我國數(shù)字出版國際化的困境和對(duì)策

摘要：【目的】我國數(shù)字出版領(lǐng)域存在核心技術(shù)、規(guī)模效應(yīng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的欠缺，造成技術(shù)依賴、成本過高、發(fā)展模式不成熟、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺乏一致性等問題，致使我國數(shù)字出版在文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙等領(lǐng)域和歐美有很大差距；同時(shí)，越來越多的國外數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和出版物進(jìn)入我國，進(jìn)一步凸顯了我國數(shù)字出版行業(yè)的已有問題。【方法】文章采用理論與實(shí)證相結(jié)合的研究方法。【結(jié)果】提出我國數(shù)字出版應(yīng)立足自身國情和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)國際數(shù)字出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在提升數(shù)字出版技術(shù)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容、健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、拓展數(shù)字出版國際貿(mào)易等方面苦練“內(nèi)功”，打造多元、立體的數(shù)字出版國際化格局。【結(jié)論】數(shù)字出版國際化程度的提高將增強(qiáng)中國文化國際影響力，以文明互鑒推動(dòng)人類文明進(jìn)步，完成從文化大國向文化強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；數(shù)字出版國際化；數(shù)字出版國際市場(chǎng) " " " " " " " " "中圖分類號(hào)：G230 " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）06-116-05 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.025

本文著錄格式：王豐年．我國數(shù)字出版國際化的困境和對(duì)策 [J]. 中國傳媒科技，2023（06）：116-120.

印刷術(shù)是中國古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，也是中國四大發(fā)明之一，為世界出版業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。20世紀(jì)的百年間，我國出版完成了從傳統(tǒng)技術(shù)向現(xiàn)代技術(shù)——數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型；但是，我國數(shù)字出版起步較晚，文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙?jiān)跀?shù)字出版技術(shù)、傳播速度上和歐美有很大差距；同時(shí)，越來越多的國外數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和出版物進(jìn)入我國，進(jìn)一步凸顯了我國數(shù)字出版行業(yè)已有的問題。因此，需要研究我國數(shù)字出版國際化的困境，以推進(jìn)其國際化進(jìn)程。

1. 我國數(shù)字出版國際化的困境

20 世紀(jì) 90 年代中期，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國一些數(shù)據(jù)庫，如中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫，以及眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在海外建立了相應(yīng)的數(shù)字出版平臺(tái)，經(jīng)歷20多年的發(fā)展，我國數(shù)字出版國際化取得了很大的進(jìn)步，尤其“黨的十八大以來，我們大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去......”[1]但毋庸諱言，由于我國數(shù)字出版的核心技術(shù)不足、數(shù)字出版內(nèi)容重復(fù)、國內(nèi)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，尤其部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與國際標(biāo)準(zhǔn)的接軌差距更大，這些因素都影響著我國數(shù)字出版國際化的進(jìn)一步發(fā)展。

1.1 " 數(shù)字出版的核心技術(shù)不足

出版物數(shù)字化、多功能顯示、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)字存儲(chǔ)、流媒體、物聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)著當(dāng)前國際數(shù)字出版行業(yè)。可變數(shù)字印刷、個(gè)性化數(shù)字印刷更是在國際商業(yè)快印、機(jī)關(guān)文印領(lǐng)域，以及金融、保險(xiǎn)、出版印刷、包裝印刷等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用；但是，我國數(shù)字出版的現(xiàn)有核心技術(shù)儲(chǔ)備欠缺，出版流程、出版物、顯示技術(shù)、印刷技術(shù)等數(shù)字化程度不高，數(shù)字存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)字印刷等核心技術(shù)研發(fā)不足，缺乏數(shù)據(jù)處理、圖像處理等核心技術(shù)，尤其有待于將數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。

1.2 " 數(shù)字出版的規(guī)模效應(yīng)未能凸顯

當(dāng)前我國數(shù)字出版基地存在著從國家到各省市遍地開花的現(xiàn)象，出現(xiàn)了福建海峽國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、山東青島國家數(shù)字出版基地等；但是，各基地之間的關(guān)聯(lián)度不高，產(chǎn)業(yè)分散，基地間配合程度低，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)薄弱，并且單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)基地很難在短時(shí)間達(dá)到適度的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，因此，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模協(xié)同效應(yīng)，沒有形成國際化的優(yōu)勢(shì)。

