怎么看待亞運(yùn)前后的口碑反轉(zhuǎn)

文 楊 直

“我不想展現(xiàn)自己，我想展現(xiàn)我們團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大。”

9 月25 日，確定晉級(jí)決賽后，在賽后采訪里，當(dāng)被問到“準(zhǔn)備在決賽舞臺(tái)上展現(xiàn)怎樣的自己”時(shí)，王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員羅思源答道。

“能夠站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，那一刻我非常光榮和自豪！”“我做到了！我相信你們也能做到！”

9 月26 日，拿下金牌后，在賽后采訪里，王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員蔣濤如此說道。

再加上賽期時(shí)所有人反復(fù)強(qiáng)調(diào)的積極、健康、向上的“精神面貌”，在綜合型運(yùn)動(dòng)會(huì)這個(gè)金句頻出、擅長(zhǎng)“捧紅”運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)上，中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們的表現(xiàn)不僅僅沒令人失望，甚至在公共傳播里引起了不小的驚詫。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，在公共傳播里，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員的受關(guān)注度僅僅排在馬龍、全紅嬋等一批頭部運(yùn)動(dòng)員之后，位列整個(gè)亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員群體的前茅。

過去公眾對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)吧少年”“不良少年”的固有偏見無疑被強(qiáng)烈地動(dòng)搖了。作為結(jié)果，口碑在肉眼可見地反轉(zhuǎn)。

但，他們真的是不良少年嗎？借著印象刷新的契機(jī)，這是個(gè)可以被討論的問題。

先說一個(gè)大的前提。

之前在一次編輯部選題會(huì)上，我的同事曾經(jīng)提過這樣一個(gè)問題：“電競(jìng)選手是不是被規(guī)訓(xùn)得太過了？”當(dāng)時(shí)我的看法和今天一樣，規(guī)訓(xùn)其實(shí)是一個(gè)目標(biāo)明確、邊界明確、手段明確、過程明確、獎(jiǎng)懲明確的過程。電競(jìng)選手的被管理離“被規(guī)訓(xùn)”還差得太遠(yuǎn)。

大家不要覺得規(guī)訓(xùn)是一個(gè)不好的詞。

舉個(gè)例子，起碼在基礎(chǔ)教育這件事上，傳統(tǒng)體育是領(lǐng)先的，這又關(guān)乎到運(yùn)動(dòng)員的可塑性和社會(huì)化可能性，也就關(guān)乎到公共表達(dá)。傳統(tǒng)體育在運(yùn)動(dòng)員信念的塑造上也遠(yuǎn)強(qiáng)于電子競(jìng)技，這一點(diǎn)也關(guān)乎到公共表達(dá)。

總之，在教育和信念上，電子競(jìng)技項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員目前確實(shí)存在著培養(yǎng)上的劣勢(shì)。

有了這個(gè)前提，我們就很容易展開一些討論。

首先，固然訓(xùn)練環(huán)境、生活環(huán)境、壓力來源不同，但我們無法說短暫的運(yùn)動(dòng)員身份比長(zhǎng)久的選手身份有更強(qiáng)的塑造力。兩個(gè)月的時(shí)間不足以改變一些習(xí)慣。

所以，身份的改變不構(gòu)成口碑反轉(zhuǎn)的唯一原因。

其次，在整個(gè)集訓(xùn)期間，中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)確實(shí)邀請(qǐng)了很多優(yōu)秀的師資開展“公共表達(dá)”的培訓(xùn)。但同樣，平時(shí)在各自的聯(lián)盟里，這樣的培訓(xùn)次數(shù)更多，師資也不見得差得太多。固然存在頓悟的可能性，但習(xí)慣的頑固也難以忽略。

所以，培訓(xùn)也不構(gòu)成“表現(xiàn)突變”的唯一原因，也不能解釋口碑反轉(zhuǎn)。

那么所謂的“國(guó)家榮譽(yù)感”“國(guó)家隊(duì)集體感”的覺醒呢？對(duì)于這種熱血上頭的狀態(tài)，我更傾向于運(yùn)動(dòng)員的表達(dá)是本能的，而不是被訓(xùn)練的。因?yàn)閮蓚€(gè)月，哪怕一年的時(shí)間，都不足以將一個(gè)習(xí)慣培養(yǎng)成本能。

其實(shí)說了這么多，不是為了否認(rèn)聯(lián)盟或國(guó)家隊(duì)在培養(yǎng)隊(duì)員們方面的努力與作用，畢竟人是環(huán)境的產(chǎn)物。

但我們其實(shí)忽略了一點(diǎn)，那就是這些運(yùn)動(dòng)員能被塑造成公眾喜歡的樣子，能夠承擔(dān)正面期待的載體，或許他們本身就是一些好孩子，或者起碼不是公眾印象里的“壞孩子”，這一點(diǎn)尤為重要。

因?yàn)樵跇O端的情況下，如果電競(jìng)的運(yùn)動(dòng)員們都是壞孩子，是色拉敘馬霍斯口中，那些手段嫻熟壞到讓別人說自己是好孩子的壞孩子，過去那些固有的偏見根本就不會(huì)產(chǎn)生。

