中國故事國際傳播的策略研究

摘要：文章從新聞工作者的視角對如何做好中國故事國際傳播展開研究，主要對大量中國故事國際傳播案例，特別是榮獲中國新聞獎的成功案例進行調研，參閱了眾多文獻資料。作者以實事求是的態度，在兼收各家所長的基礎上展開獨立思考，提出了自己的觀點。文章強調，中國故事是指與中國聯系起來并能夠客觀反映中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的故事。講好中國故事可以提升我國文化軟實力、國家形象和國際話語權。文章認為，中國故事需要采用真實、生動、鮮活的表達方式，才能吸引受眾關注。為了更好地理解研究課題，文章還對國際傳播的內涵有所介紹。通過查閱參考資料和調研案例發現，目前中國故事的國際傳播還存在一些障礙和問題。對此，需要積極消除西方媒體的偏見和誹謗，努力提高中國故事敘事水平，運用數字技術創新內容形式、媒體建設、傳播方式，促進中國故事在國際范圍內廣泛傳播。

關鍵詞：中國故事；國際傳播；中國聲音；中國形象；軟實力

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0047-04

隨著我國綜合國力持續提升，中國正在重返世界舞臺中心，世界對中國越來越關注，軟實力成為提升我國國際形象和國際地位的重要基礎。黨的二十大報告提出，要“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。講好中國故事、傳播好中國聲音，是每一個中國人的使命。中國故事國際傳播是一個系統性工作，既要有戰略和理論指導，也要有規劃和部署安排，更要貫徹落實國際傳播具體工作。本文主要從新聞專業視角研究如何做好中國故事國際傳播的具體工作，擔負起講好中國故事、傳播好中國聲音的時代使命，努力打破西方話語霸權，增強我國國際話語權，提升國家形象。

一、中國故事國際傳播成功案例

融媒體時代，能打動人的故事，才能獲得更多關注，也更容易傳播。講好中國故事，是傳播好中國聲音的最佳方式。

近年來，我國涌現出一大批講述中國故事的優秀作品，增強了中國聲音的傳播效果。

新華日報社精心策劃制作的國際傳播融媒創新產品《“家”在江蘇》，以外國建筑師團隊學術調研的視角，行走江蘇城鄉，觀察講述百姓生活“家”的故事，向海內外成功展示了中國式現代化發展的內涵。

江西廣播電視臺創作的新聞專題《三寶村的“農民藝術家”》，講述了從未學過繪畫的景德鎮三寶村村民齊冬根，因時代和村莊的發展變遷，在40歲時成為瓷板畫家，和他所在的三寶村一起“走向世界”的傳奇經歷。

重慶國際傳播中心推出的《三峽高鐵》專題系列報道，以英文海外直播、深度報道、專題視頻、微錄、短視頻、新媒體海報等融媒體報道形式，從三峽高鐵修建通車的過程、建設難點、技術創新、設計亮點、工匠精神等多個角度講述中國故事。

北京廣播電視臺歷時兩年精心打造的國際傳播融媒作品《京味》系列微紀錄片，用國際通行的影像載體、鮮活共情的鏡頭語言，講述了最新、最美、最好的北京故事，呈現了北京“首都風范、古都風韻、時代風貌”的大國首都氣象，深刻闡明了中國夢與世界各國人民的美好夢想相融相通。

二、中國故事的內涵

上述四個不同內容和形式的作品，都有一個共同的目標，那就是講好中國故事、傳播好中國聲音。

什么是中國故事？只要是與中國聯系起來的故事都可以說是中國故事。真實發生的事情講出來是中國故事，文學創作講出來也是中國故事；中國人在中國發生的故事是中國故事，外國人在中國發生的故事是中國故事，在國外發生的與中國相關的故事也是中國故事；一個人的故事、一個家庭的故事、一個集體的故事、一個單位的故事、一個行業的故事、一個地區的故事都可以算作中國故事[1]。但是，不是所有故事都適合用來報道或對外傳播。做好中國故事的國際傳播，首先要明白“文”與“道”的關系，篩選出適合對外傳播的中國故事。

文者，貫道之器也。中國人很早就明白，文章是貫通“道”的工具，做文章需要解決現實社會問題。中國故事的背后是思想，是“道”。

習近平總書記指出，“要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得”。因此，要加強對故事精華的提煉和闡釋，拓展對外傳播的平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面[2]。要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，為開展國際傳播工作提供學理支撐。

