用匠心和科技傳揚法國精奢文化

對奢侈品的追求深深扎根于人類內心，我們將永遠需要為生活中注入美感。以“熱忱傳揚、耐心傳承、恒久傳續 —— 法式生活藝術，啟迪夢想靈光”為使命，Bénédicte Epinay帶領法國精品行業聯合會（Comité Colbert）不斷開拓創新，為中法精奢文化的交流搭建平臺，助力奢侈品市場蓬勃發展。法國精品行業聯合會（Le Comité Colbert ）計劃在2024年進博會期間在上海舉辦推廣活動，屆時眾多法國奢侈品行業高管將出席。

中法建交60周年之際，法國精品行業聯合會（Comité Colbert）計劃于2024年11月4日至10日在上海舉辦展覽，屆時恰逢聯合會成立70周年紀念。

自創立伊始，法國精品行業聯合會始終以共同弘揚精品業和法式生活藝術為使命，致力傳承精湛工藝，并以“熱忱傳揚、耐心傳承、恒久傳續——法式生活藝術，啟迪夢想靈光”為宗旨。

此次展覽名為“中法匠藝游園會（Jeuxde mains）”，意在展示法國精品行業聯合會世家工藝大師與中國工藝大師之間的精彩匠藝對話。該展會已被法國駐中國大使館列為“中法文化旅游年”（Franco-ChineseYear of Cultural Tourism）項目，屆時將有17家法國精品商參展。著名藝術家蔣瓊耳將負責此次展覽的策劃，開啟一場中法卓越“匠”與“藝”的非凡對話。

來自大漆、金繕、竹編、蘇繡、花絲、微雕、錫繡、螺鈿鑲嵌、木雕、竹刻、蛋殼漆、茶道、香道等多個領域的中國工藝大師，將與來自法國精品聯合會的17 家精品世家的工匠大師展開一場詩意的匠藝交流。這場文化交流將通過精美的工藝與實物作品呈現在觀眾眼前。這也正是聯合會即將開啟的文化對話的精髓所在。此次展覽的舉辦地位于上海市靜安區張園，這是一處經過保護性改造的歷史建筑群。展覽將面向公眾開放，訪客可預約觀展。

在接受獨家專訪時， 法國精品行業聯合會（Comité Colbert） 總裁兼CEOBénédicteEpinay 表達了她對上海這座國際化時尚大都會的熱愛，當她時隔3 年又來到中國，感覺這里充滿活力，“一如我還是年輕人，于20世紀80年代初次去到紐約時那樣，內心很激動”。

她在采訪時透露，這場對話的意義非常重大，非常令人期待，因為年輕一代的中國消費者已經非常熟悉法國奢侈品，但是他們并不一定很了解奢侈品背后蘊藏著哪些技術、哪些專業知識。“我覺得人們只了解奢侈品的價格、它的質量和耐久性是不夠的，最重要的是要了解奢侈品背后的動人故事和人文精神。”

這位哪怕對一棵美麗樹木都會投以美學欣賞眼光的優雅女士甚至還留意到，眼下正值初秋，申城街頭的法國梧桐依舊青蔥。金燦燦的陽光透過繁茂的樹葉，每當一陣清風吹動，就為路面和樓宇投下斑駁靈動的亮點，仿佛無數個藝術靈感在跳躍。

創意＋文化＋產業的混合體

法國精品行業聯合會又名法國奢侈品協會，被公認為當今世界上久負盛名、影響力最大、含金量最高的行業協會之一。1954年，法國香水行業委員會主席嬌蘭先生（Jean-Jacques Guerlain）， 以及時裝行業委員會主席Lucien Lelong攜手精品同行友人，決定創建法國精品行業聯合會。聯合會以太陽王路易十四的大臣Jean-Baptiste Colbert的姓氏命名，以紀念該大臣對法國精奢文化的貢獻，并秉承其精神。Colbert 大臣在當時主管工藝和制造業，建立了法蘭西喜劇院，推動法國人才走向世界。

聯合會成立的初心十分簡單：在多年戰爭和物資匱乏之后，以一種平等的方式匯聚來自諸多工藝領域大名鼎鼎的世家，旨在搭建一個會晤同行、交流思想、反思精品行業共相和殊相的平臺，重構法式生活藝術的雅趣，彰顯法蘭西精奢文化的造詣。

