徽州歷史文化名村名鎮、特色小鎮標識導視系統設計探索

[摘 要]徽州古建筑堪稱中國建筑史上的一塊瑰麗的寶石，承載著徽州的文化，映射著徽州商人的輝煌與徽州人的堅守。目前，徽州尚存古建筑7 000多座，在文化復興和文化自信的大時代下，這些古建筑、古村落又重新散發出光芒，不僅中外游客慕名而來，游學、科研活動也在徽州如火如荼地展開，川流不息的外來游客促進了徽州發達的旅游業。從標識導視的角度出發，研究古建筑、古村落的標識導視系統設計，目的是梳理古村落、古建筑的觀賞路線，使空間資源利用最大化，增加游客的承載量，提高景區的經濟效益。研究徽州標識導視的具體樣式，為亙古不變的經典徽州建筑增添精美的裝飾品，散發出新時代的氣息。

[關鍵詞]徽州建筑；盧村；標識導視系統設計

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）11-0054-03

本文文獻著錄格式：方芳.徽州歷史文化名村名鎮、特色小鎮標識導視系統設計探索：以盧村標識導視改造設計為例[J].天工，2023（11）：54-56.

一、項目概況

徽州的重要價值不言而喻，黟縣宏村和西遞作為皖南古村落的代表被列入世界文化遺產名錄。由于獨特的地理環境、人文觀念，在徽州巨賈的返鄉建設下形成了獨特的建筑民居風格，加之能工巧匠將徽州三雕演繹得極其精湛，形式多樣、栩栩如生，形成了獨具一格的徽派建筑。高超的建筑技藝和不朽的藝術價值，充分展現了古人的勤勞和智慧、精進與卓越。

盧村距離宏村僅2千米的路程，沒有宏村人來人往的商業氣息，盧村的人們一如既往地過著安靜的生活，保留了村落原本的樣子。美麗的古建筑、安寧的生活氛圍在油菜花盛開季節別有一番風味，是其他商業旅游村落無法比擬的，也吸引了不少游客前往放松身心。

鄉村旅游是鄉村經濟直接而快速的受益途徑，其豐富了游客生活的同時，增加了村民的收入。

在旅游的過程中，如何在增加客流量的同時不太影響村民的生活，這兩者的關系需要平衡，也是景區需要解決的重要問題。科學的標識導視系統能助力解決這一問題。標識的藝術性和創新性元素也能為景區增添活力，在建筑外觀亙古不變的村落中，標識導視的裝飾性語言也能表現景區特色。在保存經典不變的同時如何增加可變量？古村落景區在保持建筑樣式不變的前提下，進行配套標識導視的創新設計，能給游客帶來不一樣的體驗，提升景區整體品質。本文將以盧村的標識改造設計為例，進行古村落、古建筑標識導視系統創新性研究的說明。

二、現場調研

從整體標識導視系統設計的角度出發，通過對徽州黟縣19個村落進行實地調研，對徽州村落標識導視的形式語言、動線規劃、落位設計、標識系統與周邊環境的結合等方面拍攝了大量的照片，為設計提供了強有力的支撐。

（一）調研結論

根據標識導視系統設計的深度、廣度、專業度將皖南徽州古村落的標識導視設計劃分為四個等級，分別是無標識、無設計，有標識、無設計，有標識、弱設計，有專業系統的設計。

無標識、無設計的村落：西河古鎮、梨陽古鎮、關麓、棠樾牌坊、西溪南。

有標識、無設計的村落：屏山、南屏、塔川、理坑。

有標識、弱設計的村落：淺口古鎮、屯溪老街、宏村、盧村、秀里、西遞、碧山、呈坎。

有專業系統的設計的村落：篁嶺、齊云山。

由此可見，皖南徽州古村落整體標識導視設計程度較弱的占大部分。有標識導視的村落設計風格比較混亂，個別村有獨特的設計元素，設計水平較高，大部分村子的標識導視缺乏設計，購置的成品標牌導致標識導視設計千村一面。