1.3 " 數(shù)字出版內(nèi)容雷同冗雜

雖然中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫都收錄期刊學(xué)術(shù)論文、會(huì)議論文，截至2023年6月1日，中國知網(wǎng)的中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄了國內(nèi)期刊8 500多種，萬方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)收錄中文期刊近8 000余種，維普資訊的期刊資源整合服務(wù)平臺(tái)收錄中文期刊12 000余種；但是，不同數(shù)據(jù)庫“各自為陣”的局面導(dǎo)致價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)混亂、行業(yè)失衡、定位模糊、內(nèi)容重復(fù)、檢索程序雷同，造成國內(nèi)外用戶在選擇上的無所適從。

1.4 " 數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失滯后

當(dāng)前國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，出版行業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，4 000多項(xiàng)國際出版標(biāo)準(zhǔn)中只有3項(xiàng)由中國制定。“標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。” [2]數(shù)字出版技術(shù)的編碼、文獻(xiàn)格式等都需要標(biāo)準(zhǔn)，而我國的數(shù)字出版平臺(tái)間技術(shù)壁壘森嚴(yán)，甚至彼此存在沖突，標(biāo)準(zhǔn)雜亂，不僅缺少統(tǒng)一的國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更難以跟國際數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)接軌。各大數(shù)字出版平臺(tái)有各自封閉的格式和標(biāo)準(zhǔn)，中國知網(wǎng)的CAJ、中文在線的OEB、上海通力公司的BOK和ABM格式、萬方數(shù)據(jù)庫的PDF、超星發(fā)現(xiàn)的PDG、書生的SEP、北大方正阿帕比的CEB和XEB格式、維普數(shù)據(jù)庫的VIP格式、國家圖書館的NLC格式，以及華康公司的WDL格式等，導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，造成了國內(nèi)與國際用戶瀏覽、下載的不便。2018年的杭州國際信息標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議上，我國只有華為參與了新媒體的標(biāo)準(zhǔn)制定。整體來看，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的缺失與滯后制約著我國數(shù)字出版的國際化程度。

1.5 " 翻譯水平參差不齊

中西語言間屏障也是制約我國數(shù)字出版國際化的一大原因。由于翻譯水平的參差不齊，有些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在譯成外文后不適合西方人閱讀習(xí)慣，有的不僅失去了原有的文學(xué)美感，甚至與原文本意相去甚遠(yuǎn)。“海外讀者在閱讀中國網(wǎng)文的過程中，遇到的主要問題集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯情況和更新情況上，超過六成的用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的翻譯質(zhì)量感到不滿，由于翻譯質(zhì)量不高導(dǎo)致的閱讀不流暢也成了海外用戶的最大痛點(diǎn)。翻譯團(tuán)隊(duì)良莠不齊，翻譯的難度與成本較高，周期長、反饋慢，且對(duì)中國特色專有名詞目前沒有統(tǒng)一規(guī)范。” [3]雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的玄幻、仙俠小說中的升級(jí)打怪、降妖除魔、數(shù)不盡的天才異寶等很受外國讀者歡迎；但是，仙俠文學(xué)中的“萬寶殿”卻被直接翻譯成 Palace of Ten Thousand Treasures，后來武俠世界創(chuàng)始人賴靜平將其糾正為Palace Opulentia，后者來源于拉丁文，將中文小說中的意境用英語保留下來。[4] 由此可見，我國數(shù)字出版的翻譯水平還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

毋庸置疑，每個(gè)民族、國家都有各自的獨(dú)特文化傳統(tǒng)，文化差異直接影響著讀者的閱讀取向，也影響著讀者的選擇傾向。世界各國的文化差異構(gòu)成了文化的多樣性，不同的價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、思維方式展現(xiàn)了各國的文化特色，也形成了各國人民對(duì)出版物選擇的多樣性。

