一帶一路”倡議背景下云南對泰國傳播保障體系建設

摘要：【目的】在“一帶一路”的相關背景下，我國不斷加強對外戰略傳播能力的建設，地方也承擔相應的建設與宣傳責任。云南作為中國西南邊陲省份之一，與泰國有著地緣相近及人緣相親的先天優勢，建立云南對泰戰略傳播保障體系以此保證云南對泰戰略傳播力發展至關重要。【方法】文章以云南日報報業集團為例，由點及面就如何進行戰略保障體系展開論述。【結果】云南日報報業集團通過傳播理念及研究思路的創新、加強媒體融合與深入挖掘區域資源優勢、充分發揮智庫人才優勢、精準傳播塑造全面立體清晰的區域形象等措施建立戰略傳播保障機制。【結論】云南日報報業集團作為中國輻射泰國的領先報業機構，依托云南優秀文化不僅可以講好中國故事，更容易發揮“一帶一路”友好大使的作用，而且可以增進兩國之間的文化交流，進而推動云南對泰國戰略傳播保障體系的建設。

關鍵詞：“一帶一路”；中泰關系；戰略傳播；云南日報報業集團" " " " "中圖分類號：G234" " " " " " "文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）02-047-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.02.009

本文著錄格式：溫浩繽，楊艾倫，金煒威.一帶一路”倡議背景下云南對泰國傳播保障體系建設——以云南日報報業集團為例[J].中國傳媒科技，2023（02）：47-50.

“一帶一路”建設的推進，有助于世界各國之間的文化、經濟、政治交流，進而構建中國的國際話語影響力。自中國與其他國家建立外交關系以來，泰國與中國的友好合作水平始終居于東盟國家前列。在政治領域，泰國率先與中國簽署關于21世紀合作計劃的聯合聲明，同時也是在中國開設領事館最多的國家。在安全領域，泰國是東盟首個與中國建立高級別防務安全磋商機制的國家。在人文交流領域，泰國王室對華友好并積極提升泰國官民對華友好認知，積極宣傳中國文化，引領推動泰國官民對華友好。隨著近年來一批蘊含中國元素的優秀影視劇在泰國的熱播，豐富了中泰人文交流層次。

根據泰國商務部網站的數據，2000年中泰貿易額為62.26億美元，僅占泰國貿易總額的4.7%，而同期的美泰貿易額為221.87億美元，占泰國貿易總額的16.8%。2007年中泰貿易額首次超越美泰貿易額。2013年中泰貿易額超越日泰貿易額，中國成為泰國第一大貿易伙伴。2020年新冠疫情雖然對各國的經濟產生嚴重影響，但中泰兩國之間的貿易成交額整體仍呈上升趨勢。2021年中泰貿易克服了疫情影響突破1000億美元大關，中國連續第九年成為泰國第一大貿易伙伴。[1]泰國在地緣政治上具有重要性，是中國推進“一帶一路”倡議的重點。云南日報報業集團作為云南省對外傳播的窗口，肩負著時代使命，順應并把握時代大勢，推動區域性國際傳播輻射網，并通過自身不斷創新進而促進傳播保障體系的構建。云南日報報業集團傳播策略積極呼應“一帶一路”促進沿線國家和地區人民民心相通的戰略目標，是云南主動作為做好新時代對外宣傳工作，講好中國故事的重要組成部分。

1.云南日報報業集團對泰國的傳播背景及現狀

1.1" "云南日報報業集團對泰傳播背景分析

隨著中國在國際社會中話語權的提升，國際形象的塑造和改善顯得至關重要。中國故事、中國聲音是國際形象的重要組成部分，講好中國故事、傳播中國聲音讓世界各國人民加深對中國了解，從而使世界各國人民對“一帶一路”倡議起到增信釋疑的作用。[2]“一帶一路”倡議的廣泛傳播不僅僅是靠國家層面的對外宣傳工作，區域媒體同樣也肩負著對外宣傳的職責與使命。云南日報報業集團始終將講好云南故事，展現云南形象作為對外傳播交流的總任務。通過將云南展現為一個人文景觀豐富、自然景觀優越的優秀形象不僅能增進泰國民眾對云南的了解還可以增加泰國民眾對中國的解讀。中國國家主席習近平指出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。[3]國際傳播工作成為云南日報報業集團中心工作之一，在傳播實踐中主動部署、積極參與，以提升其對泰傳播中的主體作用。

