數字媒體時代新聞訪談類節目制作與傳播

摘要：【目的】數字技術的深度發展，對傳統的電視節目的生產和推廣產生了巨大的沖擊。文章以這一大環境為基礎，探索數字媒體時代新聞訪談類節目制作與傳播的策略。【方法】通過對數字化媒體對新聞節目生產和傳播的影響進行剖析，解讀數字媒體時代新聞訪談節目的現狀，【結果】提出促進數字媒體時代新聞訪談類節目制作與傳播的有效策略，【結論】需進一步促進新聞訪談節目的創新。

關鍵詞：數字媒體時代；新聞；訪談類節目；制作；傳播" " " " " 中圖分類號：G240" " " " " " "文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）02-104-05" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.02.021

本文著錄格式：金蓓蕾. 數字媒體時代新聞訪談類節目制作與傳播[J].中國傳媒科技，2023（02）：104-107，112.

導語

目前，訪談類節目因為其內容有深度、有內涵，備受各大電視媒體的喜愛，但是由于種種實際原因，使得訪談類節目在生產、宣傳方面出現了不少問題，從而影響了欄目的收視率。加之在數字媒體的時代，傳統媒體和自媒體之間的相互競爭日趨加劇，勢必會給傳統電視行業中的新聞訪談類節目帶來更多的挑戰。加強對數字媒體時代的新聞生產和溝通方式的創新，保證新聞更好地傳播，使整個新聞生產實現質的改善，是新聞訪談節目創新的當務之急。本文根據當前信息技術發展的特點和當前的信息生產需求，提出一系列既能確保信息生產安全，又能提高當前信息技術水平的措施。

1.訪談類節目的分類及特點

人物訪談類節目主要以“人”為焦點，通過講述人的經歷來吸引受眾，根據受訪者職業的不同，將訪談節目分成名人訪談節目、政企精英訪談節目、文化名人訪談節目、“混雜”類的訪談節目等。名人訪談節目以娛樂和運動名人為主，在訪談中占據了七成之多。政商精英訪談欄目的訪談對象主要是政府機構單位、人大代表、政協委員、企事業單位工作人員、知名企業家等。在當前的新聞訪談節目中，“文化名人”欄目是比較偏門的一種類型，專業性較強，被訪談者主要是一些專業領域的文化人或者是藝術界人士，如作家、畫家、攝影家、雕塑家等。“混雜”類的訪談節目，則是綜合以上三種類型的明星作為訪談的主體，具有更多的人物特征和話題性。[1]

2.數字媒體對電視節目制作與傳播的影響

數字媒體可以實現即時互動，在融合媒介時代，新聞報道突破了單一媒介的形式。在融媒體日益發展的今天，觀眾已經不僅僅是一個接收信息的人，他們可以利用便利互聯網通信手段進行即時的交流，如點贊、彈幕等。在過去三年的新冠疫情報告中，很多電視臺都在網上進行了互動點評，讓現場的記者、工作人員和線上的觀眾都可以參與到現場的討論中，觀眾在這個過程中與現場記者和相關人員進行交流，不僅讓現場的直播變得更加火爆，而且還將一些積極的消息傳遞給了更多的人。當然這只是在直播中的作用，在訪談節目中，觀眾可以通過數字媒體對訪談節目內容及時發表自己的看法，主持人也可以利用數字媒體與觀眾進行及時互動。[2]數字媒體的應用極大地降低了電視節目費用和制作時間，極大地提高了電視節目的生產效益，為廣大受眾提供了更好的視聽享受。以往受傳統的電視節目生產流程的制約，在進行各類影視資訊加工過程中，往往需要高技術、長時間地制作，加之受資金、技術、時間等多方因素的限制，致使電視編導的創新性思維難以得到更好的實施。數字媒體技術的應用，極大地減少了技術的要求和費用，縮短了制作時間，增加了節目質量。在數字技術的幫助下，節目的質量得到極大提升，很多以前不可能完成的創意，現在都有了發展空間。隨著數字媒體技術的不斷發展，數字影像技術越來越多地被運用到了電視節目的生產中，運用和發展新科技可以讓電視制作人能夠充分發揮創意，突破目前科技的限制。科技進步必然會引起新一輪的激烈角逐，也會推動實務工作者探討數字技術在電視節目創作中的應用，對電視節目創作與發展起到至關重要的作用，增強節目的時效性。[3]與傳統的節目制作流程相比較，它可以縮短節目的生產周期，提高制作的速度，讓它與大眾的生活息息相關。同時，數字化技術使得后期制作的效率更高、更便捷、更易于編輯、更可靠。同時，使已制作好的電視節目轉換起來更加便捷，有利于其他電視臺和媒體的二次傳送，使節目的傳送速率得到極大的提升。以往，很多電視節目都是以單一形式播出的，只有少數以CD形式播出，而且它的傳播途徑非常有限。數字化技術對電視媒體的傳播途徑進行了優化，為電視節目的發行開辟了更為寬泛的傳播渠道，讓受眾可以隨時觀看電視節目，在廣播和宣傳上扮演了重要角色，利用網絡技術，更能吸納新的受眾，為電視節目帶來更多的收益。

