新聞業之惑：AI如何GC？

如果說，AIGC（人工智能生成內容）以前僅是一種技術想象，如今AIGC已經成為內容生產漸行漸近的現實。AIGC將給新聞業帶來些什么？這是當代新聞業必須直面的問題。

現代新聞業的誕生，除了滿足于人類與生俱來的對于信息的需求外，最本質的功能還在于它對人類想象力和認知力的滿足。新聞業造就的共感是超越地理、人際、習慣等自然或社會因素限制的。現代新聞業從一開始就為“現代”而生。所以，新聞業被學者視為現代性的產物，同時也是現代性擴張的重要基礎。新聞業的內容生產，就是一種知識生產。這種知識生產有著強烈的公共性，它為共同體的知識需求而存續。

基于前述模式的內容生產，對于人的主體性是充分張揚的。因此，以專業人才作為支撐的PGC（專業生產內容）模式被視為新聞業的立身之本。互聯網時代到來之后，PGC模式受到了一定沖擊。但PGC模式依然不可替代。部分專業媒體在互聯網時代的衰落，并非PGC模式的落伍，反而是其自毀長城，內容生產失去了專業辨識度，泯然眾“媒”矣。

就人工智能時代新聞業的內容生產來說，AI何為？這需要從技術主體與人類主體的關系認知來回答。AI之所以讓新聞行業充滿了疑慮，要害在于“智”，即AI能在某些場景與行為上具備人類主體一樣的可能性。技術應用的正向與逆向效能，一直伴隨著人類的技術應用史。AI在新聞業的應用同樣如此，不管技術如何進步，哪怕技術具備了某種“超能力”，但現代新聞業的根基——為共同體提供共感，這是一個核心功能。

AIGC能極大提升內容生產的效能，這是毫無疑問的。而且，AI技術廣闊的應用場景還將沖擊新聞業的某些價值觀。但AIGC與PGC之間并無本質沖突，技術賦能反而會強化內容生產的專業稟賦和專業價值。畢竟，AI對于人類主體認知能力的輔助是前所未有的。

任何時代，最有價值的媒體一定是基于人的本質的。“人的本質是一切社會關系的總和”，服務于人之本質的媒體，必然要深刻反映人所依存的社會關系。這樣的服務功能，除了人類主體，任何技術都不可能自動實現。而這正是AI時代新聞業內容生產的核心價值之所在。

（陳守湖，陜西師范大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。）