市級主流媒體打造優質內容路徑探析

摘要

市級主流媒體應堅持內容創優，移動優先，善于搶占新的傳播渠道，融在實處，融出新意，在媒體融合向縱深發展、各顯身手的傳播鏈上發出最強音，找到突破口。持續不斷地用優質的內容提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，更有效地凝心聚力，推動社會發展。

關鍵詞

媒體融合 市級主流媒體 內容生產

進入21世紀以來，隨著社交媒體的快速發展，信息傳播方式與以往已經有很大不同，其中最核心的問題是媒體融合后多種輿論力量重新賦權。新技術改變了以往的輿論格局。主流媒體因其專業性而擁有穩固的公信力和強大的引導力、影響力。社會的發展進步，離不開主流價值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構建主流價值共識，才能更好促進社會發展。實踐證明，媒體融合發展，內容是根本，融合發展必須堅持內容為王，以優質內容贏得媒體融合發展的主動權。

一、建立用戶思維做好優質內容

新媒體時代，必須重塑主流媒體價值，建立用戶思維做好優質內容尤其關鍵，在全媒體融合中，內容是最重要的核心。特別是優質的內容可以吸引用戶，提高用戶體驗。媒體可以通過調研用戶需求、分析用戶行為等方法，不斷提供有價值的內容，滿足用戶需求。優質的內容是媒體融合的突破口，它不僅可以吸引用戶，還可以提高用戶的參與度和滿意度。媒體應該根據用戶的需求和興趣，制定出針對性的內容計劃。通過發布獨家報道、專題報道、專業分析等，為用戶提供更有價值的信息，提高用戶忠誠度。從而有效地增強媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

2023年6月，遵義日報社、遵義電視臺、遵義雜志社合并成立遵義市新聞傳媒中心，完成了遵義媒體實質性融合，為媒體提升傳播力創造了有利的條件。融合后的遵義市新聞傳媒中心著手厘清中心下屬各媒體的定位，著重對各平臺的目標受眾進行分析，了解用戶需求，堅持以優質內容吸引和留住用戶是融合發展的關鍵，以需求為導向持續為用戶提供有用的優質內容，不斷吸引用戶關注，增強用戶黏度。轉變思想觀念和思維方式，培養和增強用戶意識，在堅持正確輿論導向的前提下，以用戶為中心生產新聞產品，提供有價值的信息，傳遞用戶需要的資訊。精準對接目標用戶，增強服務意識，提供用戶想知道而又不知道的信息，渴望了解而又沒有掌握的可靠資訊。增強社交互動，通過設置議題討論、舉辦線上活動、實行開放辦媒體等方式，廣泛吸引用戶參與互動，提升用戶的參與度，增強吸引力，提升用戶量。

遵義市新聞傳媒中心對重大活動的報道實行一體化策劃，全媒體采訪，全矩陣發布，影響力得到有效增強，傳播力顯著提升。2023年7月，遵義市新聞傳媒中心組織各平臺精銳力量，成立一支大型活動團隊，開展多場沉浸式、體驗式的現場直播，形成了強大的宣傳聲勢，實現了全網、全程、全時、全域傳播。通過四級媒體和自媒體聯動，全矩陣推送，每場節會的大活動直播，都刷新傳播量。“赤水河谷九月九·第一屆遵義醬酒節”的報道新興媒體點擊播放量超600萬+，并登上抖音同城榜熱點話題榜首，熱度超444萬+。特別是與央視中文國際頻道連線的大型直播《傳奇中國節·中秋——貴州仁懷：赤水河畔高粱紅》，分別在央視大屏和各大新媒體平臺播出，吸引了全國的目光。

二、創新傳播方式增強引導力

融媒體時代，新聞生產方式、受眾接受方式已然發生了深層次改變。在這種情況下，新聞輿論對公眾輿論進行引導，不變的是：發揮媒體記者調查采訪深入、報道事實及時、新聞生產專業化、提供信息具有權威性等，用真實感人、具有新聞價值和富于啟發性的事實說話。要善于講故事并將故事講好，在講好故事的過程中，用優質的新聞內容引導人[1]。對于新聞輿論工作來說，創新生產優質的新聞內容，構建暢通的傳播渠道極為重要，平臺化的傳播戰略促使媒體轉型。全媒體傳播體系既要運用先進技術，又要有專業的內容生產隊伍。

