廣播媒體的轉型策略

隨著數字技術和網絡技術的興起，傳統媒體正乘著新興媒體蓬勃發展的東風，實現新時代的轉型。在這個信息化的時代，廣播媒體只有不斷地探索和新媒體相互融合的模式，才能夠實現自身在產業方面和技術方面的變革與發展。

媒介融合背景下廣播媒體轉型的態勢

20世紀80年代，廣播作為主流媒體，是人們日常生活中不可或缺的一部分。然而，隨著互聯網、智能手機、平板等各種新媒體的出現，廣播媒體雖然沒有像報紙那樣遭受重大的打擊，但其發展的增長幅度明顯呈現出放緩的趨勢。

當前，新聞傳播領域一般認為新媒體是在新技術支撐體系下所形成的一種新的媒體形態。例如手機短信的出現、網絡媒體的盛行以及數字電視、電影的普及等，都屬于新媒體的發展范疇。相對于傳統媒體，新媒體能夠更好地滿足人們在碎片化時間獲取信息的需求，以及人與人之間進行互動交流的需要。同時，新媒體還具有傳播速度快、覆蓋面廣等優點，從而使新媒體成為一種頗受歡迎的傳播方式。

20世紀70年代，美國著名學者巴冉在《計算和通訊系統的聚合》一文中首次使用了媒介融合的概念，將媒介融合的主體大致定位于互聯網和通訊領域。伴隨著科學信息技術的不斷發展，媒介融合的范圍有所擴大．作為一種新興媒介現象，媒介融合成為了傳統媒體突破自身發展的有效途徑。因此，在媒介融合的背景下，廣播媒體要想獲得長遠的發展，必須進行創新轉型，與新媒體進行有機融合，從而更好地滿足受眾的需求。

隨著新媒體的快速發展，廣播媒體的受眾和市場不斷被分流，使得廣播媒體的發展速度放緩。例如，近年來，打車軟件的興起，讓一部分出租車司機不得不關閉車內的廣播系統，忙碌于手機搶單以爭奪更多的客戶，導致車載電臺的收聽率銳減。因此，廣播媒體只有從自身的實際情況出發，挖掘自身的優勢和資源，積極探索廣播轉型的道路，才能夠謀求長遠發展。

媒介融合背景下廣播媒體的轉型類別

廣播作為一種以“聽覺”傳播信息的媒體，能夠讓受眾更好地解放自己的“眼球”。此外，雖然當前電視和網絡發展較為迅速，但是廣播依舊有其無可比擬的優勢。首先，廣播節目的制作相對來說比較簡單，其電波能觸達的地方都能夠很好地實現節目的覆蓋，因而具有較為廣泛的輻射范圍。其次，在一些較偏遠的地區，廣播媒體依舊是受眾接收政策信息和科學知識的首要媒體。廣播在這些地區中承擔著文化傳播和政策溝通的重要任務，也是電視媒體和其它媒體所不可替代的。最后，隨著受眾的生活節奏日益加快．許多受眾沒有較長的空閑時間守在電視機旁收看相關節目。而廣播由于接收設備比較簡單，成為了部分受眾群體獲得信息的主要媒介。

作為傳統媒體的代表，廣播媒體在媒介融合的背景下，也積極地創新出一系列新的傳播渠道和形態，以更好地強化自身內容的建設。總體來說，媒介融合背景下廣播媒體的轉型方式主要包括以下幾種方式：

個人廣播

在傳統媒體時代，廣播媒體的傳播模式是“一對多”的形式。廣播媒體所面臨的受眾群體是廣泛的。然而，在互聯網時代背景下的廣播用戶，有著更加明確的需求。因此，廣播媒體在發展過程中越來越呈現“個人化”的趨勢。智能系統會根據用戶的近期操作情況，自動為用戶制定具有個性化的音樂庫，并且根據用戶的收聽行為習慣推送廣播節目。例如，在融媒體時代，網絡上隨處可見個人網站、個人博客等。同時，受眾也可以擁有一個屬于自己的個性化電臺，能夠在網絡上和一些擁有相同興趣的朋友分享網絡信息。

