主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播特征與策略

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的文化載體。傳統(tǒng)媒體時代，普通民眾缺乏表達自己想法的渠道，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，民眾可以便捷、高效地交流，更加自由地探索新的表達方式，并且較少受到外部力量的約束。尤其是伴隨著人工智能的興起，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的信息制造主體、信息傳播媒介與信息影響效果，使主流意識形態(tài)的傳播面臨著新的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間、信息傳播的主渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨重塑了大眾的價值判斷、生活理念及行為模式，與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用也為社會的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。作為意識形態(tài)的主戰(zhàn)場，在移動互聯(lián)網(wǎng)場域，主流意識形態(tài)面臨著多元化思潮、信息繭房、非理性情緒蔓延的沖擊與挑戰(zhàn)，因此必須深入分析網(wǎng)絡(luò)傳播特征，確保主流意識形態(tài)占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)這個重要陣地。本文聚焦于移動互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變革下，主流意識形態(tài)工作的傳播問題，通過分析主流意識形態(tài)工作在移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的新特征，結(jié)合社會發(fā)展的新需求，提出相應(yīng)的策略。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性分析

增強文化自信的必要之舉

主流意識形態(tài)的有效傳播是推動國家及民族走向繁榮昌盛的精神動力，能夠滿足人民對美好精神生活的向往，同時也形成了一條嶄新、充滿活力的文化產(chǎn)業(yè)鏈。移動互聯(lián)網(wǎng)萬物互聯(lián)的特性，使得人們認識活動的一般規(guī)律發(fā)生了巨大的變化，這種變革不僅改變了民眾的思維模式，也改變了民眾的行為習(xí)慣，其帶來的思想觀念變革更是極大地推動了各種社會思潮激蕩、主流與非主流意識形態(tài)激烈交鋒。主流意識形態(tài)傳播工作決定國家文化建設(shè)的底蘊及內(nèi)核，通過移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播，可以讓民眾從中汲取到精神的力量，確保文化的發(fā)展沿著正確的軌跡前行，也可以促使民眾具備開放、包容的思維，從而實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

時代發(fā)展的必然選擇

主流意識形態(tài)傳播工作是一個漫長而復(fù)雜的進程，受到內(nèi)外部多種因素的共同影響。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為普通民眾表達觀念的重要空間，只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，才能確保主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播符合社會發(fā)展的需要及民眾生活的需求。在新的發(fā)展形勢下，主流價值觀的樹立與完善是推進時代發(fā)展的必然選擇。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息傳遞高效、便捷的特點更是為新時代主流價值觀的傳播提供了全新的途徑。面對新挑戰(zhàn)，傳播工作必須主動求變，以積極．開放的態(tài)度對主流價值觀的傳播工作進行完善，并以自我革新的理念對傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播工作進行創(chuàng)新，以應(yīng)對人工智能時代網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的諸多挑戰(zhàn)，引導(dǎo)廣大民眾樹立正確的價值理念，不斷凝心聚力，以高度的責(zé)任心和創(chuàng)造力，譜寫新時代高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

實現(xiàn)中國夢的必經(jīng)之路

實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興是中華民族的共同夢想，也是中華民族傳承發(fā)展的應(yīng)有之義。進入新時代，經(jīng)濟社會發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)不斷增多，需要堅持和持續(xù)努力才能取得最終的勝利。要想實現(xiàn)中國夢，就要堅定不移地堅持中國的發(fā)展之路，傳承中國的文化精神，匯集中國的智慧，把中國力量發(fā)揮到極致。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)早已滲透到社會、政治、經(jīng)濟、文化等方方面面，影響力不斷增大，其不僅成為民眾接收信息的平臺，同時也是民眾表達觀點、探索真理、追尋理性的場域。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，通過網(wǎng)絡(luò)傳播主流意識形態(tài)，可以更好地推進社會變革，更好地服務(wù)全體人民，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供精神動力。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

