論粉絲視角下明星人設(shè)的構(gòu)建與崩塌

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒介技術(shù)也在不斷革新，粉絲與明星之間的距離被拉近，互動(dòng)變得愈發(fā)頻繁。然而，近些年來(lái)，明星人設(shè)崩塌的新聞卻屢見(jiàn)不鮮，持續(xù)刷新公眾“三觀”，給其粉絲和眾多心智不成熟的青少年群體帶來(lái)了消極的影響，同時(shí)對(duì)社會(huì)造成了不良的后果。基于此，文章采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法等方法，討論分析明星人設(shè)的內(nèi)涵、明星人設(shè)的構(gòu)建方式、粉絲對(duì)明星人設(shè)構(gòu)建的影響以及明星人設(shè)崩塌的思考四個(gè)方面的內(nèi)容，最終得出結(jié)論：粉絲是明星人設(shè)構(gòu)建的主要推動(dòng)者，亦是明星人設(shè)崩塌的主要受害者，明星之于粉絲是情感需求，粉絲之于明星是利益需求，粉絲與明星人設(shè)的構(gòu)建與崩塌有著直接聯(lián)系。根據(jù)以上分析，文章提出以下建議：明星不應(yīng)設(shè)立與自身形象背道而馳的虛假人設(shè)，應(yīng)設(shè)立與自身形象相符的真實(shí)人設(shè)；粉絲不應(yīng)輕易相信明星表現(xiàn)出來(lái)的人設(shè)而盲目追星，應(yīng)該保持理智，隨時(shí)做好明星人設(shè)崩塌的準(zhǔn)備，減少明星人設(shè)崩塌對(duì)自身造成的傷害。文章旨在讓粉絲及公眾對(duì)明星人設(shè)構(gòu)建及崩塌的現(xiàn)象產(chǎn)生清晰的認(rèn)知，讓粉絲對(duì)自己的偶像保持批判性的目光，讓明星和粉絲之間產(chǎn)生良性互動(dòng)，營(yíng)造出理性和諧的追星環(huán)境。

關(guān)鍵詞：粉絲文化；粉絲經(jīng)濟(jì)；明星人設(shè)；人設(shè)構(gòu)建；人設(shè)崩塌

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）18-0250-03

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)以及粉絲文化的興起，明星與粉絲之間的距離變得越來(lái)越近，粉絲可以通過(guò)新媒體全方位地了解自己喜歡的明星并與之互動(dòng)。在這樣的社會(huì)大背景下，越來(lái)越多的明星開(kāi)始注重構(gòu)建自己的人設(shè)以便吸引更多的粉絲，讓自己在娛樂(lè)圈中更好地生存與發(fā)展。

當(dāng)明星構(gòu)建的人設(shè)與明星私下真實(shí)的形象發(fā)生矛盾時(shí)，便容易產(chǎn)生人設(shè)崩塌的現(xiàn)象[1]。明星人設(shè)崩塌的新聞層出不窮，不斷地刷新著大眾的認(rèn)知，對(duì)粉絲及社會(huì)均帶來(lái)了不良的影響，因而，對(duì)明星人設(shè)的建構(gòu)與崩塌進(jìn)行研究和探討是很有意義的。

一、人設(shè)的內(nèi)涵

人設(shè)即人物形象設(shè)定，其源于二次元文化[2]，原指小說(shuō)、電影、游戲、動(dòng)漫等作品中作者在人物性格、外貌、家庭、服飾、道具等方面的設(shè)定[3]。人設(shè)具有簡(jiǎn)潔性、象征性、關(guān)聯(lián)性、互動(dòng)性以及固定性等特性[4]。明星人設(shè)就是明星在大眾心中所形成的特定的形象，是一種社會(huì)建構(gòu)的象征性符號(hào)[5]。

從廣義上說(shuō)，它是指某明星在公眾面前的言行舉止、心理狀態(tài)、個(gè)性特點(diǎn)等，其具體表現(xiàn)形式可歸納為形象、性格等。

從狹義上說(shuō)，人設(shè)可以理解為明星在公眾面前所表現(xiàn)出來(lái)的某個(gè)特點(diǎn)，涉及外貌、性格、品質(zhì)等各個(gè)方面[6]，如外貌上的艷麗、清冷等[7-8]，性格上的霸氣、溫柔等，品質(zhì)上的善良、正直等。