近年來，我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索，充分運用新技術新手段，重視創新傳播渠道，構建新型傳播平臺，總結形成了網上網下一體化發展、報、臺、刊、網、微、端融合等先進做法，積累了豐富經驗[2]。新型主流媒體如何增強輿論引導能力，持續不斷地創作優質內容占領輿論場是關鍵，首要任務是增強新聞報道的權威性。黨媒是黨的喉舌，第一時間準確無誤地向用戶發布權威資訊，把黨委政府的政策精神第一時間送達千家萬戶。遇突發事件，要及時發聲，正確引導輿論，不要讓道聽途說甚至猜想臆斷的言論和信息占領輿論場，不斷發酵造成嚴重負面影響。其次，要利用全媒體傳播體系，創新傳播方式，形成立體式傳播，提高傳播的覆蓋率和及時性，增強針對性和實效性。改變傳統的“我寫你看”“我拍你觀”“我說你聽”的傳播方式，記者要由新聞事件的報道者變為參與者，推出體驗式、參與式報道。摒棄文件式標題、工作式新聞、材料化文章，踐行“新聞故事化、故事人物化、人物細節化、細節典型化”，增強報道吸引力、感染力。

2023年6月，遵義市新聞傳媒中心運用開設的兩個欄目——《羅拉快跑》《羅拉龍門陣》，創新傳播方式，記者以報道者身份出鏡，手握話筒講新聞，真正參與到新聞事件中，成為新聞的一部分。垂類新媒體文旅板塊《羅拉快跑》，以羅拉健身達人的人設IP為載體，跑進各個景區景點，從“用戶思維”出發，打造“羅拉+景區”同框一線視角，以體驗式呈現旅游目的地亮點與特色，極具新媒體表達風格，既有時尚靚麗的“顏值”，又有內容創新的“言值”和有深沉思考的“研值”，深受受眾歡迎。同時，轉文風，善用群眾語言講故事，通俗親和，用群眾喜聞樂見的形式表達，貼合受眾口味，用受眾喜愛的方式精心報道新聞。

三、打造拳頭產品擴大影響力

媒體的影響力主要是靠其產品和媒體發揮的作用來創造。增強媒體的影響力，首先從做優質內容發力，觀察別人未觀察到的，發現別人未發現的，發布別人想說又表述不出來的主流價值觀點。其次，為大眾提供有價值的資訊，關注社會熱點、難點問題，做有意義的報道。三是著力打造品牌欄目，精心選題，不斷擴大影響，既為群眾解決問題，又能為推進黨委政府的工作出力。2023年6月，遵義市新聞傳媒中心推出的《劉喻幫忙》視頻節目在群眾中產生較大的影響力，深受群眾喜愛，每一期的點擊率都破萬。《劉喻幫忙》為群眾排難解憂，及時回應群眾關切，把忙幫到群眾心坎上，半年時間里此欄目獲得4面群眾贈送的錦旗。《熱點關注（主播說）》聚焦社會熱點，擺故事、說法律、講政策，拉近了與受眾的距離，增強了用戶黏度。四是多出精品。遵義市新聞中心不斷推出佳作，有力提升中心的影響力。《理來我網·打卡體驗身邊的中國式現代化》系列短視頻、《鄉村振興·“興”中有數》《智能有“數”》《巧折紅船獻給黨》等作品都獲得新華社、人民網、中國新聞網、中國青年網、澎湃新聞等央媒和全國有影響的媒體廣泛推送，傳播量過億[3]。五是做好深度報道。深度報道是提升媒體影響力的重要載體，精心策劃選題，推出深度報道，在群眾中持續產生積極影響，助推媒體影響力的提升。推動“主力軍挺進主戰場”，落實“移動優先”，成立精英團隊，著力打造精品力作，“爆款”產品不斷涌現，獲得全國全省獎勵，得到《人民日報》、新華社、中央電視臺等廣泛推送傳播，有力地提升引導力。2023年7月中心打造的《理來我網·打卡體驗身邊的中國式現代化》系列短視頻，圍繞綠色發展、共同富裕、數字經濟、精神文明、農業強國、對外開放、鄉村振興、健康中國等關鍵詞，沉浸式打卡體驗身邊的中國式現代化的生動實踐。短視頻共7集，每期5分鐘左右。在內容上下足“本土特色”功夫，在傳播形式上運用動漫以及虛擬、特效等技術，使每集視頻呈現多種創意的精致性，從而讓話題產品和用戶建立強連接關系。該系列短視頻推出后，反響強烈，央視號、中國新聞網、人民網貴州頻道、天眼新聞、動靜貴州等央媒、省媒紛紛轉載播出。其中第一集《只此青綠》講述了赤水市同興國有林場一支由45名成員組成的生態護林隊，數十年如一日，守護著66000畝竹海的故事。從側面反映了赤水市完善“林長制”，踐行“兩山”理念，走上人與自然和諧共生的中國式現代化道路。該視頻被中央宣傳部評為2023年度優秀理論宣講微視頻，并獲得2023年度由貴州省委宣傳部主辦的全省優秀理論宣講短視頻二等獎；第四集《鄉村振興·“興”中有數》以國家鄉村振興示范縣——湄潭縣作為拍攝主線，以貴州湄潭茶葉科技小院作為載體，反映了以“數”賦能、鄉村振興的大主題。短視頻一經推出，引起社會強烈反響，被中國青年網、中工網、中國新聞網、新華網等全國百余家媒體關注和轉載，傳播量過億[4]。第二集《遵“慧”種地》，該短視頻通過農戶鐵犁牛耕與智能化種植的比較，宣傳倡導科學生產、智慧種植。視頻開場便是桐梓縣一位農戶牽著牛耕地與機械化耕地PK的畫面，比賽有“笑（效）”果，報道生動精彩。以賦予新穎的內容和年輕化表達，讓枯燥的宣講視頻“活”起來。此視頻一經播出，閱讀量很快達到105萬人/次，并于2023年2月10日央視號首頁推薦，入列央視號每日優質稿件精選全國排名前十[5]。第三集《智能有“數”》運用網絡語言和特效來展示遵義辣椒不同的味道，讓晦澀難懂的辣椒知識，生動直觀地展示在觀眾面前。該短視頻播出后，先后在央視農業頻道、貴州衛視《動靜新聞》等電視頻道，以及人民網、中新網、動靜貴州等新媒體平臺播出。另外，微視頻《巧折紅船獻給黨》在《遵視頻》微信公眾號首發后，便得到央視新聞、新華網、今日頭條、搜狐、網易等近百家媒體平臺轉載，傳播量過億[6]，《巧折紅船獻給黨》還榮獲 2023 年貴州省網上重大主題宣傳二季度最佳網絡作品。《探尋桐梓“村晚”的“流量密碼”》《遵義市：用服務指數提升群眾滿意指數 從鄉村振興服務站建設看基層農村發展》《堅持紅色傳承 講好遵義故事——用好競技體育賽事的熱關注》等作品一經在遵義發布APP平臺推出，得到《人民日報》、新華社、天眼新聞等中央、省主流媒體轉載，累計傳播閱讀量突破上千萬[7]，有效提升了媒體影響力。

