桂林市七星公園旅游節慶活動開發研究

陸藍梅　雷可為　譚啟鴻

摘要：節慶旅游成為旅游市場上普遍采用的形式之一，也是推動地方文化與旅游融合發展的重要業態。文章基于桂林市七星公園旅游發展的現狀展開分析，對七星公園景區資源概況與桂林市節慶旅游資源梳理，總結景區和桂林節慶資源特色；設計調查問卷了解桂林市七星公園游客節慶主題偏好，從而提出桂林市七星公園旅游節慶活動開發方案。

關鍵詞：旅游節慶；節慶活動開發；七星公園

一、引言

隨著經濟全球化和世界一體化的加速，旅游業在全球范圍內迅速發展。我國是一個旅游資源豐富的國家，旅游業有著廣闊的發展空間。在眾多的旅游形式中，節日旅游以其獨特的活動形式逐漸成為旅游業的亮點。其巨大的發展潛力使其成為各地區旅游業發展和振興當地經濟的重要形式。它以其獨特的文化內涵和豐富的地方特色，成為旅游業的又一亮點。桂林作為廣西的主要旅游城市，也有著壯族、瑤族、苗族、侗族等少數民族，每逢節日會舉辦各種盛大的活動。豐富多彩的民俗文化、節慶文化是廣西重要的旅游資源。本文依據旅游體驗理論和旅游策劃理論，以桂林市七星公園節慶活動開發為研究對象，使用了實地調查方法、問卷調查法和文獻資料法。通過桂林市七星公園旅游發展現狀調研，分析七星公園景區旅游資源、桂林節慶資源調研及旅游節慶活動市場需求，對桂林市七星公園進行以體現桂林民俗為重點的旅游節慶活動開發策劃，以利用景區優勢來整合各類節慶活動資源，提高景區知名度，吸引游客為景區創收。

二、七星公園景區概況

七星公園景區坐落在桂林漓江的一條支流小東江畔，漓江的東岸，距離桂林市區1.5公里。公園面積134.7公頃，綠地覆蓋率84%，是桂林市最大，歷史最悠久，風景最豐富，最集中的旅游景點。這七峰的位置，就像是一顆掛在天空中的北斗七星，集桂林的“清幽”“秀美”“幽靜”“浪漫”“激情”于一身，是桂林人文景觀的坐標，也是世界旅游組織推薦的旅游勝地，更是國家重點旅游景區，是中國第一個AAAA級旅游景區。

七星公園匯集了深厚的歷史和文化，展示了自然和文化的完美結合，可以說是桂林的風景和文化的縮影。桂林的“綠色之心”，把桂林的山水，洞穴，巖石，庭院，建筑有機地結合在一起；這些最偉大的文化遺產，就是桂林風景名勝的集中體現。

三、桂林節慶資源梳理

（一）七星公園景區旅游資源分類

本文依據國家質量監督檢疫總局2017年頒布《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2017）對桂林市七星公園景區旅游資源進行分類，分類情況如表1所示。

通過對七星公園景區旅游資源梳理，該景區旅游資源共有8個主類，16個亞類，23個基本類型，其中主要以水域風光、地文景觀、建筑與設施這三個亞類旅游資源為主。

（二）桂林節慶資源梳理

桂林的民族節慶資源類型豐富，分布范圍廣泛。桂林市有壯族、侗族、毛南族、瑤族、回族、苗族等十幾個少數民族，少數民族人口達73.47萬，主要聚居于中部、西部、西南和西北部地區，呈現出大雜居、小聚居、交錯雜居的特點。這造就了廣西擁有得天獨厚的節慶旅游資源，并且這些旅游資源可以利用在具有民族特色的傳統節慶活動開發當中。

（三）節慶旅游資源評價

1. 桂林市旅游節慶資源豐富

桂林旅游區有12個民族，是眾多少數民族的聚居地，擁有多姿多彩的民俗風情。淳樸的民風、獨特的地域文化，諸如農耕、游牧、節慶、服飾、飲食起居、婚喪、建筑、語言文字、宗教信仰等，構成了一幅濃郁而又色彩斑斕的民俗風情圖畫。

2. 七星景區節慶活動開發基礎好

桂林七星風景區既有優美奇異的自然風光，又有豐富的歷史文化資源，其特色是自然性、歷史性、時代性和生態性。七星景區在旅游發展過程中，將自然景觀與人文創意相互融合，形成了一個自然與人和諧共存的環境，為游客與都市居民提供了一個可以盡情享受自然與文化的舒適空間。但是，對景區進行景觀資源的開發，并不是一個簡單的短期的經濟活動，它更多的是一個長遠的、綜合性的發展策略。

3. 桂林市民俗文化與七星景區資源有效結合

由于桂林市的民俗文化與地域密切相關，并呈現出強烈的地域特色，因此，若在七星公園的節慶旅游活動開發中融入桂林的民俗文化，就可以使更多的游客對其充滿好奇心，吸引更多的游客，并使游客有更好的體驗性。本文以桂林市旅游景點為載體，從而進行旅游節慶活動開發研究。

四、市場調研

（一）節慶主題活動偏好調研

由圖2可知，80.43%的游客表示有興趣，看情況參加，17.39%的游客表示有興趣，一定會參加，而少部分的游客表示無所謂及不會參加。說明大部分的游客在景區舉辦活動時，是大概率會參加的，景區應該積極面向可能消費的游客，舉辦相關活動以吸引游客。

