廣播媒體與視頻直播融合發(fā)展的路徑探析

摘要：視頻直播成為當下媒體行業(yè)的主流模式，廣播媒體與視頻直播的有效融合，為觀眾提供了更加豐富的內容選擇。視頻直播能夠實時傳遞各種信息，包括新聞、體育賽事、音樂演出等。廣播媒體與視頻直播的融合發(fā)展，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與視覺內容相結合，提升了節(jié)目的吸引力和互動性。這種有效融合為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇，同時也為廣播媒體和視頻直播平臺帶來了更多的用戶和收益。

文章首先介紹廣播媒體與視頻直播融合發(fā)展的背景。隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播媒體和視頻直播正逐漸融合，成為人們獲取信息、娛樂和交流的重要途徑。

其次，文章闡述了廣播媒體開展視頻直播的積極優(yōu)勢，包括實現(xiàn)聲畫合一增強新聞報道的生動性、實現(xiàn)廣播節(jié)目的“可視化”使主持人走向臺前，以及通過視頻直播活動增加廣播媒體的創(chuàng)收口。

接著，深入探討了廣播媒體與視頻直播融合的路徑，指出了廣播媒體與視頻直播融合應堅持的原則，包括人才優(yōu)先和確保廣播視頻直播內容品質優(yōu)良，同時提出了引進先進的廣播視頻直播設備設施以及打造完善的“廣播+視頻”節(jié)目呈現(xiàn)結構的具體策略。

最后，強調了圍繞民生事件推動廣播媒體與視頻直播有效融合的重要性。廣播媒體與視頻直播的融合，可以實現(xiàn)更好的傳播效果和觀眾參與度，推動廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：廣播媒體；視頻直播；融合路徑；傳統(tǒng)媒體；轉型

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0139-03

一、引言

信息時代，廣播媒體和視頻直播作為兩種重要的傳媒形式，正逐漸融合發(fā)展。廣播媒體與視頻直播的融合不僅可以提升新聞報道和節(jié)目質量，也能夠提升觀眾參與度和拓寬廣播媒體創(chuàng)收渠道。此外，融合后的傳媒形式可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。廣播媒體和視頻直播融合后，人們可以更方便地獲取信息，擁有更豐富的內容選擇。這也促進了社會的信息流通和文化的傳播，進一步推動了社會的發(fā)展和進步。

因此，研究廣播媒體與視頻直播的融合路徑具有重要的理論和實踐意義。

二、廣播媒體與視頻直播融合的背景

隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動終端的智能化，視頻直播平臺逐漸成為人們獲取信息的主要渠道之一[1]。廣播媒體面臨著媒體環(huán)境和觀眾需求不斷變化的挑戰(zhàn)，需要與時俱進，積極探索融合發(fā)展的路徑。

視頻直播作為一種新興的傳播方式，具有實時性、互動性和豐富性的特點，可以為廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。通過與視頻直播的有機結合，廣播媒體可以拓展傳播渠道，拓寬用戶觸達范圍，提升內容傳遞效果[2]。同時，視頻直播還可以為廣播媒體提供更多的創(chuàng)新空間，提升用戶參與度和黏度。因此，廣播媒體與視頻直播的融合發(fā)展具有重要意義，可以促進廣播媒體的轉型升級，滿足觀眾多樣化的需求，提升廣播媒體的影響力和競爭力。

三、廣播媒體開展視頻直播的積極優(yōu)勢

（一）實現(xiàn)聲畫合一，增強新聞報道的生動性

通過視頻直播，廣播媒體可以將聲音和圖像相結合，使新聞報道更加生動、形象化，提升受眾的閱讀體驗。視頻直播可以通過實景直播、實時采訪等方式，將新聞報道呈現(xiàn)給受眾，使受眾更全面地了解事件的發(fā)展和現(xiàn)場的情況[3]。視頻直播還可以增強互動性，通過與受眾的互動，更好地傳遞信息和觀點，激發(fā)受眾的興趣和參與感。受眾可以通過評論、提問等方式與廣播媒體互動。

