媒介形態(tài)變化視野下主流媒體全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道形式創(chuàng)新研究

黨李丹 駱貴

【摘要】新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在加速傳媒行業(yè)的發(fā)展與調(diào)整，新媒介技術(shù)形態(tài)下，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多邊界融合狀態(tài)。綜觀近幾年主流媒體全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道形式，新聞生產(chǎn)上，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)指導(dǎo)下報(bào)道資源的快速整合，新聞媒體能迅速地、全方位地、聯(lián)動(dòng)式地產(chǎn)出報(bào)道。內(nèi)容呈現(xiàn)上，媒體能依據(jù)并適應(yīng)各媒介技術(shù)的邏輯和特性，實(shí)現(xiàn)多元化軟性敘事策略，提高新聞報(bào)道的生產(chǎn)可供性、社交可供性與移動(dòng)可供性。承載符號(hào)上，多種可視化的表達(dá)使“兩會(huì)”議題、熱點(diǎn)話題的傳播更加形象化、立體化、全景化，使新聞內(nèi)容更易被受眾理解與接受。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；媒介形態(tài)；媒介融合；可視化表達(dá)

媒介形態(tài)變化不僅涵蓋信息傳遞載體、渠道、中介或技術(shù)手段的更迭，還包括從事信息采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織形態(tài)發(fā)生改變。媒介融合進(jìn)程中，媒介形態(tài)深刻變革，主流媒體作為新聞行業(yè)的“領(lǐng)頭軍”，在重大主題報(bào)道的信息生產(chǎn)方式上、內(nèi)容加工形式上、互動(dòng)呈現(xiàn)樣態(tài)上等有著創(chuàng)新性的引領(lǐng)作用。

一、技術(shù)邏輯下報(bào)道資源的快速整合

媒介形態(tài)變化背后映射的是媒介技術(shù)的深度革新，每一種技術(shù)都有與其相適配的物質(zhì)裝置、技藝以及知識(shí)在內(nèi)的操作體系。媒介深度互融中的技術(shù)變遷，改變的不僅是媒介形態(tài)，還促進(jìn)了與之相應(yīng)的媒介操作技藝與知識(shí)的變更。新媒介形態(tài)下重大主題的報(bào)道，在生產(chǎn)源頭上實(shí)現(xiàn)了報(bào)道資源的快速整合，縮短了生產(chǎn)與報(bào)道之間的時(shí)間差與業(yè)務(wù)邊界，同時(shí)有著明顯的人機(jī)協(xié)同、人機(jī)交互特征。

（一）生產(chǎn)源頭的快速化

全國(guó)“兩會(huì)”期間諸多重要議題被廣泛討論，與社會(huì)變遷、民眾生活、機(jī)制變革、國(guó)家建設(shè)等相關(guān)的各類(lèi)社會(huì)信息激增且快速傳播，人們對(duì)此關(guān)注度極高。主流媒體對(duì)這一過(guò)程的迅速應(yīng)變以及快速闡釋與傳播就顯得極為重要。當(dāng)下，媒介形態(tài)的顯著變化，提高了全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道在生產(chǎn)上的快速化，其中以現(xiàn)場(chǎng)直播這一形式最為突出。

2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)總臺(tái)）所屬的多個(gè)頻道都對(duì)會(huì)議進(jìn)程進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)等多個(gè)中央重要新媒體平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播報(bào)道內(nèi)容。總臺(tái)亞歐總站聯(lián)合哈薩克斯坦阿塔梅肯電視臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)全國(guó)“兩會(huì)”的海外落地播出，推進(jìn)了我國(guó)重要活動(dòng)議程在國(guó)際上的快速傳播。另外，總臺(tái)時(shí)政直播團(tuán)隊(duì)以短視頻的形式揭秘了憲法宣誓儀式上禮兵護(hù)送憲法入場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)直播流程，視頻將“直播畫(huà)面”和“轉(zhuǎn)播車(chē)實(shí)時(shí)畫(huà)面”放在同一視圖上下比對(duì)，向受眾呈現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)直播中采、編、播、傳的具體操作流程，體現(xiàn)了統(tǒng)籌過(guò)程中所需要的快速判斷和專(zhuān)業(yè)性。