1.6 " 缺乏數(shù)字出版人才

當(dāng)代數(shù)字出版的發(fā)展，不僅需要掌握選題策劃、編輯校對(duì)、市場(chǎng)營銷等傳統(tǒng)出版的基本流程，還需熟悉計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，了解數(shù)字化出版模式，熟練掌握數(shù)字化出版技術(shù)，并將新興數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版各項(xiàng)流程有機(jī)融合；然而，我國當(dāng)前一方面存在著傳統(tǒng)出版從業(yè)人員向數(shù)字出版從業(yè)人員轉(zhuǎn)崗的問題，“企業(yè)內(nèi)部員工轉(zhuǎn)崗，即傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前數(shù)字出版人才來源的主要方式，有62.99%的機(jī)構(gòu)選擇該類方式。” [5]這些傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)崗人員需要通過較為系統(tǒng)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)提升數(shù)字出版技能，這對(duì)年齡偏大的傳統(tǒng)出版從業(yè)人員構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，已有的數(shù)字出版從業(yè)人員對(duì)移動(dòng)App、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和媒介融合意識(shí)等理論知識(shí)和新興技術(shù)掌握不足。上述兩個(gè)問題造成我國在數(shù)字出版領(lǐng)域人才嚴(yán)重缺乏，特別是既懂編輯、校對(duì)、策劃，又擅長數(shù)字出版圖文、音頻、動(dòng)畫、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、出版與編輯技術(shù)、多媒體設(shè)計(jì)的人才。有的學(xué)校數(shù)字出版教學(xué)知識(shí)體系老化，可操作性遠(yuǎn)落后于理論性。

2.我國數(shù)字出版國際化的原則

2.1 " 政治性原則

數(shù)字出版作為文化傳播的重要領(lǐng)域，特別是與人文社會(huì)科學(xué)相關(guān)的領(lǐng)域，具有意識(shí)形態(tài)色彩。“看準(zhǔn)能不能干、該不該做，在風(fēng)浪考驗(yàn)中立得住腳，在誘惑‘圍獵 ’面前定得住神，始終做政治上的明白人。”[6]一方面，數(shù)字出版的國際化需要考慮不同國家的意識(shí)形態(tài)和文化特性，因此，我國的數(shù)字出版國際化需要研究不同國家的社會(huì)因素，從選題、策劃、制作、出版、營銷等環(huán)節(jié)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的文化和政治沖突；另一方面，必須堅(jiān)持堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，尤其涉及國家和民族核心利益、國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)成果，對(duì)外數(shù)字出版必須嚴(yán)格把關(guān)，在引進(jìn)介紹國外的數(shù)字出版時(shí)，要嚴(yán)格審查涉及西方文化殖民政策的相關(guān)內(nèi)容，抵制以所謂“人權(quán)、民主”干預(yù)我國發(fā)展戰(zhàn)略的國外出版物。

2.2 " 科學(xué)性原則

數(shù)字出版的國際化不僅要在審稿、選題內(nèi)容上有嚴(yán)格的學(xué)術(shù)把控，而且要注意閱讀加載技術(shù)、數(shù)字化處理上的準(zhǔn)確無誤，避免錄入失真、數(shù)據(jù)遺漏等問題。“要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。” [7]

2.3 " 特色化原則

多樣化的世界需要特色化。數(shù)字出版國際化既要充分尊重各個(gè)國家、民族的文化傳統(tǒng)，也要充分保持自身文化特色，彰顯文化自信，打造中國特色數(shù)字出版。許多世界名著如莎士比亞、泰戈?duì)柕茸髌吩谖覈鴷充N靠得就是文化特色；在全球興起“中國熱”的重要的原因是西方學(xué)者對(duì)中國特色的傳統(tǒng)文化感興趣，這不僅是全球數(shù)字出版多樣化發(fā)展的基石，而且也是我國數(shù)字出版國際化的商機(jī)。

2.4 " 實(shí)用性原則

無論是從國際學(xué)術(shù)交流層面，還是從各國風(fēng)土人情的介紹層面，數(shù)字出版的國際化都要有實(shí)用性；否則，很難進(jìn)入國際市場(chǎng)。我國的飲食文化、絲綢藝術(shù)、武術(shù)傳統(tǒng)在很多國家受到歡迎，為我國的數(shù)字出版國際化提供了很好的機(jī)會(huì)。借此機(jī)緣，介紹中國飲食、體育、 醫(yī)療文化的“中國名畫名家賞析”叢書英文版權(quán)于2014年成功地輸出到了北美地區(qū)；此外，中國古典名著連環(huán)畫《西游記》也輸出到了法國FEI出版社。[8]

