提升黨報視覺表達的創新路徑

摘要 本文通過對近年來中國新聞獎獲獎版面進行深入分析，嘗試總結其規律，并剖析黨報版式設計的現狀及存在的問題，就融媒時代的黨報版面設計提出一些創新思路：通過動態布局、交互式元素和圖文整合的方式，確保更準確、更有效地傳遞信息的精準性、視覺的層次感、易讀性等，以提高黨報的視覺沖擊力和閱讀效率。

關鍵詞"版式設計 視覺表達 信息傳播

信息化時代，媒體傳播渠道日益豐富，而黨報作為黨和政府的喉舌，在新的傳播環境下，面臨著內容與形式傳承與創新的雙重挑戰。如何通過版式設計的創新來增強黨報的傳播力和影響力，成為值得深入探討的重要課題。

本文旨在通過相關的文獻回顧和案例分析，提出版式設計創新思路，結合最新的視覺傳達理論，針對黨報的特點和需求，探討如何在版式設計中融入新媒體元素，優化黨報的版面結構，提升信息傳達的效率與質量。

一、當前黨報版式設計現狀

融媒體時代，報紙依然是新聞傳播重要媒介之一。各家報紙看似千篇一律，版面語言的運用卻大不相同，雖風格迥異，但仍有共性特點。

（一）通版呈現，大氣中顯精細

從近年中國新聞獎以及各省級新聞獎獲獎版面來看，通版逐漸成為主流。2020年評出的第30屆中國新聞獎中，獲獎版面全是通版。2021年評出的第31屆中國新聞獎中，新聞版面一等獎的唯一一個獲獎版面也是通版[1]。2022年評出的第32屆中國新聞獎中，新聞編排獲獎的報紙版面中，二等獎和三等獎里分別有兩個版面是通版。2023年評出的第33屆中國新聞獎中，《中國青年報》2022年5月11日見報的要聞1-4版通版獲得新聞編排一等獎；2022年10月16日《中國日報》二十大特別報道1-4版、2022年10月27日《江西日報》5-8版、2022年3月8日《黑龍江日報》要聞6-7版這3個通版獲得新聞編排二等獎；2022年11月1日《浙江日報》6-7版通版獲得三等獎。由此可見，通版制作常常成為黨報充分體現版面設計優勢的重要手段。

獲得中國新聞獎一等獎的2022年5月11日《中國青年報》要聞1-4版，用手繪底圖展現共青團百年積淀下來的經典項目和工程，精心繪制了一幅極具感染力的青春畫卷。在報頭、標題制作、提要摘取等方面大膽打破常規，采用了豎報頭，整體版面立意鮮明，既有顏值又有內涵。報眼部分通過提煉“時間軸”，展現中國共青團孕育、誕生、逐步發展壯大的百年歷程。只有通版才能容納下這么多豐富的元素和內容，莊重大氣的版面編排處處體現了精細化的細節處理，模塊化的布局、內容的提煉、視覺效果的搭配、圖文的結合、精巧的關聯等[2]，使得版面立意鮮明，大氣、喜慶，莊重又不失活潑。

相比普通單版，設計通版更容易生產出精品。這是因為通版版面容量大，有更大的容納空間，有更廣闊的設計天地，可以承載更豐富更細膩更精致的版面語言[3]，可以使報道的主題內容得以更充分展示，無論從標題還是照片上，讓整個版面更宏大更有氣勢。因此，在報道重大題材的時候，通版成了報紙編輯的首要選擇。

（二）技藝融合，觀之“呼吸”暢快

版式設計，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統一。它要求設計者在有限的空間內，根據設計主題和視覺需求，合理安排各種元素，以達到最佳的視覺效果和信息傳達效果。要在版面上運用點、線、文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達信息要素，通過均衡的對稱、適當的比例、充分的留白等方法進行有組織、有目的的組合排列。使報紙的視覺傳達營造出不同的效果，以適應不同的主題，讓版面信息更具吸引力。