從這些論述可以看出，中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量就是中國故事背后的“道”。中國故事不是中國元素的簡單堆砌或片面化呈現，應該是中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的客觀展示。講好中國故事，有助于提升我國文化軟實力、中國形象和國際話語權。因此，本文所研究的中國故事是指與中國聯系起來并能夠客觀反映中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的故事。

三、中國故事的表達方式

中國故事既要上接“天線”，又要下接“地氣”，貼近現實生活，追求真事、真情、真理，用小切口呈現大主題，以小人物折射大時代，做到真實、生動、鮮活。

（一）真實，讓故事更可信

真實，是新聞的生命。傳遞真實的故事及其道理更加讓人信服。新聞工作者應通過采訪或親身經歷來獲取故事素材。只有走進工廠企業、田間地頭、街巷里弄，深入了解百姓生產生活，體察人間煙火，寫真事、抒真情，才能講出真實的故事。

例如，《“家”在江蘇》融媒項目團隊跟隨美國建筑師與東南大學建筑學院留學生組成的調研小組，在江蘇南京、宿遷、蘇州、淮安、南通等地開展田野調查，通過“他者”的學術視角，沉浸式走訪觀察記錄江蘇的十年變遷、百姓生活，展現中國圖景，讓故事真實可信。

（二）生動，讓故事打動人心

新聞工作者要有好的腳力、眼力、腦力、筆力，才能創作出讓人感興趣、感動的好故事。好故事要善于捕捉細節，文字上應合理使用動詞和形容詞，多用充滿生活氣息的素材[3]。融媒體時代，筆力不僅包括對文字的駕馭能力，還包括圖片、視頻、音頻等多媒體資源的運用能力[4]。好的筆力需要精雕細琢，每個詞、每張圖、每個畫面都要仔細打磨。生動的故事能讓受眾身臨其境，內心產生共鳴。

例如，《三寶村的“農民藝術家”》片中講到三寶村的狗能聽懂外語，既神奇又合理，充滿生活氣息。該片精美的畫面、精良的制作、生動的表達，讓故事格外感人。

（三）鮮活，讓故事更有價值

好的故事應該緊跟時事、熱點，回應人們關心的問題[5]。故事有了鮮活性，才能吸引更多受眾的關注和參與，有望成為熱門，提升故事的價值。鮮活的故事是靠“四力”跑出來、挖出來的，凝結著新聞工作者的汗水和智慧。新聞工作者要及時掌握事件的最新進展和來龍去脈，就必須走進故事發生地去“抓活魚”，獲取包括視頻、照片、錄音等第一手采訪材料，讓采寫的新聞作品“冒熱氣”“接地氣”[6]。

例如，《京味》緊跟新聞熱點，精準把握海外受眾關注的重點，首次發布正陽門城樓救助受傷雨燕的故事，獨家記錄最新的北京長城考古發現，展現了北京生物多樣性的壯美圖景，動態呈現了北京的無人駕駛如何駛出“加速度”，以鮮活的故事實現了共鳴共情傳播。

四、國際傳播的內涵

國際傳播是指面向其他國家或地區的受眾所進行的跨國或跨地區的信息傳播，通過信息傳播觸達特定人群，進而影響特定人群。講故事，是國際傳播的最佳方式。

國際傳播效能是衡量國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標，是一個國家的信息在國際輿論場的到達率、能見度和影響力的整體反映，其主要衡量標準可以體現在對其他國家或地區特定人群的信息觸達、信息解碼、信息認同等方面，即傳播范圍的覆蓋面，讓人“聽得見”；傳播內容的親和性，讓人“聽得懂”；傳播勢能的影響力，讓人“聽得進”[7]。

五、中國故事國際傳播存在的障礙和問題

通過查閱參考資料和調研案例，發現中國故事國際傳播在取得很大成就的同時，還需要攻克三個方面的問題。

（一）“西強我弱”的國際輿論格局給中國故事的國際傳播帶來阻礙

當前，國際輿論格局仍是“西強我弱”[8]。我國媒體在國外發展的阻礙較多，經常受到不同形式的打壓。例如，美國政府曾發布行政令，禁止任何美國個人或實體與抖音海外版、微信及其中國母公司進行交易。西方國家經?？桃饽ê谖覈?，丑化中國形象，使不少海外受眾對中國持有一定的偏見和誤解，難以接受中國聲音。西方媒體在國際輿論場上聲量較大，為中國故事、中國聲音在海外的傳播增添了許多障礙。