當時的聯合會僅為一個小型的私密委員會，聯合了15家二戰后致力于法國精品行業復興的先鋒企業，包括巴卡拉（Baccarat）、卡地亞 （Cartier）、尚美（Chaumet）、迪奧（Christian Dior）、昆庭（ Christofle）、Gelot、嬌蘭（Guerlain）、愛馬仕（Hermès）等。

起初，聯合會專注于時裝、餐桌藝術、香水和美妝行業，繼而向文化機構和著名藝術殿堂敞開大門，以利進——步弘揚法國強大、高尚的國際形象。從最初的15家成員發展至如今的113 家，從創立于9 世紀的古老世家到活躍于21 世紀的現代企業，從出版界到美食業，從高定時裝到金銀器業—縱貫美妝、香水、出版、珠寶等領域，該協會的各大世家竭誠傳揚法式工藝和精品的價值。

70年光陰荏苒，聯合會的主席一職從嬌蘭先生開始，一共傳承了9任，最新接棒的是第10任——軒尼詩（Hennessy）的掌門人Laurent Boillot，他從2022年6月起擔任法國精品行業聯合會主席至今。

“世易時移，而Colbert的精神永存。”回顧協會的輝煌歷程，Bénédicte Epinay如是說。

而就在她走馬上任法國精品行業聯合會總裁兼CEO的2020年，聯合會提出了一項全新使命：熱忱傳揚、耐心傳承、恒久傳續——法式生活藝術，啟迪夢想靈光。

相關資料顯示，在“熱忱傳播”方面，聯合會積極促進其企業成員進軍法國海外市場，尋求策略以克服市場準入貿易壁壘，定期舉行海外推廣活動；在“耐心傳承”方面，聯合會通過一系列行動來精進工藝，并與培訓機構建立合作關系，堅定不移地引領傳承；在“恒久傳續”方面，聯合會創建了一個專門應對可持續發展挑戰的委員會。它的任務是使精品行業為承擔社會責任和環境責任樹立標桿。它引導企業成員探討最優措施，并監測行業中出現的問題。

一切正如Bénédicte Epinay在接受獨采專訪時所強調的那樣，奢侈品企業若要成功，“創意很重要，最重要的是創意”。而法式生活藝術恰恰能“啟迪夢想靈光”。她同時還揭示了法國精品行業聯合會歷久彌新、基業長青的秘訣，那就是“集體的力量”。

她指出，聯合會是“創意＋文化＋產業”的混合體，當中所有的成員既是行業伙伴，又互為競爭對手，它們分布于時尚、葡萄酒、烈酒等賽道，在奢侈品這個大品類的不同細分領域中相互競爭。同時成員們也有許多共同的利益，包括國際聲譽。

“這就是我今天在中國的原因，是為了分享我們共同的利益。我們都渴望將法國精奢生活方式推向全球，不僅展示各個法國奢侈品牌的卓越之處，更是要展示和推廣法式精奢文化之精髓，這就是我來這里展示和見證的。”Bénédicte Epinay微言大義。

奢侈欲求是人類文明的永恒篇章

Bénédicte Epinay此番到訪中國，很大程度是基于法國精品行業聯合會及她本人對中國奢侈品市場的高度重視。

根據波士頓咨詢公司和法國精品行業聯合會日前聯合發布的《2022年奢侈品展望：作為負責任的先鋒前進》報告，2021年至2025年期間，幾乎2/3的行業增長將來自歐洲和美國以外的其他市場，中國市場依然將成為全球奢侈品行業的主要增長動力。尚普咨詢（Samp;P Consulting）的調查則顯示，預計2023 年中國的奢侈品市場將實現14% 的同比增長，規模達至人民幣3480億元。

Bénédicte Epinay就此表示，中國已經是法國許多奢侈品牌的第一大市場，有著龐大的增長潛力，“在某種程度上，中國可能是未來的一個大市場”。她言辭審慎，但透露出積極樂觀的預期。

這種積極樂觀首先來自她對奢侈品獨特屬性的深刻認識。她明確指出，“奢侈品行業的復原力是巨大的”，因為在人類文明史的漫漫長河中，人們總是首先尋求與大自然和諧共存，在實現生存的基本訴求之后，會立即開始為自己的生活增添美感。即便是在古代，埃及法老埋葬在墓穴中的珠寶、貴重家具等都可以被看作是奢侈品——盡管當時并沒有“奢侈品”這個專有名詞去定義它們，而更多地被視為寶物。可見，奢侈品的消費對象一直存在，這一切與欲求、人性、創造力相關，不受時間的制約。