編輯要有意識設計出“視覺中心”，引導讀者“第一眼先看什么，再看什么”。這第一眼，是畫面的視覺中心，即我們想傳達給讀者的主要信息內容[4]。文字與圖片的布局上，應按照一定比例配置排版，給人以嚴謹、和諧和舒適感。版面編輯把這一技巧運用好，才能平衡畫面中各元素使其結構合理，風格凸顯，整個版面呈現視覺作品的美感。

在版面設計中應考慮到各類元素，如照片、色彩等，它們的布局會對人的閱讀產生心理影響，既達到傳播信息的效果，更增強版面的吸引力，通過版面語言，引導讀者視線移動方向，以視線的有序移動形成版面的節奏，產生一種流動感，給人以閱讀的愉悅。

獲得第33屆中國新聞獎新聞編排二等獎的2022年3月8日《黑龍江日報》要聞6-7版，版面布局以雙倒三角為架構，將黑、川、滇、陜、皖、青各省典型代表動植物為素材做成區域視覺形象，達到“見圖知省”的效果。這一設計理念，用文字和圖片點綴其中，疏密適當、錯落有致。通過版面語言將嚴肅主題可視化，將文字敘述主題轉化為視覺傳達主題。通過版式設計加大視覺沖擊力，漸變底紋將整版內容融為一體，版式布局靈動，色調明快，讓人眼前一亮，達到了版面有“呼吸感”這一效果，所謂“呼吸感”，就是版面既不壓抑，也不空曠，色塊與留白形成一種節律感，讓讀者觀之“呼吸”暢快、自然舒服。

（三）豐富視覺元素，增強“吸睛”能力

隨著不斷深化報紙精細化編輯的理念，版面設計也在日新月異。在黨報版式設計具體實踐中，版面設計引入更多現代視覺元素，如動態布局、創意字體、圖標、手繪與圖解等，增強視覺吸引力。

圖片是版式設計的重要元素，既要合理規劃圖片編排，能夠迅速吸引觀眾的注意力，有效地傳達信息，又要增強設計的視覺效果和感染力。增加版面更多的視覺元素和層次，合理的圖片運用可以創造出豐富多彩的視覺效果，進而增強版面的可讀性和觀賞性。目前，黨報版面設計中已經常常運用圖片裁剪組合、聯想構圖、漫畫插圖等方式讓版面更具視覺沖擊力。

標題設計的排列方式除了傳統的橫向、豎向排版外，根據文章內容還可以傾斜排版，以顯更活潑、具有動感，達到“畫龍點睛”的效果[5]。同時，運用不同字體代表不同氣質，在字體選擇上，使標題體現多樣性，以增強文章的視覺效果。

獲得第31屆中國新聞獎新聞版面二等獎的《浙江日報》2020年11月23日 第6-7版，以通版的形式聚焦“互聯網之光”博覽會，以“窗”為主題，將習近平總書記賦予浙江“重要窗口”的新使命新要求，和烏鎮水鄉的獨特元素“窗欞”相結合。透過“窗框”看到的是烏鎮街景和“互聯網之光”博覽會，使得版面有了古今交融的歷史縱深感。主標題“透過這扇窗，看見未來”，既呼應了版面主題，也契合消息稿主旨，一語雙關。此外，CPU和電路圖等互聯網科技設計元素的運用也提升了版面的現代感。創意獨特、布局合理，文字、圖表、時間軸、設計圖片、手繪等多種元素的使用，豐富了版面語言，提高了版面的可讀性和藝術性。

獲得第30屆中國新聞獎報紙版面二等獎的《新華日報》2019年12月23日T1-T4版，版面通過手繪插畫，構建江南園林語境，凸顯江蘇韻味，將“強、富、美、高”大寫意一筆一筆繪成精謹細膩工筆畫。選圖、勾線、上色，275個圖層，207張素材，49幅原型圖片，每個元素都不是信手拈來，所有畫面都能對應主題找到原型。大膽采用創新四聯版長卷設計，巧妙運用富含江南園林元素的新聞插畫，實現重大主題報道的藝術化呈現，既主題鮮明、氣勢宏大，又精巧細膩、富有特色，極具視覺沖擊力和藝術感染力。

