2024，新時代浪潮中的年輕力

在時代的浪潮中，90后、95后、00后已逐漸成為不可或缺的力量，一舉一動都在深刻影響著社會的發(fā)展進程。當我們回顧2024年，他們的表現(xiàn)更是引人注目。從生活方式到消費理念，從興趣愛好到價值觀的塑造，他們都展現(xiàn)出了獨特且多樣的特點。本報告將深入盤點2024年這一年輕群體的諸多表現(xiàn)，全方位解讀他們在這一年中的精彩與變化，帶您走進他們充滿活力與創(chuàng)新的世界。

在2024年的多樣畫卷中，90后、95后、00后正逐漸成為最為活躍且獨具特色的群體。隨著科技的飛速發(fā)展，智能設備已成為年輕一代生活中不可或缺的一部分，他們不僅改變了人們的生活方式，也反映了不同人群的個性和價值觀。從智能手表到智能家居，再到二次元文化的盛行，年輕一代在享受科技成果的同時，也在塑造著屬于自己的時代印記。他們的成長背景、物質與精神追求、社交媒體傾向，以及興趣圈層，共同構成了一個多樣而獨特的消費生態(tài)。我們將深入探討這一群體如何通過智能設備展現(xiàn)自我，并分析其背后的社會文化動因。

智能設備

年輕一代對智能設備持有獨特的看法，他們眼中智能手表功能豐富多樣，無線耳機便捷且盡顯潮流風范，智能家居更是為生活增添諸多便利，并且在享受科技成果時秉持著以自我為中心的態(tài)度。在智能設備的擁有情況方面，90后、有寵一族、二次元人群等在智能設備擁有比例上各有不同表現(xiàn)。其中，95后、二次元人群、年輕無子女夫婦對智能手表青睞有加，成為其忠實追隨者；90后和年輕無子女夫婦分別在智能家居購買中占據(jù)主導地位，而智能馬桶則廣受消費者喜愛。總體而言，不同人群基于自身狀況在智能設備領域展現(xiàn)出了鮮明特點。

他們的人設和世界

他們成長于繁榮昌盛的時代，充分沐浴在成長紅利之中，物質與精神層面均收獲滿滿，不僅多才多藝，興趣愛好也極為廣泛，并且熱衷于為自己的興趣愛好投入資金。在社交媒體的舞臺上，他們既鐘情于接地氣、充滿生活氣息的真實“小”內容，也密切關注諸如心理健康、社會公平等嚴肅的“大”議題。他們構建起了豐富多彩的興趣圈層，在二次元、電競等領域展現(xiàn)出各異的消費行為特點，其中二次元人群家庭收入頗為可觀，具備強大的消費潛力。總體而言，他們以獨特的價值觀和消費模式，在時代的浪潮中留下了鮮明的印記。

1. 成長環(huán)境與時代印記

他們的出生伴隨著國家經(jīng)濟30年繁榮發(fā)展，陪伴著成于70后、80后的品牌長大，跨國品牌、國際品牌有些平常；從中國“現(xiàn)代四大發(fā)明”到國潮風，他們很自信！中國經(jīng)濟高速發(fā)展下，居民消費水平的逐年提高，出生率持續(xù)走低。越是年輕的一代，享受的成長紅利越多。

2. 物質與精神追求

物質和精神雙富足：愿意花錢追求精神層面滿足感，愿意花錢買更好的產品，享受生活。成長過程中見過足夠多的優(yōu)良品質的“好東西”，對品牌、品質要求高。新生代年輕人有自己的興趣愛好，并且其最鮮明的消費態(tài)度之一便是愿意為自己的興趣付費，不再純粹的娛樂至上，而是更青睞有思想、有質量的內容。

3. 社交媒體傾向

愛看真實的“小”東西：普通人的經(jīng)驗分享、經(jīng)歷感悟、日常生活，往往是接地氣的、基調輕松的，例如B站上的博主日常Vlog。像關注遠方朋友的生活一樣，從中去收獲溫暖和快樂。當然，他們也關注嚴肅的“大”問題：校園霸凌、網(wǎng)絡暴力、抑郁癥，95后、00后不僅追求身體健康，更關注自己的心理及所處環(huán)境的健康度。個人意識覺醒，會關注社會層面的問題，例如男女社會地位平等、同性戀合法、女性獨立、種族問題等。

4. 興趣圈與消費行為

飯圈、游戲圈、漫圈、LO圈、娃圈、手賬圈、國風圈等為代表的興趣圈興起。00后氪金的比例低于90后、95后，但人均每年消費金額達873元；95后人均每周游戲時長達9.86小時，明顯高于其他兩類人群。年輕消費者中會因二次元興趣付費的比例接近70%，90后買周邊、手辦/模型、服裝道具；95后為游戲付費；00后買動漫、買同人本。

二次元人群的家庭收入高，除食品開銷外的其他開支均高于平均水平，具有高消費潛力。95后、00后對于電競的態(tài)度更加開放、認可，電競逐漸變?yōu)槁殬I(yè)化。