數(shù)字消費(fèi)研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)及其演進(jìn)趨勢

陳詩鈺　陳麗莉

摘要：在科技賦能和消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的深化應(yīng)用，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。文章基于2007-2022年中國知網(wǎng)核心期刊與CSSCI期刊為數(shù)據(jù)源，利用CiteSpace科學(xué)計(jì)量工具對數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，研究發(fā)現(xiàn)，第一，近年來數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)文總體呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢；第二，關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)關(guān)系具有延展性，研究關(guān)鍵詞主要集中在數(shù)字技術(shù)、平臺經(jīng)濟(jì)、共同富裕等方面；第三，技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化是數(shù)字消費(fèi)這一新興研究領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)。數(shù)字消費(fèi)是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的環(huán)節(jié)，數(shù)字貨幣消費(fèi)手段直接影響我國的消費(fèi)市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的背景與前沿對建設(shè)數(shù)字強(qiáng)國有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字消費(fèi)；知識圖譜；研究新型領(lǐng)域；CiteSpace

一、引言

近年來，國家對于新業(yè)態(tài)、新型消費(fèi)模式的發(fā)展關(guān)注度越來越高。2020年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》。文件強(qiáng)調(diào)了疫情狀態(tài)下，新消費(fèi)發(fā)展的重要性、發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展模式。數(shù)字消費(fèi)作為新業(yè)態(tài)的驅(qū)動(dòng)力，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)模式具有更高效便捷的優(yōu)勢。在基礎(chǔ)消費(fèi)有所保障的前提下，要完善基礎(chǔ)設(shè)施、大力發(fā)展新型消費(fèi)。讓數(shù)字化理念廣泛深入到實(shí)體消費(fèi)、文化旅游消費(fèi)、綠色消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字消費(fèi)多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。

數(shù)字消費(fèi)已成為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題，通過查閱數(shù)字消費(fèi)相關(guān)文獻(xiàn)資料，對現(xiàn)有研究成果展開階段性研究梳理，有利于準(zhǔn)確把握其研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。鑒于此，本文運(yùn)用CiteSpace可視化分析軟件，以中國知網(wǎng)（CNKI）中核心期刊與CSSCI期刊數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從社會網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵詞巨雷、時(shí)區(qū)圖及突現(xiàn)詞等維度，對數(shù)字消費(fèi)相關(guān)研究進(jìn)行系統(tǒng)性分析，根據(jù)文獻(xiàn)發(fā)表趨勢與過往文獻(xiàn)解讀歸納其演變特征，揭示數(shù)字消費(fèi)研究熱點(diǎn)、前沿問題及發(fā)展趨勢，以期為后續(xù)相關(guān)研究提供切實(shí)的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

二、數(shù)據(jù)來源及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本次調(diào)查基于中國知網(wǎng)中的學(xué)術(shù)論文，以數(shù)字消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策、數(shù)字化轉(zhuǎn)型為關(guān)鍵詞及摘要，檢索相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的文獻(xiàn)并作為數(shù)據(jù)。所選文獻(xiàn)的發(fā)表時(shí)間為2007-2022年，為避免無關(guān)資料和信息的干擾，本次數(shù)據(jù)去除了會議綜述、新聞報(bào)道和無作者信息的文章，最終共得到1000篇數(shù)字消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)。

（二）研究方法

通過采用CiteSpace（6.1.R2）文獻(xiàn)計(jì)量軟件，將所篩選文獻(xiàn)的時(shí)間跨度設(shè)為2007年至2022年，選取比例因子k=25，時(shí)間切片為1年，用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的知識圖譜分析方法，呈現(xiàn)出了數(shù)字消費(fèi)這一研究領(lǐng)域的發(fā)展歷程和關(guān)注熱點(diǎn)。本文通過作者分析、核心機(jī)構(gòu)發(fā)文分布和關(guān)鍵詞知識圖譜分析結(jié)合發(fā)文時(shí)間與高頻詞，得出了數(shù)字消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域的具體研究現(xiàn)狀和未來可能的研究熱點(diǎn)。

三、 數(shù)字消費(fèi)文獻(xiàn)特征分析

（一）文獻(xiàn)發(fā)表趨勢

2007-2022年，圍繞數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的文獻(xiàn)演進(jìn)情況如圖1所示，可以劃分為起步階段、發(fā)展階段、高速發(fā)展階段。

