縣級融媒體做好“三農”圖片新聞報道的實踐與啟示

摘要

在媒體信息日益圖像化的背景下，圖片新聞以其直觀生動的特點，成為傳遞信息的關鍵要素，具有廣泛而深遠的影響。本文就貴陽市白云區融媒體中心策劃與實施的“三農”攝影專題及其他案例進行分析，探討“三農”新聞在鄉村振興戰略中的重要性及其可視化報道方式的影響，以期為縣級融媒體“三農”圖片新聞的創新報道提供有益參考。

關鍵詞

縣級融媒體 “三農”圖片新聞 鄉村振興

新聞圖片是“以圖片的直觀形象和簡要文字說明結合起來報道新聞、傳播信息的一種新聞報道形式。”[1]

作為縣級融媒體中心的攝影記者，如何把握好融媒體傳播規律，在豐富的鄉村素材中，精準有效地傳遞鄉村振興中的動人故事，這需要充分踐行“四力”，用心感受鄉村的脈搏，用鏡頭捕捉時代的風采，用圖片講述鄉村振興的動人篇章。

一、堅定政治方向，堅守人民立場

“三農”宣傳對于推進鄉村振興戰略至關重要，它不僅能充分發揮媒體輿論引導力，更能增強社會共識、促進鄉村發展。縣級融媒體在講述“三農”故事時，應牢牢堅守政治方向和新聞傳播規律的雙重指引，積極履行輿論宣傳引導的職責，為“三農”實踐構建和諧的輿論生態。

（一）堅定政治方向

縣級融媒體在“三農”新聞宣傳工作中應始終與中國新時代發展大局保持同步，確保宣傳旗幟鮮明、方向明確。在重大原則性問題上，應堅守立場，積極傳播正面聲音，壯大主流輿論。同時，要深入貫徹馬克思主義新聞觀，切實提升新聞“四力”，精準聚焦“三農”領域的革新突破、挑戰與解決方案等核心議題，提供全面深入的報道，為鄉村振興貢獻媒體力量。地方媒體應著重報道我國“三農”領域的實踐成果和國家惠農政策，以生動的鏡頭展示這些舉措的積極成果，從而增強公眾對“三農”工作的認同感和支持度。

農村是一個充滿生機和活力的“寶庫”，其中蘊含著豐富的新聞素材。隨著鄉村面貌的不斷刷新，記者應該積極關注和記錄這些變化，用鏡頭捕捉農村的新風貌，展現鄉村的魅力和活力。以貴陽市白云區融媒體中心為例，該中心聚焦“三農”工作，以專題形式借助傳統媒體白云電視、白云門戶網新媒體“爽爽貴陽 品質白云”微信公眾號、抖音、微博等平臺，采用多媒體、多渠道的傳播方式，精心組織策劃，開展主題報道。

（二）堅守人民立場

地方媒體在新聞工作中應堅守人民立場，以人民為中心，將滿足人民群眾的需求與推動農業強國建設緊密結合。通過真實客觀報道，深入反映農民群眾所關注的熱點，突破“三農”工作的難點，總結并傳播農業農村現代化進程中的先進模式和成功經驗。

2022年10月28日，筆者拍攝的一組主題為“村播直播‘助農記’”的圖片新聞在“爽爽貴陽 品質白云”微信公眾號上發表后，反響熱烈，圖片超越文字更加直觀地展示了直播的效力，為白云區牛場布依族鄉紅米銷售帶來了2萬+的粉絲流量。這組鏡頭對準當地駐村干部袁啟梅組成的直播團隊，通過鏡頭，可以看到袁啟梅在紅米基地、農戶家中直播帶貨的場景，她們穿行在山鄉之間，和駐村工作隊帶領村民創新銷售模式，把手機當成新農具，通過直播帶貨的方式，把直播獲得的粉絲和流量持續轉變成產品銷量和收益。目前，袁啟梅的直播團隊，專注于農產品在線直播銷售，并定期組織農村電商的相關培訓活動。“直播助農”不僅通了銷路、活了產業，更富了農民、樂了市民。

二、縣級融媒體“三農”新聞報道的探索

攝影報道在新聞報道中一直占據著重要位置，其往往以圖片形式加強文字報道的效果。對于攝影報道來說，只有既是“新近發生的事實”，又不乏其“形象特征”，才是攝影報道選擇的最佳對象亦即攝影報道的生命所在[2]。一個好的攝影報道，必須揚長避短，既要有新聞性，又要兼顧形象性。