（二）中國故事整體敘事水平不高

當前，中國故事敘事能力有待增強[9]，有的作品對外國受眾而言缺乏吸引力。對此，新聞工作者要不斷提升新聞業務水平，在講述中國故事時，要擺脫以自我為中心的思維方式，表達上盡量以受眾為中心，將“我想說的”巧妙轉換成“你想聽的”。另外，中國的部分媒體對海外受眾了解不深、研究不透，還需要深入研究海外受眾的文化、興趣、心理、思維方式，才能使中國故事達到入腦入心的效果，引起海外受眾的強烈共鳴。

（三）運用數字技術創新相對不足

融媒體時代，中國故事在內容和傳播上都離不開數字技術的應用，只有充分運用數字技術進行創新，才能在國際傳播上實現彎道超車。在內容形式上，故事呈現方式不可過于單調，既要直觀，又應具有趣味性、新穎性、科技感、時代感，這樣才能吸引受眾。在媒體建設上，我國具有國際影響力的媒體還不夠多，需要利用數字技術去催生出更多傳媒領域的“航空母艦”。在傳播方式上，我國媒體在協同合作、有效互動和精準傳播等方面做得還不夠，傳播效能還有較大的提升空間。

六、中國故事國際傳播的對策和建議

新聞工作者要及時消除西方媒體的偏見和誹謗，努力提高中國故事敘事水平，在內容形式、媒體建設、傳播方式上勇于創新。

（一）積極回應西方媒體的偏見和誹謗

新聞工作者既要做講好中國故事、傳播好中國聲音的“紳士”，也要做敢于斗爭、善于斗爭的“戰士”。換言之，新聞工作者要關注國際輿情、提高外語溝通能力，積極回應西方媒體的攻擊，以更加客觀、公正的方式消除國外受眾的偏見和誤解，為傳播中國聲音掃清障礙。

1.關注國際輿情。面對西方媒體的污蔑和指責，如果不及時加以澄清和糾正，選擇忍氣吞聲或者措辭不當，就會影響我國的形象和利益。新聞工作者應通過國際主流媒體、熱門社交平臺、國際組織和外國政府部門網站等渠道了解國際輿情，一旦發現“中國威脅論”“中國崩潰論”等錯誤言論，必須及時收集能夠反映客觀事實的材料，通過各種渠道積極回應和解釋，防止這些信息損害良好的中國形象。

2.積極運用外語。具有外語溝通能力的新聞工作者，可以更充分地展示中國的文化、價值觀和成就，方便外國受眾了解我國的真實情況。需要注意的是，國際交流與傳播工作也有斗爭的一面，新聞工作者要警惕敵對思想的侵蝕。由于許多國際新聞報道和外語影視作品都有文化輸出的功能，所以利用外語助力國際傳播工作的同時，新聞工作者也要謹防自身價值觀在潛移默化中受到影響。

3.加強網絡回應。隨著國際傳播領域呈現移動化、社交化、可視化發展趨勢，可利用移動互聯網平臺，如臉書、推特、領英、油管、微信、抖音海外版等社交媒體，以及短視頻平臺、直播平臺等，以客觀事實為基礎，用理性的聲音進行直接、迅速的回應，及時消除國外受眾的誤解。

（二）努力提高中國故事敘事水平

新聞工作者需要提高新聞業務水平，提升跨文化溝通能力，深入了解海外受眾，讓世界聽懂中國聲音。

1.要增強“五力”。講好中國故事、傳播好中國聲音，需要新聞工作者增強“五力”，全面提升自己的新聞業務水平。要增強腳力，深入基層，去挖掘鮮活的具有中國特色的新聞報道素材和生動案例；要增強眼力，具備敏銳的觀察力和洞察力，能夠及時發現和捕捉國際熱點；要增強腦力，具備獨立思考和分析能力，要從不同角度思考和分析問題，把握新聞報道的正確方向和價值取向[10]；要增強筆力，能夠妙筆生花，講出生動、鮮活的故事；要增強團隊合作能力，即記者、編輯、攝影、攝像、剪輯、設計等不同專業的新聞工作者應鼎力合作，才能生產出優秀的新聞作品。

