體育賽事對(duì)郴州市旅游品牌塑造的影響研究

摘要：體育賽事的舉辦不僅促進(jìn)城市旅游發(fā)展、提升經(jīng)濟(jì)效益、推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、塑造旅游城市品牌，也會(huì)給城市帶來(lái)一定的壓力，比如交通、住宿、環(huán)境及物價(jià)等。本研究以郴州市飛天山百里丹霞徒步越野賽事對(duì)城市旅游品牌塑造影響為切入點(diǎn)，指在進(jìn)一步助推體育賽事實(shí)現(xiàn)對(duì)郴州市旅游品牌塑造的正面影響，實(shí)現(xiàn)體育賽事與旅游經(jīng)濟(jì)“開(kāi)放、共享、綠色”協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育賽事；旅游品牌塑造；協(xié)同發(fā)展；郴州市；

Research on the influence of sports events on the shaping of tourism brand in Chenzhou

Qiao He ;

（Chenzhou Open University;Chenzhou， Hunan province；423000）

Abstract： At present， sports events have become an important energy to boost the development of the city， and have injected new development impetus to improve the shaping of the city's tourism brand. The holding of sports events will not only promote the development of urban tourism， improve economic efficiency， promote the construction of urban infrastructure， and shape the brand of tourism cities， but also bring certain pressure to the city， such as transportation， accommodation， environment and price. This study is based on the impact of Chenzhou Feitian Mountain Danxia cross-country hiking event on the shaping of urban tourism brand as a starting point. It aims to further promote the positive impact of sports events on the shaping of Chenzhou tourism brand， and realize the \"open， sharing， green\" coordinated development of sports events and tourism economy.

Key Words： sports events; Tourism brand building; Collaborative development; Chenzhou City;

2022年4月8日，習(xí)近平總書(shū)記在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上發(fā)表了重要講話(huà)，他指出，要堅(jiān)持以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為目標(biāo)，高度重視并充分發(fā)揮體育在促進(jìn)人的全面發(fā)展中的重要作用，完善全民健身體系，增強(qiáng)廣大人民群眾特別是青少年體育健身意識(shí)，增強(qiáng)我國(guó)競(jìng)技體育的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)步伐[1]。2021年10月8日，國(guó)家體育總局印發(fā)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃中對(duì)如何促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指明了發(fā)展方向并明確了戰(zhàn)略任務(wù)，指在通過(guò)各類(lèi)賽事活動(dòng)的開(kāi)展既拉動(dòng)消費(fèi)、盤(pán)活區(qū)域經(jīng)濟(jì)，也不斷促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。上述系列政策的陸續(xù)出臺(tái)，將推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐步形成新發(fā)展格局，有效促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“體育加旅游”作為一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品越來(lái)越受追捧，更深層次的豐富體育旅游產(chǎn)品，開(kāi)拓體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和提升居民幸福指數(shù)的關(guān)鍵要素，是拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大有效投資、促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的切實(shí)舉措，是保障和改善民生、推進(jìn)美麗中國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)的重要體現(xiàn)[2]。

1體育賽事和城市旅游品牌塑造

1.1體育賽事的含義及類(lèi)型

關(guān)于體育賽事，體育賽事的前身是“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”，田麥久教授認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是指賽事中裁判員根據(jù)同意的規(guī)則，組織運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或者運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)技較量，這一觀點(diǎn)在《運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽學(xué)》書(shū)中也提出過(guò)。同時(shí)還有學(xué)者認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是人類(lèi)的一種實(shí)踐活動(dòng)，一個(gè)特殊的過(guò)程，有明確的目的性，有鮮明的競(jìng)技特征，有完善的規(guī)則和一整套競(jìng)賽辦法及決定競(jìng)賽勝負(fù)的法律依據(jù)。由此可見(jiàn)，體育賽事一般指有一定規(guī)模和有一定級(jí)別的正規(guī)比賽，或以省、市乃至國(guó)家地區(qū)為組織單位的體育運(yùn)動(dòng)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、各職業(yè)聯(lián)賽以及各類(lèi)洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽、世界杯等。隨著觀眾、媒體、贊助商等賽事利益相關(guān)者的介入，體育賽事已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。這時(shí)體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的項(xiàng)目化特征就越發(fā)明顯，很多學(xué)者便從項(xiàng)目管理的角度對(duì)其進(jìn)行定義，而且更多的稱(chēng)為“體育賽事”。程紹同認(rèn)為：“體育賽事是特定的組織團(tuán)體依其本身舉辦之目的，透過(guò)科學(xué)化的管理與籌備過(guò)程，在特定的時(shí)間與地點(diǎn)下，召集運(yùn)動(dòng)競(jìng)技活動(dòng)的相關(guān)人員（運(yùn)動(dòng)員、裁判、工作人員和觀眾等）及團(tuán)體（運(yùn)動(dòng)組織、運(yùn)動(dòng)器材供應(yīng)商、媒體、贊助商等）共同參與所形成的綜合性集會(huì)。