1. 起步階段：2007-2017年

2007-2017年數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的研究剛剛起步，國內(nèi)關(guān)于數(shù)字消費(fèi)研究較少。2018年起，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國消費(fèi)需求不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，信息消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)就業(yè)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮著重要作用。

2. 發(fā)展階段：2018-2019年

國家發(fā)改委等有關(guān)部門在2018年發(fā)表了針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定就業(yè)的指導(dǎo)意見。政策明確指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于穩(wěn)定、擴(kuò)大就業(yè)的積極影響，未來應(yīng)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，全面普及數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)數(shù)字平臺運(yùn)行的目標(biāo)。消費(fèi)作為GDP的重要組成部分，穩(wěn)定就業(yè)與帶動(dòng)消費(fèi)兩者息息相關(guān)。已有研究重點(diǎn)關(guān)注如何促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)的蓬勃發(fā)展有利于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、由傳統(tǒng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字技術(shù)等為依托的新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式，從而提供更多就業(yè)崗位、降低非必要成本。

3. 高速發(fā)展階段：2020-2022年

相較于前兩個(gè)發(fā)展階段，數(shù)字消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域的研究在2020-2022年取得了顯著性進(jìn)展，發(fā)文量直線上升，其中2021年發(fā)文數(shù)量202篇、2022年發(fā)文數(shù)量752篇，數(shù)字消費(fèi)及其相關(guān)領(lǐng)域引起了學(xué)界的高度重視。政策表明我國數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的形勢，并針對數(shù)據(jù)要素、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面提出了建設(shè)性意見。目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)朝著多角度、多領(lǐng)域全面發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)取得新突破，探索消費(fèi)升級創(chuàng)新與普及，是我國完成新經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，提高消費(fèi)水平、提升數(shù)字政府治理能力的必要途徑。

（二）作者分析

1. 核心作者與合作網(wǎng)絡(luò)

通過選擇“Author”作為節(jié)點(diǎn)，并將數(shù)據(jù)可視化，本次調(diào)查得出了各位作者之間的合作狀況，以及15年來在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)文量最多的9位作者（見圖2）。圖中節(jié)點(diǎn)數(shù)量與大小代表作者共現(xiàn)頻次，線條數(shù)量與粗細(xì)代表作者合作關(guān)系和合作強(qiáng)度，共包含158個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，69條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0056。

可視化圖譜顯示，各節(jié)點(diǎn)之間的連線分布稀疏，可得出目前數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域研究的作者合作情況相對較少，多為兩人或三人之間合作。從合作網(wǎng)絡(luò)來看，該領(lǐng)域未形成較大研究網(wǎng)絡(luò)，但部分形成了以自身為核心節(jié)點(diǎn)的小型研究網(wǎng)絡(luò)。如發(fā)文量較高的作者有任保平（6篇）、姚戰(zhàn)琪（5篇）、丁述磊（5篇）。綜上來看，數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)文作者方面體現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是已經(jīng)涌現(xiàn)一批重要研究者，核心作者已見雛形，但尚不明顯；二是合作網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)大分散、小集中的特點(diǎn)，研究團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)一步加大交流合作；三是注重跨領(lǐng)域、跨團(tuán)隊(duì)間的合作，有利于推進(jìn)數(shù)字消費(fèi)研究的可持續(xù)發(fā)展。

2. 作者研究方向

根據(jù)圖譜數(shù)據(jù)，任保平的研究圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下中國消費(fèi)的新變化、數(shù)字消費(fèi)及未來消費(fèi)市場的新特征，數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)與服務(wù)，擴(kuò)大了消費(fèi)者群體并且能夠促進(jìn)消費(fèi)升級。消費(fèi)升級的新發(fā)展策略，為數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的深化發(fā)展提供了有針對性的方向。姚戰(zhàn)琪就我國對外貿(mào)易競爭力、城鄉(xiāng)人力資本差距等進(jìn)行分析。戚聿東等人就互聯(lián)網(wǎng)與就業(yè)、新興職業(yè)與勞動(dòng)關(guān)系都提出了獨(dú)到見解。基于政策、資金、人才培訓(xùn)等多個(gè)視角闡述了數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下如何促進(jìn)新職業(yè)扎根落實(shí)、改善并優(yōu)化勞動(dòng)關(guān)系，其研究結(jié)果為維持靈活就業(yè)可持續(xù)化提供了思路。尹西明和陳勁闡述了數(shù)據(jù)要素作為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的核心動(dòng)力如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值化，數(shù)據(jù)銀行的運(yùn)行機(jī)制、數(shù)據(jù)銀行所能創(chuàng)造的價(jià)值，并提出要素價(jià)值化未來可能面臨的問題及相應(yīng)建議。通過對已獲得文獻(xiàn)的進(jìn)一步篩查可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對于數(shù)字消費(fèi)及其相關(guān)領(lǐng)域的研究趨于多元化。