新媒體技術的使用是地方廣播電視臺發展的大勢所趨，促進廣播電視臺與新媒體結合，有利于推動新聞健康、向上發展，也有利于拓寬新聞的傳播渠道，豐富新聞內容。新媒體時代，社會信息呈爆炸性發展，良莠不齊，傳統媒體人擁有專業的文化和素養，在選擇新聞方向、節目內容，以及邀請嘉賓訪談等工作上有著一定的優勢和經驗。

3.數字媒體時代新聞訪談節目制作與傳播現狀

3.1" "新聞內容傳播不及時

對電視媒體來說，它的優點是及時地為新聞內容進行實況報道。在實際情況下，普羅大眾在觀看訪談類節目的過程中，想要得到更多的資訊，同時也想知道別人對這類新聞的看法和觀點。然而，隨著信息技術的發展，新聞訪談的內容生產也出現了一些問題。經過調研，可以了解到，在數字化時代，大部分的訪談都不能向觀眾提供及時的有用的信息。[4]再者，很多新聞訪談的內容都是在相同的話題上進行反復的探討，訪談內容具有很強的說教色彩，而且語氣與實際環境并不相符，傳播效果不盡如人意。近年來，網絡技術的飛速發展，讓每一個網民都可以在短時間內獲得更多的資訊。因此，社會上一旦發生了什么事，就必須迅速、高效地進行傳播。現在的新聞和信息交流已經變得非常簡單，任何一個新媒體賬號，都可以不經過任何詳細的檢查就可以發布消息。在這樣的環境下，散布虛假消息的可能性更大，而且還會對公眾的看法產生一定的沖擊。顯然，用這樣的方法進行的消息傳遞，缺乏真實性和可靠性，缺乏價值，而且還會造成重大的認知扭曲。

3.2" "節目畫面與形式缺乏新意

新聞訪談是一種集視聽于一體的電視欄目，受眾可以在現場從主持人對訪問嘉賓的訪談中獲取一定的信息，觀眾也可以從電視上看到最新新聞動態及有關信息。無論觀眾是否觀看或聆聽，新聞生產必須有充足的信息量，也就是觀眾常說的“有料”。隨著數字化時代的到來，國內的新聞訪談欄目出現了“同質化”的現象，當一個“創新欄目”獲得了較好的結果后，各大電視臺都會采取類似的措施。由于欄目缺乏新鮮，財經、社會等方面的欄目內容又匱乏，且主持人的特色不夠突出，致使目前的新聞訪談類節目品質良莠不齊，有些欄目違背了傳播規律，定位不清，形式單調，節目形式不夠新穎。[5]

3.3" "缺乏良好的互動

以前的新聞訪談節目大多是通過電視來進行的，大部分的受眾在看到了電視的內容后，不能表達自己的觀點，觀眾只能被動地接收訪談內容。而在數字媒體下，觀眾可以實時在線交流、提問、答疑解惑、反饋、參與趣味互動等。

4.提升新聞訪談節目制作與傳播質量的有效策略

新聞訪談是電視工作中重要的一部分，也是各個電視臺所關注的焦點節目形式。為了更好地拓展新聞訪談的受眾群，推動電視欄目的健康發展，必須在電視新聞訪談欄目上進行改革。其實施的具體戰略可以從提高新聞的新穎性、創新節目的畫面和方式、加強與觀眾的交流等幾個層面進行探討。[6]