但口碑反轉(zhuǎn)的前提一定是前壞后好。這如何解釋呢？

我個(gè)人的觀點(diǎn)是，一個(gè)很重要的原因是傳播環(huán)境和結(jié)構(gòu)的不同。

公眾對(duì)于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注其實(shí)更多在綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽期，比如亞運(yùn)、奧運(yùn)，而且大多圍繞著金牌或者成績(jī)的突破。但反而一些國(guó)性賽事，除了項(xiàng)目受眾外，關(guān)注得不多。至于非賽時(shí)，就算有抖音、微博等平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度也肯定遠(yuǎn)低于賽時(shí)。

這就有意思了。

我們可以說公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解或者理解很多時(shí)候都是管中窺豹。而經(jīng)由傳統(tǒng)體育的培養(yǎng)，這些運(yùn)動(dòng)員謹(jǐn)記在賽時(shí)展現(xiàn)自己最好的一面，如此，好口碑的建立是自然的，一些過分的解讀也都是正面的。

比如，迄今為止，跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋不喜歡接受媒體采訪，公眾更愿意解讀為一種年少的童真，一種運(yùn)動(dòng)員獨(dú)有的羞澀或內(nèi)斂。但如果同樣的事情放在電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員身上，那么自閉是一個(gè)繞不過去的詞。

一定程度上，這是一種規(guī)則之下，反當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播的傳播環(huán)境。

而電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員回到選手身份后則完全相反。

因?yàn)橹辈サ拇嬖冢床坏剿麄兊臅r(shí)候反而是少的，賽時(shí)的曝光和平時(shí)相比也是少的。這時(shí)公眾固然可以一覽無余，但問題在于，所謂言多必失，曝光得越多，越容易出問題。不只電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員是這樣，在整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)里，這是個(gè)不證自明的現(xiàn)象。

這時(shí)，對(duì)于不了解電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的公眾而言，斷章取義的片段流出后，反而讓他們有了強(qiáng)化固有偏見，在此基礎(chǔ)上“見微知著”的基礎(chǔ)。

不是我作為一個(gè)電競(jìng)垂直領(lǐng)域的記者要為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)說好話，但事實(shí)上，換成其他行業(yè)的公眾人物，情況一直如此，因?yàn)槿诵匀绱恕?/p>

進(jìn)一步講，當(dāng)直播或者說更有效的交互手段模糊了電競(jìng)選手個(gè)人生活與公共生活的邊界時(shí)，這些社會(huì)化能力本就不強(qiáng)的孩子們天然地成了被攻擊的靶子。

關(guān)于這個(gè)推斷，其實(shí)讀者可以靜下心來想一想，當(dāng)一些社交工具模糊了我們自己個(gè)人生活與公共生活的邊界時(shí)，我們的經(jīng)歷是不是也是類似的。

這時(shí)，悖論出現(xiàn)了。

要么，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員像社畜一樣，接受更大、更隱性的社會(huì)秩序的規(guī)訓(xùn)，帶上面具，防范風(fēng)險(xiǎn)。但這種做法與體育的內(nèi)涵相悖。要么堅(jiān)持做自己，但無時(shí)無刻不活在輿論風(fēng)險(xiǎn)里。

如果這種情況連某些企業(yè)家都處理不好，我們?cè)趺茨苌萃幻\(yùn)動(dòng)員處理好呢？

當(dāng)然，回過頭來說，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供的環(huán)境、培養(yǎng)方式乃至經(jīng)營(yíng)模式，都存在著明顯的改進(jìn)空間。將他們只是視為可增值的資產(chǎn)，甚至說得直白點(diǎn)，籌碼的思路依然存在。這一點(diǎn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)沒什么不同。不然，大家也不會(huì)反復(fù)拿巴薩為梅西治病這個(gè)事兒反復(fù)出來講了。

但更多的時(shí)候，對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的人而言，如何認(rèn)識(shí)這種常態(tài)化、實(shí)時(shí)性、大范圍、近距離的傳播環(huán)境，并以此為出發(fā)點(diǎn)，去構(gòu)建一套全新的思路，在老生常態(tài)的手段外，這是一個(gè)值得重視的方向。

很多媒體會(huì)從規(guī)范性、被權(quán)威組織認(rèn)可等社會(huì)運(yùn)行機(jī)制的角度給予電競(jìng)這次亞運(yùn)之旅正面的評(píng)價(jià)，認(rèn)可電競(jìng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入體育的大家庭。

但我反而更認(rèn)可這樣一個(gè)觀點(diǎn)，如果電競(jìng)運(yùn)動(dòng)能夠讓一個(gè)人認(rèn)識(shí)自己，激發(fā)人性里真善美的一面，并充分發(fā)展，更能證明電競(jìng)是體育大家庭的一員。

因?yàn)樵隗w的層面，電競(jìng)不缺少自證的手段；但在育的層面，確實(shí)不多。