此外，視頻直播還可以擴大新聞報道的覆蓋范圍[4]。傳統(tǒng)的新聞報道受到時間和空間的限制，而視頻直播可以實時傳輸新聞事件，無論受眾身在何處，都可以通過網(wǎng)絡觀看新聞報道。這樣一來，新聞報道的受眾范圍更廣，影響力更大。

（二）實現(xiàn)廣播節(jié)目的“可視化”，使主持人走向臺前

通過視頻直播，廣播節(jié)目可以實現(xiàn)“可視化”，將主持人的形象更好地呈現(xiàn)給觀眾。這種“可視化”的廣播節(jié)目能吸引更多觀眾，提升廣播媒體的影響力和知名度[5]。此外，通過視頻直播，廣播節(jié)目還可以提供更多的內容和互動方式。主持人可以與觀眾進行實時互動，回答他們的問題，傾聽他們的意見，提升節(jié)目的互動性和深度。觀眾也可以通過彈幕、點贊和評論等方式，表達自己的觀點和想法。同時，廣播節(jié)目可以通過贊助和廣告等方式獲得更多的收入和資源，為主持人和節(jié)目的發(fā)展提供支持。

（三）通過視頻直播活動，增加廣播媒體創(chuàng)收口

廣播媒體開展視頻直播活動，可以吸引更多的觀眾和贊助商，增加廣告收入和品牌合作機會，擴大創(chuàng)收渠道[6]。視頻直播平臺的用戶規(guī)模龐大，覆蓋面廣，能夠為廣播媒體帶來更多的商業(yè)機會和潛在收益，提升廣播媒體的經(jīng)濟效益和可持續(xù)發(fā)展能力。視頻直播活動不僅可以增加廣播媒體的收入來源，還能夠提升觀眾的參與度和互動性。通過視頻直播，觀眾可以與廣播媒體進行實時互動，發(fā)送彈幕或評論，使新聞報道更具互動性。

四、廣播媒體與視頻直播融合路徑探析

（一）廣播媒體與視頻直播融合的原則

廣播媒體與視頻直播融合應堅持人才優(yōu)先的原則，培養(yǎng)具備廣播和視頻技術的專業(yè)人才。同時，保證直播內容品質優(yōu)良，確保內容的真實性、客觀性和專業(yè)性。只有擁有高素質的人才和優(yōu)質的內容，廣播媒體與視頻直播才能真正實現(xiàn)融合發(fā)展[7]。除此之外，還要特別考慮觀眾參與度在廣播媒體與視頻直播融合中的重要性。廣播媒體可以通過實時聊天、實時投票和互動問答等功能加強與觀眾的聯(lián)系，提高他們的參與度，為其提供沉浸式體驗。

廣播媒體與視頻直播的融合還應考慮到技術的進步。隨著流媒體平臺和社交媒體的興起，探索新的內容傳遞方式和觸達更廣泛的觀眾至關重要。這可能涉及在社交媒體平臺上進行直播，為便捷觀看需要開發(fā)移動應用程序，以及利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等新興技術。

（二）引進先進的廣播視頻直播設備設施

廣播媒體應該充分考慮實際情況，并投入足夠的資金引進先進的廣播視頻直播設備設施，以提升廣播媒體與視頻直播的技術水平和制作質量。只有擁有先進的設備設施，廣播媒體才能夠實現(xiàn)高質量、高效率的視頻直播，從而為受眾提供更好的觀看體驗。

如今，技術的發(fā)展日新月異，廣播媒體不僅要跟上技術發(fā)展的步伐，還要積極應用技術。例如，高清攝像機、專業(yè)的燈光設備、先進的音頻設備等，都可以提供更清晰、更逼真的視頻直播效果[8]。同時，先進的設備設施還可以提升廣播媒體的制作效率，減少技術問題和故障的出現(xiàn)，確保視頻直播的順利進行。應用先進的設備，圖像和音頻質量將更清晰，觀眾能夠享受到更好的觀看體驗。先進的設備還可以提供更多的創(chuàng)作可能性，使廣播媒體能夠更好地表達自己的創(chuàng)意和想法，提升節(jié)目的質量和吸引力[9]。