其他高發(fā)文量作者之間合作較少，主要可以劃分為宏觀視角和微觀視角兩個(gè)方向。宏觀層面，主要通過構(gòu)建中介模型，深入挖掘了影響城鄉(xiāng)人力資本差距的因素和如何利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字創(chuàng)新縮短城鄉(xiāng)人力資本差距；并提出在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下如何因地制宜地實(shí)行改進(jìn)。微觀層面，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型與企業(yè)社會責(zé)任的聯(lián)系進(jìn)行了探索，進(jìn)一步探討了促進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程能有效完善信息披露機(jī)制，督促企業(yè)社會責(zé)任的踐行。

（三）關(guān)鍵詞知識圖譜分析

通過使用“Keyword”作為節(jié)點(diǎn)將數(shù)據(jù)可視化，得出以下結(jié)果（見圖3）。根據(jù)圖譜結(jié)果，數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)間存在緊密聯(lián)系，說明針對數(shù)字消費(fèi)可以探索交叉領(lǐng)域的研究?；谝延袛?shù)據(jù)，本次調(diào)查進(jìn)一步篩選出18個(gè)出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞（見表1）。高頻次的關(guān)鍵詞可以說明數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域研究的重要方向。目前，中介效應(yīng)共出現(xiàn)28次、數(shù)據(jù)要素共出現(xiàn)27次、數(shù)字技術(shù)共出現(xiàn)25次，其余關(guān)鍵詞頻次皆為11次以上。高頻關(guān)鍵詞體現(xiàn)了數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)豐富的研究內(nèi)容，未來應(yīng)以此為基礎(chǔ)，探索關(guān)鍵詞的延伸熱點(diǎn)。

通過數(shù)據(jù)可視化，本次調(diào)查選取出其中8個(gè)強(qiáng)度最大的突現(xiàn)詞（見圖4）。圖中“strength”表示突現(xiàn)詞的強(qiáng)度、紅色條帶表示該突現(xiàn)詞相關(guān)研究的持續(xù)時(shí)間。依據(jù)圖中數(shù)據(jù)可以看出，“經(jīng)濟(jì)增長”是強(qiáng)度最大的突現(xiàn)詞，基于數(shù)字消費(fèi)視角探索我國長期經(jīng)濟(jì)增長的研究具有可行性。數(shù)字消費(fèi)這一概念于2015年正式出現(xiàn)，其領(lǐng)域內(nèi)的研究一直持續(xù)至今。雖然起始時(shí)間較晚，但是作為近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)具有研究意義。綜合8個(gè)突現(xiàn)詞的持續(xù)時(shí)間可以得到，數(shù)字消費(fèi)及其相關(guān)領(lǐng)域的研究發(fā)展歷程處在2015-2022年這一時(shí)間段。未來該領(lǐng)域深入研究的內(nèi)容可能涉及建設(shè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，人工智能等高新數(shù)字技術(shù)的開發(fā)及不同空間和地域下的數(shù)字消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展等。

