體育全民健身頻道節(jié)目創(chuàng)新策略探析

摘要：體育全民健身頻道作為傳播全民健身理念、促進(jìn)全民健康的媒體平臺(tái)，在推動(dòng)全民健身方面的作用日益凸顯。文章研究范圍涵蓋多個(gè)全民健身頻道，體育全民健身頻道作為宣傳全民健身政策的重要媒介，對(duì)促進(jìn)全民健康和增強(qiáng)全民健身意識(shí)具有重要影響。文章采用數(shù)據(jù)分析法，對(duì)體育全民健身頻道節(jié)目現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析。在此基礎(chǔ)上，文章提出一系列節(jié)目創(chuàng)新策略，包括緊密結(jié)合全民健身政策、引入全民健身理念、加強(qiáng)社會(huì)參與以及結(jié)合數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播等。文章研究結(jié)果表明，體育全民健身頻道在全民健身政策宣傳方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，但也面臨一些問(wèn)題。通過(guò)提出的創(chuàng)新策略，特別是結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，可以擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍和影響力，更好地滿足受眾需求，從而更有效地推廣全民健身理念。

關(guān)鍵詞：全民健身；體育頻道；節(jié)目創(chuàng)新；受眾需求；全民健康

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）20-0149-03

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，健康意識(shí)逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)的重要議題。全民健身作為國(guó)家重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，旨在推動(dòng)全體人民參與體育運(yùn)動(dòng)，提高全民健康水平，促進(jìn)國(guó)民體質(zhì)的全面提升。在這一大背景下，媒體扮演著至關(guān)重要的角色，而體育全民健身頻道作為傳播健康生活方式和體育知識(shí)的平臺(tái)，具有極其重要的意義[1]。體育全民健身頻道節(jié)目創(chuàng)新策略的探析旨在探討如何更好地融合全民健身理念，吸引更多的觀眾參與體育運(yùn)動(dòng)。

二、全民健身和體育全民健身頻道的重要性

（一）促進(jìn)全民健康

全民健身和體育全民健身頻道致力于向廣大民眾傳遞健康生活方式和體育知識(shí)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)全體人民積極參與體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)[2]。通過(guò)豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和健康建議，全民健身頻道幫助人們認(rèn)識(shí)到健身的重要性，從而提升全民的身體素質(zhì)和健康水平。

（二）弘揚(yáng)體育文化

體育全民健身頻道不僅傳遞體育知識(shí)，還通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容展示各類體育賽事、運(yùn)動(dòng)健兒的精彩表現(xiàn)，向觀眾展現(xiàn)體育文化的魅力[3]。通過(guò)宣傳和弘揚(yáng)體育精神，增強(qiáng)人們對(duì)國(guó)家體育事業(yè)的認(rèn)同感和自豪感，進(jìn)一步激發(fā)全民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。

（三）有助于發(fā)揮媒體平臺(tái)的示范作用

全民健身和體育全民健身頻道是傳播全民健身理念的重要媒介[4]。作為媒體平臺(tái)，頻道在傳播健康理念和促進(jìn)全民健康方面具有示范作用。通過(guò)引導(dǎo)民眾參與體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)，增強(qiáng)民眾體育意識(shí)和健康觀念，增強(qiáng)人們的生活幸福感，降低疾病發(fā)生率。

三、體育全民健身頻道節(jié)目現(xiàn)狀

（一）當(dāng)前體育全民健身頻道節(jié)目特點(diǎn)和內(nèi)容

體育全民健身頻道節(jié)目?jī)?nèi)容十分多樣化，涵蓋了豐富的體育項(xiàng)目和健身形式。除了傳統(tǒng)的體育賽事直播和體育新聞報(bào)道外，還包括健身操、瑜伽、健身訓(xùn)練、舞蹈健身、運(yùn)動(dòng)教學(xué)等節(jié)目[5]。體育全民健身頻道的節(jié)目具有極強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，節(jié)目中常常邀請(qǐng)專業(yè)的體育教練、運(yùn)動(dòng)員或體育專家進(jìn)行講解和演示，提供科學(xué)有效的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和健康建議[6]。

（二）受眾群體和收視率現(xiàn)狀

體育全民健身頻道節(jié)目的受眾群體覆蓋了不同年齡層次的觀眾。節(jié)目中的多樣化內(nèi)容和專業(yè)性特點(diǎn)吸引了各個(gè)年齡段的人群觀看[7]。