4.1" "與新媒體融合，做好新聞傳播

現在，像“抖音”“快手”這類的新媒體，在大眾中得到了廣泛的應用，它們通過網絡把許多的人連接在一起，整合出來信息具有很大的影響力。新聞訪談關注的是讀者的數量。傳統的新聞訪談主要依靠電視和電臺，而現在，觀眾越來越少，人們將更多的精力放在了新媒體社交平臺上。因此，必須加大利用新媒體的宣傳力度，使其具有更高的曝光度，使之更易于被觀眾觀看。在此過程中，新聞工作者要善于運用現代網絡技術，緊跟時代潮流，運用最新的科技手段來提高自己的工作質量。新聞傳播學要把握好信息的傳播法則，在傳播界，數字媒體不僅是單純的技術范疇，更是一種全新的信息交流模式。數字媒體的產生與崛起，使傳統大眾溝通方式發生了變化。傳統的新聞節目通常以先前的報道為主要內容。但是，在數字媒體的發展中，社會網絡與新聞媒體的出現，使得個人可以進行信息的發現與傳播。一有消息就會迅速地傳播開來，在最短的時間內通過各種途徑了解到某一事件的具體情況。同時，也突破了以往單一的傳播模式，使得信息傳播達到多對多，傳播速度加快。在互聯網和數字媒體的不斷作用下，新聞類欄目不斷地補充與擴展。受眾既可以從多種途徑、平臺上獲得新聞資訊，又可以自行創作，以適應個人資訊的需要。在媒體發展中，數字媒體正逐步形成主流。與傳統媒體相比較，數字媒體具有較大的優越性，其受眾面廣，且具有較高的傳播效能。筆者是一位有著17年工作經驗的傳統電視媒體人，曾擔任過地方電視臺時政類訪談節目的編導和主持人工作10年，期間主動投身融媒轉型，在新媒體部旗下的快點溫州客戶端（2023年1月改名為“溫度新聞App”）采編訪談節目《“公攤面積”真的要取消嗎》《破局餐飲“霧霾”擾民之困》《溫州物業管理條例為何遭遇“落地難”》等民生熱點內容，通過新媒體技術的紅利，訪談節目采用現場直播的方式，增加多種傳播途徑，在央視新聞+客戶端、騰訊視頻、新浪微博等平臺得到同步播放，每一期節目的播放量均超10萬，是地方電視臺獲得高收視的優秀實踐。

4.2" "增強新聞內容的新穎性

為了使新聞訪談的收視率得到更大的提升，必須在節目的內涵上進行創新。新聞訪談是運用現代化的技術，以電視熒屏為媒體，將有關新聞的文字、圖片、視頻用全新的形式呈現給受眾。新聞訪談有兩個環節，首先，新聞工作者和攝影師要搜集有關新聞的資料，其次編輯文字、圖片和視頻，通過數字技術編輯素材和文字稿件，制作出一個新聞訪談的節目，并提供給觀眾。此過程并非單純的排列與整合，而是以新聞事件和新聞人物為基礎，大膽突破，提升新聞的總體品質。

筆者工作生活的城市是浙江省轄地級市溫州，這個Ⅱ型大城市是國務院批復確定的東南沿海重要的商貿城市和區域中心城市，截至2020年11月1日溫州市常住人口957.2903萬人，除了在全國各地活躍著溫州商人的身影外，溫州還有近70萬的海外華僑華人，300多個海外溫籍僑團分布在世界131多個國家和地區，這些資源綜合起來，使得溫州成為全國聞名的“新聞富礦”。在國家級媒體宣傳報道中，總有溫州聲音、溫州故事和溫州人。因此，以“人民生活”為主要部分，以“經濟”為核心，以“高質量發展”為載體，在地方媒體原有的構架中，創新拓展，形成“全媒體、全平臺、全天候、全覆蓋”的傳播體系顯得尤為重要。在宣發上，要大力傳播社會的正能量，以創作更多滿足群眾需要，提升受眾的觀感。另外，訪談必須將演播室錄制和下基層走訪相結合，采編團隊和主持人要“走出去、俯下身、真傾聽”才能真實地反映民眾的心聲。最后，在采編過程中要體現出一個城市、一個社會、一個民族的新發展和新變化。例如筆者曾經采編創作的新聞訪談節目《2016公共外交溫州論壇暨察哈爾公共外交年會》《“與國際貨幣基金組織秘書長林建海博士聊經濟”主題沙龍》《當前國際形勢與中國外交政策》《與世界握手——華僑與公共外交》等選題，就是以溫州華僑或溫籍國際著名學者現場訪談的案例為主線，就華人華僑在公共外交活動中的角色、影響、地位和作用進行了廣泛深入探討，新聞內容的新穎性，使得節目播出后迅速在全國出圈，通過海外華文媒體的二次傳播，也獲得了各界的一致好評，訪談節目傳遞的主題和價值觀，還獲得省部級領導的贊譽。

