以“兩創”為引領，激活博物館傳播引擎功能

從精美的古代藝術品到創新的現代設計，從傳統的文化講座到數字化的互動體驗，博物館不斷為觀眾呈現著豐富多彩的文化盛宴。在這里，古老文化與現代科技相互碰撞，激發出無限創新火花。

中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展（簡稱“兩創”）是指在繼承和發揚中華優秀傳統文化的基礎上，結合時代特點和社會發展需求，對其進行創新性的轉化和發展。1這一過程不僅有助于傳統文化的傳承，還能使其更加符合現代審美和價值觀念，從而增強文化的時代感和影響力。在全球化與現代化浪潮中，中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展已成為中國文化事業發展的實踐任務。2

博物館作為承載和展示中華民族歷史與文化的媒介，其傳播功能的激活與提升，對于推動“兩創”實踐具有不可估量的意義。提升博物館傳播能力建設，堅定文化自信自強，增強中華文明傳播力影響力，是踐行習近平文化思想、建設上海成為習近平文化思想最佳實踐地的重要內容。

豐富歷史文化資源，推動博物館成為文化自信重要載體

習近平總書記指出，中國特色社會主義文化，源自中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。3以此為遵循，首先需要從中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化三個方面入手，不斷豐富歷史文化資源，發揮博物館在文化傳承創新中的積極作用。

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是文化自信的源泉。博物館建設的普遍意義在于，積極收藏和研究傳統文化遺產，如古籍、字畫、陶瓷、雕塑等，通過展覽和教育活動，讓公眾更加深入地了解和認識這些文化寶藏。除了展覽和教育活動，新時代博物館還應當挖掘傳統文化中的哲學思想、道德觀念、藝術美學等元素，提升公眾的文化素養和審美情趣。

革命文化承載著中華民族抗爭與奮斗的歷史記憶，是文化自信的堅強基石。博物館應進一步重視革命文物的收集和保護，如革命歷史文獻、英雄事跡記錄、戰爭遺物等，通過主題展覽、紀念活動等形式，傳承紅色基因，弘揚革命精神。在革命文化的展示方式上，博物館可以結合現代技術手段，帶領觀眾感悟崢嶸歲月。以上海中共一大紀念館為代表，該館深挖紅色資源，打造文藝黨課品牌，編排沉浸式、互動式微劇，讓紅色基因深深融入城市血脈。

社會主義先進文化代表了中國特色社會主義的價值追求和時代精神，是文化自信的重要體現。博物館應進一步重視中華人民共和國成立以來的文化成就，如科技創新、文藝創作、體育競技等領域的突出成果；還應關注當代文化的發展動態，及時收藏和展示新時代的文化產品。先進文化成果不僅能夠展現當代中國文化的繁榮景象，還能夠傳遞社會主義核心價值觀，引導公眾樹立正確的價值觀念。

目前，上海正通過建設“五個中心”（國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心、科技創新中心）來提升城市的全球影響力。在“兩創”政策的引領下，博物館不僅承擔著文化傳承的守護者使命，更是文化自信的重要載體。近年來，上海的博物館通過精心策劃展覽，展示了中華優秀傳統文化的精髓，增強了公眾對中華文化價值的認識和自信；通過展出革命文物和文獻，講述了中國共產黨的奮斗歷程，激發了公眾的愛國熱情和民族自豪感；通過舉辦反映社會主義建設成就的展覽，展現了國家發展的偉大成就和時代風貌，強化了公眾對中國特色社會主義文化的認同和自信。作為文化事業的核心，博物館不斷展示上海的文化遺產和創新成果，能夠為上海建設國際大都市貢獻巨大力量。

深化國際交流合作，推動博物館成為中外文化交流核心平臺

習近平總書記在亞洲文明對話大會上發表主旨演講時指出，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展；世界各國要拉緊維護世界和平的紐帶，架起世界文明互學互通的橋梁，夯實共建人類命運共同體的人文基礎。4講話闡發了文明交流互鑒的中國主張，對構建人類命運共同體意義重大。正是基于博物館的媒介特性和國際傳播力，首屆文明交流互鑒對話大會地點就選擇在故宮博物院。