信息數(shù)據(jù)的密集化和多樣化

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息數(shù)據(jù)的獲取和傳遞具有簡單、快速、高效、便捷的特點，海量信息充斥在網(wǎng)絡(luò)空間，基于新媒介的新發(fā)展趨勢．移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播工作呈現(xiàn)出密集化和多樣化特征。當(dāng)今，人工智能等新技術(shù)的興起，使得網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)方式不再盲目，數(shù)據(jù)抓取、算法推薦等技術(shù)的迭代，促進了主流意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)化與個性化。主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播工作也必須重視移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息數(shù)據(jù)的密集化和多樣化特征，以當(dāng)前民眾喜聞樂見的“文字+圖片+視頻+動畫”等多元形式，增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播工作開展的廣度與深度。需要強調(diào)的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播，需要增加蘊含社會主流價值觀和正能量的內(nèi)容，不斷豐富移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)傳播的資源庫，在弘揚時代主旋律的同時進一步凝聚全體民眾的價值共識。

信息推送的智能化和高效化

移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播得益于移動互聯(lián)網(wǎng)先進的算法技術(shù)，可以實現(xiàn)信息推送的智能化和高效化。先進的算法技術(shù)不僅可以有效地解決大量信息與用戶匹配間的矛盾，而且還可以實現(xiàn)“去中心化”的內(nèi)容生產(chǎn)，從而促進主流意識形態(tài)的快速傳播，極大地提升了主流意識形態(tài)的傳播效率。移動互聯(lián)網(wǎng)時代由于算法技術(shù)的迭代升級使得信息的推送能夠更好地滿足用戶的需求，從而提高信息推送的多元性和精準(zhǔn)性，滿足不同受眾的個性化需求，促進主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播工作的適應(yīng)性發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播，還必須重點關(guān)注信息數(shù)據(jù)的個性化發(fā)展和裂變式傳播特征，而且信息數(shù)據(jù)在傳播的過程中還會不斷地產(chǎn)生新的內(nèi)容和意義。因此更需要先進的算法技術(shù)對主流意識形態(tài)傳播信息數(shù)據(jù)進行分發(fā)和處理，從而滿足不同人群的需求。

信息溝通的互動化和圈層化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播給不同的人群提供了更多發(fā)聲和展示自身想法的機會。通過移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，民眾可以更加廣泛地參與到主流意識形態(tài)的創(chuàng)作、交流、評論中，從而使得創(chuàng)作者、傳播者以及接收者等不同群體的邊界變得越來越模糊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，民眾越來越傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息、參與互動和進行信息交流，這種新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式已經(jīng)不僅僅局限于娛樂消遣，更是一種改變民眾日常生活的新模式。通過不同群體之間的信息溝通與交流，可以形成不同群體之間的文化及身份認同，在網(wǎng)絡(luò)中群體之間能夠更加自由地表達自身的想法和觀點，并且能夠從不同的角度來探討和理解?；诖?，為了更好地實現(xiàn)主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，要充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)時代的互動化及圈層化特征，讓主流意識形態(tài)能在不同的互聯(lián)網(wǎng)群體間進行交流，并不斷提升主流意識形態(tài)的新時代內(nèi)涵。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的策略

構(gòu)建全新的主流媒介傳播體系

移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播，應(yīng)該努力構(gòu)建一個全新的、具有多元功能的主流媒介，以提高不同傳播主體之間的協(xié)作能力，打造一個可以讓主流意識形態(tài)得到有效傳播的平臺。一是要積極探索主流媒體的新型發(fā)展模式，讓主流意識形態(tài)的傳播能夠更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特征，使其更加深入人心。面對當(dāng)前快速發(fā)展的媒介環(huán)境，主流媒體應(yīng)當(dāng)積極把握時代發(fā)展的脈搏，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播優(yōu)勢，建立起一個完整的、多層次的主流意識形態(tài)傳播網(wǎng)絡(luò)。為了更好地構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介，主流媒體應(yīng)該積極求變，通過運用細節(jié)描述、情境設(shè)置和多元互動等細節(jié)，創(chuàng)作出具有深刻內(nèi)涵和強烈感染力的主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播作品，讓民眾在欣賞主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播作品的過程中體會到滿足感和獲得感，在潛移默化中引導(dǎo)民眾在生活實踐中積極運用社會主義核心價值觀。二是要積極利用社交媒體的影響力，加強對社交媒體的引導(dǎo)、支持和鼓勵，讓社交媒體更加積極地參與到主流意識形態(tài)傳播的工作中，為推進主流意識形態(tài)的傳播提供更多的機會和資源。同時，要充分利用社交媒體在新時代的特殊影響力，讓更多的社交媒體平臺的博主參與到主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播工作中，進而增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播工作的影響力。通過主流媒體和社交媒體之間的不斷溝通和共同努力，打造一個更加健康、積極的主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，從而不斷提高主流意識形態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力和引領(lǐng)力。