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了媒體生態(tài)的巨大變革，其中在線觀看的興起對(duì)傳統(tǒng)電視收視率產(chǎn)生了明顯影響[8]。圖1是對(duì)2023年7月31日周一各全民健身頻道收視率數(shù)據(jù)的分析與解讀，以展示在線觀看對(duì)傳統(tǒng)電視收視率的影響。從數(shù)據(jù)中可以看出，央五在全天的收視率為0.431，而BRTV體育休閑的收視率為0.341。雖然央五的收視率略高，但兩者的差距并不顯著[9]。BRTV體育休閑黃金時(shí)間的占有率達(dá)到了3.865，超出了原定的100%。在線觀看人數(shù)的增加能夠提高節(jié)目的占有率，擴(kuò)大受眾范圍。歡樂(lè)二打一、天天體育和足球100分等節(jié)目的收視率相對(duì)較高，分別為3.83、0.548和0.332。體壇資訊的收視率為0.082，相對(duì)較低。

（三）節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)狀和取得的成就

一是創(chuàng)新了節(jié)目形式。體育全民健身頻道推出了一系列創(chuàng)新的節(jié)目形式，例如互動(dòng)體驗(yàn)類節(jié)目、明星挑戰(zhàn)節(jié)目、大眾健身舞蹈節(jié)目等。新穎的節(jié)目形式吸引了更多觀眾的關(guān)注和參與，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和影響力[10]。二是強(qiáng)化了線上互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育全民健身頻道加強(qiáng)了線上互動(dòng)，通過(guò)微博、微信、APP等新媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)[11]。觀眾通過(guò)這些平臺(tái)與節(jié)目互動(dòng)，參與節(jié)目投票、留言、提問(wèn)等，提升了觀眾的忠誠(chéng)度。三是突出了體育文化內(nèi)涵。體育全民健身頻道注重傳播體育文化，推出了一系列展示體育賽事、運(yùn)動(dòng)員故事、體育歷史等內(nèi)容的節(jié)目。

四、全民健身視角下體育全民健身頻道節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾定位不準(zhǔn)確

體育全民健身頻道在節(jié)目定位上可能存在問(wèn)題，導(dǎo)致受眾群體無(wú)法準(zhǔn)確匹配。可能出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于專業(yè)化，難以吸引一般觀眾；或者節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單化，不能滿足體育愛(ài)好者的深層需求[12]。受眾定位不準(zhǔn)確的問(wèn)題可能源自對(duì)受眾需求和興趣的了解不足，缺乏針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研和分析。

（二）節(jié)目主題脫離全民健身理念

體育全民健身頻道的節(jié)目主題可能與全民健身的理念脫節(jié)，或者過(guò)于注重競(jìng)技性、娛樂(lè)性而忽視了全民健身的普惠性。節(jié)目主題脫離全民健身理念的問(wèn)題可能是因?yàn)轭l道對(duì)全民健身理念的解讀和傳播存在偏差，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一或過(guò)于商業(yè)化。

（三）群眾參與積極性差

體育全民健身頻道的節(jié)目缺乏足夠的互動(dòng)性和參與性，觀眾很難在節(jié)目中積極參與，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。群眾參與積極性差的問(wèn)題可能是由于節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置不夠吸引人，缺乏趣味性和互動(dòng)性[13]。

（四）媒體技術(shù)應(yīng)用不足

體育全民健身頻道在節(jié)目制作過(guò)程中可能未充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，導(dǎo)致節(jié)目呈現(xiàn)方式較為單一，缺乏創(chuàng)新和新穎的視聽體驗(yàn)。媒體技術(shù)應(yīng)用不足的問(wèn)題可能是因?yàn)楣?jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)現(xiàn)代媒體技術(shù)了解不足，缺乏對(duì)新技術(shù)的引入和嘗試。

五、全民健身視角下體育全民健身頻道節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）緊密結(jié)合全民健身政策，定位節(jié)目受眾群體

1.政策導(dǎo)向。在節(jié)目策劃和制作過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)認(rèn)真研究國(guó)家全民健身政策和相關(guān)指導(dǎo)文件，了解政策的宗旨、目標(biāo)和要求。將政策導(dǎo)向融入節(jié)目的核心理念和主題，確保節(jié)目?jī)?nèi)容與國(guó)家政策相契合[14]。例如，國(guó)家可能強(qiáng)調(diào)普及健身知識(shí)、提倡多樣化的運(yùn)動(dòng)方式，節(jié)目應(yīng)注重普及健身知識(shí)和推廣多樣化的健身運(yùn)動(dòng)。