電視訪談節目從早期的一對一訪談模式逐漸向外輻射發展，形式上從主客問答慢慢轉向自由聊天式訪談；人數從1對1逐漸演變為1對多的模式，訪談的形式突破了“坐著訪談”的局限，出現邊走邊看邊談，精心設計訪談路線，在豐富鏡頭語言的同時，也讓訪談嘉賓深入其境，暢聊得更加自然，觀眾的代入感也大大增強。

在數字時代，新聞訪談的內容需要利用數字技術，快速處理、編輯和包裝，以適應各種播出平臺和特定受眾的需要。數字新聞信息管理平臺，主要是通過統一的策劃、制作、管理、發布等方式來完成新聞訪談，對其內容進行數字化存儲。因此，新聞訪談的制作就是要搜集和整理材料，再把它做成一個節目，媒體管理系統的目的在于實現更多的信息資源分享，快速實現信息的有效集成。筆者在近年的工作中，曾使用過地方媒體行業選擇較多的協同生產平臺——阿米協同生產平臺，在多年的實踐中，大大感受到它為媒體提供深度融合解決方案，促進媒體轉型。真正實現“采訪的路上手機可寫稿，返程路上可編輯傳輸”，當記者還在采訪回臺的路上，新聞已上傳到“中央廚房”，成功備播并播出，大大提升了媒體生產力。

4.3" "創新新聞節目畫面與表達形式

要使訪談的藝術形態得到進一步的革新，首先，要對其進行全面的認識，并在此前提下，對其進行持續強化。保證嘉賓和主持人有一個很好的對話關系，并做好媒體溝通工作。要讓受眾看到一個好的節目，自然而然，就會激起人們的興趣。其次，要改變傳統節目中單一化的現象，要想讓節目的內涵更好地發展，就要在新聞的方式上進行革新。在此期間，要充分利用好的影像技術、制片和通信技術，確保節目的實時性，并對節目的畫面與表現方式進行革新。在訪談節目中，數字媒體的變化，使新聞材料的搜集與處理發生了變化，在豐富材料的基礎上，增添了更多新鮮的東西。數字媒體的出現，讓新聞素材的搜集更為完整和形象化。另外，為了更好地提高自己節目的整體素質，新聞工作者也必須具備一定的職業素養，加強融媒知識學習，提升數字媒體技能，開展豐富的多媒體實踐。通過專訪嘉賓內容+街頭調查采訪的形式來豐富節目表達，不僅讓年輕的群體參與時政類訪談，也能讓生硬的時政信息通俗化、親民化地傳遞給受眾。貼近群眾選題的民生熱點訪談，可以在創作中，嘗試把演播室搬出室內，通過走向田間地頭、走村串寨、深入山村海島、走進街頭巷尾等方式創新節目畫面。同時，根據選題的特點，還可以運用最新的拍攝技術來創新節目畫面，通過攝像航拍、全息鳥瞰及螞蟻視角等方式豐富畫面的表達形式。

4.4" "增強與受眾的互動

互動性是新媒體處于核心位置的關鍵詞匯之一。互動的一個基礎含義是，某種直接行動會帶來即刻的后果，也就是即時的反饋。這是建立在交換之上的，即存在某種傳－受關系，這種關系是雙向的，就可稱為“互動”。它有一個簡單的理解模式，那是“輸入到反饋，反饋再到輸出”。筆者認為互動與主體性相關，作為受眾，不是以這種方式，就是以那種方式互動。而這些方式里面，不僅有移動肢體使它適應各種交流情境，也有受眾會對自己觀看、觸摸、閱讀和使用的東西加以理解、思考和探討。

