“互聯網+”視域下甘肅省冰雪體育產業高質量發展的路徑研究

摘要：隨著冬奧會的成功申辦與順利舉辦，冰雪運動躍入大眾的視野，獲得了較好的發展機遇，甘肅省地處西北地區經濟發展中心位置，氣候條件適宜，擁有得天獨厚的地形優勢，豐富的旅游資源，非常適合冰雪運動的發展，但受當地經濟發展，長期粗放式管理、消費觀念的影響，實際冰雪體育產業發展質量并不高。為此，本文通過文獻資料法、訪談法、數理統計法、邏輯分析法，對甘肅省“互聯網+冰雪體育產業”的概念及現狀進行分析，探討“互聯網+”視角下冰雪體育產業發展模式，進而提出可行性的發展路徑，旨在為甘肅省冰雪體育產業高質量發展提供借鑒。

關鍵詞：互聯網+；甘肅省；冰雪體育產業；高質量發展；路徑

Research on the path of high-quality development of ice and snow sports industry in Gansu Province from the perspective of \"Internet +\"

Jiao Xiaogang

（College of Humanities， Lanzhou Petrochemical Vocational and Technical University， Lanzhou 730000， China）

Abstract： With the successful bid and successful holding of the Winter Olympics， ice and snow sports leapt into the public's field of vision， obtained a better development opportunity， Gansu Province is located in the northwest region of the economic development center position， the climatic conditions are suitable， has unique terrain advantages， rich tourism resources， very suitable for the development of ice and snow sports， but by the local economic development， long-term extensive management， consumption concept influence， the actual ice and snow sports industry development quality is not high. Therefore， this paper analyzes the concept of \"Internet + ice and snow sports industry\" through literature method， interview method， mathematical statistics method and logical analysis method， discusses the development mode of ice and snow sports industry from the perspective of Internet +， and then puts forward a feasible development path， aiming to provide reference for the high-quality development of ice and snow sports industry in Gansu Province.

Keywords： Internet+; Gansu Province; ice and snow sports industry; High-quality development; path

隨著科學技術的不斷發展，“互聯網+”技術已成為社會發展的主流技術，滲入社會發展的各個領域。2015年《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的意見》明確指出順應世界“互聯網+”發展趨勢，要充分發揮我國互聯網的優勢推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力，構筑經濟社會發展新優勢和新動能。將互聯網技術與冰雪體育產業發展融合是國際產業經濟發展的趨勢，也是推動冰雪產業快速發展的新形式。自北京取得冬奧會舉辦權以來，在國家政策和國民體育需求的雙重驅動下，我國冰雪運動如坐快車式的發展，參與人數與日俱增。甘肅省地處西北地區經濟發展中心位置，氣候條件適宜，擁有得天獨厚的地形優勢，豐富的旅游資源，非常適合冰雪運動的發展，但受當地經濟發展，冰雪運動仍是小眾項目，參與群眾人數相對其他體育項目較少，場館場地不多，并且受到長期粗放式管理、消費觀念影響等，實際冰雪體育產業發展質量并不高。本文筆者企圖尋求將“互聯網+”技術與冰雪體育產業融合研究，將互聯網中的V2O模式、VR技術、O2O模式等技術融入冰雪體育產業中，改善冰雪體育產業的運營管理模式，提高冰雪體育產業服務水平，為我省冰雪體育產業高質量發展開辟新道路。

1 研究對象

本文選取蘭州市及周邊地區滑雪場為調研對象。甘肅省“互聯網+”冰雪體育產業高質量發展路徑為研究對象。

2 研究方法

2.1文獻資料法

根據研究需要，在中國知網、萬方數據庫、超星期刊上檢索“互聯網+冰雪”、“冰雪體育產業”、“冰雪體育產業高質量發展”等主題詞，篩選有用文獻，分類整理，了解“互聯網+”冰雪體育產業發展的國內外研究動態；查閱《冰雪運動》、《冰雪運動知識普及》等相關書籍，了解冰雪產業發展的理論規律，為論文撰寫夯實理論基礎。

2.2訪談法

通過電話、微信、面談等方式，向甘肅省滑雪場管理人員詢問相關信息，并咨詢甘肅省冰雪體育管理中心專家有關甘肅省冰雪體育產業發展相關問題。

2.3 數理統計法

對所搜集有效數據和資料，利用excel應用軟件進行統計整理，建立數據圖表，可以更加直觀地分析甘肅冰雪運動的發展情況。

2.4 邏輯分析法

對實地調查建立的有效數據庫和圖表，進行定量、定性分析，得出相應的研究結論。

3 “互聯網+冰雪體育產業”的概念分析

3.1“互聯網+”的概念界定

“互聯網+”是信息和工業兩化融合的升級版，“互聯網+”是一種新的經濟形態，它是將互聯網技術與各個領域結合，包括工業、制造業、服務業、旅游業等，形成新型的產業形態，促進產業快速發展。但這并不是指將兩個要素簡單的相加在一起，而是通過有效融合，形成新的產業形態，前者為后者提供發展路徑[1]。《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的意見》中“互聯網+”是把互聯網中的創新成果與社會各個領域深度融合，推動技術進步、提升實體經濟創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態[2]。

