網(wǎng)絡(luò)微短劇的精品化發(fā)展與創(chuàng)新

近年來，憑借豐富的視頻內(nèi)容和獨(dú)特的表達(dá)方式，短視頻迅速發(fā)展成為了新媒體行業(yè)的領(lǐng)軍角色，受到了廣大用戶的喜愛。其中內(nèi)容精練的網(wǎng)絡(luò)微短劇憑借時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)滿足了年輕人碎片化的娛樂需求。從時(shí)間上來看，網(wǎng)絡(luò)微短劇時(shí)長(zhǎng)通常在3分鐘左右，這種“短平快”的播放形式有利于快速抓住觀眾眼球，并通過連續(xù)劇的形式不斷豐盈劇情和人物。這種將劇情融入短視頻的創(chuàng)作形式對(duì)情節(jié)設(shè)置、角色塑造、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等各方面內(nèi)容要求較高，精心編排的故事情節(jié)才能真正吸引觀眾的目光、引發(fā)觀眾的情感共鳴，從而給觀眾帶來完美的視聽體驗(yàn)。借助短視頻發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)微短劇給予了大眾娛樂更豐富的選擇，使人們可以更方便、快捷地找到適合自己“口味”的劇集，因而受到大眾的廣泛喜愛。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的概念定義

單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集作品被稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇。網(wǎng)絡(luò)微短劇是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是受到官方認(rèn)可的新型網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。短視頻興起之初，網(wǎng)絡(luò)微短劇便已出現(xiàn)萌芽，部分短視頻平臺(tái)早已開始探索內(nèi)容更短小、精練的影視作品制作形式。比如，2013年萬合天宜聯(lián)合優(yōu)酷共同出品的《萬萬沒想到》在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆火，由此開啟了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇1.0時(shí)代。自此之后，一系列高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)入影視市場(chǎng)，收獲了一大批觀眾。近年來，網(wǎng)絡(luò)微短劇的熱度持續(xù)飆升，備大短視頻平臺(tái)紛紛開始加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的投入，短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群體和成熟的視頻制作機(jī)制，因此在網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和觀眾碎片化娛樂需求的增加，網(wǎng)絡(luò)微短劇迅速成為大眾最喜愛的娛樂形式之一。

用戶基礎(chǔ)日益穩(wěn)固，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

單集時(shí)長(zhǎng)較短的網(wǎng)絡(luò)微短劇有效地滿足了大眾“短平快”影視媒體需求，越來越多的網(wǎng)民逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)微短劇的“粉絲”，付費(fèi)充值觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇，網(wǎng)絡(luò)微短劇的用戶基礎(chǔ)日益穩(wěn)固。與此同時(shí)，不止短視頻平臺(tái)，部分頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)微短劇的“角逐場(chǎng)”。如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也開始有意識(shí)地引導(dǎo)站內(nèi)長(zhǎng)視頻消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)習(xí)慣，將更多目光停留在微短劇上，并聯(lián)合眾多MCN公司和“草根網(wǎng)紅”共同制作網(wǎng)絡(luò)微短劇，這使網(wǎng)絡(luò)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

內(nèi)容創(chuàng)新與題材多元化

近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的火爆吸引了諸多視頻平臺(tái)的關(guān)注，視頻平臺(tái)與網(wǎng)文平臺(tái)合作逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，兩者的合作進(jìn)一步豐富了網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材，使網(wǎng)絡(luò)微短劇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。都市情感、懸疑推理、科幻奇幻等，網(wǎng)絡(luò)微短劇幾乎涵蓋了所有題材類型，滿足了不同觀眾的需求，網(wǎng)絡(luò)微短劇制作方為了實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容呈現(xiàn)效果而不斷探索新的敘事方式和表現(xiàn)手法，在無形之中又進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)新發(fā)展。

商業(yè)化制作，盈利能力不斷提高

隨著頭部視頻平臺(tái)、大型MCN公司等專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的加入，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作模式不斷優(yōu)化，商業(yè)化進(jìn)程加速推進(jìn)，提高了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的整體制作效率，降低了網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作成本和制作風(fēng)險(xiǎn)，并由此衍生出了一系列新的盈利模式，如付費(fèi)觀看、廣告植入、品牌合作、IP授權(quán)、衍生品開發(fā)等。盈利能力提高使網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的商業(yè)吸引力越來越強(qiáng)，因此獲得了許多投資方的青睞，以往網(wǎng)絡(luò)微短劇制作所存在的資金問題得到了有效解決，為網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的發(fā)展提供了可靠的資金支持。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)微短劇是快節(jié)奏時(shí)代下的必然產(chǎn)物，是滿足消費(fèi)者碎片化休閑需求的新影視市場(chǎng)。短小、精悍是網(wǎng)絡(luò)微短劇自帶的屬性，這種劇情濃縮化、社交互動(dòng)化、運(yùn)營(yíng)垂直化的影視制作播放體系與新媒體時(shí)代下的受眾需求不謀而合。