現如今，新聞圖片以其直觀、生動的特點，在講述新時代故事中扮演著愈發重要的角色。為了有效傳達“三農”故事并提升新聞作品的影響力，應注重發揮縣級融媒體與群眾的雙向互動優勢，拓深選題視角，筑牢流量思維，捕捉“三農”報道圖片的角度，不斷提升新聞可視化表達，探索創作出更具地方特色、更貼近群眾需求的新聞作品，以進一步提升其傳播力和影響力。

（一）發揮縣級融媒體與群眾的雙向互動優勢

縣級融媒體在“三農”新聞傳播中的作用日益凸顯，特別是在縣域范圍內，他們不僅具有能夠第一時間接觸到農業、農村和農民，及時準確地反映農業、農村、農民實際情況的區位優勢，還能借助多媒體傳播手段，將黨的政策及時、準確地傳達給農民，幫助農民了解政策內容，引導農民按照政策導向進行生產活動，實現縣級融媒體與群眾的雙向互動。

2022年7月10日，筆者拍攝了一組題為《貴陽市白云區石龍村：礦污撂荒土地變草海 種上鄉村旅游“幸福花”》的圖片，用影像記錄了為有效治理石龍村火燒組石板田礦山污染用地，貴陽市白云區石龍村兩委、駐村工作隊創新思路，采取黨支部領辦合作社模式，在省農科院園藝研究所專家的指導下，帶領附近村民在廢棄礦地上種植粉黛亂子草，著力打造貴陽粉黛亂子草育苗育種基地及觀賞景觀。

通過對石龍村改善礦山污染用地、盤活撂荒地，建起現代農業生態園豐富鄉村旅游業態的報道，吸引了不少游客來石龍村看粉黛花田、摘精品水果，有效助力石龍村現代農業向規模化、集約化方向發展。同時借助融媒體平臺有效傳播，擴大了當地旅游線路、農產品的知名度和影響力，截至2023年12月，石龍村累計接待游客群眾近5萬余人次。

（二）拓深選題視角筑牢流量思維

在推進農村現代化的進程中，眾多領域如古村落的守護、文明鄉村的構建、現代鄉村治理模式的探索等，都與農民群眾緊密相連，成為“三農”新聞報道的豐富土壤。而教育、醫療、養老等議題，更是社會關注的熱點，也是“三農”報道的重點領域。縣級融媒體應敏銳捕捉這些實踐中的焦點事件，運用生動的敘述手法，展示“三農”新聞報道的廣闊視野與深刻主題，同時通過新聞輿論的力量，積極引導社會形成積極向上的價值導向，為農村現代化發展注入正能量。

在白云區牛場布依族鄉瓦窯村有“簸籮繡”（當地的一種刺繡）的傳統，近年來，當地大力推廣黨支部領辦集體合作社做法，采用“民族文化＋旅游”“特色民宿＋旅游”等模式，發展民族特色文化產業和旅游產業，促進村民多途徑增收。為此，筆者拍攝了一組圖片，展現 “繡娘”繡制作品的過程，該組圖不僅向人們展示了多姿多彩的少數民族文化，更彰顯了產業給群眾帶來的實惠。

在融媒體時代，“三農”新聞報道的影響力，不應僅僅以閱讀指數作為核心指標，而更應注重其傳播效果和社會價值。長期以來，“三農”新聞報道話語往往較為嚴肅，不接地氣，在很大程度上增加了傳播難度。為提升報道影響力，應積極提高涉農新聞親和力，不斷改變“三農”報道的話語體系，摒棄以往“說教化”“機關槍”的用語習慣，運用平民化的視角，真正從講好“三農”故事的角度做好新聞報道。例如，2024年3月26日，云南省紅河州綠春縣融媒體中心推送的一條圖片新聞《牛孔鎮：春茶采摘正當時 彝家姑娘采茶忙》，通過跟拍的方式，用圖片記錄了牛孔鎮4.2萬畝茶葉的生長、采摘、加工、銷售等環節，這種“觀察日記”的報道方式，可以幫助受眾了解農村的真實面貌，讓受眾潛移默化間感受到了茶葉種植帶來的生態效益、經濟效益、社會效益。

（三）捕捉“三農”報道圖片的角度

長期以來，“三農”新聞報道偏重于政策宣傳和宏觀展示，看似宏大開闊的視覺布景，卻未能真實引發受眾的共鳴共情。

重實踐、下基層、觀細節，“三農”新聞報道的圖片角度選取尤為關鍵，一張輕松明快、接地氣的好圖片往往能夠更受讀者認可喜歡，吸引受眾的注意力，促進信息的廣泛傳播。

因此，為了使“三農”新聞報道更具吸引力和影響力，不僅需要轉變文字報道語言和敘述方式，更要精雕細琢捕捉合適的拍攝角度，以更加生動、有趣的方式講述“三農”故事，使新聞報道更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活。通過這樣的改變，我們可以為“三農”新聞報道注入新的活力，提升其在社會輿論中的影響力和認可度。