這些特點(diǎn)可以通過(guò)包裝進(jìn)行放大，從而塑造出明星特定的形象。總體來(lái)說(shuō)，人設(shè)是一種非常重要的商業(yè)符號(hào)，是粉絲文化需求的投影[9]。它可以為粉絲們提供明星更加清晰明了的形象，也能讓明星在娛樂(lè)市場(chǎng)中更具優(yōu)勢(shì)。

二、明星人設(shè)的構(gòu)建方式

（一）電影電視作品：角色賦予的人設(shè)

明星給公眾留下的第一印象大多與其出演的影視作品有關(guān)，劇本是影視作品創(chuàng)作的要素，角色的設(shè)置和劇情的發(fā)展都是劇本預(yù)先確定好的[10]，好的劇本創(chuàng)作的好角色會(huì)在觀眾的心中留下深刻的印象。一方面，粉絲觀看這些影視作品時(shí)，對(duì)作品中的角色印象深刻，并由此產(chǎn)生感情；另一方面，回到現(xiàn)實(shí)生活中，粉絲會(huì)將對(duì)作品中角色的感情放到明星的身上。因此，影視作品也被動(dòng)地讓明星接受了所謂的屬于自己的人設(shè)。比如女演員高葉因在《狂飆》中飾演大嫂陳書(shū)婷一角而被賦予“拽姐”人設(shè)，并吸引了大量粉絲。當(dāng)然，明星的人設(shè)也不是一成不變的，他們可以通過(guò)影視作品塑造自己的人設(shè)，也可以通過(guò)影視作品改變自己的人設(shè)。例如，新生代偶像小生吳磊，其自小出道，在很多電視劇中扮演兒子的角色，成功樹(shù)立了“國(guó)民兒子”的人設(shè)；但隨著《星漢燦爛》的大火以及《愛(ài)情而已》的播出，他憑借好脾氣以及健碩的身材吸引了眾多粉絲，收獲了“養(yǎng)成系男友”以及“行走的荷爾蒙”的人設(shè)。明星在不同電視劇中展現(xiàn)的各種形象既可以體現(xiàn)他們作為演員對(duì)不同角色的掌控，同時(shí)也給喜歡他們的觀眾帶來(lái)了新鮮感。

（二）微博類社交自媒體：自我構(gòu)建的人設(shè)

微博是粉絲獲取明星動(dòng)態(tài)的主要平臺(tái)。明星們可通過(guò)微博發(fā)布最新動(dòng)態(tài)、分享觀點(diǎn)、發(fā)表見(jiàn)解，并實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng)，樹(shù)立形象。粉絲也能從明星的微博內(nèi)容獲得情感等方面的支持。明星在微博互動(dòng)中能夠展現(xiàn)私人化的生活，通過(guò)表現(xiàn)真實(shí)自我來(lái)拉近與粉絲的關(guān)系，打造其獨(dú)特的人設(shè)，增強(qiáng)粉絲黏性。

例如，迪麗熱巴曾營(yíng)銷“紅毯定海神針”的人設(shè)，她在紅毯上展示的玫瑰公主造型、復(fù)古名伶造型、人魚(yú)美姬造型等等，都給大眾留下了深刻的印象。每次參加完這些活動(dòng)，迪麗熱巴及其團(tuán)隊(duì)都會(huì)在微博上發(fā)布她穿著這套禮服的系列精修圖片，粉絲也會(huì)點(diǎn)贊、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，這使得她“紅毯定海神針”的人設(shè)更加深入人心。除了微博，明星也可以通過(guò)其他的自媒體平臺(tái)構(gòu)建自己的人設(shè)，如擁有各類種草文的小紅書(shū)、短視頻平臺(tái)抖音等。社交自媒體可以幫助明星塑造不同于影視作品中的人設(shè)形象，這是明星通過(guò)自我展現(xiàn)的方式實(shí)現(xiàn)的。

三、粉絲對(duì)明星人設(shè)的構(gòu)建的影響

娛樂(lè)圈新生代偶像層出不窮，想要在娛樂(lè)圈中生存與發(fā)展，不得不面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立良好的個(gè)人形象，展現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性，避免被取代。明星建構(gòu)的人設(shè)就是一種被刻意編寫(xiě)的利于有效溝通的砝碼，它將個(gè)人身上的信息濃縮成一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)簽，用于快速傳播，以形成一種能夠被快速記憶的符碼[11]。明星構(gòu)建獨(dú)特的人設(shè)，能提高大眾對(duì)其的關(guān)注度，獲得更多的粉絲。新媒體對(duì)人設(shè)的快速傳播，可能還會(huì)使明星受到資本的關(guān)注，獲得投資或代言機(jī)會(huì)。因此，在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的明星開(kāi)始構(gòu)建屬于自己的、受大眾歡迎的人設(shè)。