2.注重地域特色。中國(guó)各個(gè)地區(qū)具有不同的文化背景和傳統(tǒng)體育健身習(xí)慣。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)根據(jù)不同地區(qū)的全民健身需求和特點(diǎn)，針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足當(dāng)?shù)赜^眾的健身興趣和需求。例如，南方地區(qū)多雨濕潤(rùn)，推廣室內(nèi)健身活動(dòng)；而北方地區(qū)氣候較干燥，推廣戶外運(yùn)動(dòng)等[15]。

3.受眾年齡段劃分。全民健身政策強(qiáng)調(diào)滿足各年齡段人群的健身需求。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)政策中對(duì)不同年齡段群體的健身要求，劃分不同年齡層次的節(jié)目。例如，針對(duì)兒童和青少年群體，設(shè)計(jì)有趣的戶外運(yùn)動(dòng)和團(tuán)體競(jìng)賽節(jié)目；針對(duì)中老年人群體，推廣養(yǎng)生保健、太極拳等適宜的健身活動(dòng)。

（二）引入全民健身理念，設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容和主題

1.運(yùn)動(dòng)形式多樣化。為了吸引更多觀眾參與，節(jié)目引入豐富多樣的運(yùn)動(dòng)形式，包括傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如足球、籃球、羽毛球等，戶外運(yùn)動(dòng)如登山、跑步、自行車等，以及休閑健身活動(dòng)如瑜伽、普拉提、太極拳等。通過(guò)展示不同類型的運(yùn)動(dòng)，節(jié)目能夠滿足不同觀眾的健身需求，讓全民健身更加貼近大眾。

2.普及專業(yè)知識(shí)。節(jié)目應(yīng)當(dāng)利用平臺(tái)向觀眾傳遞有關(guān)健身、運(yùn)動(dòng)和健康的專業(yè)知識(shí)。邀請(qǐng)?bào)w育專家、醫(yī)學(xué)專家等專業(yè)人士，通過(guò)講解和示范，向觀眾傳授科學(xué)的健身方法和運(yùn)動(dòng)技巧。節(jié)目還可介紹最新的健康科學(xué)研究成果，幫助觀眾了解運(yùn)動(dòng)對(duì)身心健康的益處，增強(qiáng)群眾對(duì)全民健身的認(rèn)知和理解。

3.分享健身故事。為了鼓勵(lì)更多人積極參與全民健身運(yùn)動(dòng)，節(jié)目邀請(qǐng)普通市民和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者分享群眾的健身故事和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)講述個(gè)人的健身歷程和成就，群眾成為榜樣和激勵(lì)，激發(fā)更多人參與到健身活動(dòng)中來(lái)。真實(shí)的健身故事能夠打動(dòng)觀眾的心，讓群眾產(chǎn)生共鳴，并激發(fā)其參與意愿。

（三）加強(qiáng)社會(huì)參與，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感

1.開設(shè)觀眾投稿。為增強(qiáng)觀眾參與感，節(jié)目開設(shè)觀眾投稿環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)觀眾分享自己的健身成果、健身心得或者健身日常。觀眾通過(guò)視頻、圖片或文字形式提交自己的健身故事，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)挑選優(yōu)秀的投稿進(jìn)行展示和分享。通過(guò)展示觀眾的故事，節(jié)目能夠拉近與觀眾的距離，讓觀眾感受到自己也是節(jié)目的一部分，提升觀眾的忠誠(chéng)度。

2.增進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。為增強(qiáng)互動(dòng)性，節(jié)目錄制或直播過(guò)程中可設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。觀眾通過(guò)線上平臺(tái)或現(xiàn)場(chǎng)參與者通過(guò)問(wèn)答、投票等方式與節(jié)目互動(dòng)。觀眾提問(wèn)節(jié)目嘉賓、主持人或參與互動(dòng)游戲等，讓觀眾感受到自己是節(jié)目的一部分，提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

3.注重社交媒體互動(dòng)。社交媒體是現(xiàn)代人常用的溝通平臺(tái)，節(jié)目借助社交媒體平臺(tái)與觀眾互動(dòng)。節(jié)目定期在社交媒體上發(fā)布健身挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾在社交媒體上分享自己的健身經(jīng)歷和成果。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)回復(fù)觀眾的留言和評(píng)論，與觀眾保持互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感。