通過以上關(guān)鍵詞結(jié)點(diǎn)的梳理，數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的主要研究內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：第一，建設(shè)高質(zhì)量數(shù)據(jù)要素市場。數(shù)據(jù)權(quán)屬等問題一直以來受到學(xué)界關(guān)注，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模數(shù)據(jù)共享、完善信息鏈條、使數(shù)據(jù)競爭合理化對于我國建設(shè)全面的數(shù)字治理體系具有重要意義。第二，中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。消費(fèi)升級與平臺企業(yè)間發(fā)展的差異化帶來了一系列競爭問題，中小微企業(yè)發(fā)展受阻。目前已有研究中，在技術(shù)賦能與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面針對企業(yè)數(shù)字化問題提出了較多建議。第三，反壟斷與反不正當(dāng)競爭。數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來裨益的同時(shí)，也產(chǎn)生了平臺壟斷問題，數(shù)字平臺多樣化的同時(shí)也一定程度上損害了消費(fèi)者權(quán)益。第四，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)共同富裕。提高數(shù)字消費(fèi)水平跨越空間限制可以有效縮小城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝的有效策略，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入鄉(xiāng)村建設(shè)的多個(gè)領(lǐng)域，已然成為我國長期發(fā)展目標(biāo)。

（四）研究熱點(diǎn)及演進(jìn)趨勢分析

為了進(jìn)一步了解數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域研究的演進(jìn)趨勢，從而推斷未來可以繼續(xù)深入研究的主題，本文通過數(shù)據(jù)可視化，梳理了2015-2022年關(guān)鍵詞時(shí)間序列（見圖5）。由此提煉高頻關(guān)鍵詞所發(fā)表論文的核心要點(diǎn)，得出了數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)及其演進(jìn)?；陉P(guān)鍵詞時(shí)間序列網(wǎng)絡(luò)圖譜的分析，圍繞數(shù)字消費(fèi)研究趨勢呈現(xiàn)出以下特征：

第一，從發(fā)展數(shù)字消費(fèi)到建設(shè)數(shù)字化強(qiáng)國。數(shù)字消費(fèi)這一概念的正式提出可以追溯至2015年前后，這一時(shí)期我國數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域研究處于起步階段，研究內(nèi)容主要圍繞數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)模式管理等方面展開。隨著我國數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大幅度提高。在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國相關(guān)政策的支持下，各大企業(yè)平臺的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了依托于數(shù)字技術(shù)的新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式。2020年起，學(xué)界對于如何建設(shè)數(shù)字強(qiáng)國、數(shù)字政府展開了一系列探討，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)升級成為這一階段學(xué)界的研究熱點(diǎn)。廣大學(xué)者指出，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)進(jìn)駐市場的大背景下，應(yīng)積極發(fā)展個(gè)性化消費(fèi)模式、促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)穩(wěn)定與多元化。加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級。加強(qiáng)數(shù)字平臺建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，未來，繼續(xù)深入挖掘數(shù)字化推動(dòng)消費(fèi)升級的新途徑。

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)據(jù)安全。數(shù)據(jù)安全的相關(guān)研究早在2019年就已經(jīng)有所進(jìn)展，已有學(xué)者對于知識管理和數(shù)據(jù)安全的關(guān)系做出了闡述，并提出在知識管理大前提下，如何進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新型數(shù)字技術(shù)入駐市場，在大數(shù)據(jù)范疇下又出現(xiàn)了新的研究。通過分析大數(shù)據(jù)構(gòu)成，進(jìn)而探索企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路徑是學(xué)界廣泛關(guān)注的問題。數(shù)字化的進(jìn)程中，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用勢必會帶來信息安全等一系列問題。未來，如何提高數(shù)據(jù)質(zhì)量，加強(qiáng)數(shù)據(jù)流通效率，完善數(shù)據(jù)安全保護(hù)網(wǎng)絡(luò)是值得深入挖掘的領(lǐng)域內(nèi)熱點(diǎn)。

第三，數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)融合。2020-2022年學(xué)界針對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與落實(shí)展開了一系列討論。數(shù)字技術(shù)如何改善中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型狀況、數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合都是我國已有研究中備受關(guān)注的重點(diǎn)。從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式過渡到數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，需要數(shù)字技術(shù)的引導(dǎo)。目前已有研究中，觀點(diǎn)主要包括積極發(fā)展創(chuàng)新路徑，適應(yīng)高速的信息迭代，培養(yǎng)新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式等。未來，我國整體的消費(fèi)市場和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會趨于信息化，抓緊數(shù)字技術(shù)前進(jìn)的腳步是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的前提。深入挖掘融合經(jīng)濟(jì)，打破信息壁壘，加強(qiáng)平臺建設(shè)，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)智慧化程度是具有研究意義的熱點(diǎn)主題。