互聯網技術雖然起步較晚，但在短短幾十年內，發展速度較快。互聯網自誕生以來，發展迅速，帶來了新的信息技術革命，給人類生活帶來了巨大變化，眾多行業因其產生改變，與此同時“互聯網+”的新型產業形態到來，例如電子商務、手機支付、直播帶貨、在線購物、大眾點評、在線購票、網絡購物等都是“互聯網+”技術帶來的新型產物。可以說，當今社會人們已經離不開“互聯網+”技術，互聯網改變了人們的生活方式，包括日常的工作、生活、消費都與互聯網息息相關，“互聯網+體育”的新型模式也不斷增多。

3.2“互聯網+冰雪體育產業”的內涵分析

“互聯網+冰雪體育產業”來源于“互聯網+體育產業”，就是將互聯網技術與冰雪體育產業兩者融合發展，通過在線上設計一些視頻錦集、圖片等，對體育產品進行宣傳，或者是將VR、OV2、O2O等互聯網技術運用到運動訓練、賽事運營、運動教學中，能夠為冰雪體育產業發展帶來新的發展形態[3]。但就目前實際現狀來看，“互聯網+”技術與冰雪體育產業二者不斷尋求融合，但二者的融合還不夠，沒有達到設想的效果，“互聯網+”的營銷模式還沒有滲透到冰雪體育產業發展中。“互聯網+”大多是運用于冰雪旅游產業的營銷與管理平臺，同時在平臺運作中還沒有完全體現出其的商業價值。所以，現在需要考慮如何將互聯網技術運用到冰雪體育產業發展當中，充分發揮互聯網在冰雪體育產業發展中的助推作用。

4“互聯網+”視角下甘肅省冰雪體育產業發展現狀

甘肅省地處西北地區經濟發展中心位置，氣候條件適宜，擁有得天獨厚的地形優勢，豐富的旅游資源，非常適合冰雪運動的發展，為甘肅冰雪體育產業發展建立了深厚的基礎。甘肅省冰雪運動與其他發達地區比較起步較晚，冰雪發展政策相對不完善，冰雪場地建設不平衡，底子薄、基礎弱等問題限制了冰雪運動的而發展。2019年12月，甘肅省成立冬季運動管理中心，次年，又成立了冰雪運動協會，并鼓勵各地市積極組建冰雪運動協會，至此，甘肅省冰雪運動管理機構得到進一步完善。截至目前，全省共建設冰雪場地21家，7家旱冰場館，但位置多處于省會城市附近，許多地市以1處滑雪場為地主，甚至有些城市沒有滑雪場，滑雪場分布出現不均衡現象。自體育局成立冬季運動管理中心以來，組織越野滑雪、高山滑雪、陸地冰壺項目裁判員、教練員培訓取證，為甘肅省培養了一大批冰雪人才，組織青少年越野滑輪、陸地冰壺錦標賽、甘肅省第十五屆越野滑雪滑輪比賽，2021年1月承辦了越野滑雪全國錦標賽、冠軍賽，2023年2月承辦了全國冬季兩項錦標賽、冠軍賽，冰雪體育運動得到有效推廣。隨著社會經濟的飛速發展，互聯網技術深入到社會的各個領域，“互聯網+”體育產業效果顯著，但受當地經濟和長期的傳統管理觀念影響，甘肅省冰雪體育產業仍以傳統的運營管理模式為主，缺乏新的產業營銷模式。

5“互聯網+”視角下冰雪體育產業發展的模式研究

5.1“O2O”模式和冰雪體育產業的結合發展

“O2O”是Online To Offline的縮寫，是當今流行的線上銷售理念，主要是指將線下的商務貿易和互聯網進行融合，從而促進交易效率的提升[4]。這種消費方便快捷，它既可以通過線上形式吸引顧客，也便于顧客在線上了解和選擇產品，顧客還能在線上快速地完成預訂和支付。他的主要特征是用戶可以獲得較強的體驗感，具有顯著的宣傳效果。現今，冰雪體育產業面臨場地設施建設不平衡，多處于距離住宅區較遠的郊區，交通不便，“O2O”營銷模式恰巧可以補充冰雪體育產業這一短板，顧客可以通過線上提前了解和選擇場地，完成預訂和支付，這樣既可以避免因為交通不便無法搶訂場地的問題，也方便快捷。根據我國體育發展的趨勢來看，許多體育產業已經滲入了O2O營銷模式，顧客可以借助“O2O”營銷模式提前在網上了解和選擇場地，完成預定和支付，也可以提前預訂裝備、選擇預約教練，私教課，避免現場排隊浪費時間。由此可見， “O2O”模式能夠有效與體育運動、健身娛樂休閑等相關產業融合，借助搜集的相關產品信息為客戶提供優質的服務，從而讓用戶獲得極佳的體驗感。“O2O”有硬件和軟件兩類，硬件設備主要包括隨身可穿戴的一些小產品，比如運動手環、智能手表、智能眼鏡等，可以通過智能設備有效地掌握運動者的運動情況和數據，便于運動者了解自身的運動情況。軟件類產品主要是指一些APP，可以借助App類軟件為用戶提供運動資源和信息，