（二）生產(chǎn)過(guò)程的優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)

媒介的深度融合，不僅是對(duì)諸多不同媒介技術(shù)的無(wú)縫整合，還是各傳播部門(mén)、機(jī)構(gòu)逐漸融合成為共享平臺(tái)的過(guò)程。優(yōu)勢(shì)資源之間的合作互動(dòng)，使新聞報(bào)道生產(chǎn)具有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、邊界消融的聚合式特征，亦使報(bào)道形式更加專(zhuān)業(yè)化和多樣化。報(bào)道中社會(huì)資源之間的聯(lián)動(dòng)，既指大眾傳媒集團(tuán)內(nèi)部的業(yè)務(wù)整合，又包括了同其他外部機(jī)構(gòu)、平臺(tái)之間的聯(lián)合。

傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部的業(yè)務(wù)整合體現(xiàn)在：一是實(shí)行集中統(tǒng)一的新聞策劃，提升報(bào)道資源集約化程度；二是聚合生產(chǎn)新聞內(nèi)容，使報(bào)道形式更加靈活多樣；三是協(xié)同擴(kuò)大傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“全媒全景”的傳播效應(yīng)。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，新華社各部門(mén)、新華網(wǎng)聯(lián)合推出“兩會(huì)”大型融媒體專(zhuān)題，以“兩會(huì)特稿”“兩會(huì)·受權(quán)報(bào)道”“兩會(huì)·評(píng)論”“兩會(huì)·在現(xiàn)場(chǎng)”等為主題，產(chǎn)出了豐富多樣的融媒作品。其中“兩會(huì)·在現(xiàn)場(chǎng)”板塊，以時(shí)間軸為滾動(dòng)條，通過(guò)視頻直播、圖片滾動(dòng)直播、數(shù)據(jù)新聞等形式報(bào)道了會(huì)議期間的各類(lèi)發(fā)布會(huì)、記者會(huì)、三大通道及重要報(bào)告。在具體的視頻直播過(guò)程中，新聞報(bào)道既有視頻形式，又有摘要式概括、文字實(shí)錄和圖片集，這種聚合生產(chǎn)和協(xié)同報(bào)道形式，在滿(mǎn)足不同受眾需求的同時(shí)也壯大了主流媒體的聲音。

媒體與其他社會(huì)部門(mén)的資源聯(lián)動(dòng)以及媒體之間的合作，使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，各通信公司為滿(mǎn)足媒體對(duì)“5G+4K”“5G+VR”業(yè)務(wù)以及多點(diǎn)、多地多路、多鏡視頻直播等需求，全力提供數(shù)據(jù)服務(wù)支持。如中國(guó)聯(lián)通共設(shè)置核心/匯聚機(jī)房265個(gè)、綜合動(dòng)力機(jī)房1433個(gè)、基站/鐵塔6793個(gè)、人（手）孔井462378個(gè)、光纜464767皮長(zhǎng)公里、桿路179584皮長(zhǎng)公里、交接箱19931個(gè)[1]，同時(shí)對(duì)媒體駐地酒店的交換、傳輸、動(dòng)力、寬帶、光纜、基站、WLAN等設(shè)備進(jìn)行梳理，確保了會(huì)議報(bào)道通信的穩(wěn)定運(yùn)行。媒體間或媒體與其他平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以使各平臺(tái)發(fā)揮其主要優(yōu)勢(shì)與專(zhuān)業(yè)性，合力傳播“兩會(huì)”聲音。

（三）生產(chǎn)過(guò)程中人與科技的融合

新媒介形態(tài)變化下，主流媒體在“兩會(huì)”報(bào)道形式上也體現(xiàn)著較為明顯的“賽博格化”，人這一主體和機(jī)器越來(lái)越深融，這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生成上的人機(jī)協(xié)同，還包括了報(bào)道過(guò)程中的人機(jī)交互。