除了提升技術水平和制作質量，引進先進的設備設施還能夠提升廣播媒體的競爭力。在視頻直播行業(yè)，擁有先進設備的廣播媒體更容易吸引觀眾和贊助商的關注，從而增加廣告收入和品牌合作的機會。

（三）打造完善的“廣播+視頻”節(jié)目呈現(xiàn)結構

1.與直播平臺建立有機合作，實現(xiàn)節(jié)目經(jīng)營創(chuàng)收

廣播媒體要與直播平臺建立長久合作關系，實現(xiàn)節(jié)目經(jīng)營創(chuàng)收。此合作將有助于廣播媒體拓展觀眾群體，并提供更多的商業(yè)機會。同時，廣播媒體還可以通過與直播平臺的合作，利用直播平臺的技術和資源，獲得更高的節(jié)目經(jīng)營效益，為觀眾帶來更多精彩的節(jié)目內容[10]。

在與直播平臺建立合作關系時，廣播媒體需要考慮以下幾個方面。

首先，雙方需要明確合作的目標和利益分配機制，確保合作關系的公平和可持續(xù)發(fā)展。

其次，廣播媒體應根據(jù)觀眾需求和市場趨勢，與合作平臺共同制定內容策略，提供符合觀眾口味的節(jié)目內容。

再次，廣播媒體還應與直播平臺共同探索新的商業(yè)模式和營銷策略，以實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益。廣播媒體與直播平臺的合作不僅限于內容分發(fā)，還可以在技術、運營、推廣等方面進行深入合作。例如，雙方可以共同研發(fā)新的直播技術，提升直播質量和觀眾體驗。

最后，廣播媒體可以借助直播平臺的用戶數(shù)據(jù)和社交媒體渠道，實現(xiàn)精準營銷和用戶互動，進一步提升觀眾參與度和品牌影響力[11]。

在合作過程中，廣播媒體需要保持開放的態(tài)度，與直播平臺建立良好的溝通和協(xié)調機制。雙方應定期進行合作評估和溝通，及時解決合作中出現(xiàn)的問題和難題。廣播媒體也應積極分享自身的經(jīng)驗和資源，為合作平臺提供支持和幫助，實現(xiàn)共贏。

2.組織開展重大新聞事件的實時視頻直播

發(fā)生重大新聞事件時，可以組織開展實時視頻直播，為觀眾提供及時的報道和信息。這種實時視頻直播的方式可以將觀眾直接帶入事件現(xiàn)場，讓觀眾身臨其境地感受事件的緊迫性和真實性[12]。觀眾通過實時視頻直播可以第一時間了解最新的事件進展和現(xiàn)場情況，從而更深入地了解事件的背景和影響。這種即時性的報道不僅可以滿足觀眾對新聞的追求，還能夠引發(fā)他們對事件的關注和思考，增強觀眾對新聞的信任感。實時視頻直播對廣播媒體來說具有重要的意義，通過實時視頻直播，廣播媒體可以實現(xiàn)更廣泛的報道范圍和更全面的報道內容，為觀眾提供更多維度的信息。這種全方位的報道可以讓觀眾全面了解事件細節(jié)，從而形成更準確、客觀的判斷。

實時視頻直播還可以為廣播媒體帶來更高的關注度和知名度，提升其在社會中的影響力。觀眾對實時視頻直播的喜愛也將帶來更多的流量，為廣播媒體創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和廣告收入。

