非遺資源助力打造具有世界影響力的上海文化品牌

上海對于中國56個民族豐富燦爛的傳統(tǒng)文化繼承弘揚和創(chuàng)新轉化方面，存在很大發(fā)展?jié)摿臻g。形成非遺資源“融合—轉化—傳播”的雙循環(huán)平臺，引全國各地非遺資源融入上海城市文化資源體系，借力上海自身設計資源優(yōu)勢，實現以非遺資源為載體、以設計轉化為語言，面向世界、講述中國故事，實現具有世界影響力的上海文化品牌建設目標。

習近平總書記在上海考察時強調要大力提升文化軟實力。近年來，上海持續(xù)推進“上海文化”品牌建設，新型文化消費亮點涌現，文化熱度和都市魅力進一步顯現。2024年4月18日以“建設習近平文化思想最佳實踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”為主題的上海文化品牌大會，《解放日報》與《文匯報》等重要綜合性日報媒體進行了多方報道。1-3打造上海文化品牌世界影響力的思潮已由理論探索階段，演化到實踐階段，并受到社會各界的密切關注。“上海文化”品牌建設需要注入具有內驅動力的文化內核，非遺資源則可作為其中重要組成部分。非遺是動態(tài)發(fā)展著的中國傳統(tǒng)文化，是打造具有世界影響力的上海文化品牌的重要抓手。

上海形成新一輪文化繁榮和全國引領性的關鍵點，在于形成非遺資源“融合—轉化—傳播”的雙循環(huán)平臺，引全國各地非遺資源融入上海城市文化資源體系，借力上海自身設計資源優(yōu)勢，實現以非遺資源為載體、以設計轉化為語言，面向世界、講述中國故事。獨特的城市文化資源是文化創(chuàng)意產業(yè)賴以生存的基礎，4進而促使新時代多元文化融合，為上海文化品牌的創(chuàng)造力與影響力提升提供源源不斷的靈感支撐。

總領思路：構建非遺資源在地轉化雙循環(huán)體系

2003年聯合國教科文組織發(fā)布《保護非遺公約》，2004年中國加入締約國。中國在非遺保護的二十年中，已完成普查整理、建檔立案、非遺傳承人培訓、人民群眾普及教育等保護傳承階段;正在迎來創(chuàng)新轉化、走進現代生活、形成文化產業(yè)、助力經濟發(fā)展、講好中國故事等弘揚發(fā)展階段。

目前上海擁有國家級非遺代表性項目76項（第一至第六批），在全國3610項國家級非遺項目中僅占2.11%。在1843年開埠前，上海是作為江南首邑蘇州的外港發(fā)揮作用，而后憑借其臨海建港與背靠長江流域經濟腹地的區(qū)域優(yōu)勢成為長三角區(qū)域經濟中心城市，5在歷史發(fā)展進程中，上海的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢處于相對薄弱的地位。而區(qū)域地理位置所帶來的資金優(yōu)勢與人才優(yōu)勢等，造就了上海在創(chuàng)意產業(yè)和經濟貿易領域的資源。因此，以非遺的創(chuàng)新轉化作為切入點開展文化品牌建設，力求引入全國非遺資源、發(fā)揮上海城市優(yōu)勢資源、凝聚上海城市精神品格，形成非遺資源“融合—轉化—傳播”的雙循環(huán)平臺，是“立足上海，服務全國，面向國際”的區(qū)域定位和城市優(yōu)勢所決定的。

實施策略：“中國的上海”與“世界的上海”

以非物質文化遺產的保護、傳承、弘揚、發(fā)展、創(chuàng)新的視角切入，發(fā)揮上海在創(chuàng)意產業(yè)和經濟貿易領域的優(yōu)勢，將長三角乃至全國各民族的非遺項目作為文化資源，在上海轉化為文化生產力，將上海打造成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的雙循環(huán)動力引擎，同時做好東西方文明交流互鑒的角色，以非遺資源為載體、以設計轉化為語言，面向世界、講述中國故事。

1.中國的上海：引全國各地非遺資源融入上海城市文化資源體系

從“中國的上海”站位出發(fā)，深刻理解“將上海放在全國發(fā)展大格局”的定位，找到上海引領全國各省、自治區(qū)、直轄市文化共同繁榮發(fā)展的核心競爭力，將上海打造成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的動力引擎。