體育賽事的類(lèi)型可以按年齡進(jìn)行分類(lèi)，可分為兒童、青年、老年等；也可根據(jù)專(zhuān)業(yè)度分為專(zhuān)業(yè)組和業(yè)務(wù)組；還可根據(jù)地區(qū)分為國(guó)際賽、國(guó)內(nèi)賽；根據(jù)比賽項(xiàng)目分為單項(xiàng)和綜合性賽事。

1.2城市旅游品牌塑造的定義及內(nèi)涵

城市旅游品牌是旅游地品牌的一種具體表現(xiàn)形式。它由多種因素綜合構(gòu)成，既包括城市的名稱(chēng)、標(biāo)志，旅游資源、旅游設(shè)施等外在因素，也包括旅游質(zhì)量，旅游服務(wù)，城市文化等內(nèi)在因素，是對(duì)多種因素的積聚和提煉。城市旅游品牌的形成需要一個(gè)過(guò)程，它是根據(jù)地域旅游資源和旅游需求有目的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造的，集中體現(xiàn)旅游城市所有旅游咨源和文化底蘊(yùn)，在游客心中形成的最直接最深刻的正面印象，也是該旅游城市能為游客提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)、帶來(lái)獨(dú)特精神享受的一種承諾[3]。城市旅游品牌對(duì)于城市的發(fā)展具有重要的作用。城市旅游品牌一旦構(gòu)建成功并得到廣泛傳播和良好的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，便會(huì)產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)，將為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要促進(jìn)作用。

2 體育賽事對(duì)城市旅游品牌塑造的影響

體育賽事的舉辦不單單是一項(xiàng)體育競(jìng)技比賽，更體現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，助推舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在體育賽事籌備過(guò)程中，是需要大量的人員物資準(zhǔn)備的，通過(guò)賽事加快了人員物資的流動(dòng)，也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。體育賽事的舉辦會(huì)讓五湖四海的觀眾來(lái)觀賽，促進(jìn)舉辦城市的體育產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，增加投資和消費(fèi)需求。體育賽事是一種充滿(mǎn)活力的文化，[4]是傳播體育文化的重要途徑，城市體育文化又承載著舉辦城市的文化發(fā)展，舉辦體育賽事通過(guò)現(xiàn)代化工具，網(wǎng)絡(luò)直播，新聞宣傳等線(xiàn)上工具傳播舉辦城市的文化底蘊(yùn)，線(xiàn)下觀眾實(shí)地參與感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，線(xiàn)上線(xiàn)下把體育賽事和舉辦城市的獨(dú)特魅力相融合。2023年第二屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)將在郴州舉辦，飛天山擁有獨(dú)特的丹霞地貌，是郴州市百里丹霞徒步越野賽挑戰(zhàn)賽的定點(diǎn)舉辦地，旅發(fā)大會(huì)的主會(huì)場(chǎng)也將在此地。體育賽事對(duì)旅游品牌塑造的影響是非常大的，也對(duì)旅游品牌的塑造行成挑戰(zhàn)。我們?cè)谘芯矿w育賽對(duì)城市旅游品牌塑造的影響時(shí)，必須在考慮其正面效應(yīng)的同時(shí)還需要注意體育賽事對(duì)城市旅游品牌塑造的負(fù)面效應(yīng)。

2.1體育賽事對(duì)城市旅游品牌塑造影響的正面效應(yīng)

