合浦漢代文化博物館文創(chuàng)品牌建構(gòu)與文化傳承研究

云 曼 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

2017 年4 月19 日，習(xí)近平總書記在廣西考察時(shí)來到北海合浦漢代文化博物館，詳細(xì)了解漢代合浦港口情況和北部灣地區(qū)對外通商交往史，強(qiáng)調(diào)博物館建設(shè)要注重特色，向海之路是一個(gè)國家發(fā)展的重要途徑，這里圍繞古代海上絲綢之路陳列的文物都是歷史、文化。在當(dāng)代社會(huì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承的重要力量。隨著人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和重視程度不斷加深，文化博物館成為傳承和弘揚(yáng)歷史文化的重要場所。合浦富有歷史文化底蘊(yùn)，擁有豐富的漢代文化遺存，其中合浦漢代文化博物館作為主要的文化載體，進(jìn)行著傳統(tǒng)文化的傳承與展示。然而，僅僅依靠博物館的展覽和教育功能已無法滿足人們多樣化的文化需求。為了更好地傳播和弘揚(yáng)合浦漢代文化，建構(gòu)一個(gè)具有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌成為必然的選擇。文創(chuàng)產(chǎn)品通過有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)加工，將博物館中的文化資源與現(xiàn)代生活相結(jié)合，以吸引更多人參與到文化傳承和保護(hù)的活動(dòng)中來。

一、研究背景

合浦漢代文化博物館位于廣西壯族自治區(qū)北海市合浦縣，成立于1978 年，2011 年被列為國家免費(fèi)開放博物館。其中“合浦”意為“江河匯集于海的地方”，是古代海上絲綢之路的早期始發(fā)港之一，在2 000 多年前，合浦就是中外通商往來的重要門戶。《漢書·地理志》中用“蠻夷賈船，轉(zhuǎn)送致之”描述海上絲綢之路，穿越歷史風(fēng)云，千百年前的海上絲綢之路深深印證著“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”的理念。在博物館中，有些文物來自東南亞、南亞、西亞、地中海等地區(qū)，如波斯陶壺、紅花瑪瑙串珠、羅馬玻璃碗等，見證了古代“海上絲綢之路”的繁榮景象［1］。

二、合浦漢代文化博物館文創(chuàng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記高度重視文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)工作，2017 年，習(xí)近平總書記到合浦漢代文化博物館考察之后，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)文物的保護(hù)和利用，加強(qiáng)歷史研究與傳承，增強(qiáng)文化自信，不斷發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自此合浦漢代文化博物館的知名度大大提升，來自全國各地的人慕名而來，感受漢代文化和精神。2022 年，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院與合浦漢代文化博物館簽訂合作協(xié)議，掛牌成立實(shí)踐教學(xué)基地、美育教學(xué)基地，通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳播漢代歷史文化，部分文創(chuàng)作品在博物館的游客中心里展銷，實(shí)現(xiàn)將博物館“帶回家”“讓文物活起來”，文物以文創(chuàng)的形式走進(jìn)人們的生活，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感。2017 年至2022 年4 月，合浦漢代文化博物館累計(jì)接待參觀學(xué)習(xí)游客91.5 萬余人次，免費(fèi)接待未成年人27 萬人次，開展社會(huì)宣教和研學(xué)活動(dòng)200 場次。截至2023 年8 月，從知網(wǎng)上檢索“合浦漢代文化博物館”，結(jié)果顯示有5 篇期刊文獻(xiàn)；檢索“合浦文創(chuàng)”，結(jié)果顯示有1 篇期刊文獻(xiàn)；檢索“合浦漢代文化博物館文創(chuàng)”，結(jié)果顯示有3 篇期刊文獻(xiàn)。種種數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前針對合浦漢代文化博物館的理論研究成果相對較少，盡管有高校與博物館簽訂協(xié)議，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但是未形成獨(dú)特的文創(chuàng)品牌，反映出合浦漢代文化博物館在文創(chuàng)研究和品牌建構(gòu)中都存在一定的滯后性，而且在同類博物館中的知名度偏低。其位置處于小城鎮(zhèn)地區(qū)，商業(yè)發(fā)展水平相對較低，影響其文創(chuàng)品牌的建構(gòu)和文化傳承［2］。因此，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究、宣傳和推廣工作，完善文創(chuàng)品牌建構(gòu)方案，提高品牌的知名度和影響力。