1.2" "云南日報報業集團對泰傳播戰略布局現狀

自黨的十八大以來，云南日報報業集團國際交流傳播中心在面對國際傳播平臺的方式構建上，建立以傳統紙質媒介版面合作為主導、多語種外宣刊物為聯動、多元媒介為補充，實體項目為依托，人才培養為保障的“五位一體”的對外宣傳布局，打造面向泰國國際傳播布局中的新模式與新征程。[4]云南日報報業集團與泰國著名的英文媒體《民族報》合作，攜手共創發行英文版新聞刊物，更好地在泰講述中國故事，傳播中國聲音。進而增強中泰兩國人民之間的文化、信息交流，擴大中泰各階層、各領域的深入合作。由云南日報報業集團與泰國《民族報》合作創辦的《中國·云南》新聞專刊于2015年12月15日在曼谷首發。中國駐泰國大使館公使銜參贊、泰國文化部部長、泰國駐昆總領事、泰國《民族報》總裁等中泰政商界人士共同出席了首發儀式。泰國國家旅游局相關人士表示，云南地區豐富的旅游文化資源令泰國人民心馳神往。此刊物的發行會更加豐富泰國人民對云南的認識。《中國·云南》的出版，為兩國人民提供了交流的橋梁，從而更好地增進了兩國人民經濟文化交流。從刊物《美麗云南》到《中國·云南》不僅是名稱變化，更是展現云南日報報業集團面對國家對外傳播戰略布局背景下探索自身工作方向與發展的積極應對，即始終以現代傳媒集團的戰略目標為發展導向，通過積極挖掘獨特的區域性文化資源，提升自身在國際化傳媒機構的話語體系構建。[5]不斷適應國際新形勢發展并作出相應轉變、擴大主業發展規模、強化多元產業、創建多種媒介聯動發展的新方向。泰國駐昆明領事館總領事表示，云南日報報業集團與泰國國家媒體促成了多項重要合作。在泰國《民族報》進行新聞專刊投放以及泰國《湄公河》雜志相關專欄的宣傳增進了兩國人民之間的相互了解。

2.云南日報報業集團對泰國傳播的問題表征

伴隨著經濟的長足發展，中國的國際影響力也與日俱增，中國在謀求自身發展的同時，也致力于推動國際政治經濟格局的新變革，國際傳播工作顯得愈發重要。國家通過體制機制不斷創新提升我國對外傳播能力。與此同時地方也需要考量自身發展水平，積極主動地去發揮自身作用，挖掘自身獨特的區域性傳播優勢和傳播渠道，為整體提升國家對外傳播能力貢獻自己的力量。[6]但在傳播過程中需考慮多方面因素，在對泰傳播進程中，兩國之間不同的政治環境、宗教習俗、文化底蘊、經濟架構等因素，對中國各級對泰傳播機構、團體、個人等造成了很大影響。云南日報報業集團作為中國對泰國傳播的重要力量，在泰國進行傳播的過程中整體而言進展順利，但在傳播過程中受多種因素制約也存在著許多問題，這些問題的堆積導致了云南日報報業集團對泰國傳播的困境與難題。具體表現在以下幾個方面。

2.1" "西方霸權主義國家的干預

互聯網時代得益于媒介本身開放、自由的特性，迅速打破了時間與空間的限制，以極大超越傳統媒介的效率促進信息的流通。現在有的學者用“網絡文化帝國主義”來描述這種現象。美國在互聯網軟硬件領域占據優勢地位，以泰國民眾常用的社交媒體為例，在2019年泰國總理大選中，泰國政黨首次以社交媒體競選，Line、Twitter、Facebook、Instagram等社交媒體成為泰國政黨傳播信息的重要渠道。而上述4家代表性的社交平臺，均為美國、日本公司所主導，資本主義國家媒體通過平臺話語優勢控制引導公眾輿論走向進而以維護自身利益為目標達成既定的戰略。

2.2" "云南日報報業集團對泰傳播定位模糊

隨著信息技術的快速發展，媒介化時代已經到來，幾乎所有人都可以在互聯網上發出自己的“聲音”。傳播渠道的分散及傳播信息的多元化導致了以政府為主導，單向傳播的公共模式變得不合時宜。云南日報報業集團在“走出去”過程中，仍以傳統媒體為主干、網絡新媒體為擴充的傳播方式布局，雖采取一定的網絡媒介為擴展但開發程度遠遠不足，整體仍以單向模式進行對外傳播。順應時代的潮流，網絡新媒介的傳播方式與傳統媒介方式的地位同樣重要，網絡新媒體傳播平臺讓同時間的用戶可以共同在社交平臺交流，其傳播信息的能力和效力遠勝傳統媒體。[7]擴大發展互聯網社交媒體平臺，根本上彌補了之前的信息發布渠道單一、受眾參與度有限、信息更新滯后、傳播內容少的傳統模式。不僅可以依據用戶興趣投送精準信息給用戶群體，拓寬傳播與交流模式，增強用戶體驗感，還能夠使用戶黏性得到提高。