2.1.1提升舉辦城市的知名度和正面形象

體育賽事對(duì)城市的形象塑造和提升知名度具有很大的促進(jìn)作用個(gè)，良好的形象是城市保持持續(xù)發(fā)展的重要保證。體育賽事的舉辦能讓更多的人關(guān)注這個(gè)城市和來(lái)到這個(gè)城市，能最大程度的起到宣傳城市的作用，既擴(kuò)大了城市的知名度也提升城市的正面形象=。體育賽事的舉辦從籌備到舉辦再到結(jié)束，每一個(gè)環(huán)節(jié)都吸引著人們的關(guān)注，也時(shí)刻吸引著相關(guān)媒體的宣傳報(bào)道。特別是自媒體迅速發(fā)展的今天，借助互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、電視等大眾媒體從不同的角度對(duì)體育賽事進(jìn)行報(bào)道，對(duì)舉辦城市的良好形象有極強(qiáng)的廣告效應(yīng)。對(duì)舉辦城市的形象和特點(diǎn)進(jìn)行了充分的展示，也讓人們從不同角度了解這個(gè)城市，加深了對(duì)城市的良好印象。

2.1.2改善城市基礎(chǔ)建設(shè)

城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)猶如城市的一張名片，體育賽事的舉辦有利于完善城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。現(xiàn)代大型綜合性體育場(chǎng)館的建設(shè)也展現(xiàn)城市綜合實(shí)力和城市規(guī)劃水平。例如總所周知的“鳥(niǎo)巢”和水立方，成為北京標(biāo)志性的建筑之一，也成為眾多旅游者網(wǎng)紅打卡地。體育賽事的舉辦對(duì)城市的交通、環(huán)境都會(huì)帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，政府協(xié)同各部門(mén)完善本地發(fā)展規(guī)劃，比如郴州五連冠體育訓(xùn)練基地曾七次接待中國(guó)女排集訓(xùn)，見(jiàn)證了中國(guó)女排的騰飛，被譽(yù)為中國(guó)女排起飛之地。郴州體育訓(xùn)練基地也正式成為全國(guó)十大體育訓(xùn)練基地之一，為了更好的服務(wù)各大體育賽事，郴州市積極完善場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)，場(chǎng)館周邊治安管理、環(huán)境管理的得到巨大改善。郴州體育訓(xùn)練基地的“中國(guó)女排竹棚訓(xùn)練館”也成為了弘揚(yáng)中國(guó)女排精神的愛(ài)國(guó)教育基地，吸引著各地游人來(lái)參觀學(xué)習(xí)，相鄰的北湖公園也成為了郴州網(wǎng)紅打卡地之一。

2.1.3助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育賽事的舉辦吸引來(lái)自五湖四海的朋友，大量的人流量帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)不斷向好向上發(fā)展，體育賽事帶動(dòng)了無(wú)形的資產(chǎn)和商業(yè)價(jià)值，相關(guān)行業(yè)會(huì)借助賽事的舉辦向社會(huì)展現(xiàn)良好的企業(yè)形象，拉動(dòng)旅游、建筑、服務(wù)、餐飲、制造和通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的配置功能，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加勞動(dòng)就業(yè)量，解決失業(yè)問(wèn)題。隨著體育賽事的舉辦，激發(fā)廣大群眾發(fā)揚(yáng)頑強(qiáng)拼搏的體育精神和愛(ài)國(guó)之心，促進(jìn)了體育消費(fèi)帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了突出作用，也逐步實(shí)現(xiàn)，通過(guò)舉辦一次比賽，興一座城的發(fā)展思路。

2.1.4促進(jìn)政府的協(xié)調(diào)綜合能力

政府協(xié)調(diào)管理綜合能力是城市旅游品牌塑造的核心。在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下，對(duì)于很多的城市來(lái)講，這都是一個(gè)重大機(jī)遇。2022年北京冬奧會(huì)即將到來(lái)，北京成為全球唯一的既承辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又承辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。從2008年奧運(yùn)開(kāi)始，北京這座城市就（培育起了）體育產(chǎn)業(yè)非常好的發(fā)展土壤。可以看到，一個(gè)城市如果承辦了重大體育賽事，首先是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的民眾是一個(gè)極大的激發(fā)。第二，會(huì)留下很多奧運(yùn)的資產(chǎn)，比如說(shuō)場(chǎng)館和一些先進(jìn)的體育設(shè)施，給城市未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展提供更好的條件。比如說(shuō)北京的奧林匹克森林公園，基本上是全中國(guó)目前跑團(tuán)最多的公園，而且這是大眾每天可以享受的，有非常重要的益處。體育賽事的舉辦需要社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的協(xié)助，涉及人員的調(diào)配，資金的籌備和使用、賽事的推廣和經(jīng)營(yíng)等，體育賽事舉辦后的一系列影響對(duì)政府是一種挑戰(zhàn)，這不僅需要高效率的工作團(tuán)隊(duì)還需要建設(shè)成廉潔勤政的工作強(qiáng)隊(duì)[5]。