（二）優秀設計案例借鑒

世界五大宮之一的故宮，金碧輝煌、絢麗莊嚴，被聯合國教科文組織列為世界文化遺產，是我國現存最大的、最完整的宮殿古建筑群，氣魄宏偉，極為壯觀。故宮標識導視系統是經過精心策劃和反復推敲的，具有專業性、藝術性、文化性，并且與建筑和環境相統一。

故宮整體的標識導視設計造型簡約、時尚又不缺乏傳統的造型元素，在與故宮的整體環境相互融合的同時，能使游客一目了然，有很強的可視性。標識導視牌上的內容編排經過反復推敲，圖形和文字的大小、比例、色彩、材質等各方面都恰到好處。標識牌點位的部署研究與整個景區、游客的動線形成和諧的關系，實現了標識導視系統的可達性。可以看出故宮標識導視系統設計集藝術性、功能性和科學性于一體，為游客帶來了更好的體驗，也為故宮帶來了更大的游客承載力。這兩點正是旅游景區標識導視設計優劣的重要考量標準。

三、對于盧村標識導視設計的相關思考

（一）認識盧村

1.地貌特征

盧村即雉山，地處皖南山區。盧村的地貌在經歷了漫長的地殼運動后，到1億多年前的燕山運動晚期才奠定了地貌格架，黃山余脈橫亙。盧村屬高丘陵地形地貌區，由頂部渾圓、坡度平緩的低矮山丘組成。地勢西北高，東南低，有高山深谷的地貌特征，相對高差550米以上，境內溝谷縱橫。

2.民俗文化

青山綠水本無價，白墻黑瓦別有情。唐宋燦爛的儒家文化，明清繁榮的徽商經濟，數十代雉山人不懈的追求，書寫了盧村悠久的歷史，也創造了富有特色的地域文化，雉山鳳舞就是其中的典型代表。

盧村的龍燈會是古徽州較為突出的大型民間藝術活動。這種活動集紙扎工藝、舞蹈、民樂演奏、戲劇表演于一體，盧村有每年正月十五舉辦龍燈會的習俗，最為難得的是鳳燈舞。鳳燈舞，也稱鳳舞，盧村的鳳燈扎得極為精致，造型逼真，五彩繽紛。鳳頭、鳳頸、鳳翅均能活動自如。表演時，由一個少女扎系腰間，抽動鳳肚下的引棍，鳳即昂頭翹尾，展翅欲飛。鳳舞是盧村龍燈會中唯一由女性參與的活動，也是最能吸引村人的一段抒情性舞蹈。

3.建筑特色

在黟北，巍峨高聳的羊棧嶺、起伏的山脈宛如一條條巨龍蜿蜒南來，東南“龍頭”之處有一大片高聳的馬頭墻，層層跌落的墻垣老屋構成的古老山村，這便是盧村。在這些老屋中，最具特色、最經典、最能展現徽派民居建筑精華的便是木雕樓。木雕樓的建造、裝飾于清光緒年間（1875—1908年），距今140多年，由商人盧邦燮所建。跑馬樓七座，人稱“七家里”。各幢獨立，暗門、過道、偏廳相通，志誠堂、思濟堂、思成堂、玻璃廳等宅院保存較好，木雕樓之雕刻足令世人震驚。

4.盧村現有標識導視系統設計分析

通過深入實地考察，發現盧村現有標識導視設計無論是設計意識還是設計形態，在徽州古民居村落現有的標識導視設計中都較為優秀，但專業性、系統性不夠。主要不足之處如下：

（1）標識導視隨意性強、缺乏整體的規劃和交通動線設計，標識牌點位設置欠佳。

（2）各級標識導視牌風格差異大，材料的使用參差不齊。制作工藝欠考究，并缺乏后期維護。

（3）新增標識、宣傳內容形式比較混亂，未進行統一設計，可識別性比較差，設計使用壽命短。

（4）標識標牌內容上的連續性較差，沒有較強的可觀性和可達性。

（5）標識導視系統品類不全面，重點建筑標識缺乏重點設計。

（二）關于盧村標識導視系統設計的整體說明

1.設計靈感

本設計靈感來自盧村鳳舞和木雕樓兩大元素。下面以停車場的指示牌為例做詳細的設計說明。

2.圖案設計

本設計提煉出中國傳統國畫白描的鳳舞圖案，取其最集中的向上生長趨勢的翎羽圖案（見圖1），將其進行抽象化、現代化處理，概括提煉出圖形符號，再取木雕樓的“木”字，金文大篆體的“木”字將其圖形化（見圖2），將兩種圖案進行重組，形成了抽象、現代、活潑、有節奏韻律的設計圖案（見圖3），這樣將盧村的兩大特色相結合，運用在停車場指示牌的圖案設計中。