劇情緊湊，構(gòu)建場(chǎng)景傳播

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，人們的休息時(shí)間逐漸呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，于是越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在觀看視頻劇情時(shí)喜歡倍速播放，以此在更短的時(shí)間內(nèi)看到更多的內(nèi)容，從而提高觀看效率。比如，越來越多的年輕人喜歡在上下班途中拿起手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇，這些短劇時(shí)長(zhǎng)大多在3分鐘左右，內(nèi)容豐富、主題清晰，大量戲尉性沖突與反轉(zhuǎn)加快了敘事節(jié)奏，使視頻用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)迅速看完一整集內(nèi)容。此外，部分網(wǎng)絡(luò)微短劇為了滿足用戶的獵奇心理，還會(huì)在劇情內(nèi)容中刻意設(shè)置連續(xù)高強(qiáng)度的反轉(zhuǎn)，不斷加快劇情節(jié)奏，并運(yùn)用大量分屏營(yíng)造緊張、刺激的視覺氛圍，不斷刺激用戶大腦，使其在短時(shí)間內(nèi)接受強(qiáng)烈的情感刺激。此外，網(wǎng)絡(luò)微短劇往往是在手機(jī)、平板電腦這類小屏幕播放，因而十分強(qiáng)調(diào)鏡頭特寫，使演員情緒被最大化呈現(xiàn)。

社交互動(dòng)，增強(qiáng)情感傳播

依靠短視頻平臺(tái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展，可以將視頻制作與網(wǎng)絡(luò)社交有效連接起來。一方面，短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，因此依托短視頻平臺(tái)發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)微短劇擁有一定的觀眾基礎(chǔ)，在分發(fā)渠道和話題熱度方面擁有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這也為網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作方了解用戶消費(fèi)喜好提供了觀察的窗口。另一方面，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)體系在網(wǎng)絡(luò)微短劇運(yùn)作上也能夠得到進(jìn)一步的拓展。比如，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)微短劇界面點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)表彈幕，還可以直接關(guān)注網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作者的賬號(hào)，與其共同探討劇情，創(chuàng)作者可以根據(jù)觀眾的反饋對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。邊拍、邊播、邊改，這樣的網(wǎng)絡(luò)微短劇制作方式能夠在最大限度上滿足觀眾的審美需求，也有利于不斷深挖網(wǎng)絡(luò)微短劇在備大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的潛在流量，從而在不同群體、不同場(chǎng)景之間傳播，真正實(shí)現(xiàn)“破圈”，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)微短劇的社交屬性，從而進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻平臺(tái)與用戶之間的聯(lián)系。

垂直運(yùn)營(yíng)，塑造網(wǎng)格傳播

利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以深挖網(wǎng)絡(luò)微短劇細(xì)分市場(chǎng)，以此不斷強(qiáng)化題材優(yōu)勢(shì)。比如，“快手小劇場(chǎng)”針對(duì)女性用戶推出校園、古風(fēng)、玄幻、戀愛等多個(gè)板塊，通過實(shí)行圈層化運(yùn)營(yíng)，打造品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，許多網(wǎng)絡(luò)微短劇制作方與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站合作，推出“網(wǎng)文IP+微短劇”的運(yùn)營(yíng)模式，將高質(zhì)量原創(chuàng)網(wǎng)文小說改編為網(wǎng)絡(luò)微短劇，借助網(wǎng)文平臺(tái)和短視頻平臺(tái)雙方的流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓寬宣發(fā)渠道，從而提高網(wǎng)絡(luò)熱度，迅速將流量變現(xiàn)。除此之外，為了爭(zhēng)取更多的流量和關(guān)注，短視頻平臺(tái)還積極與傳統(tǒng)影視制作企業(yè)進(jìn)行合作。比如，快手平臺(tái)與喜劇廠牌“開心麻花”聯(lián)動(dòng)，定制網(wǎng)絡(luò)微短劇，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍，爭(zhēng)取到了更多的IP資源。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的瓶頸

迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)微短劇為媒體市場(chǎng)注入了一劑“興奮劑”，但同時(shí)也帶來了正確價(jià)值觀不足、文化內(nèi)涵薄弱、社會(huì)價(jià)值缺失等問題。由于網(wǎng)絡(luò)微短劇的整體質(zhì)量不高，其發(fā)展頻頻受阻。要想真正“破圈”，網(wǎng)絡(luò)微短劇還需要不斷完善制作，豐富內(nèi)涵。

粗放生產(chǎn)模式

網(wǎng)絡(luò)微短劇最大的優(yōu)勢(shì)在于制作門檻低、成本投入少、拍攝周期短，但這些優(yōu)勢(shì)也是網(wǎng)絡(luò)微短劇難以產(chǎn)出精品的根本原因。制作一集網(wǎng)絡(luò)微短劇需要經(jīng)過腳本編輯、鏡頭拍攝、后期剪輯等流程，制作時(shí)間通常在5天左右，且播放網(wǎng)絡(luò)微短劇時(shí)也可以與平臺(tái)進(jìn)行商洽。比如，在“快手小劇場(chǎng)”中，“達(dá)人原創(chuàng)”單元便匯集了一大批網(wǎng)絡(luò)微短劇作品，平臺(tái)根據(jù)作品收錄規(guī)則給予流量曝光，以此吸引更多觀眾付費(fèi)觀看。這種運(yùn)營(yíng)模式吸引了一大批專業(yè)的影視制作企業(yè)，但許多制作人面對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的態(tài)度仍然是“試水”，比起創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，更在乎網(wǎng)絡(luò)微短劇的話題度和曝光量，即更看重其商業(yè)價(jià)值，而輕視其藝術(shù)水準(zhǔn)。這樣“粗放式”的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式雖然在數(shù)量上十分繁榮，但質(zhì)量上卻問題重重，缺乏精品劇是網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)最大的問題。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)微短劇會(huì)在觀眾心中留下粗制濫造的印象。

擬態(tài)環(huán)境普遍

為了制造戲劇性的沖突與反轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)微短劇往往帶有非現(xiàn)實(shí)元素，為觀眾構(gòu)建了一個(gè)無所不能的“奇幻世界”，這些新奇內(nèi)容無疑能夠最大程度地激發(fā)觀眾的好奇心，但視頻平臺(tái)卻利用用戶的沉溺心理，使用戶長(zhǎng)時(shí)間沉溺于“理想王國(guó)”之中，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾逐漸脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)，長(zhǎng)期沉迷虛擬世界，甚至患上心理疾病。尤其是對(duì)于青少年而言，長(zhǎng)時(shí)間沉溺于虛擬環(huán)境，很容易對(duì)世界產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，從而影響其價(jià)值觀形成。并且部分網(wǎng)絡(luò)微短劇在拍攝手法上還極具暗示性，刻意制造不合邏輯的沖突，再利用英文縮寫和漢字諧音來規(guī)避敏感詞，以逃避平臺(tái)審查，于是越來越多的網(wǎng)絡(luò)微短劇成為了影視行業(yè)的“灰色地帶”。網(wǎng)絡(luò)微短劇正處于高速發(fā)展時(shí)期，如果此時(shí)缺乏正確的引導(dǎo)和嚴(yán)格的規(guī)范，那么網(wǎng)絡(luò)微短劇的價(jià)值觀問題將會(huì)愈演愈烈，甚至造成不良的社會(huì)影響。

資本侵蝕文化

為了賺取更多經(jīng)濟(jì)利益，許多網(wǎng)絡(luò)微短劇制作方盲目復(fù)制“爆款”，導(dǎo)致同類題材過度開發(fā)，引發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。同類作品大量充斥市場(chǎng)，這不僅無法推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，還會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而給行業(yè)發(fā)展帶來沉重打擊。這種規(guī)模化、流水線的影視制作模式使文化被資本當(dāng)作牟利工作而被濫用，文化成了工業(yè)流水線上的商品。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于文化發(fā)展而言并不是件好事。缺乏獨(dú)特性和社會(huì)審美價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)微短劇大范圍傳播，最終只會(huì)導(dǎo)致觀眾被異化為喪失思考能力的“傀儡”。因此，傳媒行業(yè)必須高度警惕這種為快速變現(xiàn)而批量復(fù)制生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)微短劇制作模式，正視其缺乏核心文化價(jià)值的問題，努力克服網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展后續(xù)動(dòng)力不足的缺點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的精品化發(fā)展路徑