3.我國數(shù)字出版國際化的對(duì)策

數(shù)字出版國際化對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由文化大國轉(zhuǎn)化為文化強(qiáng)國具有重要價(jià)值。截止2023年2月，“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外傳播作品1萬余部。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模突破30億元，海外讀者達(dá)到1.45億人。覆蓋范圍從歐美、日韓等地區(qū)向拉美等新興市場(chǎng)拓展。 ”[9]要進(jìn)一步提升我國數(shù)字出版的國際化水平，就需要立足自身國情和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)國際數(shù)字出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在提升數(shù)字出版技術(shù)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容、健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、拓展數(shù)字出版國際貿(mào)易等方面苦練“內(nèi)功”，打造多元、立體的數(shù)字出版國際化格局。

3.1 " 完善數(shù)字出版的頂層設(shè)計(jì)

3.1.1 " 健全數(shù)字出版政策體系

一些西方國家設(shè)立了專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)出版業(yè)的對(duì)外發(fā)展，法國、英國已形成了完善的管理機(jī)構(gòu)。英國政府特設(shè)了頒發(fā)給出版社和圖書貿(mào)易機(jī)構(gòu)的“女王獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)出版業(yè)國際化。我國在這方面也正在加速部署，“各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。各級(jí)宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。” [10]政府主管部門應(yīng)該鼓勵(lì)更多數(shù)字出版企業(yè)開拓國際市場(chǎng)，放寬數(shù)字出版國際化業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和企業(yè)的審批，給予稅收優(yōu)惠和業(yè)務(wù)補(bǔ)助，撥款設(shè)立專項(xiàng)基金，出資鼓勵(lì)對(duì)外交流。

3.1.2 " 拓展數(shù)字出版國際市場(chǎng)

雖然荷蘭的官方語言是荷蘭語，但愛思唯爾率先出版英文專著、英文科技學(xué)術(shù)期刊，積極開拓海外市場(chǎng)，融入數(shù)字出版的國際化。我國數(shù)字出版的國際化正在跨越語言障礙，哈佛大學(xué)費(fèi)正清中國研究中心、北京大學(xué)中國古代史研究中心、中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司2018年共同簽署了CBDB（中國歷代人物傳記資料庫）項(xiàng)目合作協(xié)議，將中文電子書放在亞馬遜、蘋果商店、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)，全球漢語讀者付費(fèi)下載后，就可以直接在終端閱讀。

3.1.3 " 打造數(shù)字出版的國際標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該反映數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系的調(diào)整、修正也是動(dòng)態(tài)的。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定需要國家新聞出版機(jī)構(gòu)、工業(yè)和信息化部等各個(gè)部門之間的協(xié)調(diào)完成，“政府主管部門應(yīng)該對(duì)數(shù)字出版的整個(gè)鏈條進(jìn)行梳理，推動(dòng)解決作者授權(quán)、授權(quán)通道、數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字出版資源的重復(fù)建設(shè)和浪費(fèi)、國家統(tǒng)一數(shù)字資源平臺(tái)的建設(shè)、商業(yè)模式、結(jié)算方式、第三方監(jiān)督機(jī)制等問題”。[11]一方面，我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)該和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌；另一方面，積極將我國國家標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為國際標(biāo)準(zhǔn)。我國數(shù)字出版方面起步較早的傳統(tǒng)出版單位，如高等教育出版社、中國大百科全書出版社、上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司正在投入數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)研制過程中。2010年，上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司的辭海悅讀器采用了和國際接軌的EPUB格式，體現(xiàn)了我國數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)正逐步與國際化接軌。《中國標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》是使用重新起草法修改采用《ISO 17316：2015信息與文獻(xiàn)——國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》的國家標(biāo)準(zhǔn)，也是由我國主導(dǎo)制定的第一項(xiàng)信息文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)，由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）于2015年5月15日正式發(fā)布，同時(shí)批準(zhǔn)總部設(shè)在中國香港的國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（ICIA）為ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著我國在應(yīng)用關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符、構(gòu)建數(shù)字復(fù)合出版應(yīng)用中走在了數(shù)字出版前列。