21世紀初期，網絡信息技術的發展使電視新聞廣播節目的傳播途徑日益增多。在數字媒體條件下，大部分的電視節目都采用了交互的形式來增加節目的收視率，在此過程中，受眾和節目之間可以進行溝通，從而增加受眾的參與性和對節目的最終觀感。透過互動，可以更深的了解受眾對欄目的觀點和意見。在互動中，還可以讓受眾親身體驗到節目所帶來的能量，增加了訪談節目的播出質量。未來，筆者認為訪談節目中，采編人員或創作者要有“網格化”的互聯網思維，需重視受眾的思想、聲音和表達。通過線上線下結合的方式，增強與受眾的互動。在過去三年的疫情影響下，對新聞訪談節目的互動創新來說，是一種挑戰，也是一種機遇。挑戰是創作者需要在減少與受眾面對面的機會中，把主要精力放在節目內容上，用內容吸引受眾，從而達到互動的條件。就是說社交線索不斷隱退，對創作來說是一大挑戰，機遇是創作者可以借助數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等內容，在社會臨場感不斷下降的情況下，實現實時交流互動區。過去大都是在一個熟人社區，在這個社區里，大家日常的聊天交往，多以線下的互動方式存在。在小賣部、小吃店、雜貨鋪等前面，和老板不斷地嘮嗑，可感受到對方的表情、動作及其他之外的反饋。數字時代則打破空間對人和人交往的束縛，在數字時代不同類型的數字群里面，創作者大多在線上深度地“觀察”與其聊天的這些受眾。此時的互動約束性變小了，受眾的自由度更大了，互動的信息和范圍也會隨之拓展，礙于面子不能或不愿訴說的觀點和思想也會通過這樣的方式，反饋到訪談節目組。

當下，電視訪談節目的傳播已經不單單局限在電視媒介，隨著科學技術的發展，新媒體作為新聞傳播的新興方式闖入人們的視野，與此同時電視訪談節目也從傳統的傳播途徑向多樣化的方式轉化，例如：電視訪談節目音頻化、圖片化、短視頻化及動漫化等二次加工的傳播，更能吸引年輕受眾的眼球，獲得意想不到的新效果。隨著“抖音”和“快手”火熱，地方電視臺也先后開通欄目賬號，新聞訪談節目的名言精句通過橫版視頻豎版化的形式，短視頻化的內容同樣得到了一部分網絡的留言和好評，這也是增強與受眾互動的新形式。

結語

總之，今后要想使新聞訪談類節目得到更好地發展，筆者認為應當強化對各類信息技術與計算機的合理運用，逐步優化新聞訪談節目的制作與傳播，同時，還要善于對數字媒體發展趨勢做出科學預判，確保新聞生產的發展趨勢一直在正軌上，新聞生產傳播方式要與數字媒體時代發展需求保持同頻，才能進一步提高新聞訪談類節目的制作和傳播，真正滿足受眾的需求。

[1]羅珍妮.電視新聞訪談類節目的新思路——記廈門電視臺《TV透》的媒體融合[J].全媒體探索，2021（2）：77-78.

[2]劉韜.中華文化傳播研究的探索者與踐行者——訪武漢大學新聞與傳播學院教授李敬一[J].華夏傳播研究，2021（2）：360-369.

[3]許麗，焦博，趙章瑞.基于TF-IDF的加權樸素貝葉斯新聞文本分類算法[J].網絡安全技術與應用，2021（11）：31-33.

[4]吳璟薇，曾國華.新聞學研究的物質性轉向——數字時代的媒介本體與媒介中介性[J].新聞與寫作，2021（11）：28-37.

[5]白紅義.以“人-物”關系為中心：新聞研究的物質敏感性[J].福建師范大學學報（哲學社會科學版），2021（5）：131-141+171.

[6]王淳，張玉川.環境新聞的話語修辭：以中國環境狀況公報為基準點的三角對比[J].新聞大學，2021（8）：51-64+118-119.

作者簡介：金蓓蕾（1984-），女，浙江，副高職稱，研究方向為廣播電視專業 電視新聞傳播。

（責任編輯：張曉婧）