“O2O”產品主要包括硬件與軟件兩大類，硬件設施主要是顧客由穿戴，通常是便攜式產品，從而借助智能客戶端來了解顧客的運動情況和數據，便于用戶了解和分析自身的運動情況。軟件類產品主要是指移動客戶端的APP、小程序等比如Keep、悅動圈、微信運動等，借助APP能夠為用戶提供更多的運動資源和信息，例如運動的教學視頻和賽事錦集等，用戶可以根據自己的需求和愛好選擇學習和觀賞。在“O2O”模式下可以提升體育產業的服務水平，提高服務質量。目前，我國冰雪體育產業服務水平仍待完善和優化，比如滑雪場的餐飲、住宿、交通等環節。借助互聯網平臺可以得到有效地改善，利用線上提前了解選擇，預約支付，方便快捷。通過“O2O”線上線下結合營銷模式，提升冰雪產業服務質量，利用互聯網平臺促進冰雪體育運動的宣傳和推過，從而促進冰雪運動發展模式的多元化。

5.2“V2O”模式與冰雪體育產業的發展

V2O模式的全稱是Video ToOnine，它側重的是將關于產品原有的一些錦集視頻、圖片、表演、趣味賽事活動、電影、短視頻等流媒體形式通過網絡平臺，以免費或收費的形式推廣給廣大用戶[5]。通過分享短視頻、圖片等方式，使得關注者對發布的內容感興趣，以此帶動愛好者參與線下的實際體驗。目前V2O與冰雪體育產業結合發展處于起步階段，與之相關內容較少，冰雪運動領域與V2O中比較成功的一個案例就是浙江電視臺舉辦的綜藝類節目《大冰小將》，將小眾類的冰雪運動通過娛樂形式推廣給大眾，以此激發群眾參與冰雪運動的興趣，帶動群眾走入滑雪場來體驗滑雪運動。V2O模式也可以利用明星效應進行宣傳，吸引更多的游客參與冰雪活動，進而推廣冰雪運動。

5.3“VR+冰雪體育產業”的融合發展

VR是Virtual Reality的縮寫，即虛擬現實，簡稱VR，是美國人拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀80年代提出的[6]。顧名思義，VR就是通過計算機技術將虛擬場景與現實相結合，它是一種可以體驗虛擬世界的計算機仿真系統，根據現實場景利用計算機技術生成一個模擬環境，使用戶沉浸到該環境當中去。VR技術就是人們利用現實生活中的數據，利用計算機信號通過不同的輸出設備，讓人感受到真真切切的實物，這些物體是現實中有的，也可以是我們肉眼所不能看到的，而是通過計算機技術仿真的現實世界[7]。

VR技術在體育運動項目中被廣泛使用，在體運動訓練中，運動員可以通過VR技術模擬真正的訓練場景和比賽場景，從而提高運動員的賽場適應能力和動作技術。我國高山滑雪項目在發展過程處于緩慢狀態，運動員在比賽時，面對陡峭的賽道產生恐懼心理，如果采用VR技術模擬一個虛擬的賽道，降低訓練的危險性，運動員通過模擬訓練，可以有效地提高心理素質，戰勝恐懼心理。在互聯網時代下運用VR技術與冰雪體育娛樂活動結合，可以帶動冰雪體育的健康發展。現今，這種模式雖然發展緩慢，但是在不久VR技術會更加深入地融合到冰雪體育產業發展當中，推動產業發展。在體育賽事中，VR可以對賽事進行實況直播，讓觀眾有種身臨其境的體驗感。冰雪運動與其他夏季運動項目一樣，被稱為“白色鴉片”，如果能將冰雪體育賽事與VR技術結合起來，將會讓觀眾體驗到奇妙的冰雪世界所帶來的視覺享受，就會讓更多的觀眾走進冰雪世界，參與冰雪運動，促進冰雪體育產業的快速發展。