四、把握時代脈搏提升競爭力

推進媒體融合向縱深發展，需要我們準確把握媒體融合發展的趨勢和規律。新聞媒體以及媒體人要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。隨著新技術的運用，媒體格局在不斷轉化與創新中打破傳統，重構新型媒體生態。面對新挑戰，媒體機構必須密切關注新技術的發展趨勢，熟悉人工智能、大數據、云計算的運用場景，主動探索并應用這些技術，加強行業內外的合作與交流，共同探索媒體融合發展的趨勢和規律，實現更加精準的信息供給和用戶個性化服務，持續強化媒體的服務力和創新力。

優質內容是媒體的核心競爭力。創作優質的內容，需要媒體始終如一地堅持正確的輿論導向。輿論引導工作要堅持黨性原則不動搖，堅持馬克思主義新聞觀不動搖；堅持正面宣傳為主，弘揚主旋律、激發正能量。輿論引導要始終做到有利于堅持中國共產黨的領導和我國社會主義制度、有利于推動改革發展、有利于增進全國各族人民團結、有利于維護社會和諧穩定。嚴格遵守新聞職業道德，堅決抵制虛假新聞，堅決杜絕有償新聞和有償不聞。嚴格執行新聞工作紀律，做到守土有責、守土擔責、守土盡責，做黨和人民信賴的新聞工作者。

做好優質內容提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，會更有效地凝心聚力，增強人民群眾的發展信心，提升社會治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標是進一步踐行馬克思主義新聞觀、堅持正確輿論導向、強化主流價值觀建設[8]。新聞媒體只有積極構建共識，才能傳遞信心，化解社會矛盾，疏導群眾心結。

結語

新媒體時代，在新聞傳播過程中，優質內容的呈現尤為重要。尊重傳播規律，創新傳播手段，直面熱點和回應問題，做實內容、做優內容，與大眾在理想信念、價值理念、道德觀念上同頻共振。

堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持正確輿論導向，堅持以人民為中心的工作導向，全面加強全媒體傳播體系建設，塑造新型主流輿論新格局，練好“內功”，努力做好媒體的優質內容，才能切實提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，掌控輿論主導權。

參考文獻：

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[2]沈若沖.人民網評：讓網絡傳播匯聚奮進新征程的強大力量[EB/OL].（2023-04-21）[2024-04-15].http：//opinion.people.com.cn/n1/2023/0421/c223228-32669749.html.

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[5]每日優質稿件精選排名前十[EB/OL].（2023-02-10）[2024-04-15].https：//content-static.cctvnews.

cctv.com/snow-book/index.html？item_id=100388829

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bb64f85cf.

[6]遵義市新聞傳媒中心.巧折紅船獻給黨[EB/OL].新華社客戶端（2023-08-31）[2024-04-15].http：

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[7]李培松.堅持紅色傳承 講好遵義故事[EB/OL].（2023-07-20）[2024-04-15].http：//www.gz.

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[8]周慶安.著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力[N].光明日報，2023-10-24（03）.