“這就是為什么奢侈品的未來如此令人充滿信心的原動力，因為對奢侈品的追求深深扎根于人類內心，我們永遠需要為生活中注入美感。”Bénédicte Epinay語氣堅定。

其次，中國現有可投資產在1000萬元以上的高凈值人群約316萬人，人均持有可投資資產約3183萬元， 共持有可投資資產101萬億元，2020-2022年年均復合增速為10%。而中產階層約有4億人，占總人口數的28%。這兩大奢侈品消費主力人群正在增長， 且日趨年輕化。“基本盤”的龐大就是一種人口紅利，因此，Bénédicte Epinay指出，“中國的新消費者群體仍然很大”。

她還特別補充道，奢侈品未來在中國市場上的一大挑戰是如何培養并持續穩固住新一代消費者，這需要秉持這個原則：不應單向式地用法國奢侈品文化影響中國奢侈品消費，而是要尊重并支持中國的奢侈品事業創造者們探索本國的奢侈品之路，創造自己獨特的奢侈品風格。要實現這一點，非常需要中法兩國奢侈品行業從業者加強交流互訪，增進了解。Bénédicte Epinay很希望有更多中國人更多地造訪法國，了解法國眾多精奢品牌如何傳承和保護文化遺產，如何創意，如何發展。當代科技助力工藝傳承法國啟蒙時代的著名思想家孟德斯鳩曾“論十惡”，將“沒有思想的崇拜”和“沒有人文的科學”排在第二、第三位。如果將他的上述思想引申至奢侈品領域，那么，對奢侈品的欲求如果沒有思想內涵，將是虛榮和盲從；對奢侈品的工藝創新如果沒有人文底色，將會失溫和僵化。

在接受采訪過程中，Bénédicte Epinay數次談及奢侈品行業內科技發展的現狀和趨勢，指出創新科技正在為行業帶來的重要作用和深遠影響，并表達了她對工藝與科技兩者關系的理解——精奢工藝的匠心傳承為本，當代科技的創新賦能為用。

一個小插曲是，就在WDCC特別專場論壇上，與Bénédicte Epinay同為圓桌嘉賓的上下品牌聯合創始人蔣瓊耳就指出，“技術就是一個工具，可以幫助我們打開頭腦，可以給大家帶來更多的驚喜。看起來好像兩者是對立的，但實際上并不對立，它們兩者實際上是伙伴的關系，一方面得到另外一方面的助力，可以幫我們超越自己。”而Bénédicte Epinay緊接著表示：“我非常贊同瓊耳所言，技術的本質是工具。”她還舉例加以說明——就如以前設計一枚戒指，設計師們要畫圖紙并來回多次調整，耗時幾個月才完成。而今有了3D打印，1個小時就可以完成這項工序。所以，技術是非常好的工具。法國擁有18000 年的工藝歷史，加上高新技術的賦能，就為精湛的工藝插上了高效的引擎，煥發出更青春的活力。

就在去年，法國精品業聯合會與貝恩公司（Bain amp; Company）合作發布的《奢侈品與科技：新時代的開端》研究報告指出，奢侈品行業采用新技術的速度正在加快：平均而言，各企業在原有基礎上，正在或預計在未來3 年內測試開發3.2項額外技術，最為領先的企業將測試多達種技術。這些企業測試開發的技術幾乎涵蓋所有的技術類別，特別是最新興或最尖端的技術（包括 NFT、元宇宙、區塊鏈、全息技術等）。

迪奧香水的信息系統總經理Jér.meJoutard就此表示，“奢侈品行業對產品的質量有極高的要求，科技在企業運營的這一關鍵性問題上發揮著重要作用，我們可以借助相關技術以提高生產效率和保證產品質量”。

同時，LVMH集團區塊鏈及NFT 創新負責人Gautier Pigasse補充道，“在奢侈品行業內建立一個通用區塊鏈，有利于提高產業透明度，幫助客戶確認產品的完整性以及原料供應，提高客戶信任度，同時該技術的引入也能幫助企業在整個價值鏈中對產品多方數據進行更好的跟蹤和評估”。