6“互聯網+”視角下甘肅省冰雪體育產業發展的措施

6.1擴大冰雪體育產業資源，創建便捷的網絡平臺

甘肅省地處西北地區經濟發展中心位置，氣候條件適宜，擁有得天獨厚的地形優勢，豐富的旅游資源，非常適合冰雪運動的發展。但是，現在冰雪體育產業資源相對匱乏，僅有的是以滑雪產業鏈為主的一些基礎產業資源，涵蓋的是以服務于滑雪項目的滑雪裝備和滑雪場館產業，諸如冰雪競賽表演、冰雪健身休閑、冰雪賽事會展、冰雪運動培訓、冰雪旅游等產業相對不足。因此，政府及相關部門應該開放政策，加大其他冰雪產業資源建設，鼓勵開發商加大冰雪體育產業投入，增加冰雪教練員和裁判員培訓，注重省級冰雪人才培養，帶動更多群眾參與到冰雪運動。冰雪體育運營管理者可以創建便捷的網絡媒體服務及預定和支付服務，創建“一站式”的網絡平臺，廣大滑雪愛好者可以在網絡平臺快速了解豐富美麗的冰雪世界，通過便捷的網絡預訂系統和支付系統進行下單，參與到冰雪運動中來，擴大冰雪運動游客的參與量，從而推動冰雪體育產業的快速發展。

6.2創新融合“二位一體”冰雪體育產業營銷模式

冰雪體育產業運營管理者要改變傳統的產業營銷策略，融合 “二位一體”營銷模式，滿足現代民眾需求。現如今，各行各業已與互聯網的聯系密不可分，傳統單一的營銷模式已不能滿足大眾需求，甚至會隨著社會的發展被淘汰，因此，將O2O和V20兩種現代營銷模式與冰雪體育產業融合發展迫在眉睫。首先，利用V2O模式，通過短視頻、圖片、賽事錦集、明星效應等手段吸引更多的觀眾關注冰雪運動項目，增加冰雪運動項目參與量，也是對冰雪運動項目的推廣。其次，再利用O2O營銷模式完成銷售，感興趣的愛好者可以提前在線上預訂場地和教練，并且完成支付，方便快捷，體驗感強，同時也避免了游客因盲目的前往場地而沒有場地或教練員等現象的發生。此外，將O2O、V2O與冰雪體育產業深度融合，通過O2O營銷方式游客線上能方便快捷地完成預訂支付，線下獲得良好的體驗感，并且通過V2O營銷模式，游客可以在線上觀看有關視頻，了解更多冰雪運動知識，有效地促進了冰雪體育運動的推廣，從而促進冰雪產業的發展。

6.3有效利用智能手機軟件進行推廣宣傳

隨著互聯網技術和手機的快速發展，智能手機已經是現代人們不可或缺的智能設備，無論是青年、中年，還是老年人，甚至有些少兒也是隨身攜帶，因此，可以利用智能手機對冰雪運動項目進行推廣。現在運動類App已經深受廣大群眾的喜愛，冰雪運動也可以借此啟發，打造屬于冰雪運動類的App，軟件里面可以設計一些滑雪免費教學視頻，滑雪初學者可以通過此功能提前了解滑雪知識，也可以設計一些滑雪錦集視頻、比賽直播等，滿足滑雪愛好者的視覺需求，可以設置定位附近滑雪場、規劃路線及約車、裝備選擇、教練選擇等功能，方便快捷，可以吸引更多的游客參與到冰雪運動中，同時，可以在軟件里面添加一些滑雪類的游戲，既能激發關注者對冰雪運動的興趣，也可以滿足一些滑雪愛好者因非雪季不能滑雪的需求，還可以研發滑雪社交類功能，滑雪愛好者可以通過此功能尋找屬于自己的組織，增加滑雪者的歸屬感。

結語

甘肅省地處西北地區經濟發展中心位置，氣候條件適宜，擁有得天獨厚的地形優勢，豐富的旅游資源，非常適合冰雪運動的發展，但受當地經濟發展，冰雪運動仍是小眾項目，參與群眾人數相對其他體育項目較少，場館場地不多，并且受到長期粗放式管理、消費觀念影響等，實際冰雪體育產業發展質量并不高。在互聯網技術飛速發展的時代，可以將冰雪體育產業與互聯網技術深度融合發展，通過“二位一體”的營銷模式、VR、智能手機App，改善冰雪體育產業的運營管理模式，提高冰雪體育產業服務水平，為我省冰雪體育產業高質量發展開辟新道路。

參考文獻

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[7]闞軍常，翟哲，張宏宇.我國冰雪運動發展的戰略規劃與推進路徑[J].上海體育學院學報，2022，46（01）：52-59.

基金項目： 2022年甘肅省高等學校創新基金項目（2022B-306）。

作者簡介：焦小剛（1990—），男，甘肅慶陽人，講師，碩士，研究方向：體育產業。