以交通設施的攝影報道為例。習近平總書記強調，交通基礎設施建設具有很強的先導作用，特別是在一些貧困地區，改一條溜索、修一段公路就能給群眾打開一扇脫貧致富的大門[3]。黨的十八大以來，我國“四好農村路”①建設取得巨大成就，為實現全面建成小康社會提供了有力支撐。

2022年12月19日，白云區融媒體中心推出組圖《白云區：鋪就“四好農村路” 架起“小康幸福橋”》，此次拍攝實踐，從“小切口”入手，將視角交還給路上行人、駕駛員、交通警察，用最樸素、最真實的路人視角，感受黨的十八大以來，白云區農村道路交通日新月異的更迭變遷。該組攝影作品結構精巧，見人見事見政策，視角鮮明、立意深遠，深刻剖析闡述了“交通+產業”的帶動作用，在“爽爽貴陽 品質白云”微信公眾號一經推出，便被《農民日報》、“中國農網”等多家媒體綜合采用，取得較好的社會反響。

綜上而述，圖片新聞的角度選取，要源于生活，貼近生活，用事實的真實和情感的真實才能打動受眾，實現新聞本身的價值[4]。要創作出真摯感人的圖片新聞報道，攝影記者就必須以真摯的情感去采訪，甚至換位思考站在讀者的角度去拍攝，唯有如此，呈現給讀者的圖片才能流露出溫度，才能觸動讀者內心最柔軟的部分。

（四）不斷提升新聞可視化表達

圖片具有極強的直觀性和可視性，受眾看到圖片，第一時間便能了解當時情況。縣級融媒體在報道新時代“三農”故事時，應不斷提升可視化的表達方式滿足廣大受眾的閱讀需求，發揮新聞媒體視覺傳遞功能。

2021年9月10日，筆者跟著駐村“藍馬甲”的腳步，走訪了白云區黃官、麥架、艷山紅等村寨，通過實地采訪，用鏡頭記錄了他們開展駐村幫扶、幫助老百姓的“尋常事”，展現了該區選派的48名鄉村振興第一書記和駐村干部組建的鄉村振興駐村工作組在建強基層組織、為民辦事服務等方面擔當“鐵軍”，為鞏固拓展脫貧攻堅成果、接續推進鄉村振興貢獻力量。 這組《貴陽市白云區：駐村“藍馬甲”溫暖百姓心》的組圖在白云區融媒體中心全媒體上刊發后被新華報業《鄉村干部報》微信客戶端“鄉村影像”欄目、《鄉村干部報》學習強國“人物風采”欄目轉發。該新聞采用組圖配以簡潔的文字說明直觀、形象、生動地展現了一群身穿印有“白云區鄉村振興駐村工作組”字樣的“藍馬甲”到各村開展駐村幫扶的“尋常事”， 該作品的直觀性抓住受眾的眼球，留住受眾的腳步，實現了高效的信息傳播。

圖片報道不僅僅只有圖片，還可以配合短視頻、現場直播等傳播方式。例如，2023年6月28日，四川省石棉縣融媒體中心報道的圖片新聞《發展獼猴桃？川農教授來支招》，除了通過組圖介紹四川農業大學園藝學院教授張勇到蟹螺藏族鄉開展石棉縣獼猴桃種植技術現場培訓和技術講座活動外，還在“石棉融媒”APP上對獼猴桃種植技術現場培訓進行了直播。通過直播的方式，觀眾可以實時看到教授講解的每一個細節，聽到他們與農戶之間的對話，甚至感受到現場的氛圍。這種實時傳播的方式，讓新聞變得更加生動、直觀和真實。直播的加入，無疑為這則圖片新聞增添了極大的說服力和傳播效果。這種圖文結合、動靜相宜的報道方式，不僅提高了新聞的可讀性和可看性，也增強了觀眾的參與感。

三、不斷提高“三農”圖片新聞質量的策略

當前，“三農”報道中的部分圖片新聞，還落后于時代的步伐。突出表現在大量照片題材重復，內容較平庸，畫面手法較陳舊，靜止的表象較多，深度不夠等。

優秀的圖片新聞不僅僅是拍攝技巧的體現，更是記者綜合素質的展現。一個同時具備良好的新聞敏感度、出色的文字表達能力和審美水平的記者，能夠捕捉到更具新聞價值的瞬間，并以恰當的方式呈現給讀者。這樣的圖片新聞往往更具吸引力、感染力和說服力，能夠更好地提升社會傳播效果。