社交廣播

社交廣播強調的是將廣播媒體視為一種受眾與受眾之間相互溝通的產品，能夠激發用戶的自發傳播行為，形成一種多元化的傳播模式。作為現代傳播技術發展的成果，社交廣播的發展是媒體社會責任擔當的良好體現。山東廣播經濟頻道從2013年5月11日正式推出“山東經濟廣播”客戶端以來，可供智能手機用戶自由下載，打造屬于山東的首家社交廣播平臺。同時，山東廣播經濟頻道還積極地利用微博、微電臺等平臺的優勢，不斷地提升自身的服務水平。作為國內同類產品的領先者，“山東經濟廣播”手機客戶端具有多重收聽功能、互動分享功能、多態呈現功能、無限傳播功能以及分眾服務功能。

移動廣播

隨著信息技術的飛速發展，廣播媒體在一定程度上解決了“可移動性”的問題，人們可以實現隨時隨地地收聽。然而，新媒體時代的到來使廣播媒體的這種“可移動性”又具有了新的含義。電臺APP的興起，使得廣播媒體的發展呈現了一種全新的傳播模式。尤其是伴隨著國內Wi-Fi覆蓋范圍的逐漸擴大和5G網絡時代的到來，越來越多的用戶開始傾向于在繁忙的工作生活中選擇網絡電臺作為獲取信息的工具和放松娛樂的方式。

云端廣播

云端廣播的出現象征著用戶可以在任何時候和任何終端平臺上直接地進入云平臺，收聽相關的云廣播節目。這種云端廣播的發展，使得廣播節目可以實現跨平臺、跨地域以及跨終端的接收。“云推送”作為一個熱門的網絡虛擬程序，具有綠色、安全以及便捷等優點，并廣泛流行于PC客戶端和移動客戶端。

諸如，“云推送”車載廣播節目的盛行，涵蓋了音樂、娛樂、綜藝、財經等內容，為用戶提供了更多的選擇。同時，“云推送”還能夠及時地提供更多的實時路況和動態新聞。大數據時代的到來，使云存儲的應用能夠便捷地將海量的音頻資料傳輸到云端，并被儲存。這些被儲存在云端的資源，可以為用戶提供更加多元化和精細化的服務。國內首家可以輕松地創建個人電臺的喜馬拉雅網，是一個可以隨時分享好聲音的網站。作為一個專業的聲音媒體，其能夠有效地展現高質量聲音的發現和分享功能。尤其是關于喜馬拉雅創新設計的“關注流推送”方式，能給用戶自動推送其所關注的個人電臺的聲音更新，以便用戶及時地收聽感興趣的內容。

媒介融合背景下廣播媒體的轉型創新策略

對于廣播來說，聽眾是其生存的基礎。質量好的節目往往能夠獲得更多受眾的喜愛。因此，廣播媒體只有大力發展品牌節目，才能夠提升廣播媒體自身的核心競爭力。廣播媒體要想爭取更多的受眾，就必須大力發展精品節目、品牌節目。

20世紀50年代美國著名的市場學家溫德爾·史密斯提出了著名的市場細分理論，認為每一類產品的顧客群體都存在一定的差異性。因此，廣播媒體可根據接收對象的文化素質、經濟收入、工作生活習慣以及娛樂需求等方面進行全面仔細的分析，從而更好地了解受眾的訴求，關注受眾普遍關注的話題，積極為受眾服務。

比如，中央人民廣播電臺晚間時段的音樂類直播互動節目——《李峙的不老歌》，主要的受眾群體為40歲以下的都市白領、夜間上班族、高中生以及大學生群體，內容涉及各種不同風格類型的音樂歌曲，并通過短信、論壇以及微博等平臺與受眾進行互動。每晚節目所帶來的話題不一樣，但是基本上都適合目標群體的信息需求，其中包括“愛情”“大學生困惑”以及“生活感悟”等話題。隨著信息化時代的到來，中央人民廣播電臺的網站已經開始逐漸朝著大型門戶網站的方向發展。《李峙的不老歌》放置于中央人民廣播電臺的專門門戶網站上，以供受眾隨時地收聽，從而彌補了傳統廣播節目無法重復收聽的缺陷。作為一檔品牌節目，《李峙的不老歌》已經培養了一批忠實的粉絲。

積極創新廣播媒體的盈利模式

國內廣播媒體的盈利模式大多依靠時間、受眾以及營銷方案來提升自身的收益。在媒介融合的背景下，廣播媒體必須積極地創新盈利模式，以更好地適應新時代的發展。目前，國內大多數廣播媒體收益的主要來源為廣告收入。為了促進廣播產業的繁榮，廣播媒體必須用高質量的節目來吸引廣告客戶，從而增加廣告的投放數量。