第一，協同全國文化和旅游廳局單位系統(tǒng)，吸引全國省市自治區(qū)的非遺項目及非遺傳承人定期聚集上海，近40項少數民族獨特的傳統(tǒng)文化項目，赴上海進行展演交流、協同合作、設計研發(fā)等，探索“非遺進上海”跨地區(qū)聯動孵化創(chuàng)新機制，將上海打造成凝聚成全國非遺的聚集地、轉化地、創(chuàng)新地，從而形成非遺資源創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的上海方案。文化和旅游部發(fā)布《關于2024—2025年度中國非物質文化遺產傳承人研修培訓計劃參與院校推薦名單的公示》中，上海有上海大學、同濟大學等高校參與非遺傳承人研修培訓計劃。自2015年啟動研修培訓計劃以來，研修培訓計劃吸引全國非遺資源匯聚上海，與上海設計資源優(yōu)勢相結合，在實踐中不斷探索非遺資源轉化發(fā)展的新道路。

第二，堅持“設計驅動文化創(chuàng)新”的道路，充分發(fā)揮上海“設計之都”的資源優(yōu)勢。組織專業(yè)設計師群體、藝術設計類高校、優(yōu)質品牌企事業(yè)單位、互聯網頭部企業(yè)等，積極展開上海及中國各地的非遺項目創(chuàng)新轉化設計，實踐“鏈接傳統(tǒng)文化與現代設計”的具體方法，孵化“新海派、國潮風、國際范”傳統(tǒng)文化當代生活美學產品，融入城市發(fā)展和人民生活的方方面面。同時加強對年輕群體的吸引力和感召力，找到與上海設計獨特的競爭力。研究聚焦傳承體系創(chuàng)新、研發(fā)模式創(chuàng)新、材料科技創(chuàng)新、信息傳播創(chuàng)新、文化產業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)市場創(chuàng)新六個方面，找到上海文化創(chuàng)新發(fā)展的路徑。上海本土品牌的設計師群體正在進入非遺資源創(chuàng)新轉化過程中，文創(chuàng)品牌匠藝、竹矣、四眼芝士等，家居品牌多少、璞素、羊舍等，時尚品牌荷木、婉珺璽、唐蝶等。SHANG XIA上下品牌設計師蔣瓊耳，致力于打造中國文化的當代雅致生活藝術品牌，借力于上海的區(qū)域資源優(yōu)勢，將中國文化和手工藝與當代中國美學相結合，通過設計轉化使傳統(tǒng)工藝重返當代生活。

第三，基于上海經濟中心、金融中心、貿易中心的城市定位，積極推進“文化+經濟”發(fā)展戰(zhàn)略。從市場經濟發(fā)展規(guī)律出發(fā)，積極踐行“非遺傳承與創(chuàng)新設計”生態(tài)圈建設，促進非遺傳承與國潮消費相輔相成，為傳統(tǒng)文化傳承弘揚注入造血能力，形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現代產業(yè)鏈和消費觀。特別在援建西部地區(qū)協同發(fā)展中，要為西部鄉(xiāng)村獨特的非遺手工藝項目做好創(chuàng)新保障工作；為全國非遺生活美學產品提供上海大市場，形成上海在文化產業(yè)領域的協同創(chuàng)新模式。上海大學聯合主辦的上海國際手造博覽會成功舉辦7屆，為來自全國各地的手工藝匠、設計師和消費者提供交流共進的平臺，促進傳統(tǒng)工藝走向國際化發(fā)展。中國國際進口博覽會專設非遺相關板塊，展現上海作為傳統(tǒng)工藝轉化平臺的創(chuàng)新活力與消費潛力，文化產業(yè)與經濟發(fā)展的深度融合，推動傳統(tǒng)工藝的轉化發(fā)展。上海“設計之都”大會成功舉辦2屆，非遺老字號等相關傳統(tǒng)文化品牌在設計產業(yè)中受到日益顯著的關注。

上海具有開放、創(chuàng)新、包容的城市品格，百年來吸納東西方多元文化滋養(yǎng)，孕育形成今天上海城市的文化特質。同時上海具有“設計之都”的人才優(yōu)勢和品牌產業(yè)優(yōu)勢，在輕工業(yè)制造和文創(chuàng)產業(yè)領域資源稟賦優(yōu)厚。上海具備作為全國傳統(tǒng)文化雙創(chuàng)轉化動力引擎的基本條件。

2.世界的上海：以非遺話語講好中國故事

從“世界的上海”站位出發(fā)，深刻理解“上海是世界觀察中國的重要窗口”的觀點，找到上海講好中國故事的核心內容，將上海打造成展現中國現代文明、弘揚中國文化自信、凝聚世界共識的上海會客廳。