由圖3可知，有65.22%的游客選擇在春節期間旅游，58.7%的游客選擇在國慶節期間出行，而其他節日只有少部分游客選擇，說明具有空閑時間并選擇出行的節日大部分集中在春節和國慶節。

由圖4可知，大部分的游客在活動因素選擇時，傾向于游客的活動時間、活動多樣，地方特色、景區的旅游資源情況、交通便利，景區可以根據游客的傾向定制景區的方向。

由圖5可知，游客通過網絡的了解景區活動的占比為91.3%，通過朋友推薦的占比為76.09%，而通過電視廣告、活動宣傳冊、報紙雜志等方式都占比較少，景區應該注重網絡宣傳。

由圖6可知，82.61%的游客傾向于互動類節日，71.745的游客傾向于觀賞類活動，少部分的游客傾向于冒險類活動與歌舞類活動。景區可以通過這個傾向設計旅游活動。

（二）調查小結

通過發放線上調查問卷，主要面向廣西居民以及各地對七星公園感興趣的游客發放。通過分析得知游客通過網絡的了解景區活動的占比為91.3%，通過朋友推薦的占比為76.09%，而通過電視廣告、活動宣傳冊、報紙雜志等方式都占比較少，景區應該注重網絡宣傳。82.61%的游客傾向于互動類節日，71.745的游客傾向于觀賞類活動，少部分的游客傾向于冒險類活動與歌舞類活動，景區可以通過這個傾向設計旅游活動。

五、桂林市七星公園旅游節慶活動開發方案

（一）開發原則

1. 文化原則

節慶作為一種文化表現形式，除了具有娛樂或休閑的因素外，還表現出中國人獨特的生存狀態和文化取向。在旅游發展過程中，如何運用文化原理，就是要抓住文化脈絡。在旅游節慶策劃中，“文化”是其核心與靈魂，要以“文化”為基本元素，要有鮮明的文化主題，要有濃厚的文化氛圍。

2. 特色原則

要擴大旅游節慶的影響，使吸引更多的游客成為旅游節慶的忠實擁護者和參與者，就必須凸顯旅游節慶活動的地域性和個體性，使旅游節慶具有自身的特點。旅游節慶策劃要充分發揮當地特有的資源優勢，發展出有個性、有特點的節慶活動，以彰顯當地的特色，形成鮮明的個性、魅力。

3. 市場原則

一方面，要根據市場的實際需求來規劃與之相匹配的節慶產品；另一方面，策劃能提供什么，市場就需要什么，在對現有的市場需求和發展趨勢進行精確的調查和分析的基礎上，將消費亮點進行挖掘，將潛在的需求轉變為現實的需求，從而打造出能夠引領市場潮流的旅游節慶。

（二）策劃主題

本文提出以民族融合發展為特色的活動“臨桂玉兔臨春鬧元宵”系列、“三月三”系列、端午文化體驗系列、“石上生靈筍，泉中落異花”溶洞探險節、“暢游七星，尋夢山?！斌w驗系列與七星公園的配合。

（三）旅游節慶活動營銷宣傳

1. 旅游節慶品牌體驗營銷

旅游節慶之所以能夠吸引大量顧客的主要原因是他們的參與和體驗性質。通過桂林七星公園，您可以親身體驗當地的傳統文化和獨特的活動。通過個人經驗，人們還可以了解更多、更深層次的特征。一般來說，現在的游客對某個地區的文化更感興趣，并希望在旅行中對該地區的文化有更深入的了解。所謂旅游體驗，是指游客在親身體驗一個地方的文化后的心理反應。它可以滿足游客對一個地方的心理好奇心，也可以滿足他們了解一個地方所需的心理需求。主要核心內容是游客的心理感受。

2. 新媒體營銷宣傳

利用主流新媒體渠道，搭建“私域流量池+人格化運營”，吸引年輕高質游客，這里新媒體渠道主要指的是“兩微一抖”，即微信、微博、抖音。新媒體宣傳主要包括互動廣告、兼具性廣告、展示廣告、郵件廣告及通信廣告、搜索引擎關鍵詞為主的網絡名片廣告等內容。作為宣傳的新形式、新方法，新媒體的介入讓宣傳推廣呈現出了更多的形式和可能。

3. 中介機構宣傳

旅行社是一些游客的主要來源，與旅行社合作可以間接提高景區的知名度，讓更多的游客了解七星公園景區，也可以通過旅行社吸引大量的團體游客來增加收入。

六、結論與展望

本文以桂林市七星公園節慶活動開發為研究對象，使用了實地調查方法、問卷調查法和文獻資料法。通過桂林市七星公園旅游發展現狀調研，分析七星公園景區旅游資源、桂林節慶資源調研及旅游節慶活動市場需求，對桂林市七星公園進行以體現桂林民俗為重點的旅游節慶活動開發策劃，以利用景區優勢來整合各類節慶活動資源，提高景區知名度，吸引游客為景區創收。希望七星公園在旅游節慶活動開發方面，可以更多地借鑒其他地區的發展經驗，在此領域內進行更加深入的探討。

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＊本文為西安歐亞學院校級重點課程建設項目“《旅游接待業》課程”階段性成果（項目編號：2019KC023）；2022年陜西省社會科學基金年度項目“高質量發展背景下陜西體育消費試點城市建設成效及提升路徑研究”階段性成果（項目編號：2022Q010）。

（作者單位：西安歐亞學院工商管理學院）