近年來(lái)，在重大主題報(bào)道中，人機(jī)協(xié)同進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)已十分常見(jiàn)，如AI剪輯、AI寫(xiě)作、AI主播等漸漸亮相。AI主播實(shí)現(xiàn)了“兩會(huì)”新聞報(bào)道形式上的創(chuàng)新，以新意和科技感引起了人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注。2020年，央視網(wǎng)AIGC人工智能編輯部，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等應(yīng)用到“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)時(shí)事AI互動(dòng)問(wèn)答作品《對(duì)答如流·兩會(huì)“智”通車(chē)》，受眾可以在與AI的一問(wèn)一答中，更加了解國(guó)家大事。2020年之后，AI新聞寫(xiě)作、AI主持人、AI讀報(bào)告在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中更為普及。2022年被稱(chēng)為AIGC元年，AIGC浪潮席卷全球。2023年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，央視網(wǎng)首次將AIGC與主題主線報(bào)道相結(jié)合，推出創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國(guó)》，該作品通過(guò)人工智能繪制了中國(guó)建設(shè)中重要概念、方案、代表事件的對(duì)應(yīng)圖景，呈現(xiàn)出受眾眼中的中國(guó)形象。《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道今年全國(guó)“兩會(huì)”時(shí)，為記者配備了AI助理，可以快速實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道中的智能繪圖、云端剪輯、采訪速記等。總的來(lái)說(shuō)，AIGC模式一方面提升了新聞作品的吸引力與創(chuàng)意表達(dá)，另一方面也增強(qiáng)了報(bào)道的規(guī)模生產(chǎn)，降低了其制作成本。

當(dāng)前，“兩會(huì)”報(bào)道過(guò)程中的人機(jī)交互模式主要體現(xiàn)為人與各種輸入、輸出設(shè)備之間的交互，如對(duì)可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）等技術(shù)的使用。從自拍桿、運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)到“鋼鐵俠”裝備、全景相機(jī)、VR眼鏡、直播眼鏡再到元宇宙技術(shù)在“兩會(huì)”新聞報(bào)道中的應(yīng)用，主流媒體產(chǎn)生了大量的沉浸式融媒作品，增強(qiáng)了新聞?dòng)脩?hù)的參與感、體驗(yàn)感和互動(dòng)感。如2023年中國(guó)移動(dòng)咪咕和新華社攜手打造了“元宇宙看兩會(huì)”系列融媒體產(chǎn)品，這類(lèi)作品依托于AR技術(shù)和比特?cái)?shù)智人制作能力，以數(shù)智場(chǎng)景呈現(xiàn)“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容，使真實(shí)世界和數(shù)智世界“無(wú)縫”集成。這是“兩會(huì)”報(bào)道中首次實(shí)現(xiàn)比特?cái)?shù)智人及元宇宙與政治生活的“聯(lián)誼”，這也代表了重大主題報(bào)道場(chǎng)景化的深層創(chuàng)新實(shí)踐。

二、內(nèi)容呈現(xiàn)上的最優(yōu)媒介化

“兩會(huì)”新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在敘事機(jī)制的優(yōu)化上。一方面新聞敘事更為多元化，主流媒體能夠依據(jù)不同媒介的特點(diǎn)調(diào)整其內(nèi)容呈現(xiàn)形式，確保了新聞報(bào)道多主體、多層面的可供性；另一方面軟性敘事更為常見(jiàn)，會(huì)議新聞的年輕化表達(dá)與創(chuàng)作，促使報(bào)道議題被更廣泛的群體接受，擴(kuò)大了其傳播面。