根據We Are Social和Hootsuite共同發布的《2021泰國數字報告》數據顯示，截至2021年1月泰國總人口約為6988萬，其中約5500萬是社交媒體用戶。泰國社交媒體用戶的數量占泰國總人口數量的比重為78.7%。[8]社交媒體平臺幾乎容納了泰國各社會階層。但云南日報報業集團在運用社交媒體平臺開展對泰傳播交流時的內容選擇上，多是從自身觀念、主張、政策出發，以整個泰國甚至是東盟為傳播目標，對傳播內容沒有做精準化設計。開展公共外交活動要求以平等的姿態與泰國民眾展開對話，在交流互動的過程中了解泰國民眾的心聲。通過大數據分析助力數字化公共外交工作效率的提升，真正做到與泰國民眾“民心相通”。作為構建周邊國家命運共同體的重要組成部分，文化助推我國與其他各國全方位、多領域的交流與合作。因此對泰國傳播需要考慮泰國國家及地區的地理環境特征、政治制度、風土人情、價值訴求、接受習慣等。[9]以云南地區實際出發，依托陳述愿景、表現友善、媒介聯動的指向，以互惠互利的理念去詮釋，最終實現“中國故事”的完美講述。

2.3" "對泰國研究程度有待深入

泰國雖然作為東南亞唯一一個君主立憲制的國家，具有其獨特的民風和民情，但自古以來與中國就有著深厚的歷史淵源，人口跨區域流動使得多種文化不斷交流與碰撞。中國西南地區文化與泰國相關文化有著較大的親緣性，這本該成為對泰傳播的優勢所在，但在實踐過程中對泰國社會各個層面的研究還不夠完善，熟知泰國社會政情、社情、商情、民情的智庫、媒體人才不足，這些都構成了當下中國對泰傳播交流的基礎性缺陷。對泰國社會各階層、各地域及受眾的調查也是決定云南對泰國戰略傳播方向的重要基礎條件。不充分考慮泰國受眾的需求，粗放式輸出云南地域文化，不講究針對性的技巧或方法，傳播效果反而會大打折扣。因此深入研究泰國受眾需求對云南日報報業集團對泰國的戰略傳播效果起到至關重要的作用。

3.云南日報報業集團對泰傳播保障體系建設的對策

隨著改革開放與國際事務不斷推進，國際傳播作為對外交流的重要環節逐漸被重視。云南作為中國輻射東南亞的重要省份，通過發揮自身獨特地理優勢對于傳播云南故事、塑造中國形象并提升自身區域性國際傳播能力的作用不言而喻。得天獨厚的地理因素加之別具特色的云南故事更需要科學與規范性的制度體系來保障云南日報報業集團對泰國進行精準戰略傳播，從而為營造和藹可親、魅力無限的中國形象以及中國文化對泰輸出奠定堅實有力的基礎。具體歸納為以下幾個方面。

3.1" "傳播理念及研究思路的創新

云南日報報業集團按照紙質媒介與網絡媒介共舉原則的同時，積極推進與泰國媒體的合作進程。其中對泰國的傳播力研究要注意以下幾個方面的內容：針對云南日報報業集團在泰國傳播內容及傳播形式，分析比較有關國家對外傳播的成功案例，總結成功經驗來應對傳播方式的選擇、傳播內容及其內涵、傳播手段的使用等方面科學分析云南日報報業集團對泰國的傳播現狀及效果，思考傳播過程中存在的問題與不足，為我國對泰國的文化傳播力提升策略提供科學依據。在傳播效果方面，需要考慮泰國的社會背景和泰國受眾的接受習慣。

3.2" "加強媒體融合與深入挖掘區域資源優勢

深入挖掘云南本土的優秀文化資源。云南作為中國少數民族最多的省份，具有豐富的旅游資源與人文資源。其中產生出眾多優秀的藝術作品，涉及領域包括舞蹈、繪畫、影視等眾多方面。通過選取相關具有云南特色元素的相關藝術作品進行對泰傳播，找到本土優秀文化資源與泰國的契合點，不僅是對云南獨特文化資源的展示，還能增進泰國民眾對云南以及中國的了解。在弘揚民族文化的過程中有批判性地繼承，不斷吸收借鑒世界先進文化及科技推動民族文化的前進。在吸收借鑒中不斷創作出更優秀的民族文化作品，不斷豐富本土資源。[10]