法國精品業聯合會據此做出預判——奢侈品行業的技術革命浪潮將風起云涌，為客戶互動、卓越運營、可持續發展推波助力。

以匠心來專注于專業

事實上，法國精品業聯合會在很多方面都做了很多有益于行業、有益于社會的工作，包括聯合權威調研機構做行業調研，創立并持續組織精品行業講座（Chaire Colbert），培育未來設計師，通過ColbertLabo平臺預測能夠對年輕從業者產生吸引力的未來趨勢，成員品牌對中國進行公益捐贈等。而當我們問及Bénédicte épinay為聯合會做了哪些貢獻、帶來哪些改變時，她很謙虛地化繁為簡，只略微說了其中一項：聯合會在中國微信平臺正式上線了旗下首個微信小程序——法蘭西風土寶鑒。

這很契合她的個性風格和理念追求。在專訪中，她還透露，“我的人生哲學是向前看，相信自己，保持謙遜”。正因為保持謙遜，她似乎很少向外界細述自己的勵志故事。縱使如此，這位全球知名的女CEO還是以她鮮為人知的個人經歷向世人證明，以匠心來專注于專業，將產生一股非常強大的力量。

在2020年加入聯合會、擔任總裁兼CEO之前，Bénédicte épinay在媒體行業耕耘30年，曾在《巴黎人報》集團擔任副編輯總監， 負責周末增刊。1999年，她創辦了該集團的第一本奢侈品和生活方式月刊《Série Limitée》，并于2015年參與推出了《回聲》周末周刊。

“因為我自1995年以來一直在撰寫關于精奢行業的文章，并采訪了大量的行業名家和相關專家，正在我想為職業生涯尋找新挑戰的時候，獵頭就發現并且找到了我。從媒體人轉行到奢侈品行業就是這么發生的”，采訪結束時刻，Bénédicte épinay結合個人經歷和感悟，再次強調了法國精品業聯合會的神圣使命“啟迪夢想靈光”。

這一次，她的語氣顯得分外意味深長。

Qamp;A

Q：曹丹 A：Bénédicte Epinay

Q：在奢侈品行業多年，您覺得奢侈品的成功關鍵是什么？

A：創意很重要，最重要的是創意。

Q：市面上的奢侈品越賣越多，會不會變成大眾商品？

A：我們不可能遏制人們對奢侈品的渴望，不能不讓人們擁有奢侈品。就算是高端如愛馬仕和LV 包包，也不能限制大家背上街。LVMH（路威酩軒）集團掌門人伯納德· 阿諾特（Bernard Arnault）先生被譽為“時尚界的教皇”，他對此有獨特而深刻的理解。上次他跟我們一起開會，前后提到了30多次“渴望”（désir）這個詞，而不是“奢侈”（luxury），就很能說明問題。

Q：奢侈品行業未來的機會來源于哪些方面？中國的從業者應該重點抓住哪些機會？

A：我認為大家應該多多前往法國，了解我們品牌的歷史，了解如何繼承文化和工藝遺產，并將創意注入其中。中國奢侈品業界人士一旦了解了這些再回到本土，或將在歷史與現代、東方和西方的對撞中捕捉到創意和靈感，從而創造出獨特的產品。昨天我在上海街頭漫步，看到創意無處不在，比如，有很多珠寶品牌就充滿了創意。所以，我認為機會就在這片熱土上，它即將到來。巴黎的一些高等藝術和設計學院里有很多中國學生，他們代表新一代的創意力量，我對行業的未來充滿信心。

Q：奢侈品行業在中國應如何發展？

A：不應單向式地用法國奢侈品文化影響中國奢侈品消費，而是要尊重并支持中國的奢侈品事業創造者們探索本國的奢侈品之路，在中法兩國的文化交流中創造中國自己獨特的奢侈品風格。

Q：法國精奢品牌在中國遇到了什么挑戰？

A： 以前我們的精奢品牌進入中國市場本身就充滿挑戰，而今的挑戰是如何培養年輕消費群。

Q：在中國市場上，法國精品行業聯合會在未來2－3年的戰略是什么？

A：關鍵詞是“友情”。今年是中法建交60周年，我們主要還是跟中國同行及消費者多溝通交流，將友情繼續下去。今年最重大的活動是在上海舉行的2024年中法兩國手工技藝對話大會，將邀請兩國最杰出的設計師和工匠展開高規格的交流。我們希望每年都舉行一次這樣的對話大會，以維護強大的國際化友情紐帶。