3.1.4 " "強(qiáng)化數(shù)字出版的人才培養(yǎng)

人才是每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，高校是數(shù)字出版專門化的培養(yǎng)源頭，因此，選擇重點(diǎn)院校培養(yǎng)專門人才，選派一些外語基礎(chǔ)好、出版業(yè)務(wù)素質(zhì)強(qiáng)的人員赴國外考察、進(jìn)修，是培養(yǎng)國際化高端人才的有效途徑。 2008 年，北京印刷學(xué)院設(shè)立了“傳播學(xué)（數(shù)字出版?zhèn)鞑ィ睂I(yè)，成為我國首次將數(shù)字出版作為名稱的專業(yè)。2009年6月，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹O(shè)立了博士后科研工作站，先后與復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)簽訂了博士后培養(yǎng)協(xié)議。

3.2 " 提升數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新的核心能力

3.2.1 " "加強(qiáng)數(shù)字出版核心技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新

目前，我國數(shù)字出版跨平臺(tái)閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、MPR（復(fù)合數(shù)字出版）技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)、云出版服務(wù)技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)均取得突破性進(jìn)展，直接輸出海外。清華大學(xué)出版社“文泉學(xué)堂”通過自身技術(shù)部門和子公司實(shí)施整合的平臺(tái)設(shè)計(jì)和開發(fā)工作，自2020年11月底以來，已經(jīng)歷了5次版本更新。“中文在線”2000年創(chuàng)立于清華大學(xué)，是國內(nèi)首家上市的數(shù)字出版企業(yè)。作為國家新聞出版業(yè)重大科技工程“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”的承接方之一，“中文在線”在數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)、電子閱讀器應(yīng)用，以及網(wǎng)絡(luò)追蹤維權(quán)等方面均取得了一系列成果和突破。創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，面對(duì)數(shù)字出版未來國際化發(fā)展道路上未知的挑戰(zhàn)，還需進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)核心技術(shù)的創(chuàng)新。

3.2.2 " 完善數(shù)字出版評(píng)價(jià)體系

包括數(shù)字出版在內(nèi)的我國科研評(píng)價(jià)體系受制于國外SCI等數(shù)據(jù)庫的評(píng)價(jià)。很多高水平論文投到國外期刊之后，在論文發(fā)表上受到國際版權(quán)的制約，作者需要付費(fèi)再買回自己的科研成果。2017年，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)等五部門再次聯(lián)合發(fā)文提出淡化SCI等數(shù)據(jù)庫評(píng)價(jià)、強(qiáng)化論文自身的學(xué)術(shù)價(jià)值的要求。因此，需要完善我國數(shù)字出版評(píng)價(jià)體系，建構(gòu)一套適合我國國情、能夠推動(dòng)我國文化事業(yè)發(fā)展的出版評(píng)價(jià)體系。

3.2.3 " 借鑒發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)

基于我國數(shù)字出版較世界發(fā)達(dá)國家起步晚，發(fā)達(dá)國家成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭覈鴶?shù)字出版發(fā)展的過程中少走彎路。我國分別于1992年和1994年相繼加入了《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，在共同保護(hù)版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，借鑒發(fā)達(dá)國家數(shù)字出版的先進(jìn)技術(shù)，助推我國數(shù)字出版走向世界。

3.3 " "優(yōu)化數(shù)字出版的內(nèi)容

3.3.1 " 提高翻譯質(zhì)量

我國自2004年實(shí)施“中國對(duì)外圖書推廣計(jì)劃”、2009 年實(shí)施“經(jīng)典中國國際出版工程”和“中國文化著作翻譯出版工程”、2014年實(shí)施“絲路書香出版工程”等扶持項(xiàng)目以來，每年資助翻譯出版中國主題的精品圖書超過1 000 種，推動(dòng)了數(shù)字出版的國際化。中國知網(wǎng)目前正把中國英文期刊的130多種內(nèi)容聚合起來，雙語期刊庫遴選、翻譯了我國各學(xué)科具有代表性的優(yōu)質(zhì)中文期刊128種。這說明我國出版行業(yè)對(duì)外翻譯在規(guī)模上有了很大的發(fā)展；但是，尚需進(jìn)一步提高翻譯質(zhì)量，不僅實(shí)現(xiàn)做到翻譯的信達(dá)雅，還需要結(jié)合西方的語言和文化習(xí)慣，提升翻譯的美感。