（一）提高“三農”新聞敏感度

要想拍攝好一幅（組）新聞攝影作品，需要有高度的政治責任感和非凡的新聞“攝影眼”，才有可能拍攝出具有時代特質的新聞影像作品。除此之外，新聞攝影記者還要具備一種超越他人的攝影洞察力，以悲憫的情懷觀察世界，才能從現實生活中挖掘出既有新聞價值又有傳播意義的影像作品[5]。

對于“三農”報道，題材涉及面廣，內容豐富，需要新聞工作者具備廣泛的知識儲備。因此，新聞工作者應該加強學習和積累相關知識，包括農業技術、農村經濟等方面的知識，以便更好地理解和報道三農新聞。“農民”是“三農”問題的核心，他們的需求和聲音是“三農”新聞的重要來源。新聞工作者應該積極關注農民的需求和聲音，深入了解他們的生產和生活狀況，報道他們的真實想法和訴求，為農民發聲，推動“三農”問題的解決。加強與農民和農業部門的聯系，是提升三農新聞敏感度的有效途徑。新聞工作者可以通過與農民和農業部門的交流，了解他們的需求和關注點，獲取一手資料，為“三農”新聞報道提供更加準確和有價值的信息。

（二）練就“攝影眼”，提升選圖技巧

一張優質的圖片應當具備敘事能力，受眾目光與之交匯，便能瞬間感受到圖片中蘊含的深情厚意，心靈被其觸動，思維被其啟迪，精神被其鼓舞，進而受到教育和啟發。在具體工作中，拍攝好照片，需要攝影師具備捕捉好畫面的能力。新聞攝影是一門需要不斷學習和實踐的藝術，攝影師需要深入理解和掌握攝影的基本原理和技巧，包括光線運用、構圖法則、色彩管理等，還需要積極參與實踐，不斷拍攝和反思，積累經驗并不斷進步。在照片選擇上，需根據表現的主題去選擇攝影圖片，選擇一張最有視覺沖擊力，最契合主題的照片，以充分展現報道的核心內容。同時還應嚴格把控圖片的技術質量，確保曝光、焦距和景深等關鍵參數都得到精準控制，以呈現最佳的視覺效果。

（三）提升文字功底

在新聞報道中，攝影記者往往過于重視圖像的表現力，而忽視了圖說文字的重要性。實際上，圖說能夠清晰地闡述圖片中的場景、人物和事件，能夠引導讀者的視線和思路，聚焦圖片中的核心信息，增強新聞報道的傳播效果。攝影記者應該努力提升自己的文字功底，學習如何用精煉、準確的語言描述圖片內容，揭示圖片背后的故事。此外，攝影記者還應該關注文字表達的多樣性和生動性，使圖說文字既能夠傳達信息，又能夠吸引讀者的興趣。

結語

在融媒時代，圖片報道依然扮演著不可或缺的角色，其視覺傳播和情感渲染的能力為新聞報道注入了獨特的魅力。在關于“三農”（農業、農村、農民）的新聞宣傳領域，縣級融媒體需要堅守正確的政治導向，積極發揮價值指引作用，為“三農”工作的發展營造優質的輿論環境。這不僅要求媒體傳遞黨的聲音，還需深入實際，反映農民的真實需求和期待，更好為“三農”推廣唱出最強音。同時，縣級融媒體在發揮新聞的社會傳播作用時，需要更加注重培養基層記者的綜合技能，讓基層記者深深扎根于人民之中，拓展服務領域，讓“三農”故事更加生動鮮活。

注釋：

①“四好農村路”是指把農村公路建設好、管理好、養護好、運營好。

參考文獻：

[1]楊昕.融媒體時代攝影記者創新策略探析[J].中國報業，2020（8）：80-81.

[2]楊平.攝影報道要突出形象特征[J].新聞前哨，1999（12）：32-33.

[3]齊中熙，趙文君，葉昊鳴，鄭明達.讓農民致富奔小康的道路越走越寬廣：黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央關心農村公路發展紀實[EB/OL].（2018-02-04）[2024-3-25].http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-02/04/c_1122366769.htm..

[4]張鑫.融媒體背景下“三農”新聞報道新策略[J].中國有線電視，2023（9）：64-66.

[5]徐天保.淺析黨媒攝影記者職業素養四要素[J].新聞潮，2021（7）：49-51.