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的利益驅(qū)動(dòng)

在娛樂(lè)圈中，人氣高或?qū)嵙?qiáng)是明星獲得資本青睞的重要條件。因?yàn)榉劢z具有強(qiáng)大的行動(dòng)力和購(gòu)買力，愿意為自己喜歡的人或事物花錢。換句話說(shuō)，粉絲是明星的“金主”，在明星人設(shè)構(gòu)建的過(guò)程中起著重要的作用。粉絲喜歡什么樣的人設(shè)，明星便會(huì)根據(jù)其喜好構(gòu)建什么樣的人設(shè)[12]。只有這樣，明星才能獲取更大的商業(yè)利益[13]。

近幾年耽美小說(shuō)改編劇大火，為了獲得眾多女性觀眾的喜愛(ài)，很多男星開(kāi)始接拍這一類型的電視劇，并因此迎來(lái)了事業(yè)黃金期。2019年爆火的肖戰(zhàn)和2021年爆火的龔俊等都是通過(guò)這樣的方式走紅的。他們走紅之后，各種媒體活動(dòng)、商業(yè)代言也紛紛找上門來(lái)。粉絲為了表達(dá)對(duì)偶像的喜愛(ài)和支持，會(huì)搜集明星的各種信息，購(gòu)買偶像代言的產(chǎn)品或者參演的影視作品的周邊。而明星建構(gòu)自己的人設(shè)也是為了追求粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的利益。

（二）粉絲對(duì)明星的形象設(shè)想

明星通過(guò)展現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)吸引粉絲的關(guān)注，換句話說(shuō)，明星就是粉絲心中的男神與女神，粉絲將自己對(duì)另一半的完美想象都放在了明星身上。現(xiàn)在很多女生為了表達(dá)自己對(duì)某個(gè)男星的喜愛(ài)，會(huì)稱呼這個(gè)男星為“老公”；反之，男生會(huì)稱呼自己喜歡的女星為“老婆”。除了女友粉、男友粉，明星還有媽媽粉、女兒粉等等。粉絲們追星時(shí)，會(huì)體會(huì)到現(xiàn)實(shí)所不具備的幸福感，得到心靈上的慰藉與滿足。正如學(xué)者陶東風(fēng)所說(shuō)：“粉絲對(duì)于某些事件與文本的投入使得他們能夠?qū)ψ约旱母星樯瞰@得某種程度的支配權(quán)，這又進(jìn)一步使他們對(duì)新的意義形式、快感以及身份進(jìn)行情感投入以應(yīng)對(duì)新的痛苦、悲觀主義、挫敗感、異化、恐懼以及厭倦。”[14]

四、明星人設(shè)的崩塌

（一）明星人設(shè)崩塌的形式

人設(shè)的塑造具有雙面性。塑造符合明星自身形象的人設(shè)，可以為明星吸引大量的粉絲，同時(shí)提高其商業(yè)價(jià)值。但是塑造爭(zhēng)議性比較大的人設(shè)，以及與明星自身的形象氣質(zhì)、言談舉止不相符的人設(shè)，則存在人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)素養(yǎng)不足是明星人設(shè)崩塌的主要原因[15]，無(wú)論是何種人設(shè)，背后都有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在操作，一旦人設(shè)建立并且獲得公眾的喜愛(ài)，公眾就會(huì)對(duì)明星塑造的人設(shè)付諸感情，一旦明星做出與自己塑造的人設(shè)相矛盾的事，公眾難免產(chǎn)生心理落差，曾經(jīng)的人設(shè)也自然而然地走向崩塌。這可以用戈夫曼所說(shuō)的人在社會(huì)中進(jìn)行自我呈現(xiàn)時(shí)前臺(tái)和后臺(tái)的不同表現(xiàn)來(lái)解釋[16]，前臺(tái)即公開(kāi)展演，后臺(tái)即真實(shí)自我。公眾人物的人設(shè)的維持依賴于自律和他律并重下的理性與平衡[17]。

人設(shè)崩塌的形式可以分為主動(dòng)崩塌和被動(dòng)崩塌兩種。前者是內(nèi)在因素導(dǎo)致的人設(shè)崩塌，是明星自己發(fā)生且自身可以控制的，不受外界因素干擾。例如，2017年鹿晗突然在微博上官宣和關(guān)曉彤的情侶關(guān)系，這使其之前的單身人設(shè)崩塌，導(dǎo)致大量女友粉脫粉。反之，則為被動(dòng)崩塌，即他人爆料及明星自身硬實(shí)力不足而導(dǎo)致的人設(shè)崩塌。如曾立純情好男孩人設(shè)卻突然爆出有了孩子的華晨宇、曾立精英人設(shè)卻說(shuō)出諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)的荒誕話語(yǔ)的靳東等。