與此同時，受眾可能在收聽電臺的過程中聽到相關的關鍵詞之后，再利用網絡進行關鍵詞的搜索，從而實現廣告的預期效果。此外，隨著二維碼的興起，國內大多數媒體已經開始嘗試著通過二維碼掃一掃的方式進行廣告效益的轉化。

逐漸推進新媒體與廣播媒體的融合

媒介融合環境下，廣播媒體只有做到與時俱進，與新媒體進行融合，才能夠成功地探索出一條轉型發展之道。例如廣播可以與互聯網進行融合，形成網絡廣播。同時，廣播也可以與手機媒體進行融合，形成手機廣播。此外，廣播媒體還可以與其它形式的新媒體進行有機結合，從而實現自身的成功轉型。

例如，湖南廣播電臺是新媒體與廣播媒體融合的成功范例。首先，在原有的調頻立體聲和中波的基礎上，湖南廣播電臺正在不斷地擴展廣播的生存空間，并建立一系列的無線覆蓋網、有線覆蓋網以及衛星覆蓋網等綜合立體的廣播傳輸網絡，從而使得受眾收聽節目更為順暢。其次，湖南廣播電臺還為受眾提供在線收聽、點播、搜索、分類以及下載等服務，積極地打造屬于受眾的“自我廣播”。最后，湖南廣播電臺還積極地和電信、移動等通訊公司進行合作，利用其手機上網和5G網絡的優點，為手機用戶提供多樣化的服務。

湖北之聲廣播電視臺廣播融媒節目《健康合伙人》節目團隊以“服務掛帥、一專多能、融合思維”進行人才培養，初步建成了富有戰斗力的項目團隊。團隊要求每位成員切實具備為黨和政府服務、為人民群眾服務、為經濟建設服務的思想基礎，俯下身子、擼起袖子，服務為先。節目組全員思想過硬、主持業務精良、音視頻雙棲、“主持、制作、新媒體技術及渠道、策劃、執行、寫作、財務、美編、視頻”每人至少有一項專長，一專多能，這也是節目團隊成員的基本素養。除了在工作上有意識地培訓培養，節目組同時鼓勵團隊成員利用業余時間學習，全組的學習精神、接受創新思維的能力得到了全面提升。目前，《健康合伙人》節目團隊是節目生產、融合傳播、活動策劃與執行、經營創收的全方位、復合型團隊，成為湖北廣播節目創新發展的“領頭羊”。

適時轉變廣播節目的傳播渠道

新媒體的出現，給廣播媒體的發展既帶來了機遇，又帶來了挑戰。新媒體和傳統媒體在信息的傳播過程中各自具有優勢。因此，廣播媒體需要不斷地創新轉型與新媒體進行融合，形成全新的傳播渠道，從而實現廣播媒體的長遠發展。

國內電臺APP的發展不失為廣播節目傳播渠道創新的成功案例。卡拉FM電臺、蜻蜒FM、荔枝FM以及Tuneln中文廣播電臺等都是電臺APP的代表。電臺APP的出現使得廣播節目具有了移動性、社交性和便捷性。在移動互聯網環境下，廣播的傳播渠道發生著巨大的變化。近年來，隨著微信社交軟件的廣泛應用，微信電臺的興起又成功地拓寬了廣播節目的傳播渠道，突破了廣播節目在時間上和空間上的局限性。微信平臺的出現對傳統的社交方式產生了巨大影響。

美國著名的未來學家阿爾文·托夫勒認為受眾已經開始從傳統的被動的信息接收者，轉變為主動的信息生產者、消費者以及發布者的融合體。“廣播+微信”模式越來越成為國內大多數廣播節目傳播的新渠道。這種模式的產生，為受眾與電臺主持人之間的良好互動提供了有利平臺。受眾可以借助添加微信公眾號和掃描二維碼的形式，關注廣播媒體的官方微信，以便于及時地收聽相關節目。探索廣播節目的傳播新渠道是推進廣播節目長期發展的有效“武器”。

媒介融合背景下，廣播媒體的轉型發展是一個長期的過程。廣播作為傳統媒體代表之一，必須借助媒介融合這一發展新趨勢，不斷地吸收和借鑒國內外成功發展的經驗，才能夠更好地實現社會效益與經濟效益的提升，最終促進自身的健康發展。