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《2024中國(guó)購(gòu)物中心年度發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布

大浪淘沙的2023年，商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)重新進(jìn)入有序發(fā)展的運(yùn)行軌道，但線下消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇也出現(xiàn)了一些新的變量：商場(chǎng)客流經(jīng)歷多次震蕩、回調(diào)后，步入常態(tài)化增長(zhǎng)階段；全國(guó)重點(diǎn)24城購(gòu)物中心平均空置率9.06%，同比降低近2個(gè)百分點(diǎn)；開關(guān)店比1.11，呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。

@項(xiàng)百萬(wàn)：今年以來(lái)，線下實(shí)體商業(yè)客流量增長(zhǎng)明顯，購(gòu)物中心不斷融入和強(qiáng)化休閑、娛樂(lè)、社交等多元消費(fèi)場(chǎng)景，提供更加全面、豐富和便捷的服務(wù)和體驗(yàn)。未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)線下的購(gòu)物要求只會(huì)越來(lái)越高，這就要求線下零售門店以有效傳遞商品價(jià)值感知為核心，打造更多精細(xì)化體驗(yàn)，探索商場(chǎng)功能邊界進(jìn)一步延伸的可能。

@圖門胡胡：與一味地在“逛”上不斷疊加華麗的互動(dòng)裝置、新穎的展示方式相比，適度的體驗(yàn)成本、高效的興趣點(diǎn)引導(dǎo)、立體化的感官體驗(yàn)、多觸點(diǎn)交互的情感推進(jìn)才是讓消費(fèi)者切實(shí)感知商品價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)，也是增加消費(fèi)者新鮮感保質(zhì)期的有效方式。

@Larry：對(duì)于商家而言，洞察消費(fèi)者理念與行為的變化，落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式上，從而做出更加貼合消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略選擇，是捕捉新市場(chǎng)值得關(guān)注的關(guān)鍵要素。唯有如此，才能更有效地拉近與消費(fèi)者之間的距離，通過(guò)品牌訴求品質(zhì)、傳遞價(jià)值。

@譚云：零售市場(chǎng)是有潛力的，基于年輕人的社交趨勢(shì)和文化圈層，商家在抓住實(shí)體交易重點(diǎn)的同時(shí)，也要將自身轉(zhuǎn)化為社交驅(qū)動(dòng)，通過(guò)打造精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位、設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷體系，挖掘真實(shí)的消費(fèi)需求，拓展更廣闊的營(yíng)銷空間。