（四）交流互動，豐富版面表達

交互式元素的融入是提升黨報傳播效果的另一個重要策略。隨著數字媒體的發展，讀者越來越習慣于參與式互動。因此，將交互式元素集成到版式設計中，能夠激發讀者的參與意愿，增加其對黨報內容的興趣和認同感。例如，可通過二維碼、增強現實（AR）技術等手段，讓讀者通過智能手機與黨報內容互動，黨報不僅能夠提供更為豐富和深入的閱讀體驗，而且能夠拓展其傳播的邊界，吸引更多年輕讀者。

獲得第30屆中國新聞獎報紙版面二等獎的《河南日報》2019年10月20日特刊04-05跨版，既有圖片、圖表、數字、圖示等傳統的版面表達方式，又有與河南日報客戶端合作的“小薇探寶”二維碼的新媒體呈現手段[6]。版面設計新穎，色彩古樸內斂，視覺語言運用得當，繪畫靈動展現二里頭居民的生活場景，版面代表文物展示結合新媒體產品“小薇探寶”，對二里頭出土文物進行互動式的多媒體科普體驗[7]，是版面創新一次成功嘗試。這種做法既增強了版面的趣味性，又增加了版面的學術和收藏價值。

二、版式設計需要創新思維

融媒時代，要具有版式設計創新思維，積極打造版面“辨識度”。版面創新思維，文化因素尤為重要。體現中國特色和文化內涵，這就要求版面編輯不僅要掌握現代設計理念和技術，還要深入理解中華優秀傳統文化，將其融入版面設計之中，提升黨報的文化底蘊和傳播力。2024年2月10日至17日《貴州日報》連續7天推出的《錦繡中國年》新年特別報道，中國傳統年味的設計十足，紅色、金色、黃色和黑色等。紅色象征喜慶和吉祥，用燈籠、窗花等裝飾元素；金色和黃色則代表尊貴和富貴，使用吉祥龍紋圖案，而黑色作為文字，與其他色彩形成對比，增加了視覺沖擊力。在報道中又融入年夜飯、舞龍、廟會等各種年俗元素圖片，成功營造出濃厚的年味。

三、黨報版式設計的創新策略

傳統黨報版面都有幾個顯著特征。首先，黨報在整體布局上傾向于穩重與規范，版面設計往往以列為主，每一版通常包含多個新聞元素，版面結構清晰。其次，標題的設計在黨報版面中占據著重要位置，大標題常用以突出新聞主題，小標題則作為次級信息的引導。第三，在色彩運用上，黨報多采用低飽和度的色彩搭配，以體現其嚴肅性和權威性。

目前，黨報在版式設計實操中，仍存在一些局限。版式相對單一，整體布局缺乏足夠的視覺沖擊力；在互動性方面，與數字媒體相比，缺乏交互式元素的設計使黨報在傳達信息時顯得更為單向；在堅持政治屬性和注重信息傳遞的同時，還要在藝術性和創新性方面下功夫；版面中的圖片和圖表使用較為保守，較少運用創意圖形或數據可視化技術來提升信息的表現力，不足以展現黨報的時代感。

融媒體時代，由于信息量的不斷增加，如何在有限的版面內合理安排內容，確保信息的清晰傳達和高效閱讀，成為版式設計需要解決的關鍵問題之一。如何平衡傳統與創新，既保持黨報的權威性和嚴肅性，同時又能吸引年輕讀者的目光，也是當前版式設計傳承與創新的重要問題。

（一）思路創新：堅持內容與形式并重

“內容為王”是報紙的核心競爭力所在。無論版面設計多么精美，如果內容缺乏深度、廣度和吸引力，報紙都很難贏得讀者的青睞。因此，報紙在追求版面創新的同時，必須始終堅持內容為王的原則，提供高質量、有深度的內容才是正道。

版面創新應該以提高新聞和信息的專業性、深度和視覺吸引力為目標，以滿足讀者對高質量新聞的需求。版面創新需要報紙編輯在工作中注重內容的質量和版面設計的適度創新。只有在內容和形式上做到精益求精，才能提升報紙的整體質量和影響力。