2.2 體育賽事對(duì)城市旅游品牌塑造影響的負(fù)面效應(yīng)

2.2.1體育賽事后的低迷

體育賽事舉辦能夠解決很多就業(yè)問(wèn)題，這些就業(yè)屬于臨時(shí)且不穩(wěn)定的特點(diǎn)，賽后失業(yè)是常態(tài)，這樣的危機(jī)會(huì)直接導(dǎo)致城市經(jīng)濟(jì)的萎縮[5]。另一方面，賽后一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資也會(huì)大幅度的下降。

2.2.2賽事場(chǎng)地的浪費(fèi)

體育場(chǎng)館根據(jù)賽事的實(shí)際需求和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，前期國(guó)家和政府投入大量資金建設(shè)，比賽結(jié)束后很多場(chǎng)地出現(xiàn)閑置，這種專(zhuān)業(yè)規(guī)模的場(chǎng)地又無(wú)法滿(mǎn)足大眾健身的實(shí)際需求，維護(hù)原有的場(chǎng)地也需要大筆資金的投入。[6]

2.2.3城市環(huán)境的污染

大型體育賽事的舉辦必然會(huì)使國(guó)內(nèi)外大量的觀眾以及運(yùn)動(dòng)員來(lái)到這個(gè)城市，城市人口迅速增長(zhǎng)，對(duì)城市的環(huán)境、治安、公共設(shè)施等方面都會(huì)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。最為明顯的是城市交通擁擠，甚至還會(huì)加重舉辦地的環(huán)境污染和噪音污染等。

3" 飛天山徒步越野挑戰(zhàn)賽對(duì)郴州旅游品牌塑造的影響

走遍五大洲，最美有郴州。郴州是有山有水有草原人杰地靈的福城，是國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，有“林中之城，創(chuàng)享之都”的美譽(yù)，是中國(guó)女排的騰飛之地，也是一座體育之城。打造的西河沿江風(fēng)光帶（飛天山國(guó)家地質(zhì)公園）是馬拉松賽事經(jīng)常舉辦的地點(diǎn)，獨(dú)樹(shù)一幟的飛天山丹霞地貌，是百里丹霞徒步越野挑戰(zhàn)賽的必選地。

飛天山“百里丹霞”越野挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成功舉辦了十屆，第十屆比賽2022年12月27日在飛天山國(guó)家地質(zhì)公園開(kāi)幕。作為2022年郴州市旅游發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)之一，本次比賽吸引了1000余名省內(nèi)外跑步愛(ài)好者參與。本次大賽設(shè)有30公里越野組、15公里越野組、10公里徒步組，整個(gè)比賽線(xiàn)路獨(dú)特，沿途風(fēng)景迷人，有河流、丹霞地貌、摩崖石刻、千年懸棺、原始森林等美景，整場(chǎng)比賽人與自然融為一體，參與者們時(shí)刻享受著體育加旅游的魅力。隨著賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及賽事準(zhǔn)備的日趨完善，飛天山徒步越野賽深受人們喜愛(ài)，吸引著全國(guó)各地的人們慕名到飛天山打卡。通過(guò)本次比賽不僅提升了郴州知名度、美譽(yù)度和影響力，也促進(jìn)郴州體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展。飛天山徒步越野賽也成為了郴州人自己的體育品牌賽事，不斷推進(jìn)郴州體育與文化、旅游的融合發(fā)展，當(dāng)前賽事已經(jīng)成為華南地區(qū)頗具影響力的山地運(yùn)動(dòng)賽事。