第四，鄉(xiāng)村振興的長期可持續(xù)化。鄉(xiāng)村振興是我國長期以來持續(xù)研究并實(shí)踐的目標(biāo)，縮短城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異和促進(jìn)因地制宜的鄉(xiāng)村發(fā)展需要從多維度入手。根據(jù)已有研究表明，城鄉(xiāng)間跨文化傳播、縮短城鄉(xiāng)收入差距、建設(shè)農(nóng)村電商平臺等是目前數(shù)字化視角下鄉(xiāng)村振興的主要議題。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的研究已趨于細(xì)致化，許多學(xué)者針對稅收監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新、加強(qiáng)數(shù)字政府對鄉(xiāng)村的管理提出了有建設(shè)性的意見，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，提高城市和鄉(xiāng)村生產(chǎn)與消費(fèi)密集度，將成為我國實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕的長期奮斗方向。

（五）研究聚類主題分析

通過將數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，本文得出數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字治理、數(shù)據(jù)安全等共13個(gè)頻次最高的聚類（見圖6）。其中聚類模塊值Q=0.5145，聚類平均模塊值S=0.8872。聚類反映出一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)頻率最高、最核心的研究內(nèi)容，劃分聚類并提取聚類中的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，可以有效確定數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域重要的研究方向和前沿?zé)狳c(diǎn)。

根據(jù)圖譜結(jié)果，關(guān)鍵詞聚類規(guī)模最大的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字治理。數(shù)據(jù)結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)聚類中出現(xiàn)次數(shù)最多的研究關(guān)鍵詞是數(shù)字貿(mào)易、居民消費(fèi)、平臺經(jīng)濟(jì)等；鄉(xiāng)村振興聚類中出現(xiàn)次數(shù)最多的研究關(guān)鍵詞是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、人力資本等；數(shù)字治理聚類中出現(xiàn)次數(shù)最多的研究關(guān)鍵詞是數(shù)字政府、壟斷、共同富裕等。為了進(jìn)一步了解12個(gè)聚類中整體關(guān)鍵詞的分布，進(jìn)而得出數(shù)字消費(fèi)研究中各個(gè)細(xì)化領(lǐng)域中的研究熱點(diǎn)，本文統(tǒng)計(jì)并作出熱點(diǎn)關(guān)鍵詞分布表，篩選出共10個(gè)最高頻關(guān)鍵詞所屬聚類（見表2）。

綜合聚類圖譜和分布表分析，數(shù)字消費(fèi)的研究主要集中體現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興、數(shù)字治理和數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)需要緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)引入高新數(shù)字技術(shù)，同時(shí)加強(qiáng)平臺和基礎(chǔ)設(shè)施普及，進(jìn)一步縮小數(shù)字鴻溝，提高各地區(qū)域創(chuàng)新能力，貫徹綠色新發(fā)展理念，鞏固并開拓?cái)?shù)字治理規(guī)模，完善數(shù)字政府管理體系，抵制平臺壟斷行為，維護(hù)我國消費(fèi)市場穩(wěn)定，建設(shè)多元的數(shù)據(jù)要素市場。保障我國數(shù)據(jù)安全，要倡導(dǎo)數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)賦能到產(chǎn)業(yè)鏈條中，加大大數(shù)據(jù)監(jiān)管的融入度，強(qiáng)化我國數(shù)據(jù)主權(quán)。