3.3.2 " "提升數(shù)字出版的專業(yè)水平

2008年2月29日，中華醫(yī)學(xué)會(huì)公開招標(biāo)，將旗下115種醫(yī)學(xué)期刊的獨(dú)家數(shù)字出版權(quán)轉(zhuǎn)授萬方數(shù)據(jù)庫，共同探索我國醫(yī)藥數(shù)字出版專業(yè)化。我國農(nóng)業(yè)、建筑、藝術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域都可以建立類似中醫(yī)、針灸的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，這將擴(kuò)大傳統(tǒng)紙版期刊的資源共享，提升數(shù)字出版的專業(yè)化。

3.3.3 " 打造數(shù)字出版的特色品牌

特色項(xiàng)目，如體育類的數(shù)字出版，可以建立武術(shù)、氣功等中國傳統(tǒng)體育數(shù)據(jù)庫，向海外提供服務(wù)。開闊公路綜合媒體（Open Road Integrated Media）總裁簡(jiǎn)·弗里德曼將在中國生活十多年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者賽珍珠的全部作品制作成為電子書，并通過獨(dú)特的“里程碑營銷法”進(jìn)行銷售，打造數(shù)字出版的特色品牌。

3.3.4 " 加速數(shù)字出版的資源整合

美國的沃特·迪斯尼、時(shí)代華納團(tuán)、維亞康姆、美國在線、默多克的新聞集團(tuán)，以及法國的樺榭、德國的貝塔斯曼都開始大舉收購各種類型的內(nèi)容資源。雖然我國目前建設(shè)有十多個(gè)國家級(jí)數(shù)字出版基地；但是，基地規(guī)模較小，彼此間缺乏聯(lián)動(dòng)，因此，需要整合現(xiàn)有資源，提升數(shù)字出版的國際影響力，搭建國際認(rèn)可的、自主的數(shù)字出版平臺(tái)。

3.4 " 拓展數(shù)字出版國際貿(mào)易

3.4.1 " 版權(quán)輸出

我國一些出版單位已與國際出版集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以版權(quán)輸出的形式向各國推介中國的數(shù)字出版。2012年，中國知網(wǎng)在美國、德國、澳大利亞、日本等30多個(gè)國家和地區(qū)擁有500多家用戶，包括美國國會(huì)圖書館、德國國會(huì)圖書館、哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、中國香港中文大學(xué)、東京大學(xué)、日本科技部等多家世界知名用戶，經(jīng)營范圍進(jìn)一步拓展。由湖北科技出版社2020年1月出版的《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》 “已經(jīng)面向17個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了12種文字版本的版權(quán)輸出，包括英文版、韓文版……”[12]

3.4.2 " 出售產(chǎn)品代理權(quán)

2007年8月，北京騰武網(wǎng)絡(luò)游戲公司通過產(chǎn)品授權(quán)的方式，率先在中國和北美地區(qū)同步運(yùn)營。為充分調(diào)動(dòng)各國運(yùn)營商的積極性，運(yùn)營商每幫助推出一款游戲，都會(huì)按照合同得到利益分成，并且分成比例也及時(shí)調(diào)整，這種銷售方式帶來的收益就占騰武公司全部收入的40%左右。[13]

3.4.3 " 聯(lián)合開發(fā)

國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)與國際數(shù)字出版企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，按照地區(qū)分別獨(dú)立運(yùn)營。2004年開始，我國的網(wǎng)龍和法國跨國游戲制作、發(fā)行和代銷商育碧（UBI） 合作開發(fā)的《英雄無敵online》，中國由網(wǎng)龍銷售，美國等地區(qū)由UBI 銷售，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)龍和UBI 的資源共享。2019年8月20日，北京理工大學(xué)出版社與美國的泰勒－弗朗西斯出版集團(tuán)在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，每年共同策劃、出版幾十種高水平圖書。