加強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)，培育正向?qū)徝酪庾R(shí)

政府部門必須充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)主旋律，塑造清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。政府部門可以聯(lián)合媒體行業(yè)共同開展網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作，從官方角度向全社會(huì)展示網(wǎng)絡(luò)微短劇的社會(huì)影響力和傳播力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)微短劇制作宣傳向更專業(yè)的方向發(fā)展。比如，廣電總局在建黨百年之際組織開展優(yōu)秀影視作品展播活動(dòng)，播出《大浪淘沙》這類優(yōu)秀作品，講訴了在黨的引導(dǎo)下中華民族走向偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程，展示了中華民族的精神風(fēng)貌，展望了新時(shí)代黨和人民在現(xiàn)代化建設(shè)道路上的宏偉目標(biāo)。這些活動(dòng)和作品為網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作者創(chuàng)作高質(zhì)量作品提供了方向和靈感，有利于全面提高網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的審美價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

壓實(shí)主題責(zé)任，不斷提升底線邊界

“堅(jiān)守底線、不觸紅線”是各大視頻平臺(tái)作為公共傳播渠道必須承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)。視頻平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)，必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，貫徹落實(shí)政府規(guī)定，厘清職責(zé)邊界，完善審核機(jī)制，規(guī)范操作流程，確保平臺(tái)所播的網(wǎng)絡(luò)微短劇合法、合規(guī)。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇采取備案制，只需向平臺(tái)方備案便可在視頻平臺(tái)對(duì)外播放，如果平臺(tái)方監(jiān)管不嚴(yán)，審核機(jī)制存在漏洞，那么將會(huì)導(dǎo)致大量違規(guī)違法內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)視聽空間，這既不利于行業(yè)良性發(fā)展，也會(huì)受到法律制裁。比如，為了吸引觀眾眼球，部分網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作上走向低俗化，嚴(yán)重違背了社會(huì)公德和審美標(biāo)準(zhǔn)。總之，視頻平臺(tái)必須堅(jiān)守底線，不斷強(qiáng)化自身的監(jiān)管能力，嚴(yán)厲打擊不合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，持續(xù)優(yōu)化公共媒體傳播，為觀眾提供高質(zhì)量的媒體服務(wù)。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)打磨精品作品

第一，以用戶需求為導(dǎo)向創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容，有效解決網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容同質(zhì)化的問題。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)微短劇應(yīng)當(dāng)是用戶喜好的引領(lǐng)者，而不是用戶喜好的展示品。比如，豆瓣評(píng)分超過7分的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)微短劇《逃出大英博物館》便精準(zhǔn)契合了大眾日益強(qiáng)大的民族自豪感，滿足了中華兒女對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴望。第二，突破思維局限，從日常生活入手，發(fā)掘生活中有意思的話題，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行深度思考，以網(wǎng)絡(luò)微短劇為載體，傳播大眾藝術(shù)文化，引領(lǐng)思想風(fēng)潮。比如，短劇《二十九》便從當(dāng)代都市女性所面臨的事業(yè)與情感問題入手，講述了女性遭遇困境時(shí)相互救贖的故事，引發(fā)了大量都市女性的情感共鳴。第三，突破技術(shù)壁壘，充分利用AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，使劇情更豐富、畫面更精美、邏輯更嚴(yán)密，為網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作和制作提供更多可能性和想象空間。比如，科幻懸疑類網(wǎng)絡(luò)微短劇《AI的抉擇》便利用AIGC技術(shù)渲染劇情、優(yōu)化視覺效果，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)微短劇的視覺表現(xiàn)力。

綜上所述，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新嘗試。網(wǎng)絡(luò)微短劇以其濃縮的劇情，在短時(shí)間表達(dá)大量?jī)?nèi)容，并配合社交平臺(tái)和垂直運(yùn)作模式，不斷擴(kuò)大了其傳播影響范圍，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。但未來網(wǎng)絡(luò)微短劇的熱度是否能夠持續(xù)，還需政府、平臺(tái)、影視制作方等各方的共同努力。新媒體時(shí)代，瞬息萬變的媒體市場(chǎng)也給網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)。無論時(shí)代如何發(fā)展，樂觀積極、向上向美的主流價(jià)值觀始終是人們共同的追求。因此，提倡正能量永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)微短劇永恒不變的主題，創(chuàng)作精品，才能在瞬息萬變的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。