2.要求同存異。新聞工作者要能夠在不同文化背景、不同利益訴求、不同價值取向的廣大外國受眾中間找到共同點、共鳴點，巧妙地將“我想說的”和“你想聽的”統一起來，讓外國受眾樂于接受中國聲音。新聞工作者在講述中國故事時，可以把眼光投向世界、聚焦人類，以全人類的共同價值和共同目標為出發點，加強對人類面臨的共同問題的探討與闡釋[11]。

3.要知己知彼。中國故事國際傳播面臨文化、興趣、思維差異的沖擊與考驗。知己知彼，才能百戰不殆。講好中國故事、傳播好中國聲音是建立在“知己”并且“知彼”的基礎之上的。因此，新聞工作者除了要固本培元外，還應認真研究不同國家受眾的特點，多了解外國故事，多和外國受眾友好交流，善于從外國受眾角度看待問題，用外國受眾樂于接受的方式講述中國故事，做到一國一策、內外有別。細觀很多成功案例，都是通過他者視角進行中國故事的創新敘事，將“外國人作為講述者、外國人作為新聞故事主角、外國媒體作為新聞生產主體”[12]。

（三）在內容形式、媒體建設和傳播方式上勇于創新

隨著融媒體時代到來，新聞工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音，需要運用數字技術創新內容形式，推動對外媒體建設，不斷探索和實踐新的傳播方式和手段，以適應時代的發展和受眾不斷變化的需求。

1.創新內容形式。運用新媒體技術，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式結合起來，打造富有創意和吸引力的精彩故事內容。例如，《“家”在江蘇》巧妙融合了雙語微紀錄片、建筑素描和游戲互動等要素，吸引了無數受眾的關注和興趣。運用數據分析可視化工具，可將大量的數據轉化為圖表、圖像等形式，進行可視化呈現，以更加直觀、生動的方式呈現故事情節和內容。運用虛擬現實技術，則能打造沉浸式的體驗效果，讓受眾仿佛置身于故事情境中，增強受眾的代入感和身臨其境的感受[13]。

2.創新媒體建設。當前，智能手機、電視機、穿戴設備更新迭代的速度不斷加快，應借此機會大力推動我國主流媒體和互聯網企業實施“走出去”戰略，努力讓中國媒體“飛入”外國。隨著衛星通信技術的進步，應推動互聯網企業開發更多、更成熟的衛星通信應用產品，方便中國故事在國際社會中傳播。此外，要加強對外自媒體建設，通過粉絲眾多的自媒體賬號來講述中國故事，實現較好的傳播效能[14]。

3.創新傳播方式。通過跨媒體傳播，實現文字、圖片、音頻、視頻等不同類型的內容的相互轉化和共享，與海內外媒體協同合作，在不同類型的媒體平臺上傳播，以實現最大化的傳播效能。例如，《“家”在江蘇》在多個媒體平臺推出后成為爆款，引發多家海外媒體轉載或二次傳播，系列雙語短視頻在海外社交媒體平臺的傳播覆蓋推特、臉書等平臺，累計傳播量近10億次，有力地增大了我國對外傳播的聲量。通過互動式傳播，能夠讓受眾參與到故事中，增強受眾的參與感和體驗感。又如，《三峽高鐵》系列報道通過英文海外直播等方式引發了海外觀眾積極參與互動，互動量超7.6萬次，好評如潮。采用基于大數據技術的分眾化傳播，根據不同受眾的文化、習慣、喜好等推送他們樂于接受的故事，能讓故事內容直抵受眾內心，增強傳播效能[15]。

七、結語

中國故事是指與中國聯系起來并能夠客觀反映中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國價值、中國力量的故事。講好中國故事，有助于提升我國的文化軟實力、國家形象和國際話語權。當前，中國故事的國際傳播還存在一些障礙和問題，要積極采取相應措施，促進中國故事在國際范圍內的廣泛傳播。此外，中國故事國際傳播工作門檻較高，新聞工作者必須具備良好的政治意識、思想見識、專業才識，努力為提升國家形象和國際話語權貢獻力量。

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[14] 馬雪楓.“洋網紅”跨文化傳播策略分析[D].廣州：廣州體育學院，2023.

[15] 施揚.講好中國故事 提升文化傳播力[J].共產黨員（河北），2023（8）：43.

作者簡介 賀鵬云，助理編輯，研究方向：國際傳播、正能量傳播。