在推動媒體融合方面，主動加強與泰國媒體合作。同時利用好云南日報報業集團對泰傳播平臺、泰國地方傳播媒介平臺，以及兩國媒介的溝通交流方式，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的媒體傳播體系。針對多渠道媒體傳播，采用疏通信息采集通道，搭建信息分類、整合的結構路徑等方式。這不僅需要內部協同還需要中泰兩國相關政策的引導與扶持。

3.3" "充分發揮智庫人才優勢

云南日報報業集團應通過建設技術智庫，不斷升級技術，保障云南日報報業集團對泰國傳播的穩定性。將智庫應用于媒體傳播，傳播中國特色社會主義思想價值體系，匯集云南特有的風土人情。同時在智能化思維下的新聞生產模式和智能化泛內容生產模式中，充分發揮智庫的作用對云南日報報業集團對泰國的傳播具有深遠意義。云南日報報業集團應與國內及泰國相關學校合作實施人才培育計劃，完善的媒體傳播人才培養政策是確保云南日報報業集團對泰國傳播穩定性提升的關鍵因素。以中國特色社會主義制度制定的新聞傳播人才培養規劃政策為戰略指向，以馬克思主義新聞觀融入人才培養的全過程各環節，堅持明確的政治立場與方向，鞏固職業精神及道德教育，指引學生堅持新聞職業操守，履行對泰國傳播工作的社會責任，強化做好對泰國傳播工作的責任使命感。始終堅持中國特色社會主義辦學方向，保障戰略意圖及指向明確性。準確掌握中國特色社會主義意識形態話語體系及相關學術話語積淀，針對保密性新聞或宣傳政策做到牢記于心。[11]同時借鑒應對國際危機事件信息傳播中的相關經驗大力開展對泰國傳播的相關培訓。通過常態化專業培訓，以實踐為導向的理論培訓有助于提升云南日報報業集團媒體人新聞的采集精準度與專業度，使參與人員明確自身職責與使命，不斷提高其使命擔當與工作能力，成為對泰國傳播的行家里手。

3.4" "精準塑造傳播全面立體清晰的區域形象

近年來“城市形象”一詞逐漸出現在人們的視野中，城市形象的建設不僅僅是一座城市的門面，同樣也可以代表一個區域的文化元素凝結。由此引出的城市形象通過采用城市或地區富有代表性特征的元素建構而來。城市形象不僅僅是一座城市的象征同樣也是一座城市的無形資產。[12]云南日報報業集團對泰國傳播過程中代表的是云南整體區域，因此建構富有云南區域特征的形象也至關重要。以云南日報報業集團作為主導機構，與云南省文化和旅游廳和相關設計機構合作，通過梳理挖掘等形式，以云南省內蘊含優質文化元素的照片、視頻、文字等材料構成云南地區形象IP庫。通過采用形象鮮明的區域元素使得云南地區整體形象更加具有識別性，從而牢固云南在泰國受眾心目中的形象，用特色的云南形象走向泰國舞臺。

結語

云南日報報業集團對泰戰略傳播工作的開展，有助于推動構建周邊國家人類命運共同體，有助于助推我國國際傳播工作進程，有助于增強我國在國際社會上的話語建構以及提升在國際社會上的輿論引領能力，向世界展示真實、偉大、杰出的中國形象。對泰國進行傳播工作的過程中，結合泰國當地的實際狀況，逐步提升我國對泰國的文化傳播力，大力宣傳中國、講好中國故事、傳播好中國聲音，有利于鞏固中泰兩國人民之間的友誼，同時對“一帶一路”沿線國家和地區的關系發展具有促進作用，進而助推“一帶一路”在東南亞沿線國家的實施，以及我國與“一帶一路”沿線國家和地區的深層次交流。

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[3]習近平：加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1701351690005252206amp;wfr=spideramp;for=pcc.2021-06-01/2023-01-22.

[4]云南日報報業集團在泰國 老撾成功推出新聞專刊《中國 云南》為昆曼路信息橋[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/51114331_121315.2015-12-29/2023-01-22.

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作者簡介：溫浩繽（1996-），男，遼寧營口，碩士在讀，研究方向為視覺傳達設計、文化創意產品衍生；楊艾倫（1990-），男，陜西寶雞，講師，專職輔導員，研究方向為民族文化傳播；金煒威（1999-），男，浙江臨海，碩士在讀，研究方向為文化創意產業、跨文化傳播。

（責任編輯：張曉婧）