學(xué)者潘忠黨認(rèn)為，新媒體的可供性是其區(qū)別于其他媒體形態(tài)的重要參考，主要包括“信息生產(chǎn)的可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性”[2]三個(gè)層面。一個(gè)媒體越“新”，以上三種可供性水平就越高。從當(dāng)下主流媒體對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道來(lái)看，具有明顯的新媒體整合特征。以信息生產(chǎn)的可供性為例，新聞媒體不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部信息生產(chǎn)的可編輯、可關(guān)聯(lián)、可審閱以及可復(fù)制，新聞素材能夠打通使用，媒體還可依據(jù)不同媒介形態(tài)對(duì)報(bào)道進(jìn)行深入挖掘和二次加工，以滿(mǎn)足不同受眾、不同終端的信息需求。以2023年全國(guó)“兩會(huì)”前后為例，人民日?qǐng)?bào)社推出“總書(shū)記的人民情懷”系列融媒體報(bào)道，該報(bào)道不僅在《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版以及電子閱報(bào)欄刊發(fā)，還在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端以圖文加微視頻的形式展出，這些報(bào)道均被全網(wǎng)置頂推送，總閱讀量達(dá)1億以上。在社交的可供性上，依托于媒介技術(shù)，新聞媒體作品不僅可以傳情達(dá)意，還變得可深度鏈接與互動(dòng)，大量的VR與H5新聞作品，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)直觀、可觸可得，擴(kuò)大了多主體、多層面的可供性閱讀范圍。

媒介形態(tài)變化亦促使會(huì)議新聞報(bào)道從傳統(tǒng)的刻板硬性表達(dá)轉(zhuǎn)向軟性敘事。“兩會(huì)”新聞報(bào)道不僅以更加年輕態(tài)的話語(yǔ)形式呈現(xiàn)，還在具體報(bào)道的標(biāo)題命名上更有趣味。2023年最為典型的話語(yǔ)創(chuàng)新，即是以更為年輕化的說(shuō)唱（Rap）形式體現(xiàn)“兩會(huì)”報(bào)道的內(nèi)涵。新華社推出首支AIGC說(shuō)唱作品《駛向春天》，展現(xiàn)了祖國(guó)的大好河山；川觀新聞和《北京日?qǐng)?bào)》《天津日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》等10家省級(jí)媒體聯(lián)合推出說(shuō)唱作品《雪龍吟》，緊扣開(kāi)局之年“四極”奮楫譜新篇主題，同時(shí)以原畫(huà)、實(shí)景拼繪的復(fù)古風(fēng)畫(huà)面呈現(xiàn)神州大地拼搏圖景，該作品在播出當(dāng)天播放量就迅速破億，深受廣大年輕受眾的好評(píng)。另外，標(biāo)題話語(yǔ)的創(chuàng)新也值得關(guān)注，新聞標(biāo)題的趣味性可以快速使新聞報(bào)道與年輕人同頻共振。《年輕人關(guān)心的這些事，政府工作報(bào)告里這樣說(shuō)》《一圖讀懂?dāng)?shù)字政府和我們有什么關(guān)系？》《這次外長(zhǎng)記者會(huì)〓有啥不一般》等標(biāo)題以圖說(shuō)、提問(wèn)、互文、答題、筆記、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等話語(yǔ)形式拉近了與年輕人之間的關(guān)系，使其能夠快速卷入社會(huì)話題中。

三、深度互融中的可視化表達(dá)

數(shù)字媒介技術(shù)強(qiáng)化了主流媒體重大主題報(bào)道中的可視化表達(dá)，可視化融媒體作品競(jìng)相成為各媒體全國(guó)“兩會(huì)”期間的主要代表作。新聞報(bào)道的可視化，一般以圖片、數(shù)據(jù)、影像、實(shí)在或虛擬景觀等為載體，能夠向人們清晰地闡釋那些不易被了解的、抽象的、宏大的主題、概念或變化。可視化表達(dá)具有可見(jiàn)性、直觀性、立體性、互動(dòng)性、沉浸性等特征。目前“兩會(huì)”報(bào)道中常用的可視化報(bào)道形式主要有兩大類(lèi)：一種為通過(guò)特定載體呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，如圖片新聞、數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞、漫畫(huà)新聞、游戲新聞等；另一種為載體本身或載體所在空間就是報(bào)道內(nèi)容，如各類(lèi)虛擬體驗(yàn)館和實(shí)在“劇場(chǎng)”等。媒介形態(tài)變化下的可視化表達(dá)，使新聞報(bào)道不僅傾向于敘事，同時(shí)還側(cè)重于體驗(yàn)與在場(chǎng)。