既要注重內容質量，也要注重版面設計的適度創新。在創新思路上，可以在設計模式上進行探索，結合已有的版面設計，尋找新的設計模式，并將不同模式的元素進行創新性融合，以達到更完美的效果。比如可以引入視覺元素，增加人物形象、圖案、手繪、插畫等，提升視覺沖擊力，以引起讀者的情感共鳴。基于互動元素，探索新穎的閱讀體驗。除了圖片的美感和文字的排版，也要著重關注能夠傳達新聞報道內容的各種設計細節，為讀者呈現出多樣的閱讀體式。還可以將社交媒體元素融入版面設計中，拓寬信息渠道和傳播范圍，營造更具互動性的閱讀體驗。

（二）內容創新：充分發揮創意設計

報紙版面的創意設計就是要打破常規的排版方式，通過圖片或文字的巧妙布局[8]，給讀者“驚喜”的表現形式，將內容展示得恰到好處。在優秀的新聞版面中，有的版面看起來簡約樸素，沒有花里胡哨的技巧，也沒有復雜的版面語言，但卻從骨子里透出一種吸引人的設計感。

文字、圖形、色彩作為構成版面設計的三要素，以其各自的特點在平面設計中擔當著不同的角色。圖形以其快于文字的信息傳播速度以及不可替代的形象化特征，成為設計中的視覺重點?？梢赃\用大膽的顏色、獨特的字體和圖像，嘗試新穎的版面設計和排版方式，使報紙在視覺上更具吸引力，以吸引讀者的注意力。

根據版面的標題和內容進行整體的思考與布局，包括內容提煉、視覺元素的選擇與布局、版面的立意與創意等。在布局上，可以探索更加現代和時尚的布局方式，比如借鑒雜志的設計，增加設計元素，使版面更加活潑、有趣，吸引讀者的閱讀興趣。在色彩上，可以嘗試使用更多顏色，從黑白灰調中脫離出來，增加版面的醒目度，并且可以根據相關內容的特點來做出配色方案，增加版面的美感。在字體上，根據內容嘗試使用更加新穎獨特的字體風格，讓版面更加吸引人。在圖片上，嘗試使用更加現代化和多樣化的圖片形式，使版面更具視覺沖擊力和感染力。

讀圖時代，要善于運用手繪和圖解等方式，在有限的紙張范圍內，手繪能提升報紙的審美，圖解讓專業性的報道更便于讀者閱讀，充分體現著以用戶為中心的辦報理念。

（三）技術創新：數字賦能創新可視化表達

新技術、新產品、新工藝經常可以引發革命性的創造。在黨報版式設計中，新媒體和新技術被更廣泛地運用，設計創新性表達使版面獲得更好的呈現效果。

作為新聞傳播語言和內容的一部分，數據具有客觀、簡潔、精確的特點，同時有著集合和理性的特質。在版面設計中，利用圖表、圖形等數據可視化手段，能將抽象、枯燥的數據與藝術化的東方美學相結合[9]，展現數字之美、設計之美，更能將復雜的信息以直觀的方式呈現給讀者，有助于提高讀者對新聞的理解和吸收能力，更快速準確地獲取信息。

融媒體時代，在報紙版面設計中，可以通過運用VR和AR等技術，來展現新聞更加豐富的視覺效果。報紙要與其他新媒體形式（社交媒體、APP等）進行融合，實現內容的多平臺傳播；在報紙版面上設置二維碼，讀者通過掃描二維碼可以獲取更多的在線內容；設置互動元素，如投票、問卷調查、評論等，鼓勵讀者參與和反饋，根據讀者的興趣和需求，提供個性化的版面內容。同時，要不斷關注讀者需求和市場變化，及時調整和改進版面設計，以適應全媒體時代的發展趨勢。

結語

融媒體時代，版式設計不可忽視，要堅持思路創新、內容創新和技術創新，堅持內容與形式并重、充分發揮設計創意、加強數據挖掘創新可視化表達等方面不斷突破，以適應時代發展創新版面設計，不斷豐富黨報的視覺表現，提高信息傳遞的效率和黨報的吸引力和傳播效果，確保黨報在數字化時代始終保持權威性。

參考文獻：

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