三、合浦漢代文化博物館文創(chuàng)品牌建構(gòu)與文化傳承思路

（一）深挖文化資源

合浦漢代文化博物館是一座以展示漢代文化為主題的博物館，擁有豐富的漢代文物和歷史文化資源，這些資源具有傳承性、地域性、無形性、穩(wěn)定性及共享性，可用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，是品牌建構(gòu)中的最核心、最基本的創(chuàng)作素材。要充分利用漢代文物和歷史文化資源，打造獨(dú)立而具有吸引力的文創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)文化傳承與推廣的雙重目標(biāo)。

1.深入研究和了解漢代文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)

依托合浦漢代文化博物館資源庫，挖掘漢代的建筑、服飾、繪畫、工藝品等方面的資源，以便更好地將文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。只有真正理解漢代文化的精髓，才能打造出具有獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)品牌。例如，陶俑擺件、陶俑茶具，既展示了漢代文化的特色，又具有一定的實(shí)用性和收藏價(jià)值。再比如，利用玉器、瑪瑙、銅器等珍貴的文物資源，設(shè)計(jì)開發(fā)出高端的珠寶首飾系列產(chǎn)品，根據(jù)漢代文物的形態(tài)和圖案，打造出獨(dú)特的項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲等珠寶飾品，通過精湛的工藝和珍貴的材質(zhì)，展現(xiàn)漢代文化的華麗和尊貴［3］。

2.注重文物和文化元素的創(chuàng)新應(yīng)用

通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代技術(shù)等手段，將漢代文物和文化元素融入現(xiàn)代生活中，打造出符合現(xiàn)代審美和實(shí)用需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，可以設(shè)計(jì)具有漢代特色的家居用品、裝飾品、文具用品等，以吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購買。

3.挖掘更多的文化資源

除了博物館內(nèi)的漢代文物和歷史文化資源外，還可以通過與當(dāng)?shù)厥止に嚾恕⑽幕瘷C(jī)構(gòu)等合作，深入挖掘民間文化和傳統(tǒng)工藝，并將其融入文創(chuàng)品牌建構(gòu)中，進(jìn)一步豐富品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌的吸引力［4］。

（二）明確文創(chuàng)品牌定位

在文創(chuàng)品牌建構(gòu)過程中，明確品牌定位是至關(guān)重要的，能夠進(jìn)一步確定文創(chuàng)品牌的核心價(jià)值、特點(diǎn)和市場地位，根據(jù)市場調(diào)研和SWOT 分析，明確合浦漢代文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式（見表1），使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的地位。

表1 合浦漢代文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)市場調(diào)查結(jié)果

因此，基于調(diào)查結(jié)果，合浦漢代文化博物館在文創(chuàng)品牌建構(gòu)的過程中，可考慮以展示漢代文化為主題，將文創(chuàng)品牌定位為傳承和弘揚(yáng)漢代文化，這意味著該文創(chuàng)品牌通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造具有獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品［5］。同時(shí)，在品牌定位上還可以強(qiáng)調(diào)對漢代歷史、文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的深入研究，提取出具有代表性的文化符號和元素，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。此外，在明確文創(chuàng)品牌定位的基礎(chǔ)上，博物館可以進(jìn)一步確定品牌的核心理念和特點(diǎn)。例如，核心理念可以包括傳承、創(chuàng)新、藝術(shù)和實(shí)用，以指導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方向，保證品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性和競爭力。

（三）實(shí)施文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)

在深入研究和了解漢代文化內(nèi)涵和特色，充分考慮市場需求和消費(fèi)者需求，明確文創(chuàng)品牌定位之后，就可實(shí)施文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)工作。以傳承和弘揚(yáng)漢代文化的文創(chuàng)品牌定位為例，可通過設(shè)計(jì)品牌形象、注重品牌傳播和開展合作推廣等形式，實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)建構(gòu)。