“萬里之遙，不以為遠；文明之光，相互映照”，借助舉辦國際巡展、引進外國展覽，中外博物館實現了文化的雙向交流。例如，上海博物館曾將中國古典家具、古代繪畫等展覽帶向世界，同時引進了“從莫奈到蘇拉熱—西方現代繪畫大展”等國際展覽。文化的雙向交流，便于將本國精品展覽推向世界舞臺，讓外國觀眾深入了解和欣賞本國的文化瑰寶。同時，觀眾不出國門，即可領略世界文化精粹，感受不同文明的魅力。

通過參與國際博物館協會等專業組織，中外博物館得以建立長期穩定的合作關系。這種合作不僅促進了資源共享與經驗交流，更在聯合研究中提升了博物館專業水平。通過共同舉辦論壇、研討會等活動，博物館界得以匯聚智慧，為全球博物館提供深入交流、共謀發展的機會。利用國際組織聯絡合作，中外博物館還可以共同致力于文化遺產的保護、修復和研究工作，進而在世界范圍內形成尊重和保護文化遺產的良好氛圍。

憑借自身豐富的教育資源，中外博物館普遍開展多元國際文化合作，拓寬其社會功能。聯合舉辦展覽、論壇、國際訪問、交流營等活動，不僅能讓更多個體和社群親身體驗世界文化的魅力，更能培養他們的跨文化交際能力和全球視野，培育未來世界的文化交流使者。例如，上海博物館曾圍繞重大國際會議如中國國際進口博覽會和全球頂尖博物館M20+大會，推出江南文化雅集、非遺活化藝術等系列活動，以此推介上海文化、提升上海國際傳播力。

在“兩創”政策的推動下，上海博物館等國內博物館成為中外文化交流的核心平臺。通過深化國際交流合作，博物館不僅展示了中華文化的精粹，也吸收了世界文化的精華，促進了全球文化多樣性的融合，為增進各國人民之間的相互理解和友誼搭建了堅實橋梁。

講好中國故事，推動博物館成為傳播中國聲音有效渠道

習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，要增強中華文明傳播力影響力，深化文明交流互鑒，充分激發全民族文化創新創造活力，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。5博物館作為中華文明的殿堂和歷史見證者，在講好中國故事、傳播中國聲音方面扮演著至關重要的角色，對展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界責無旁貸。

在陳列展示上，博物館應選擇多元而深入的主題，全面展現中國豐富文化遺產和社會發展。這些主題可以包括中國古代的科技發明、傳統藝術、歷史事件，以及現代中國的發展成就、城市變遷、人民生活等。例如，上海博物館精心策劃的展覽“上海：絲綢之路的東方起點”，向世界展示了中國在古代絲綢之路上的重要角色及其對全球貿易和文化交流的貢獻；“何以中國”“對話世界”“百物看中國”等展覽品牌，成功地向世界傳播了中華文化，獲得了“最佳海外傳播案例”等榮譽。類似展覽不僅呈現了中國豐富的文化遺產，還講述了中國與世界互動交流的故事，增強了國際社會對中國文化的認識和理解。

在敘述方式上，博物館應采用生動而富有吸引力的手段，提高觀眾的參與度和體驗感。使用故事化的敘述手法，將文物背后的歷史以生動的情節和人物形象展現出來；利用數字互動技術，如AR/VR、觸摸屏等，讓觀眾能夠生動感受歷史場景和文化細節；通過講座、研討會等活動，擴大展覽的深度和廣度。

博物館在傳播中國聲音時，還需考慮如何有效對接公眾。博物館可以通過多語種的解說和資料，滿足不同國家和地區觀眾的需求；依托教育機構，開發適合不同年齡段的教育項目和課程，讓更多青少年能夠在游戲中學習和了解中國文化。此外，互聯網時代的博物館還可以利用社交媒體和網絡平臺，擴大品牌傳播，吸引更多的國際觀眾。