4 提升體育賽事對(duì)郴州市旅游品牌塑造正面效應(yīng)的對(duì)策

4.1開(kāi)展更多、更具特色的體育賽事，充分展示郴州形象

郴州作為湖南的“南大門(mén)”，是加快建設(shè)“世界旅游目的地、國(guó)家創(chuàng)新示范區(qū)、開(kāi)放發(fā)展排頭兵、湖南重要增長(zhǎng)極”，力爭(zhēng)成為對(duì)接粵港澳大灣區(qū)的橋頭堡。以郴州承辦全省第二屆旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，開(kāi)展充分展示郴州經(jīng)濟(jì)、文化、歷史教育等藝術(shù)展演活動(dòng)，城市形象是城市旅游品牌的名片，郴州市應(yīng)該以“創(chuàng)建體育之城”的成果為依托，以中國(guó)女排訓(xùn)練基地為主導(dǎo)。通過(guò)舉辦各類(lèi)體育賽事，積極宣傳“走遍五大洲，最美有郴州”的城市形象，積極弘揚(yáng)中國(guó)女排精神。郴州山地越野賽的舉辦帶動(dòng)了戶(hù)外徒步越野運(yùn)動(dòng)的普及和推廣，更通過(guò)越野運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體育精神的傳播，激發(fā)青少年吃苦耐勞，堅(jiān)韌不拔，堅(jiān)持不懈的品質(zhì)。同時(shí)利用湖南省第二屆旅發(fā)大會(huì)的舉辦吸引更多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)的體育賽事到郴州聚集，讓世界各國(guó)的文化相互交融，向世人展現(xiàn)郴州包容、開(kāi)放的形象。

4.2做好體育場(chǎng)館設(shè)施維護(hù)，充分發(fā)揮其功能

郴州市在創(chuàng)建“體育之城”的背景下，體育公園、場(chǎng)館設(shè)施較齊全，最為突出的屬郴州市奧林匹克體育中心，它是湖南省第二大體育中心，坐落于城東新區(qū)，毗鄰國(guó)際會(huì)展中心，建筑面積約6萬(wàn)平方米，是市民體育健身鍛煉、休閑，承辦國(guó)內(nèi)外重大經(jīng)濟(jì)體育賽事的重要場(chǎng)所，目前每年舉辦的全民健身活動(dòng)以及市級(jí)體育競(jìng)賽活動(dòng)均在體育中心舉辦。體育部門(mén)要積極組織引導(dǎo)開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，及時(shí)做好場(chǎng)館設(shè)施維護(hù)，保證場(chǎng)館設(shè)施的利用率。為滿(mǎn)足人們健身需求以及場(chǎng)館的賽后可持續(xù)利用，有條件的體育場(chǎng)館建議采取分時(shí)段公益和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)政府的引導(dǎo)，企業(yè)的管理，保證體育場(chǎng)館在賽后的利用，進(jìn)一步挖掘體育場(chǎng)館設(shè)施的功能，充分發(fā)揮我市體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

4.3完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通力合作辦好每一次體育賽事

體育賽事的舉辦不是某一個(gè)單位或者部門(mén)能單獨(dú)完成的，要想辦好一項(xiàng)體育賽事，需要主管部門(mén)科學(xué)決策、精心謀劃，各相關(guān)單位通力合作，更需要全市人民的大力支持才能辦好。用心辦好體育賽事才能最大程度的降低負(fù)面影響，才能通過(guò)體育賽事宣傳城市的人文環(huán)境，提升城市正面印象，才有助于促進(jìn)城市旅游品牌的塑造。要全力建設(shè)民生基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)效能，優(yōu)化交通運(yùn)行、賽事服務(wù)等發(fā)面的組織協(xié)調(diào)。鞏固全國(guó)文明城市和體育之城的創(chuàng)建成果，提高服務(wù)行業(yè)人員的服務(wù)水平和質(zhì)量，積極營(yíng)造共建共享氛圍，提升人們的賽事體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)，彰顯城市品牌的親和力。

4.4強(qiáng)化人力保障，服務(wù)郴州文體旅融合發(fā)展

加快文體旅人才聚集，全面落實(shí)人才新政52條，持續(xù)推進(jìn)“十百千萬(wàn)”人才工程，采用長(zhǎng)期聘用和柔性引進(jìn)相結(jié)合的方式，大力引進(jìn)高層次人才，為郴州高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。體育賽事是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的特殊的體育運(yùn)動(dòng)，成功的體育賽事需要優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和后勤服務(wù)的工作人員相互配合。體育競(jìng)技人才，是指專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和競(jìng)技體育后備人才。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員是指由省、市體育專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)招聘，專(zhuān)業(yè)從事某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和參加比賽的運(yùn)動(dòng)員。體育后備人才是指具有體育潛質(zhì)，通過(guò)選拔進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校、少年兒童體育學(xué)校、體育傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校和符合條件的青少年體育俱樂(lè)部、參加體育訓(xùn)練的青少年、兒童。