3.色彩和造型

吳冠中的畫極能體現徽州建筑的特色，即“粉墻黛瓦小窗戶”。故停車場指示牌整體的標識導視系統設計為黑白灰色系，點綴以棕色，主要運用在“盧村”二字和指示符號上。這一抹棕色便是對木雕樓的木色提取和運用。停車場指示牌造型整體上分為前后兩部分，將不同深淺的灰色做出層次感，也分別承載著停車場指示的圖文信息。輕巧的深灰色壓頂，是對徽派建筑屋頂的提煉與運用。淺灰色背景板的折線造型和走勢是對盧村“西北高，東南低”的整體地勢的隱喻，以小見大，以點帶面。

4.材料以及工藝說明

整體的標識導視采用拉絲不銹鋼金屬材質。亞光拉絲質感不僅能襯托出周邊環境，打破突兀、生硬的視覺感受，還能使如此現代感的造型融入古建筑環境中，形成古今材質上的對比，給人留下深刻的印象。圖案選擇不銹鋼雕刻，字體和指示符號采用拉絲不銹鋼鈦黑金立體字亞克力透光底和迷你字亞克力透光底兩種。“盧村”二字采用不銹鋼噴涂，進行上色處理。整體造型采用2毫米拉絲不銹鋼折彎焊接成型，采用混凝土澆筑基礎，金屬預埋件連接、回填素土層，上蓋當地青石。

（三）標識導視設計所包含的項目

完整的旅游村落標識導視系統從結構層次上分為五大類，分別是環境指示標識類、建筑樓體標識類、交通導向標識類、環境景觀標識類、警示標識類。

環境指示標識類：景點入口名稱、售票處、游客服務中心、村落總平面圖、多項指示牌（游覽須知、公示牌等）。

建筑樓體標識類：建筑物名稱標識牌、樓號門牌、消防疏散指示牌、公告欄（榮譽稱號、樓體介紹等）、新增設備指示牌、衛生間內指示牌。

交通導向標識類：出入口指示牌、停車場指示牌、非機動車停放處、路口名稱及方向指示牌。

環境景觀標識類：村落內景觀名稱牌、樹木名稱牌、村規民約展示牌、垃圾桶。

警示標識類：請勿拍照、請勿嬉水、請勿攀爬、請勿觸摸、小心路窄、當心碰頭、草地溫馨提示牌、小心地滑等。

四、結語

徽州歷史文化名村名鎮、特色小鎮的建設與發展不僅是國家的重要政策，也是專家學者們所研究的課題。這些年名村名鎮的旅游發展飛速，如何樹立良好的品牌形象，凸顯中國古村落、古建筑特色的同時彰顯創新與個性，增加時代特征，一直是探索的方向。系統的、個性化的景區標識導視系統能提高景區的品質和游客的游覽感受，樹立更好的旅游品牌形象。本設計作為傳統裝飾語言與現代設計語匯相融合的嘗試，力求探索傳統與現代的結合、古與今的融匯。

隨著科技的發展，景區的標識導視系統設計不僅需要體現個性化、人性化、規范化、系統化，還需要從解說形式上創新，與人工智能技術、3D等新技術相結合，打造形式多樣的視覺、感官、藝術、技術等多維體驗，必將是未來景區標識導視系統設計的一大趨勢。

創新會給古老的建筑和景區帶來新的血液，因為傳統建筑風格亙古不變，經典永存，而為之新增的標識導視系統的設計形式可隨時代變遷、與時俱進，出新出奇。這樣的設計將達到古今的融合、傳統與創新的碰撞，從而為古老的建筑群和古村落增添新的活力。

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