上海的博物館在國際傳播和國際大都市建設中扮演著重要角色。通過一系列精心策劃的展覽和文化活動，上海的博物館不僅展示了中華文化的深厚底蘊，也促進了國際文化交流與合作，提升了上海作為國際大都市的文化影響力。未來，上海的博物館應以更加開放和包容的姿態，將自身建設為傳播中國聲音的重要媒介，為構建和諧多元的文化環境做出貢獻。

創新科技應用，推動博物館成為文化創意產業新高地

習近平總書記在文化傳承發展座談會上要求，我們要全面深入了解中華文明的歷史，更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。6他對于推動文物活化利用高度關切，多次強調要守護好、傳承好、展示好中華文明優秀成果。博物館與一般以營利為目的的企業有本質區別，它所生產的主要是“文化產品”“精神產品”，它們可以包括博物館的陳列展覽、各種出版物、科研成果，還包括各類面向社會的服務項目等形式。通過創新科技應用，博物館可以跨越傳統界限，搭建立體的服務展覽體系，吸引全球文化創意者的關注和參與。

數字化技術為博物館提供了更廣闊的展示平臺和傳播途徑。通過高清掃描和3D建模，博物館將珍貴文物數字化，創建虛擬展覽，讓國內國際觀眾無論身處何時何地都能欣賞到文化珍品。VR和AR技術已經能夠做到為觀眾提供沉浸式文化體驗，讓觀眾仿佛穿越時空，在現實世界中與虛擬文化元素互動。

大數據和云計算技術幫助博物館分析國際市場趨勢和觀眾喜好，指導文化創意產品的開發和營銷。通過數據挖掘和分析，博物館能夠發現哪些文化元素和主題最受歡迎，從而設計出更具吸引力的文化創意產品。通過分析國際觀眾的行為偏好，博物館可以提供定制化的參觀路線和解說內容，為來自不同文化背景的觀眾提供個性化和智能化服務。云計算平臺可以支持跨國界合作和資源共享，促進文化創意產業的國際合作。

互聯網平臺是博物館拓展國際市場的重要途徑。知名博物館普遍建立多語種的官方網站、社交媒體賬號和電子商務平臺，將文化創意產品推向全球市場；并且通過網絡直播、在線教育課程等方式，吸引國際觀眾參與線上活動，提高品牌的國際影響力。有的博物館通過提煉具有國際傳播力的文化IP推出短視頻、網絡游戲、網絡文學等多種內容產品與服務，加強文化產品的海外銷售與品牌授權。

在技術賦權的背景下，在提升國際觀眾體驗、提供定制化服務、優化產品開發和拓展國際市場等方面，上海的博物館已經展現巨大潛力，成為推動文化創意產業創新發展的重要力量。博物館應進一步繼續探索科技與文化的融合，讓歷史說話、讓文物說話，讓全世界共享中華文化的瑰麗與智慧。

“兩創”—創造性轉化與創新性發展，已經成為當代中國推動文化傳承和發展的核心理念。上海，這座充滿活力的國際大都市，正是這一理念的生動實踐者。從精美的古代藝術品到創新的現代設計，從傳統的文化講座到數字化的互動體驗，博物館不斷為觀眾呈現著豐富多彩的文化盛宴。在這里，古老文化與現代科技相互碰撞，激發出無限創新火花。

博物館的蓬勃發展不僅可以反映城市文化的深厚底蘊，也可以展現其在文化傳播上的廣闊視野和創新精神。面向未來，在建設習近平文化思想最佳實踐地的過程中，博物館應繼續秉承“兩創”理念，不斷探索文化傳播的新途徑和新方法。特別要注重加強與國際博物館的交流與合作，促進開放包容的世界文化格局，讓博物館成為連接傳統與現代、中國與世界的文化紐帶，不斷豐富和拓展構建人類命運共同體的文化理念。

作者 "復旦大學新聞學院馬克思主義新聞觀

教學與研究基地副主任、副教授

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