加強傳播控制并完善監(jiān)督體系

為了應(yīng)對當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，針對主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播問題，必須加強傳播監(jiān)督，并建立完善的監(jiān)督體系，用以應(yīng)對新發(fā)展形勢下的全新挑戰(zhàn)。一是必須制定科學(xué)的規(guī)范。在科學(xué)的管理規(guī)范下建立網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)控平臺，通過相應(yīng)的管理措施來管控主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播，建立起一套完整的、有助于促進管理人員正確認知社會主義核心價值觀的管理機制，以確保公開、透明，確保移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播能夠具有良好的傳播環(huán)境。二是必須堅持法治領(lǐng)航。在當(dāng)前這個充滿挑戰(zhàn)且充滿變數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，需要堅持法治領(lǐng)航的思想，確保移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播能夠遵循相關(guān)法律法規(guī)的要求，促進主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播向著安全化、多元化及法治化的方向發(fā)展。三是必須加快技術(shù)革新。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以微博、微信、短視頻平臺為代表的新媒體，成為主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的又一主陣地，為傳播正確的社會主義核心價值觀提供了一個新的傳播渠道。鑒于當(dāng)前日新月異的主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播工作環(huán)境，結(jié)合主流意識形態(tài)對促進社會發(fā)展的重大作用，通過新技術(shù)來加強對新媒體的監(jiān)管，確保其價值觀的正確性和網(wǎng)絡(luò)傳播工作的可持續(xù)性。綜上所述，為了推動新技術(shù)的不斷革新，應(yīng)該大膽探索、開拓更多的網(wǎng)絡(luò)管理新方法，促進新媒體的自我監(jiān)督，為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建一個更加安全的環(huán)境，從而確保實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

完善多層次審查體系的建設(shè)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵是信息數(shù)據(jù)的傳播，而信息數(shù)據(jù)傳播的重點在于增強信息的可讀性和可信度。隨著科技的發(fā)展，傳播的方式也發(fā)生了巨大的變化。在當(dāng)今的數(shù)字世界里，各種信息都可以被檢索，從而使得移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息數(shù)據(jù)更加可視化，同時也減少了虛假信息的產(chǎn)生，更好地滿足人們對于信息的需求。為了確保移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性，還需要不斷完善多層次審查體系的建設(shè)，首先，需要個人具有較高的分辨能力，能夠自主識別并過濾網(wǎng)絡(luò)中的不良信息；其次，需要網(wǎng)絡(luò)平臺指派專人進行主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播信息數(shù)據(jù)的分析，以便及時發(fā)現(xiàn)問題，有效地防止負面輿論的出現(xiàn)；最后，需要建立一個由相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的審查機構(gòu)，通過加大對主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督力度，提高信息數(shù)據(jù)的可靠性，讓移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播能夠長久發(fā)展。

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播，是中華民族文化傳承的重要載體，也能為經(jīng)濟社會的發(fā)展提供不竭精神動力。移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播，可占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地，宣揚社會主義核心價值觀，在實現(xiàn)建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的同時，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。因此需要科學(xué)認知移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流意識形態(tài)的傳播規(guī)律，配套相關(guān)的法律法規(guī)，構(gòu)建多方聯(lián)動的管理機制，以確保網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)釋放正能量。