新時(shí)代中華體育健兒們使命在肩、不畏強(qiáng)手，頑強(qiáng)拼搏、爭(zhēng)取榮光。他們充分展示出中國(guó)精神、中國(guó)力量，讓鮮艷的五星紅旗在國(guó)際賽場(chǎng)上頻頻升起，高高飄揚(yáng)！優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員也是城市發(fā)展的名片，舉重冠軍郴州籍運(yùn)動(dòng)員侯志慧，獲“中國(guó)青年五四獎(jiǎng)?wù)隆保怀恢荼焙澜绻谲姺臆驳葍?yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，他們都充分發(fā)揮青年典型模范帶頭作用，激勵(lì)廣大青少年踔厲奮發(fā)、勇毅前進(jìn)，是郴州人民的驕傲。運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)需要制定完善的培訓(xùn)機(jī)制，教學(xué)目標(biāo)，專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練要刻苦，同時(shí)還需要加強(qiáng)文化知識(shí)的培養(yǎng)和實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合。體育賽事的后勤服務(wù)人員是需要賽事的全方位統(tǒng)籌安排，不僅要對(duì)整個(gè)賽制的規(guī)則了解清楚，還需對(duì)接賽事的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把體育賽事與郴州市的特色相互連接，通過(guò)賽事衍生更多的市場(chǎng)價(jià)值。

5 結(jié)語(yǔ)

在全面貫徹落實(shí)黨的二十大會(huì)議精神，加快建設(shè)“體育強(qiáng)國(guó)”和“健康中國(guó)”的背景下，一定規(guī)模體育賽事的舉辦對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及舉辦城市的形象、知名度、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有積極作用。為深入貫徹黨的味事達(dá)精神和中央、省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，貫徹落實(shí)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)，全面聚焦“四大定位”，創(chuàng)造“四敢”環(huán)境，推動(dòng)郴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)《湖南省打好發(fā)展“六仗”總體方案》（湘政辦發(fā)[2023]2號(hào)）精神，制定《郴州市打好發(fā)展“六仗”工作方案》（郴辦發(fā)[2023]5號(hào)），方案指出打好經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中提質(zhì)。堅(jiān)決穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)，以辦好第二節(jié)湖南旅游發(fā)展大會(huì)為總牽引，全力推進(jìn)“世界旅游目的地”建設(shè)。大力發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，制定郴州旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策和優(yōu)惠措施。指導(dǎo)景區(qū)采取門(mén)票減免、節(jié)假日專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券，開(kāi)展系列文旅促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng)。精心謀劃籌備文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，確保“周周有主題、月月有活動(dòng)”。組織飛天山百里丹霞山地越野挑戰(zhàn)賽、環(huán)東江湖自行車(chē)賽、西河徒步等體育賽事活動(dòng)。

文章通過(guò)對(duì)郴州市飛天山百里丹霞徒步越野賽事對(duì)郴州市旅游品牌塑造的影響分析，提出了提升體育賽事對(duì)郴州市旅游品牌塑造正面效應(yīng)的對(duì)策：一是要以女排精神為主導(dǎo)，開(kāi)展更多特色的體育賽事；二是要做好體育場(chǎng)館設(shè)施維護(hù)，充分發(fā)揮其功能；三是要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，相關(guān)部門(mén)要通力合作，認(rèn)真辦好每一次體育賽事。郴州市要借助舉辦湖南省第二屆旅游發(fā)展大會(huì)的契機(jī)，整合體育旅游資源，尋找出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以引進(jìn)更多的體育賽事在郴州舉辦，增強(qiáng)城市旅游品牌發(fā)展所需要的社會(huì)資本，進(jìn)一步鞏固體育之城建設(shè)成果，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而對(duì)提升郴州市旅游品牌的影響力，提高郴州市在全國(guó)乃至世界的知名度。要認(rèn)真做好各項(xiàng)賽事服務(wù)改善郴州市的旅游形象，提升人們的賽事體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)，擦亮郴州旅游城市的名片。

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作者簡(jiǎn)介：何巧（1990.08-），女，碩士研究生，館員，研究方向：體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

基金項(xiàng)目：2022年郴州市社科聯(lián)課題立項(xiàng)，項(xiàng)目名稱(chēng)：體育賽事對(duì)郴州市旅游品牌塑造的影響研究，項(xiàng)目編號(hào)：CZSSKL2022082