隨著各主流媒體對(duì)媒介技術(shù)掌握程度不斷嫻熟，同一載體的多樣可視化已成為現(xiàn)實(shí)。以2023年《人民日?qǐng)?bào)》的“兩會(huì)特刊”為例，其既有整版的圖片新聞報(bào)道會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)與委員實(shí)況[3]，又有繪制精美的數(shù)據(jù)新聞解讀政府工作報(bào)告[4]，同時(shí)用戶(hù)還可通過(guò)其版面中附著的二維碼查看其視頻新聞作品、H5新聞作品等[5]，而該報(bào)手機(jī)客戶(hù)端的各類(lèi)可視化組合則表現(xiàn)得更為明顯，直播、短視頻、漫畫(huà)新聞、游戲新聞等形式應(yīng)有盡有。

近年來(lái)，主流媒體在重大主題報(bào)道中還創(chuàng)造了一種全新的敘事形式，即在場(chǎng)的、沉浸式的體驗(yàn)式敘事，這類(lèi)報(bào)道或以虛擬空間為載體或以實(shí)在空間為載體，空間本身就是報(bào)道、就是敘事。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，中國(guó)婦女報(bào)·中國(guó)婦女網(wǎng)推出首個(gè)“新中國(guó)女性第一·元宇宙人物博物館”，該虛擬展館共分為兩層，對(duì)38位各領(lǐng)域杰出女性進(jìn)行報(bào)道。用戶(hù)通過(guò)掃碼進(jìn)入該博物館學(xué)習(xí)，可建立自己的個(gè)人形象，也可邀約其他好友共同看展，還可以在館內(nèi)與其他瀏覽者進(jìn)行文字、語(yǔ)音的實(shí)時(shí)互動(dòng)。用戶(hù)在瀏覽結(jié)束后還可“拍照”打卡，分享在場(chǎng)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的極致沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也加強(qiáng)了新聞報(bào)道的超時(shí)空交互。除此之外，以實(shí)在空間為載體的新型敘事，也成為全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的亮點(diǎn)。2023年，人民日?qǐng)?bào)新媒體和共青團(tuán)中央以“青春中國(guó)”為主題打造了“青春號(hào)”地鐵專(zhuān)列，專(zhuān)列以清新的綠色或昂揚(yáng)的紅色為背景，同時(shí)在座位上方貼有該媒體各行業(yè)用戶(hù)的奮斗心得與體會(huì)，在場(chǎng)化的敘事使人們對(duì)祖國(guó)建設(shè)進(jìn)程的理解更加具象和感同身受。

另外，各主流媒體還十分注重對(duì)外傳播中的可視化表達(dá)，如推出“雙語(yǔ)看兩會(huì)”“雙語(yǔ)看報(bào)告”等融媒體作品。2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體重磅發(fā)布最新國(guó)家形象宣傳片《PRC》，并聯(lián)合上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)推出15種外國(guó)語(yǔ)版本同時(shí)上線。可視化的敘事話語(yǔ)，大大降低了對(duì)外傳播中的語(yǔ)境轉(zhuǎn)換成本，使中國(guó)形象更加立體、可見(jiàn)。

如上所述，媒介形態(tài)極大程度促進(jìn)了我國(guó)主流媒體全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道形式的創(chuàng)新，但今后主流媒體“兩會(huì)”報(bào)道仍可新益求新。一是要盡可能地提高媒體各層面的可供性，以此促進(jìn)重大主題報(bào)道中媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。二是要盡量兼顧區(qū)域宣傳上的平衡，打通各級(jí)主流媒體的傳播資源，壯大主流媒體的聲音。三是要多生產(chǎn)一些優(yōu)秀的、立體的、生動(dòng)的全面展現(xiàn)我國(guó)綜合實(shí)力的融媒體作品，提升我國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)表達(dá)能力。

[本文為國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“健全重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制與提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20&ZD320）的階段性研究成果]

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作者簡(jiǎn)介：黨李丹，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士生（北京 100024）；駱貴，合肥工業(yè)大學(xué)黨委學(xué)生工作部助教（合肥 230009）。

編校：趙亮