3.4.4 " 國際合作

數(shù)字化與全球化聯(lián)手不僅讓在全球范圍內(nèi)同步發(fā)布數(shù)字化書刊成為現(xiàn)實(shí)，而且讀者能夠以很快的速度，在互聯(lián)網(wǎng)中跨地區(qū)獲得其他國家或地區(qū)的出版物。時(shí)空的跨越提高了人際交往效率的同時(shí)，也有助于學(xué)術(shù)性強(qiáng)、受眾范圍狹窄的專業(yè)性書刊找到世界范圍的讀者群。2006年，我國和德國聯(lián)手發(fā)行36種學(xué)術(shù)期刊，同時(shí)建立網(wǎng)上中國科技圖書館，全球范圍內(nèi)銷售國際定價(jià)水平的數(shù)字化產(chǎn)品，按照平等互利的原則，由施普林格和合作方共同分享。德國施普林格公司1 400多種期刊中，大約有25%是以合作的方式、數(shù)字出版的形式在世界各國銷售的。[14] 2011年9月1日，世界三大數(shù)字圖書館平臺(tái)之一的英捷特（ingentaconnect）全球數(shù)字圖書館平臺(tái)推出中文版，同時(shí)提供超過 500萬篇各類期刊文章的數(shù)字內(nèi)容，涵蓋 250多家各類學(xué)術(shù)科技出版商 " " " " " 的16 000多種電子期刊和出版物。 [15]

數(shù)字出版國際化是我國加強(qiáng)國際傳播、實(shí)施中國文化“走出去”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。”[16] 我國數(shù)字出版國際化程度的提高將推動(dòng)“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”， [16]增強(qiáng)中國文化國際影響力，以文明互鑒推動(dòng)人類文明進(jìn)步，完成從文化大國向文化強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

[1]習(xí)近平. 習(xí)近平談治國理政（第4卷）[M]. 北京：外文出版社，2022：316.

[2]郝振省. 2010—2011年中國數(shù)字出版年度報(bào)告[R]. "北京：中國新聞出版研究院，2011.

[3]2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告 [R].上海：艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司，2020（8）.

[4]張熠. 中國網(wǎng)絡(luò)小說受到外國讀者歡迎，翻譯推廣卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后文本創(chuàng)作 "網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”需翻譯和評(píng)論助推 [N].解放日?qǐng)?bào)，2017-04-17.

[5]段弘毅. 我國數(shù)字出版人才現(xiàn)狀與需求分析[J].出版科學(xué)，2017（3）：19-24.

[6]習(xí)近平. 習(xí)近平談治國理政（第4卷）[M]. 北京：外文出版社，2022：40.

[7]習(xí)近平. 習(xí)近平談治國理政（第4卷）[M]. 北京：外文出版社，2022：317.

[8]陳香. 直擊 2014BIBF：中國出版國際化程度提升[N].中華讀書報(bào)，2014-09-03.

[9]魏玉山.“十四五”開局之年的中國數(shù)字出版——2021-2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[R].北京：中國新聞出版研究院，2023.

[10]習(xí)近平. 加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 "構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）：8.

[11]孫翠亭、佟郡. “圖書數(shù)字化”能否開辟閱讀新時(shí)代？[N].科技日?qǐng)?bào)，2009-11-12.

[12]劉娜. 《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》“走出去”的融合實(shí)踐場(chǎng)域 [J].出版廣角，2020（23）：78.

[13]《功夫世界》正式簽約進(jìn)軍港澳市場(chǎng)[EB/OL].http：//games.sina.com.cn/o/n/2007-10-12/1145217327.shtml.2007-10-12/2023-5-29.

[14]舒晉瑜. 內(nèi)容提供商應(yīng)主導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)[N].中華讀書報(bào)，2010-09-02.

[15] 劉彬. 英捷特全球數(shù)字圖書館中文版發(fā)布[N].光明日?qǐng)?bào)，2011-9-5.

[16] 習(xí)近平. 習(xí)近平談治國理政 （第4卷）[M].北京：外文出版社，2022：316.

作者簡(jiǎn)介：王豐年（1964-），男，博士，河北衡水，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）編輯部，研究方向?yàn)榫庉媽W(xué)、生態(tài)哲學(xué)。

（責(zé)任編輯：張曉婧）