（四）結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播

1.進(jìn)行在線直播。體育全民健身頻道利用在線直播平臺(tái)，將節(jié)目實(shí)時(shí)傳播給觀眾。通過(guò)在線直播，觀眾實(shí)時(shí)觀看節(jié)目，與主持人、嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，增加觀眾的忠誠(chéng)度。同時(shí)，在線直播還能吸引更多的觀眾在線觀看，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和傳播范圍。

2.打造移動(dòng)端平臺(tái)。為了方便觀眾隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，體育全民健身頻道開發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用。通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用，觀眾隨時(shí)瀏覽和回顧節(jié)目?jī)?nèi)容，還獲得健身教程、健康管理等相關(guān)功能。移動(dòng)端應(yīng)用上還設(shè)有互動(dòng)社區(qū)，觀眾在社區(qū)中分享自己的健身經(jīng)驗(yàn)和成果，與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。

3.促進(jìn)社交媒體傳播。利用社交媒體平臺(tái)，體育全民健身頻道將節(jié)目?jī)?nèi)容和亮點(diǎn)加以分享，吸引更多觀眾關(guān)注和參與。通過(guò)社交媒體的傳播，節(jié)目更好地與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍，吸引更多新觀眾的關(guān)注。例如，將節(jié)目精彩片段和健身小貼士分享到社交媒體上，并使用特定的標(biāo)簽和話題引導(dǎo)觀眾積極參與討論。

六、結(jié)語(yǔ)

體育全民健身頻道作為全民健身政策的重要宣傳平臺(tái)，在推廣全民健身理念、提升全民健康水平等方面發(fā)揮著不可忽視的作用。然而，當(dāng)前頻道節(jié)目面臨著受眾定位不準(zhǔn)確、主題脫離全民健身理念、人民群眾參與積極性差和媒體技術(shù)應(yīng)用不足等問(wèn)題。結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，包括在線直播、移動(dòng)端應(yīng)用和社交媒體傳播，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張春燕，徐小荷.全民健身視域下體育電視節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2018（22）：154-155.

[2] 蔣佳利.新媒體環(huán)境下全民健身文化的電視傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（7）：111-112.

[3] 代龍迪，張思涵，席玉寶.關(guān)于將全民健身理念植入我國(guó)真人秀節(jié)目的思考[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（11）：183-187.

[4] 丁明紅.電視體育娛樂(lè)節(jié)目的功能研究[J].運(yùn)動(dòng)，2017（18）：133-134.

[5] 李紅媛，張?chǎng)卫?休閑體育類電視節(jié)目對(duì)全民健身活動(dòng)的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（12）：101-102.

[6] 曾紅兵.淺析電視健身秀節(jié)目激發(fā)公眾健身熱情的技巧[J].當(dāng)代電視，2016（1）：100-101.

[7] 王云富.電視節(jié)目對(duì)全民體育的影響淺談[J].新聞戰(zhàn)線，2015（9）：187-188.

[8] 劉毅偉.電視體育節(jié)目如何促進(jìn)全民健身可持續(xù)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2015（4）：66-67.

[9] 李文杰.從體育電視節(jié)目透視新時(shí)期大眾休閑體育的新特點(diǎn)[J].價(jià)值工程，2014，33（28）：292-293.

[10] 余靜.我國(guó)體育類電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向功能[J].傳媒，2014（16）：41-42.

[11] 高民緒.體育類娛樂(lè)電視節(jié)目與大眾體育的互動(dòng)關(guān)系研究[J].長(zhǎng)沙鐵道學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，15（2）：69-70.

[12] 謝慶芝，王國(guó)權(quán).淺析體育電視節(jié)目娛樂(lè)化營(yíng)銷：以CCTV-5《城市之間》為例[J].當(dāng)代電視，2013（7）：72-73.

[13] 孫海艷.休閑體育類電視節(jié)目在全民健身活動(dòng)中的運(yùn)作研究：以沖關(guān)類電視節(jié)目為例[J].湖北體育科技，2013，32（4）：302-304.

[14] 楊斌. 3D電視節(jié)目制作步入正軌 記體育欄目《健身舞起來(lái)》3D制作[J].數(shù)碼影像時(shí)代，2012（6）：36-40.

[15] 班夏胤，劉錫洋.論運(yùn)動(dòng)健身類電視節(jié)目的創(chuàng)新模式：以BODYROCK.TV為例[J].黑龍江科技信息，2011（16）：211.

作者簡(jiǎn)介 莫曉云，編輯，研究方向：全民健身、體育頻道、節(jié)目創(chuàng)新。