1.設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象

在品牌形象設(shè)計(jì)上，應(yīng)該注重體現(xiàn)漢代文化的特點(diǎn)，選擇具有代表性的元素和符號，如漢代建筑、服飾、繪畫等方面的特色，以及漢字、拼音、特殊符號等。同時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和偏好，進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)和組合，以提升品牌識(shí)別度和文化底蘊(yùn)。此外，還需要注重包裝和宣傳設(shè)計(jì)，使品牌形象更加鮮明、易于記憶和傳播。

2.注重品牌傳播

除了設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象，還需要注重品牌傳播。通過多種形式的傳播方式，如廣告宣傳、社交媒體推廣、文化展覽等，可以讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)文創(chuàng)品牌。同時(shí)，需要注重口碑營銷和用戶推薦，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信任和支持。此外，還可以利用漢代文化IP 進(jìn)行營銷，將文創(chuàng)品牌與漢代文化緊密聯(lián)系起來，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和特色［6］。

3.開展合作推廣

為了提高品牌的知名度和影響力，文創(chuàng)品牌可以與漢代文化相關(guān)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)等開展合作推廣。例如，可以與博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等合作舉辦文化展覽、藝術(shù)活動(dòng)等，增加品牌的曝光度。同時(shí)，可以與旅游公司、酒店等合作，推出具有漢代文化特色的文創(chuàng)禮品和紀(jì)念品，吸引更多的消費(fèi)者購買和收藏。此外，還可以通過參加文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，拓展品牌推廣渠道，結(jié)識(shí)新的合作伙伴。

（四）文創(chuàng)品牌版權(quán)保護(hù)

在文創(chuàng)品牌建構(gòu)中，版權(quán)保護(hù)是至關(guān)重要的一環(huán)。為了保護(hù)文創(chuàng)品牌的獨(dú)特性和價(jià)值，博物館要及時(shí)為文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、圖案、標(biāo)識(shí)等進(jìn)行版權(quán)登記和保護(hù)，防止其他企業(yè)或個(gè)人盜用或仿冒，并加強(qiáng)與版權(quán)管理部門的合作，加強(qiáng)對侵權(quán)行為的打擊和處罰力度。此外，還要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保障，加強(qiáng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的合作，及時(shí)處理相關(guān)的法律糾紛和訴訟，為文創(chuàng)品牌提供更加強(qiáng)大的法律保障，并且建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，提高對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)和管理水平。

（五）設(shè)計(jì)開發(fā)相應(yīng)服務(wù)

除了設(shè)計(jì)和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品之外，博物館還可以提供一些相關(guān)的服務(wù)來提高品牌的吸引力和附加值。首先，提供專業(yè)的文化咨詢服務(wù)。博物館可以邀請專業(yè)的文化研究人員或?qū)＜覟橄M(fèi)者提供有關(guān)漢代文化的咨詢服務(wù)，幫助消費(fèi)者更加深入地了解漢代文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，而且博物館還可以為文化愛好者或研究者提供相關(guān)的文化資料和研究支持。其次，開展文化體驗(yàn)活動(dòng)。博物館可以設(shè)置一些漢代文化體驗(yàn)區(qū)或活動(dòng)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者可以親身感受到漢代文化的魅力和獨(dú)特性。例如，可以設(shè)置漢代服飾體驗(yàn)區(qū)、漢代手工藝制作體驗(yàn)區(qū)等，讓消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)漢代文化的魅力。最后，提供定制化的禮品服務(wù)。博物館可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好，提供定制化的禮品服務(wù)，例如根據(jù)消費(fèi)者的要求定制漢代風(fēng)格的紀(jì)念品、禮品等，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高品牌的附加值和市場競爭力。

四、結(jié)束語

總之，合浦漢代文化博物館作為地方歷史文化的代表和傳承者，具有獨(dú)特的地位和價(jià)值。在文創(chuàng)品牌建構(gòu)方面，該博物館應(yīng)注重將漢代文化的特點(diǎn)和元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，提高品牌的識(shí)別度和吸引力。同時(shí)，博物館應(yīng)積極開展品牌傳播和市場營銷，提高品牌的影響力和美譽(yù)度，繼而達(dá)到讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話的目的。