（二）明星人設(shè)崩塌對(duì)粉絲的影響

粉絲作為明星忠實(shí)的追隨者和崇拜者，一旦喜歡的明星人設(shè)崩塌，會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)大的心理落差，受到沉重的打擊。明星人設(shè)崩塌后常出現(xiàn)粉絲脫粉的現(xiàn)象，當(dāng)然，并不是所有的粉絲都會(huì)脫粉。以對(duì)明星的忠實(shí)程度及喜愛(ài)程度為標(biāo)準(zhǔn)，粉絲可以分為鐵粉、一般粉絲以及黑粉。

其中，一般粉絲最容易出現(xiàn)脫粉的現(xiàn)象。他們處于中間地帶，對(duì)明星的喜愛(ài)程度一般，甚至有可能同時(shí)喜歡多個(gè)明星，其中一個(gè)明星人設(shè)崩塌后，也有其他明星代替。這類粉絲敢愛(ài)敢恨，“三觀”也比較正。鐵粉和黑粉就不一樣了，鐵粉是明星的死忠粉，也就是人們常說(shuō)的腦殘粉，在明星的人設(shè)崩塌后，他們還會(huì)無(wú)條件地相信自己的偶像，并且不遺余力地為明星洗地，微博評(píng)論區(qū)出現(xiàn)的控評(píng)現(xiàn)象就是最好的例證。以2022年深陷“考編風(fēng)波”的明星易烊千璽為例，廣大網(wǎng)友對(duì)其考編是否符合國(guó)家話劇院的規(guī)則產(chǎn)生懷疑，網(wǎng)絡(luò)熱議也整整持續(xù)了一周。粉絲們不遺余力地控評(píng)，聲稱自己的偶像參加考試合法合規(guī)，即使他們并不清楚事件發(fā)生的具體過(guò)程，但他們的目的很明確，即把風(fēng)評(píng)導(dǎo)向有利于自己偶像的一方。黑粉可能為與某個(gè)明星水火不相容的明星的死忠粉，他們看到和自己偶像競(jìng)爭(zhēng)的明星人設(shè)崩塌時(shí)，會(huì)竭盡全力地?cái)U(kuò)散信息，讓更多的人看到，使自己的偶像少一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，明星人設(shè)崩塌會(huì)對(duì)不同種類的粉絲產(chǎn)生不同程度的影響。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)發(fā)達(dá)的年代，不僅明星擁有人設(shè)，普通人在網(wǎng)絡(luò)上亦有各種各樣的人設(shè)，如騙人網(wǎng)戀的深情人設(shè)、各種美顏濾鏡加磨皮PS的美女帥哥人設(shè)、曬各種豪車豪宅奢侈品的有錢人人設(shè)等等，但既然明星的人設(shè)都會(huì)崩塌，那么普通大眾的人設(shè)豈不是更加岌岌可危？

所以要看清現(xiàn)實(shí)，有自知之明，做最真實(shí)的自己，不去構(gòu)建那些虛無(wú)縹緲的人設(shè)。追星的粉絲，尤其是心智發(fā)育不成熟，沒(méi)有判斷能力的未成年粉絲，不應(yīng)該被明星光鮮亮麗的外表以及精心設(shè)計(jì)的人設(shè)所欺騙而盲目追星，要理性追星，這樣才能在明星人設(shè)崩塌時(shí)減少對(duì)身心的沖擊。對(duì)明星而言，構(gòu)建的人設(shè)一定要和自己的實(shí)力相當(dāng)，并且符合自己的個(gè)人形象、言談舉止，以免面臨職業(yè)生涯被斷送的危機(jī)。在明星人設(shè)頻繁崩塌的這些年，大眾對(duì)娛樂(lè)圈中各種亂象產(chǎn)生了“免疫力”，同時(shí)國(guó)家對(duì)娛樂(lè)圈的整治力度也大大提高，相關(guān)政策措施不斷完善，這是一種進(jìn)步。明星不設(shè)立虛假人設(shè)，粉絲理智追星，這才是明星與粉絲之間的相處之道，也是明星長(zhǎng)久發(fā)展的保障。

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作者簡(jiǎn)介 舒基林，研究方向：新媒體傳播。