第一，講好海上絲綢之路的故事，展現新時代“一帶一路”文明互鑒視野下的文化歷史和發(fā)展成果，構建文化領域的上海合作組織命運共同體。從《公約》提出的非遺五個領域展開交流，包括傳統(tǒng)手工藝，表演藝術，口頭傳統(tǒng)和表現形式，有關自然界和宇宙的知識和實踐，社會實踐、儀式、節(jié)慶活動。研究聚焦加強國際非遺項目的對話交流和文明互鑒的形式內容和組織方式，提出“與世界文明對話”系列建議方案。2023年中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟非遺展在第八屆“海上絲綢之路”國際旅游節(jié)開幕，國家級非遺項目上海絨繡受邀參與展覽展示，以現場技藝展演講述海派文化熏陶下的中國傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新之路。

第二，講好長三角江南文化故事，展現新時代中國現代城市集群的文化競爭力。在聯合國教科文組織創(chuàng)設的“全球創(chuàng)意城市網絡”中，上海被評為“設計之都”，蘇州和杭州被評為“手工藝與民間藝術之都”，南京被評為“文學之都”。浙江省、江蘇省、安徽省的非遺資源豐富，品類繁多，歷史悠久，具有江南文化典型樣貌。上海作為長江三角洲區(qū)域城市群的龍頭城市，研究聚焦上海打造高品質現代生活和非遺傳承弘揚相結合的建設思路，提出核心文化內容建設的具體方案。國家藝術基金2022年度傳播交流推廣資助項目《江南客廳—長三角傳統(tǒng)工藝生活美學設計展》以打造江南生活美學為目標，展開長三角生活美學設計場景敘事。2023年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目赴比利時和法國開展上海非遺國際文化交流活動，活動由非遺互動體驗、非遺傳統(tǒng)技藝類精品展、“國風華彩”音樂會三部分內容組成。2024年“魅力上海”系列“憶江南—上海非遺藝術展（悉尼站）”在澳大利亞悉尼歌劇院成功開幕，展覽精選金山農民畫創(chuàng)作精品，在大洋彼岸講述江南民間傳統(tǒng)底蘊。

第三，講好中國56個民族的文化故事，做好東西方文明交融發(fā)展的創(chuàng)新轉化器。中華文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。發(fā)揮上海在文化上“創(chuàng)新發(fā)展先行者”角色，做好中國非遺在國際交流的傳播實踐者。借助上海大型品牌展覽展示，如中國國際進口博覽會、世界設計之都大會等，引入世界文化資源和品牌企業(yè)，搭建中國56個民族和世界文明交流合作的平臺。同時吸引世界傳統(tǒng)文化及現代設計入駐上海，給予政策支持，在上海找到文化發(fā)展空間，促進當代中國文化的多樣性和創(chuàng)造力、認同感和凝聚力，提升上海文化全球競爭力。2019年上海大學主辦的“風從海上來—非遺傳承與現代設計作品展”在丹麥國家歷史博物館開幕，展覽展出了中國非遺傳承人與高校設計師的創(chuàng)新作品，以及上海美術學院師生在傳統(tǒng)手工藝方面設計探索，將中國傳統(tǒng)手工藝的當代面貌帶往國際。近年來，上海公共藝術協同創(chuàng)新中心團隊與非遺傳承人合作孵化出的創(chuàng)新作品已走向世界，參與2016年德國漢堡手工藝60周年展、2017年美國肯塔基大學中國非遺展、2017年荷蘭CODA博物館中國苗族銀飾鍛造作品展、2018年匈牙利布達佩斯“魅力上海”系列活動“上海客廳”文創(chuàng)展、2018年第82屆佛羅倫薩國際手工藝博覽會等多項國際展覽。非遺走向世界的過程，不僅展示著其自身獨特性和多元性，也向世界講述著中華文化源源不斷的創(chuàng)新力和影響力。

結語

上海背靠長江水，面向太平洋。當前上海文化建設中，注重西方文明的借鑒和引入，在國際文化交流建設方面成果斐然。相比之下，上海對于中國56個民族豐富燦爛的傳統(tǒng)文化繼承弘揚和創(chuàng)新轉化方面，存在很大發(fā)展?jié)摿臻g。形成非遺資源“融合—轉化—傳播”的雙循環(huán)平臺，引全國各地非遺資源融入上海城市文化資源體系，借力上海自身設計資源優(yōu)勢，實現以非遺資源為載體、以設計轉化為語言，面向世界、講述中國故事，實現具有世界影響力的上海文化品牌建設目標。

章莉莉 "上海大學上海美術學院副院長、教授

劉欣 "上海大學上海美術學院博士

李君娜.打造具有世界影響力的上海文化品牌[N].解放日報，2024-01-08（001）.

施晨露.“上海文化”品牌百佳案例發(fā)布[N].解放日報，2024-04-19（001）.

王彥.以品牌塑造彰顯“上海文化”標識度[N].文匯報，2024-04-19（001）.

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