保新聞內容的質量和真實性。在未來，隨著技術的進一步發展，短視頻新聞的地位將更為穩固，而如何在變革中保持其核心價值，將是所有新聞工作者和新聞媒體機構需要深入思考的問題。

參考文獻：

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