為了確保實時視頻直播的質量和穩(wěn)定性，可以充分利用現(xiàn)有的設備和技術，通過不斷更新和升級設備，提升視頻直播的畫質和聲音效果，為觀眾提供更好的觀看體驗[13]。還可以優(yōu)化網(wǎng)絡環(huán)境，確保視頻直播的流暢性和穩(wěn)定性，避免出現(xiàn)卡頓和斷流等問題。此外，要加強對現(xiàn)場報道人員的培訓和指導，提升他們的專業(yè)能力和報道水平，為觀眾呈現(xiàn)更準確、客觀的新聞報道。

3.充分協(xié)調和利用廣播視頻直播的新聞資源共享

廣播媒體可以與其他媒體機構進行充分的協(xié)調和合作，共享各自的新聞資源。通過與其他媒體機構的合作，獲得更多的新聞素材和報道內容，為觀眾提供更全面、多樣化的新聞內容。同時，也可以將廣播新聞資源分享給其他媒體機構，提升廣播的影響力和知名度。通過共享新聞資源，可以實現(xiàn)互利共贏，提高整個行業(yè)的報道質量和觀眾滿意度。

還可以積極尋求與不同領域的媒體機構合作，比如與印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體等合作[14]。與不同媒體機構合作，可以進一步拓寬新聞報道的廣度和深度，為觀眾提供更多元化的觀點和信息。與不同媒體機構的合作也可以帶來更多的創(chuàng)新和實驗，促進整個行業(yè)的發(fā)展和進步。

除了與媒體機構合作外，還可以與相關的學術機構、研究機構合作。通過與學術機構和研究機構合作，可以獲取更多的專業(yè)知識和研究成果，為觀眾提供更深入的報道。此外，與學術機構和研究機構的合作還可以提高新聞報道的可信度和權威性[15]。

五、結語

廣播媒體與視頻直播的融合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。通過深入探索融合路徑，廣播媒體可以實現(xiàn)更好的傳播效果，提高觀眾參與度，推動廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 宗穎.探尋廣播媒體與視頻直播的融合路徑[J].新聞世界，2022（5）：27-30.

[2] 張宏滋.廣播媒體在新媒體背景下的融合應用[J].中國傳媒科技，2020（5）：59-61.

[3] 劉曉晨.廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析[J].傳播力研究，2018，2（1）：42-43.

[4] 朱虹.視頻直播熱潮對傳統(tǒng)媒體的轉型啟發(fā)[J].傳媒評論，2020（8）：81-82.

[5] 劉佳.視頻直播：從電視屏幕到移動終端：傳統(tǒng)媒體如何轉型突破[J].視聽，2020（8）：47-48.

[6] 李贊.“廣播+”為傳統(tǒng)媒體助力：淺談市級廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”[J].視聽界（廣播電視技術），2018（3）：114-116.

[7] 熊芳榮.傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型中的網(wǎng)絡新聞直播策略研究[J].新聞文化建設，2023（9）：169-171.

[8] 張婷.短視頻、移動直播已成為傳統(tǒng)媒體融合新抓手[N].科學導報，2022-12-13.

[9] 鄭麗娜.移動直播賦能傳統(tǒng)媒體客戶端策略分析：以《人民日報》移動直播平臺“人民直播”為例[J].新聞傳播，2022（1）：45-46.

[10] 董方曉.深度融合背景下網(wǎng)絡直播如何賦能傳統(tǒng)媒體[J].新聞愛好者，2021（11）：77-79.

[11] 張文靜.傳統(tǒng)媒體：放下“身段”擁抱網(wǎng)絡直播時代[J].記者搖籃，2021（9）：158-159.

[12] 焦賢穎.立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢 打造優(yōu)質移動直播[J].城市黨報研究，2021（2）：28-30.

[13] 黃艷卉.構建融合傳統(tǒng)媒體與新媒體網(wǎng)絡直播系統(tǒng)[J].東南傳播，2020（12）：134-136.

[14] 饒磊，周博.網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的影響研究[J].新聞傳播，2021（9）：27-28.

[15] 鐘鳴.淺析直播給傳統(tǒng)媒體帶來的發(fā)展機遇[J].記者搖籃，2021（8）：14-15.

作者簡介 馬棋午，研究方向：廣播電視。