四、數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的前沿探索

（一）平臺經(jīng)濟(jì)與數(shù)字消費(fèi)權(quán)益

隨著各大消費(fèi)平臺紛紛涌現(xiàn)，隨之而來的還有平臺壟斷及數(shù)字消費(fèi)的隱蔽性。互聯(lián)網(wǎng)廣泛融入生產(chǎn)生活，數(shù)字貨幣的使用遠(yuǎn)超紙質(zhì)貨幣，網(wǎng)上購物、小額免密支付存在風(fēng)險(xiǎn)隱患。探索如何平衡互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下數(shù)字消費(fèi)的安全性、數(shù)字治理的新模式，對于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保障數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。此外，近年來為消費(fèi)者提供高效便捷消費(fèi)渠道的平臺企業(yè)間存在不正當(dāng)競爭，這些企業(yè)利用消費(fèi)者的信息透明及消費(fèi)的隱蔽性，采取“大數(shù)據(jù)殺熟”等劣跡營銷策略獲得盈利，通過控制已有經(jīng)營范疇的周邊產(chǎn)業(yè)鞏固其壟斷地位，此類現(xiàn)象已經(jīng)對消費(fèi)市場產(chǎn)生不利影響，限制我國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和中小企業(yè)正向發(fā)展。因此，從政策視角切入、制定針對數(shù)字消費(fèi)和平臺經(jīng)營的數(shù)字治理規(guī)范勢在必行，與此同時(shí)，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用管控也需加強(qiáng)，研究如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，提升市場反壟斷能力，降低消費(fèi)者、各競爭企業(yè)間的信息透明度，有望成為未來長期探討的前沿問題。

（二）數(shù)字技術(shù)與靈活就業(yè)

在數(shù)字技術(shù)賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)社會分工不斷深化的大背景下，我國數(shù)字市場萌生了許多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)、職業(yè)發(fā)展廣受關(guān)注。提高就業(yè)靈活度，是提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，維持消費(fèi)水平穩(wěn)定的強(qiáng)心針。因此，探索如何保障靈活就業(yè)，緩解就業(yè)壓力、失業(yè)問題是未來頗具研究價(jià)值重要課題。首先，落實(shí)中小微企業(yè)補(bǔ)貼政策的同時(shí)、企業(yè)本身也應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，順應(yīng)新業(yè)態(tài)模式，創(chuàng)造數(shù)字領(lǐng)域的新興靈活就業(yè)崗位。其次，企業(yè)可以嘗試采用多元?jiǎng)趧?dòng)方式，依托線上平臺數(shù)字技術(shù)，從而降低時(shí)間成本，為靈活就業(yè)者創(chuàng)造機(jī)遇。站在平臺視角，運(yùn)營方應(yīng)大力加強(qiáng)平臺經(jīng)濟(jì)可塑性，讓新職業(yè)維持穩(wěn)定、傳統(tǒng)職業(yè)更具靈活性，間接推動(dòng)平臺企業(yè)升級與數(shù)字消費(fèi)水平。以此為基礎(chǔ)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，維護(hù)生產(chǎn)性消費(fèi)者的權(quán)益與數(shù)據(jù)安全。此外，有關(guān)部門要強(qiáng)化數(shù)字監(jiān)督職能，加強(qiáng)數(shù)字消費(fèi)供給側(cè)與需求側(cè)兩端信息監(jiān)管力度，以保障靈活就業(yè)長期穩(wěn)定。靈活就業(yè)者本身也應(yīng)鞏固專業(yè)技能，建立完善的數(shù)字領(lǐng)域就業(yè)觀，增強(qiáng)社會責(zé)任感。

（三）數(shù)字農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興

近年來，“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略的不斷推行與落實(shí)使得我國在2020年正式實(shí)現(xiàn)全面小康。然而實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路并沒有結(jié)束，過去新冠疫情給相對貧困的農(nóng)村、鄉(xiāng)村帶來了新的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的數(shù)字消費(fèi)模式能夠?yàn)閺V大農(nóng)村地區(qū)提供新的數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展思路。因此，研究如何完善農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、打造數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)村面臨的新挑戰(zhàn)。我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品需求巨大、國內(nèi)銷售與進(jìn)出口貿(mào)易都相當(dāng)頻繁。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)需依托數(shù)字技術(shù)考量空間地域的資源差異、因地制宜，維持供給側(cè)生產(chǎn)鏈條的長期穩(wěn)定，優(yōu)化資源配置和農(nóng)業(yè)布局，農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者也應(yīng)明確數(shù)字消費(fèi)的定位，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺。因此，研究如何通過數(shù)字消費(fèi)帶動(dòng)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)運(yùn)營，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)融入鄉(xiāng)村，是未來推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高農(nóng)村居民生活水平和數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必要研究方向。

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＊基金項(xiàng)目：國家社科基金一般項(xiàng)目（22BGL093）。

（作者單位：陳詩鈺，北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院；陳麗莉，北京工商大學(xué)國際經(jīng)管學(xué)院。陳麗莉?yàn)橥ㄐ抛髡撸?/p>